職業(yè)體育俱樂(lè)部體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系研究

李江帆,張保華,蔡永茂

職業(yè)體育俱樂(lè)部體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系研究

李江帆,張保華,蔡永茂

研究和探討體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題對(duì)于提高體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值具有理論現(xiàn)實(shí)意義。采用文獻(xiàn)資料調(diào)研、邏輯分析等方法,以經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)理論為基礎(chǔ)對(duì)體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵、關(guān)系以及轉(zhuǎn)化進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明,體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益是賽事價(jià)值與使用價(jià)值的客觀(guān)反映,是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面;經(jīng)濟(jì)收益是以俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ);經(jīng)濟(jì)收益與體育競(jìng)爭(zhēng)之間存在著本質(zhì)的必然的聯(lián)系;經(jīng)濟(jì)收益的大小是隨著競(jìng)爭(zhēng)平衡的變動(dòng)而變動(dòng),當(dāng)體育競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到最大值(競(jìng)爭(zhēng)平衡)時(shí),經(jīng)濟(jì)收益也達(dá)到最大值;體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益之間的價(jià)值取向,取決于聘用明星運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量,其總成本隨著明星數(shù)量的增加而增加。

職業(yè)體育俱樂(lè)部;體育競(jìng)爭(zhēng);經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng);關(guān)系;轉(zhuǎn)化

1 前言

體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益問(wèn)題是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要問(wèn)題,研究和探討這一問(wèn)題,對(duì)于提高我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的理論研究水平,最大限度地實(shí)現(xiàn)體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和管理水平的提高具有十分重要的意義。目前,對(duì)這一問(wèn)題的研究和探討還處于開(kāi)始階段,理論上對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的研究也就相對(duì)薄弱,存在著體育經(jīng)濟(jì)理論滯后實(shí)踐的現(xiàn)象,特別是面對(duì)國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)的沖擊,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨一個(gè)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如何認(rèn)識(shí)和把握體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系問(wèn)題,提升我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)界非常關(guān)注的一項(xiàng)重要任務(wù),所以,本研究在基于相關(guān)理論分析,研究體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系,對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行探討和分析。

2 研究方法

本研究采用文獻(xiàn)資料調(diào)研、邏輯分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法,借鑒美國(guó)、英國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐和成功經(jīng)驗(yàn),在服務(wù)產(chǎn)品理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)和管理學(xué)等多學(xué)科理論與方法,對(duì)體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系作多角度分析研究,探索體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵關(guān)系和相互轉(zhuǎn)化,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析體育競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,以期為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供政策建議,從而豐富體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的的理論內(nèi)容。

