淺析化妝品的包裝設計

徐海芳

【摘要】在不同的時代,消費者的需要也會不同,而包裝設計也應有所不同。當今世界巨大的發(fā)展變化要求化裝品包裝設計者需要從創(chuàng)新和個性方面入手;將化妝品的內涵和品位體現出來,要關懷人性,迎合時代發(fā)展及需求,只有堅持這樣的設計理念,才能保證化妝品深受消費者的喜愛。

【關鍵詞】化裝品包裝設計;個性;融合;品位;人性

引言

現代女性已經擺脫了傳統(tǒng)觀念的束縛,已經在改革的浪潮中占據了一席之地,并希望在社會上取得更加客觀的成績。每個行業(yè)的女性都憑借自己的聰明才干,以及勤勤懇懇的精神,與男性朋友們并肩合作,把自身的社會價值充分的體現了出來。

但隨著她們的事業(yè)不斷進步、年齡的不斷增長,女性們還是無法逃脫衰老的命運,為了讓自己更加美麗,我們女性朋友在工作的同時,漸漸的從生活品味和肌膚保養(yǎng)開始提升自己的生活質量。留住青春,是每個女性所迫切追求的,于是,各種各樣的化妝品成為了她們留住青春的首選目標。因此,為了適應消費需求,許多化妝品瞬時間涌入市場,同時也成就了一群龐大的消費群。消費者往往是通過包裝設計的外表去推測其內裝產品的質量。因此,包裝設計就被提到了十分重要的地位,同時,包裝也成為化妝品牌成功的工具。

為了適應社會的激烈競爭,無論是廠家、商家,還是設計人員,都必須具備發(fā)展的目光,與時代并肩前行,拉攏消費群。尤其是設計人員,需要做足市場分析和調查,對產品、對包裝提出更高、更新的要求,做到準確定位,力求創(chuàng)新,盡而提高包裝的設計水平,使其獨具特色,并贏得眾多的消費者。

1個性的張揚

個性是每個女人出來在追求生活品味的同時,最想擁有的東西,設計領域也是如此,一個成功的產品,個性化是非常重要的。只有不斷創(chuàng)新,才能設計出具有鮮明個性的商品來。創(chuàng)新是設計的生命,也是靈魂。每一件成功的藝術品都有一個“新”字在里面,對于時代性很強的化妝品來說,其獨特的個性,才是吸引消費者的關鍵。

許多著名設計師的設計就是通過他們的創(chuàng)新和未來的眼光設計出極具個性的化妝品來。著名設計師馬克·拉利克設計的“時代之風”,這是當今銷售量最好的法國高級香水之一。它正是以自己獨樹一幟的瓶形設計來掌控了女人們的心:用水晶制成的一對正在展翅飛翔的和平鴿,它顯得十分生動,講述了人們對和諧和美好的渴望,愛和溫柔在香水瓶上已經體現出來了;同時,將女人們喜愛和平和青春永駐的心情描寫了出來,還把女人生性而來的浪漫情懷抒發(fā)了出來,它在每一個香水的瓶蓋上都靠手工用羊腸線牢牢綁住,這寓意著,第一個打開這個香水的水,會有好運降臨。如此絕妙的設計,加上優(yōu)雅雋永的芳香,成功的成為了消費者心中的巨星。例如“LANEIGE”防曬霜的包裝設計,它用了陽光般的顏色,加上簡單的太陽圖案,將那種典雅、簡潔的形象體現了出來,迎合了消費者的需求,博得了人們的喜愛。

2創(chuàng)新

化妝品包裝的設計創(chuàng)新還有很多方面的體現,Techpack公司在巴黎附近建立了創(chuàng)新中心,以便能更快的知曉創(chuàng)新的成果。該公司還表示,派調查員去了解女人們對不同環(huán)境中的化妝需求,他們會針對大致的要求設計出合適的包裝。Techpack推出了一系列獨特的美容品包裝。例如Slim,它的化妝盒非常窄,但是可以180度打開,寬度真好是保證用戶能看到的范圍。該包裝的鉸鏈處裝有睫毛膏刷和眼線筆,而盒底一半是兩個色調的眼影,眼影刷則嵌入凹槽。意大利的塑料罐和容器供應商Gibo展示了第一款翻轉蓋的罐包裝和滾搽式容器。消費者在使用的時候不需要空出一只手來拿住蓋子,可以單手掌握。這款專利單件罐還具備一次注塑生產無需組裝的優(yōu)點。根據介紹,該公司最近還和CCLPlastics成為了合作伙伴,CCL將為北美洲翻轉蓋罐(lfip—topjar)和滾搽式容器(roll—ons)代理。意大利GlobalTube也推出了同一概念的包裝瓶,充分滿足了消費者中意方便快捷包裝的需求。CombiCap包括一個裝有防曬粉底等產品的主要軟管,以及裝有其它產品如潤唇膏或遮瑕膏的副蓋。

3產品定位

產品定位就是將一件商品的性質、功能、用途、特色及產品的檔次、格調等,綜合的表現在外部包裝上面,同時,把包裝最優(yōu)秀和最迷人的地方展現在消費者面前,該類設計一般用于有特殊用途的產品,產品定位設計可借助于色彩的象征功能,用一些有接近功能的商品作為輔助。產品定位設計要把商品的所有信息完整的提供給消費者,如產地定位,著重反映出商品產地的特點,如“伊美堂”美容護膚系列,就是用了最經典的日本浮世繪畫的仕女形象,消費者一看,就知道這個商品是來自日本的。產品定位還可根據產品的檔次和特點進行包裝設計。

4人性的關懷

人性化設計的理念是現代消費者一直想追求的東西,它是整個設計理念中的核心部分。充滿人性化的設計總會給人帶來一種不同的感覺,讓人感覺安全和溫馨,讓消費者在購買商品時有被呵護的感覺。如“生活之水”香水設計,它主要分為男士香水和女士香水。瓶形的設計也是獨具特色的,它利用不對稱的原理,在表面巧妙地刻畫出了一個“M”形,其下自然顯現出一個“V”形,香水瓶的瓶壁被處理成霜狀的“M”和“W”,剛好是英文“Men”和“Women”的縮寫,而將他們放在一起正好是背對背的團,就好像一對相互依靠的戀人,二者融為一體,互為依靠,給人一種奇妙的感覺,將浪漫、甜蜜,人情味融合在了包裝上,深得青年男女的喜愛。再如,美國“雅芳”,男女古龍香水的包裝設計,它是用兩個三角形組成的一個正方形,這個創(chuàng)意有些模仿中國太極,陰陽結合,把兩個三角形的瓶子拼成了一對心心相印的伴侶,并肩而立。這些奇特的造型都是人性關懷的體現,是現代化妝品包裝設計成功的有效體現。

參考文獻

[1]王安霞.包裝裝潢設計[M].開封:河南大學出版社,2004.

[2]朱孝岳,藝術設計縱橫談[M].南昌:江西美術出版社,2002