淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

綿陽(yáng)師范學(xué)院 劉先軍

隨著近代科技的進(jìn)步，以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率，加速了科技開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的步伐，加快了科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，從而使知識(shí)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)程度空前提高。全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散，形成了以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet) 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著方方面面的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是上世紀(jì)90年代得到快速發(fā)展的，但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，由于不同學(xué)者對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)識(shí)不同，因而其定義也存在明顯的差異。但是，盡管對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解存在差異，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響越來(lái)越大卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。早在80年代就有日本學(xué)者鑒于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)等均因有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)生長(zhǎng)起來(lái)而把服務(wù)經(jīng)濟(jì)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。90年代，美國(guó)學(xué)者把討論電子計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的資本核算、收費(fèi)尺度等有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的研究稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)(Economics of Networks)。如今，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為時(shí)尚且盛行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們既可以使用網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)信息，又可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從事各種社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是依靠網(wǎng)絡(luò)舉行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)化有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力，它極大地加快了經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的組成成分來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)配置和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的生產(chǎn)、配置和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。根據(jù)有關(guān)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給相當(dāng)多的行業(yè)每年都能帶來(lái)數(shù)千億美元的收入。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)為手段開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)或利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式得到快速發(fā)展并已經(jīng)繁榮起來(lái)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)。在近15中，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持，所實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)交易額每百天幾乎就增長(zhǎng)一倍。據(jù)美國(guó)思科體系(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技能有限公司提供的資料，1995年還只有50億美元的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)1998年總收入就達(dá)到3014億美元，3年就增長(zhǎng)到600倍，而且，在1998年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的3014億美元收入中，電子商務(wù)就占了1020億美元。隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)用戶和客戶的不斷增加，許多網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛看好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，并凸顯于各個(gè)行業(yè)。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)格局的帶來(lái)了巨大變革，就體育行業(yè)而言，體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)體育廣告、體育在線(網(wǎng)絡(luò)在線觀看體育節(jié)目、體育比賽)等等，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下紛紛出現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)間和空間限制，具有國(guó)際化、信息化的特點(diǎn)，已經(jīng)成為各國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響見(jiàn)圖1。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響首先是營(yíng)銷模式和規(guī)模發(fā)生了巨大的變化。以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的崛起和迅猛發(fā)展，引起了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)的深刻革命和飛躍性發(fā)展。傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)是物質(zhì)、能量型經(jīng)濟(jì)，其交易通行“物以稀為貴”的原則，體育商品價(jià)錢對(duì)供求變化的剛性較大，以致具有缺乏屈從的僵硬凝聚性，因資源匱乏使提供受阻通常成為經(jīng)濟(jì)的通病。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下，體育市場(chǎng)交易則通行應(yīng)用越廣價(jià)錢越大的原則，商品價(jià)錢最大限度地靠近于嚴(yán)酷反應(yīng)供求變化的市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)交易雙方具有互動(dòng)協(xié)商、互利雙贏的良好性。從體育產(chǎn)品種類和生產(chǎn)規(guī)模來(lái)看，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品規(guī)格單一，是大規(guī)模的批量生產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新模式將要按照顧客的具體要求靈活地生產(chǎn)各種個(gè)性化體育產(chǎn)品。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不光勞動(dòng)生產(chǎn)率高，而且創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)快。從影響生產(chǎn)的主要生產(chǎn)要素來(lái)看，資本和勞動(dòng)力是傳統(tǒng)模式的主要生產(chǎn)要素，而創(chuàng)新和知識(shí)正在成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的最重要的生產(chǎn)要素。從經(jīng)營(yíng)管理的角度來(lái)看，傳統(tǒng)的體育經(jīng)濟(jì)是通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體育經(jīng)濟(jì)主要利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新快速生產(chǎn)出廉價(jià)、高質(zhì)量的產(chǎn)品，加強(qiáng)自己的地位。在營(yíng)銷方面，廣泛采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，如，作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育產(chǎn)品業(yè)，與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合形成了獨(dú)特的體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。我國(guó)體育用品企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方式是建立企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主陣地，通過(guò)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，促進(jìn)體育用品銷售。

3 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育市場(chǎng)定位、產(chǎn)品生產(chǎn)品種和規(guī)模、產(chǎn)品銷售、廣告宣傳，等方面都產(chǎn)生了巨大的影響。當(dāng)然，單純的網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有什么意義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才更有生命力。在新的經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)制度，既要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育市場(chǎng)，又要努力使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)體育經(jīng)濟(jì)很好的融合。

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