3 研究結(jié)果與討論

3.1 研究的現(xiàn)狀

目前,關(guān)于體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益問(wèn)題研究的國(guó)內(nèi)、外的文獻(xiàn)很少,僅有的一些研究只是從某一方面進(jìn)行分析,例如,在美國(guó),有學(xué)者是從贏(yíng)利性的角度進(jìn)行分析,把體育俱樂(lè)部看成贏(yíng)利最大化者(Rottenberg,1956[21];Noll, 1974[16]c;Quirk和Fort,1992[18];Vrooman,1995[23]),但也有一些學(xué)者對(duì)此提出疑問(wèn)(Quirk和E1-Hodiri,1974[19]; Rascher,1997[20];Zimbalist,2003[24])。在歐洲,有學(xué)者對(duì)俱樂(lè)部的贏(yíng)利性也產(chǎn)生了懷疑,如斯隆(Sloane,1971[22])認(rèn)為,歐洲足球俱樂(lè)部不是以贏(yíng)利為目標(biāo),而是以效用(贏(yíng)勝)為目標(biāo),歐洲職業(yè)足球俱樂(lè)部追求的是體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利,目標(biāo)是體育競(jìng)爭(zhēng)的贏(yíng)勝最大化,他通過(guò)分析歐洲多個(gè)足球俱樂(lè)部擁有人的行為后認(rèn)為,擁有人在俱樂(lè)部上的花費(fèi)是作為一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng),消費(fèi)的目的是獲勝的心理滿(mǎn)足,而不是投資獲取利益?？缮?Kesenne,2000[10])嘗試使用獲勝最大化模型分析俱樂(lè)部的目標(biāo),在這個(gè)模型中,他采用贏(yíng)勝最大化作為俱樂(lè)部的惟一目標(biāo),俱樂(lè)部只對(duì)體育競(jìng)爭(zhēng)的獲勝發(fā)生興趣,并且實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的最好地方法就是雇用優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員,換句話(huà)說(shuō),在一定條件的限制下,俱樂(lè)部獲勝最大化,也就是最大化優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員數(shù)量和質(zhì)量,這種獲勝最大化是受俱樂(lè)部預(yù)算的限制。史提方·可森和克羅德·真?zhèn)愔Z德(Stefan Kesenne和Claude Jeanrenaud, 1996)[9]認(rèn)為,“在美國(guó)和歐洲之間,最重要的差別是美國(guó)俱樂(lè)部是想辦法獲利的企業(yè)型公司,而到目前為止大部分歐洲俱樂(lè)部的惟一目標(biāo)是在賽場(chǎng)上獲勝”。相當(dāng)多的學(xué)者持相同觀(guān)點(diǎn),包括尼爾(Neale,1964)[17]、達(dá)文波特(Davenport,1969)[8]以及達(dá)巴斯查克(Dabscheck,1975[6])等人[3,4,6,7,15]。但是,杰出的體育新聞?dòng)浾邆惣{德(Koppett, 1973)認(rèn)為[14],俱樂(lè)部擁有人不是普通的商人,首先,利潤(rùn)本身不是擁有人的主要?jiǎng)訖C(jī),很多學(xué)者同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。杰西·馬克漢姆和保羅·特普里茲[15]在《棒球的經(jīng)濟(jì)與公共政策》一書(shū)中訪(fǎng)問(wèn)了10位俱樂(lè)部擁有人以及一些俱樂(lè)部的管理者,他得出結(jié)論認(rèn)為擁有人“投身棒球產(chǎn)業(yè)更多的是出于個(gè)人喜好、對(duì)比賽的熱愛(ài)、對(duì)職業(yè)體育的熱情、或公民的自豪感等,而不是考慮個(gè)人利益”。Kesenne和Pauwels(2006)[11]指出,擁有人的目標(biāo)影響俱樂(lè)部的行為和職業(yè)體育聯(lián)盟的績(jī)效。實(shí)際上,短期內(nèi)把對(duì)俱樂(lè)部的投資作為消費(fèi)是可以接受的,但是,從職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展歷史來(lái)看,不是每個(gè)俱樂(lè)部都可以消費(fèi)得起的。

綜上所述,國(guó)外學(xué)者對(duì)俱樂(lè)部的體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的研究局限在贏(yíng)利或贏(yíng)勝方面,他們只是從一個(gè)側(cè)面分析了俱樂(lè)部的體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益,割裂了二者之間的內(nèi)在關(guān)系。對(duì)于職業(yè)體育的賽事而言,贏(yíng)勝與贏(yíng)利是相伴而生。他們的研究不是把職業(yè)賽事作為一個(gè)服務(wù)產(chǎn)品去分析它的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),而是把俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系對(duì)立起來(lái),把二者看成是儼然獨(dú)立的兩個(gè)事件。對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō),在職業(yè)體育競(jìng)技場(chǎng)上,對(duì)體育競(jìng)爭(zhēng)勝利的追求與對(duì)經(jīng)濟(jì)收益追求是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面,獲取體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利,就可獲得市場(chǎng)的青睞,獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益,而對(duì)于失敗者則很少有人問(wèn)津,這種狀況導(dǎo)致俱樂(lè)部為了生存和發(fā)展把追求體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利放在第一位。在一個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟內(nèi)部,如何處理二者之間的關(guān)系,保持體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的平衡,維護(hù)職業(yè)體育聯(lián)盟的穩(wěn)定發(fā)展,就成為體育經(jīng)濟(jì)研究的核心問(wèn)題。本研究在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上,以服務(wù)產(chǎn)品理論為指導(dǎo),對(duì)職業(yè)體育聯(lián)盟的體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行分析,認(rèn)識(shí)和把握體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的內(nèi)涵和關(guān)系以及相互轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)條件,為我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的理論研究提供參考。

3.2 體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的內(nèi)涵分析

由于對(duì)職業(yè)體育競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的關(guān)注,使得職業(yè)體育競(jìng)爭(zhēng)的贏(yíng)勝性與贏(yíng)利性相伴而生,致使職業(yè)體育聯(lián)盟內(nèi)部體育競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化。贏(yíng)勝性指的是體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利,“贏(yíng)利性”指的是經(jīng)濟(jì)收益。

經(jīng)濟(jì)收益是指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中,在一定勞動(dòng)消耗和財(cái)物投入的情況下所帶來(lái)的利潤(rùn)或者指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中投入與產(chǎn)出的比例。投入的內(nèi)容既包括運(yùn)動(dòng)員勞動(dòng)的消耗,也包括資金和資源的占用;產(chǎn)出的內(nèi)容既包括賽事的價(jià)值也包括賽事的使用價(jià)值。職業(yè)體育聯(lián)盟成員通過(guò)體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)獲得經(jīng)濟(jì)收益,這種經(jīng)濟(jì)收益不僅包括獲勝的收益,還包括品牌價(jià)值的提升,電視轉(zhuǎn)播率的提高,標(biāo)示、紀(jì)念品銷(xiāo)售以及企業(yè)贊助的增加等。

體育競(jìng)爭(zhēng)是職業(yè)體育聯(lián)盟成員通過(guò)職業(yè)體育聯(lián)盟安排的體育賽事,以運(yùn)動(dòng)技能和體能進(jìn)行的激烈對(duì)抗給觀(guān)眾帶來(lái)精神享受和滿(mǎn)足。激烈的體育競(jìng)爭(zhēng)是職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的最高標(biāo)準(zhǔn)和惟一原則,它關(guān)系到職業(yè)體育聯(lián)盟的方向和道路,關(guān)系到職業(yè)體育聯(lián)盟在職業(yè)體育發(fā)展中的地位和作用。把激烈的體育競(jìng)爭(zhēng)作為職業(yè)體育聯(lián)盟賽事的最高標(biāo)準(zhǔn),是職業(yè)體育發(fā)展的本質(zhì)屬性決定的,也是職業(yè)體育聯(lián)盟發(fā)展的根本保證。

3.3 賽事服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)涵

職業(yè)體育聯(lián)盟作為聯(lián)賽的生產(chǎn)者,生產(chǎn)的是能夠滿(mǎn)足人們需要的非實(shí)物形態(tài)的服務(wù),既服務(wù)產(chǎn)品[1](李江帆, 1991),我們稱(chēng)之為賽事服務(wù)產(chǎn)品。賽事服務(wù)產(chǎn)品不是單一賽事,是職業(yè)體育聯(lián)盟整個(gè)賽季的賽事。觀(guān)眾觀(guān)看賽事是一種娛樂(lè)享受,不存在邊際效用遞減的情況,也就是說(shuō),觀(guān)看賽事的邊際效用與賽事場(chǎng)次無(wú)關(guān),也與賽事安排的密集程度無(wú)關(guān),只與精彩、激烈、刺激、認(rèn)同感、歸屬感和懸念性有關(guān)。賽事服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量水平的高低直接影響職業(yè)體育市場(chǎng)的發(fā)展。為了穩(wěn)定和不斷擴(kuò)大職業(yè)體育市場(chǎng),職業(yè)體育聯(lián)盟的目的就是使賽事服務(wù)產(chǎn)品始終保持在一個(gè)較高的質(zhì)量水平上,具有較高的觀(guān)賞性,更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)賽事的的需求[2]。

3.4 賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值與使用價(jià)值的關(guān)系

職業(yè)體育俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益競(jìng)爭(zhēng),是賽事服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值與使用價(jià)值的客觀(guān)反映。賽事的使用價(jià)值是俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)滿(mǎn)足人們欣賞體育賽事需要,它是在職業(yè)體育聯(lián)盟安排的賽事中產(chǎn)生的,這種競(jìng)爭(zhēng)越精彩、激烈,就越能滿(mǎn)足人們的需要,人們就越愿意支付一定的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品。賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程也就是使用價(jià)值的產(chǎn)生過(guò)程。賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值,不僅可以更好地滿(mǎn)足人們觀(guān)賞的需要,而且可以因使用價(jià)值大而轉(zhuǎn)化為球迷隊(duì)伍的增加和體育市場(chǎng)占有率的提高,從而提高經(jīng)濟(jì)收益。

賽事服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值是為提供賽事服務(wù)產(chǎn)品所耗費(fèi)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的社會(huì)體現(xiàn),它可轉(zhuǎn)化為俱樂(lè)部獲得的經(jīng)濟(jì)利益,所以,職業(yè)體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益是以俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)。

在賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中,其使用價(jià)值能夠滿(mǎn)足人們的觀(guān)賞需要,這一生產(chǎn)過(guò)程凝結(jié)著運(yùn)動(dòng)員、教練員等俱樂(lè)部工作人員的勞動(dòng),通過(guò)交換價(jià)值便顯出價(jià)值。所以,賽事的使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng),體現(xiàn)的是激烈的體育對(duì)抗;而價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)交換來(lái)進(jìn)行,體現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收益。

觀(guān)眾是賽事服務(wù)產(chǎn)品使用價(jià)值的直接、忠實(shí)的消費(fèi)者,賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值是決定賽事服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)者有無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件。一切市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段首先是使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng),其他手段都只有在賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值有充分保證和適應(yīng)消費(fèi)的前提下才能發(fā)揮作用。所以,賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值是職業(yè)體育聯(lián)盟生存和發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

職業(yè)體育聯(lián)盟若要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大占有率,首要的任務(wù)就是要保證并不斷地提高賽事服務(wù)產(chǎn)品的使用價(jià)值,只有高質(zhì)量的使用價(jià)值才能夠充分地滿(mǎn)足觀(guān)眾的需要,才能與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)。

3.5 體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系

在職業(yè)體育賽事中,獲取體育競(jìng)賽的勝利是每個(gè)俱樂(lè)部的最大目標(biāo),經(jīng)濟(jì)收益是俱樂(lè)部生存發(fā)展的需要,它與俱樂(lè)部的生存有關(guān);而體育競(jìng)爭(zhēng)是俱樂(lè)部之間的實(shí)力對(duì)比,它與俱樂(lè)部的利益相關(guān)。在職業(yè)體育市場(chǎng)有一個(gè)著名的法則,就是“贏(yíng)者通吃”,獲取體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利,就可獲得市場(chǎng)的青睞,獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益,而對(duì)于失敗者則很少有人問(wèn)津。這種狀況導(dǎo)致俱樂(lè)部為了生存和發(fā)展把追求體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利放在第一位;另一方面,在職業(yè)體育聯(lián)盟賽事中,任何一個(gè)俱樂(lè)部不能太強(qiáng)或太弱。一支獨(dú)秀的俱樂(lè)部會(huì)使賽事的結(jié)果毫無(wú)懸念,不能吸引觀(guān)眾的注意力,更加不會(huì)吸引商業(yè)企業(yè)贊助;一個(gè)太弱的俱樂(lè)部沒(méi)有與其他俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,就得不到觀(guān)眾或企業(yè)的青睞,就得不到理想的經(jīng)濟(jì)收益。所以,單一的俱樂(lè)部總希望比賽獲勝,但是,如果一個(gè)俱樂(lè)部總是實(shí)力超群,即使是最自然的對(duì)抗和最強(qiáng)烈的球迷興趣也會(huì)逐漸減弱,因此,職業(yè)體育聯(lián)盟通過(guò)實(shí)施具體而持續(xù)的約束來(lái)維持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)平衡。

俱樂(lè)部間的經(jīng)濟(jì)收益競(jìng)爭(zhēng)依賴(lài)于體育競(jìng)爭(zhēng),必須以體育競(jìng)爭(zhēng)為發(fā)展目的。沒(méi)有體育競(jìng)爭(zhēng)為前提,經(jīng)濟(jì)收益競(jìng)爭(zhēng)將成為無(wú)源之水,沒(méi)有體育競(jìng)爭(zhēng)為目的,經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)就失其應(yīng)有之意。經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)為體育競(jìng)爭(zhēng)提供物質(zhì)基礎(chǔ),體育競(jìng)爭(zhēng)為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造環(huán)境條件。俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)相輔相成,不可分離。二者之間的辯證依存關(guān)系,不僅是職業(yè)體育發(fā)展的真諦,同時(shí)又是職業(yè)體育運(yùn)行的指南。

俱樂(lè)部間的經(jīng)濟(jì)收益競(jìng)爭(zhēng)是在體育競(jìng)爭(zhēng)之中存在的,沒(méi)有體育競(jìng)爭(zhēng)的存在,經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)就失去其應(yīng)有之意,因此,經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的生成必須依賴(lài)肥沃的體育競(jìng)爭(zhēng)土壤,體育競(jìng)爭(zhēng)土壤的貧乏必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的枯萎,低水平的體育競(jìng)爭(zhēng)定將鑄成經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的衰敗。所以,僅考慮經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),不僅背離其初衷,遠(yuǎn)離其方向,干擾體育競(jìng)爭(zhēng)的正常進(jìn)程,而且,又將毀壞其健康的生長(zhǎng)土壤,阻隔其自身的發(fā)展和成長(zhǎng)。只有經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和體育競(jìng)爭(zhēng)協(xié)調(diào)發(fā)展,才是職業(yè)體育的發(fā)展之源。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,俱樂(lè)部間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與體育競(jìng)爭(zhēng)存在著相互矛盾的方面,但更多、更重要的是其相互依存、相互促進(jìn)的方面,兩者之間有著本質(zhì)的必然的聯(lián)系,經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與體育競(jìng)爭(zhēng)存在一定的辯證關(guān)系:

1.體育競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)著職業(yè)體育的根本宗旨,代表著職業(yè)體育的發(fā)展方向,也決定著職業(yè)體育的命運(yùn)。從這個(gè)意義上說(shuō),體育競(jìng)爭(zhēng)對(duì)俱樂(lè)部間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)起著決定、支配作用。因此,衡量職業(yè)體育有沒(méi)有存在的價(jià)值,最根本的一點(diǎn)是看其是否具有體育競(jìng)爭(zhēng)平衡。

2.體育競(jìng)爭(zhēng)能夠贏(yíng)得社會(huì)對(duì)職業(yè)體育的信譽(yù),凝聚人們對(duì)職業(yè)體育的信任和支持,體育競(jìng)爭(zhēng)對(duì)俱樂(lè)部間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)有著拉動(dòng)作用。

3.經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與體育競(jìng)爭(zhēng)是部分與整體的關(guān)系。體育競(jìng)爭(zhēng)是由多種要素構(gòu)成的,內(nèi)涵十分豐富。如果把體育競(jìng)爭(zhēng)看作一個(gè)系統(tǒng),經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)則可以看成是其中的一個(gè)要素。

4.經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)是體育競(jìng)爭(zhēng)賴(lài)以存在的基礎(chǔ),體育競(jìng)爭(zhēng)是俱樂(lè)部經(jīng)濟(jì)的綜合反映。

3.6 體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益之間的轉(zhuǎn)化分析

市場(chǎng)機(jī)制追求的是經(jīng)濟(jì)收益,如果任憑市場(chǎng)的自發(fā)作用,一些職業(yè)體育俱樂(lè)部會(huì)在贏(yíng)利動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下熱衷于體育競(jìng)爭(zhēng)的勝利。但是不公平的體育競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)被市場(chǎng)效益所排斥而得不到發(fā)展,人類(lèi)所特有的體育競(jìng)爭(zhēng)精神就會(huì)萎縮,也就預(yù)示著職業(yè)體育賽事的瓦解,如早期美國(guó)職業(yè)巡回賽中出現(xiàn)的38場(chǎng)勝利1場(chǎng)失敗的記錄,最后導(dǎo)致整個(gè)賽事的崩潰,出現(xiàn)在我國(guó)的聯(lián)賽中的“假球、黑哨”也說(shuō)明了不公平競(jìng)爭(zhēng)的惡果。所以,職業(yè)體育聯(lián)盟為了穩(wěn)定和發(fā)展,制定規(guī)章和規(guī)則,要求俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)必須嚴(yán)格遵守職業(yè)體育聯(lián)盟章程,進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)。在價(jià)值取向上必須符合社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向,擺正俱樂(lè)部贏(yíng)利最大化與體育競(jìng)爭(zhēng)最大化的關(guān)系,不以俱樂(lè)部的眼前利益損害職業(yè)體育聯(lián)盟的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,這雖然需要職業(yè)體育聯(lián)盟治理的智慧和制度的設(shè)置,更要依靠職業(yè)體育聯(lián)盟機(jī)制的合理運(yùn)作。

市場(chǎng)機(jī)制雖然為俱樂(lè)部的體育競(jìng)爭(zhēng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和動(dòng)力機(jī)制,但自發(fā)的市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育競(jìng)爭(zhēng)的作用不是一開(kāi)始就能產(chǎn)生較好的市場(chǎng)效益,一般水平的體育競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)化的要求難以自發(fā)吻合。只有高水平的職業(yè)體育聯(lián)盟賽事才能夠抓住一般觀(guān)眾的消費(fèi)心理,引起轟動(dòng)效應(yīng),產(chǎn)生可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收益。

在職業(yè)聯(lián)賽的理想狀態(tài)下,每一個(gè)俱樂(lè)部均有相等的競(jìng)爭(zhēng)力,每場(chǎng)比賽雙方獲勝的可能性均為0.5,總體上賽事達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)平衡,這時(shí)經(jīng)濟(jì)收益達(dá)到最大化?，F(xiàn)實(shí)中,職業(yè)體育聯(lián)盟的大部分賽事結(jié)果都處于0.5～1.0之間,競(jìng)爭(zhēng)平衡處在理想與非常不平衡之間,根據(jù)上述分析,可以以圖1進(jìn)行分析。

圖1 體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益關(guān)系示意圖

圖1中,縱坐標(biāo)代表經(jīng)濟(jì)收益,橫坐標(biāo)代表體育競(jìng)爭(zhēng),由圖1可以看出,競(jìng)爭(zhēng)平衡介于0.5～1.0之間,理想狀態(tài)的體育競(jìng)爭(zhēng)平衡是每個(gè)俱樂(lè)部獲勝的機(jī)會(huì)是0.5,這時(shí)的經(jīng)濟(jì)收益趨于最大;另外一個(gè)極點(diǎn),是體育競(jìng)爭(zhēng)非常不平衡,競(jìng)爭(zhēng)平衡接近1.0,俱樂(lè)部間的實(shí)力對(duì)比懸殊,強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者恒弱,沒(méi)有觀(guān)眾對(duì)這樣的比賽感興趣,沒(méi)有市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)收益趨近于零。從全面和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,競(jìng)爭(zhēng)平衡維持在一定范圍,有利于職業(yè)體育聯(lián)盟的生存和發(fā)展。

從上述的分析中我們可以看到,職業(yè)體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益與體育競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系是相關(guān)聯(lián)的,是有規(guī)律可循的。圖1中AB曲線(xiàn)反映了兩種關(guān)系可能結(jié)合的狀態(tài),曲線(xiàn)越趨近于B點(diǎn),體育競(jìng)爭(zhēng)越平衡,經(jīng)濟(jì)收益就會(huì)越大?，F(xiàn)實(shí)的職業(yè)體育聯(lián)賽不可能出現(xiàn)冠軍輪流做的狀況,所以,B點(diǎn)是一個(gè)理想的競(jìng)爭(zhēng)平衡點(diǎn),只能趨近于B點(diǎn)而不能達(dá)到。體育競(jìng)爭(zhēng)的平衡變動(dòng)控制在一定的范圍,較有利于經(jīng)濟(jì)收益的增加。職業(yè)體育聯(lián)盟的實(shí)踐也證明,體育競(jìng)爭(zhēng)平衡在一定范圍內(nèi)能夠提高觀(guān)眾的出席率,增加經(jīng)濟(jì)收益。

體育競(jìng)爭(zhēng)越平衡,可觀(guān)賞性就越高,就越能夠吸引觀(guān)眾的關(guān)注,觀(guān)眾觀(guān)看的人數(shù)就會(huì)增加。門(mén)票、電視轉(zhuǎn)播、廣告收入也會(huì)大幅增加。由此,我們可以得出兩個(gè)初步的結(jié)論:

第一,經(jīng)濟(jì)收益和體育競(jìng)爭(zhēng)是有聯(lián)系的,經(jīng)濟(jì)收益的變動(dòng)是隨著體育競(jìng)爭(zhēng)的變動(dòng)而變動(dòng)。體育競(jìng)爭(zhēng)不平衡,經(jīng)濟(jì)收益也下降。

第二,經(jīng)濟(jì)收益與體育競(jìng)爭(zhēng)之間的任何一種關(guān)系都是一定條件的產(chǎn)物,這種關(guān)系會(huì)隨條件的變化而變化,甚至有可能走向原有關(guān)系的反面,這就需要我們深入研究?jī)煞N關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律,研究這些關(guān)系產(chǎn)生和變化的條件、作用過(guò)程和結(jié)果,以便有效地控制體育競(jìng)爭(zhēng)平衡,滿(mǎn)足觀(guān)眾的觀(guān)賞需要。

3.7 體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的分析模型

在微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,企業(yè)的目標(biāo)是被假定為利潤(rùn)最大化者,職業(yè)體育聯(lián)盟作為一個(gè)生產(chǎn)賽事服務(wù)產(chǎn)品的實(shí)體,通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售這一產(chǎn)品創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。聯(lián)盟代表各俱樂(lè)部成員的利益,它追求的是聯(lián)盟的穩(wěn)定和發(fā)展,它的目標(biāo)是維護(hù)賽事結(jié)果的競(jìng)爭(zhēng)平衡,提高賽事質(zhì)量,不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。一個(gè)毫無(wú)競(jìng)技性的賽事或僅是一場(chǎng)體育表演,對(duì)觀(guān)眾的吸引也是有限的,更不會(huì)有可持續(xù)性的影響力。職業(yè)體育聯(lián)盟的發(fā)展實(shí)踐也說(shuō)明,俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)是聯(lián)盟發(fā)展的前提和條件,職業(yè)體育聯(lián)盟的一切活動(dòng)安排都是圍繞賽事的體育競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行的,賽事的體育競(jìng)爭(zhēng)是吸引觀(guān)眾興趣和企業(yè)贊助的根本要素。在這種情況下,聯(lián)盟生產(chǎn)的賽事和由賽事創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就是俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)收益的關(guān)系。

為了分析方便,我們以單一的俱樂(lè)部為分析對(duì)象。假設(shè)y表示俱樂(lè)部一定時(shí)期的贏(yíng)利,它的目標(biāo)是贏(yíng)利最大化,可以寫(xiě)成:maxy=max(R-C)

R是一定時(shí)期的總收入,C是一定時(shí)期的總成本。由于俱樂(lè)部在賽事服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)上有嚴(yán)格的產(chǎn)出限制,這樣,可以假定在一定時(shí)期內(nèi),俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)成本是一定的,贏(yíng)利最大化的最佳情況是俱樂(lè)部聘用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的支出邊際成本與俱樂(lè)部的邊際收入相等。

一般情況下,職業(yè)體育聯(lián)盟為了維護(hù)自身的穩(wěn)定和發(fā)展,它會(huì)在俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)上采取有效措施,以提高競(jìng)爭(zhēng)平衡,聯(lián)盟的措施對(duì)俱樂(lè)部的體育競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)限制,俱樂(lè)部也只能在遵循聯(lián)盟規(guī)章和制度的約束下,最大限度地提高俱樂(lè)部的體育競(jìng)爭(zhēng)力。如果每個(gè)俱樂(lè)部都把體育競(jìng)爭(zhēng)最大化作為追求的目標(biāo),俱樂(lè)部的目標(biāo)函數(shù)可以寫(xiě)成獲勝最大化W,它是以:R-C=Y為條件。這里,W是俱樂(lè)部的獲勝百分比,并且Y是利潤(rùn)的固定數(shù)量。因此,邊際收入與支出相抵是贏(yíng)利最大化的一個(gè)特例。在非常高的獲勝百分比水平,只要俱樂(lè)部的總收入不降低,在贏(yíng)利最大化條件下的體育競(jìng)爭(zhēng)最大化也相當(dāng)于抑制收入最大化。由此,我們可以假定,俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益和體育競(jìng)爭(zhēng)是線(xiàn)性組合最大化,可以寫(xiě)成max(Y+αW),α>0。因?yàn)闄?quán)重參數(shù)α可能對(duì)于每個(gè)俱樂(lè)部不同,它允許俱樂(lè)部是更多的收益取向或更多的競(jìng)爭(zhēng)勝利取向。

圖2顯示,不同的俱樂(lè)部有不同的明星要求,明星的數(shù)量表示在橫軸上,并且在一定時(shí)期內(nèi)總收入和成本表示在縱軸上。由此可見(jiàn),總成本隨著明星數(shù)量的增加而增加。此外,任何一個(gè)俱樂(lè)部的獲勝最大化,其俱樂(lè)部總收入也在增加。但是,如果俱樂(lè)部變得太強(qiáng)并且由于沒(méi)有達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)平衡而使公眾失去興趣,最終會(huì)導(dǎo)致俱樂(lè)部失去市場(chǎng)。所以,在控制俱樂(lè)部的獲勝最大化上,聯(lián)盟的規(guī)章和措施起著關(guān)鍵的制約作用,它使俱樂(lè)部成員不致太強(qiáng)或太弱,以保持聯(lián)盟賽事的競(jìng)爭(zhēng)平衡,提高俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益。體育競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到最大值(競(jìng)爭(zhēng)平衡)時(shí),經(jīng)濟(jì)收益也達(dá)到最大值。體育競(jìng)爭(zhēng)的平衡變動(dòng)控制在一定的范圍,較有利于經(jīng)濟(jì)收益的增加。

圖2 俱樂(lè)部收入與成本關(guān)系示意圖

如圖2所示,在斜率上的收入函數(shù)和成本函數(shù),贏(yíng)利最大化的俱樂(lè)部采用t1的明星運(yùn)動(dòng)員數(shù)量,在這一點(diǎn)邊際收入等于邊際成本。收入最大化者將采用t2的明星運(yùn)動(dòng)員數(shù)量。在收支相抵的條件下獲勝最大化的俱樂(lè)部將采用t4的明星運(yùn)動(dòng)員數(shù)量,在這一點(diǎn)總成本等于總收入。如果需要一定利贏(yíng)利,俱樂(lè)部采用t3的明星運(yùn)動(dòng)員數(shù)量。如果俱樂(lè)部把虧錢(qián)作為一種消費(fèi),俱樂(lè)部可采用t5的明星運(yùn)動(dòng)員數(shù)量。

4 結(jié)論

1.經(jīng)濟(jì)收益是指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中,在一定勞動(dòng)消耗和財(cái)物投入的情況下所帶來(lái)的利潤(rùn)或者指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中投入與產(chǎn)出的比例。體育競(jìng)爭(zhēng)是職業(yè)體育聯(lián)盟成員通過(guò)職業(yè)體育聯(lián)盟安排的體育賽事,以運(yùn)動(dòng)技能和體能進(jìn)行的激烈對(duì)抗。

2.體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益是賽事使用價(jià)值與價(jià)值的客觀(guān)反映。賽事的使用價(jià)值是俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)滿(mǎn)足人們欣賞體育賽事需要的屬性,賽事的價(jià)值是為賽事提供所耗費(fèi)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的社會(huì)體現(xiàn),它可轉(zhuǎn)化為俱樂(lè)部獲得的經(jīng)濟(jì)利益,所以,職業(yè)體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)收益是以俱樂(lè)部間的體育競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)。

3.經(jīng)濟(jì)收益與體育競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系是相關(guān)聯(lián)的,既相互矛盾,又相互依存,相互促進(jìn),兩者之間有著本質(zhì)的必然聯(lián)系。體育競(jìng)爭(zhēng)越激烈,可觀(guān)賞性就越高,就越能夠吸引觀(guān)眾的關(guān)注,觀(guān)眾觀(guān)看的人數(shù)就會(huì)增加,經(jīng)濟(jì)收益就會(huì)增大。

4.經(jīng)濟(jì)收益的大小是隨著競(jìng)爭(zhēng)平衡的變動(dòng)而變動(dòng),當(dāng)

5.體育競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)收益之間的價(jià)值取向取決于聘用明星運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量,體育競(jìng)爭(zhēng)勝利和經(jīng)濟(jì)收益最大化在聘用最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量過(guò)程中確實(shí)產(chǎn)生區(qū)別。俱樂(lè)部的總成本隨著明星數(shù)量的增加而增加。

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Analysis on the Transformation of Sports Competition and Economic Competition in Professional Sports Clubs

LI Jiang-fan,ZHANG Bao-hua,CAI Yong-mao

It is of great significance to study sports competition and economic competition for it contributes to the improvement of the economic value of sports.By adopting literature review and logical analysis,this paper analyzes the connotation,relationship,and transformation of sports competition and economic competition,based on the theories of economics and sports. The result shows that sports competition and economic competition are the reflection of the value and use value of a game,being the two sides of an issue.Economic competition is based on the sports competition of each clubs.Sports competition and economic competition are essentially closely related.Economic income is changed with the change of competitive balance. The maximum income is realized when the sports competition is most balanced.The value between sports competition and economic income depends on the number of elite players.Total cost is increased with the increase of elite players.

Prof essional sports club;sports competition;economic competition;relationship; transf ormation

G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

1000-677X(2010)04-0021-05

2009-09-20;

2010-02-18

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(07BTY007)。

李江帆(1951-),男,廣東臺(tái)山人,教授,博士,主要研究方向?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、服務(wù)管理、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì),Tel:(020) 84038476,E-mail:lijf@scnu.edu.cn;張保華(1963-),男,河南汝南人,副教授,博士,主要研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)與管理、體育營(yíng)銷(xiāo)研究,Tel:(020)84113285,E-mail: bhzsu@163.com。

中山大學(xué),廣東廣州510275 Sun Yat-sen University,Guangzhou 510275,China.