信息時代網(wǎng)絡期刊編輯過程的特征及對策

蔣 華

(淮陰工學院學報編輯部，江蘇 淮安223003)

隨著計算機技術和通信技術的不斷發(fā)展，以Internet為核心的網(wǎng)絡技術正深入到人類社會生活的各個領域。期刊正面臨著網(wǎng)絡化、數(shù)字化、全球化信息時代所帶來的新的機遇和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯工具已完全被現(xiàn)代化的編輯工具系統(tǒng)所取代;編輯對象由傳統(tǒng)的手寫稿逐漸向現(xiàn)代出版業(yè)的激光印字稿和電子文本轉變;編輯產品制成出版物的過程也由“鉛與火時代”向“光與電時代”轉變。在這次新技術革命的浪潮中，應充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術和設備，逐步改革傳統(tǒng)編輯工作模式，提高編輯工作質量和效率，真正實現(xiàn)編輯過程的現(xiàn)代化。

1 網(wǎng)絡出版環(huán)境下編輯過程新特點

1.1 編輯過程“六藝”程序逐漸一體化

1.1.1 網(wǎng)絡收集反饋信息并制定選題計劃

編輯可利用網(wǎng)絡進行廣泛宣傳，將設計好的關于本刊物的問題調查表放在網(wǎng)絡期刊主頁上，或有目標地發(fā)電子郵件給熱心讀者、專業(yè)人士，征求他們對本刊物的總體評價、欄目設置、報道特色等方面的意見與建議，以及收集了解各方面的反饋信息，以便有針對性地提出選題。

1.1.2 組稿、約稿

組稿包含兩個前提，一個是確定選題，另一個是選定作者。根據(jù)對讀者的調查和市場需求的分析，制定選題計劃之后，在網(wǎng)絡出版環(huán)境下，編輯可將選題計劃的相關信息公布在本媒體的網(wǎng)站上，或在自己的博客上進行公布，也可以通過電子郵件、在線聊天等方式向符合條件的專家、學者和某方面有特長的人士約稿或組稿，這樣就省去了手工操作查找郵政編碼、地址和找郵局發(fā)信花費的大量時間，既可快速約稿，又可優(yōu)化對作者的選擇，還可充實、擴大作者隊伍并儲存?zhèn)溆谩?/p>

1.1.3 審稿、編、排、校

審稿前，編輯部可設計一份中英文審稿意見書掛在網(wǎng)頁上，可與作者在網(wǎng)上就稿件的重要問題邊議邊改，可以通過電子郵件征求有關專家意見，以確保內容的科學性、新穎性和準確性，使得專家異地審稿與編輯審稿相結合，稿件經(jīng)過審稿后就進入編排程序了。

1.2 挖掘和發(fā)揚各媒介的特點和優(yōu)勢

面對數(shù)字化與網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要求生存、求發(fā)展，不僅要把自己延伸至網(wǎng)絡上，而且更重要的是要充分注意到自己的特點，著力發(fā)揮自己的長處，增加競爭力。編輯必須注意版面的美化和欄目的編排。在網(wǎng)絡上，編輯還可以檢索圖文聲像并茂的多媒體形式，去吸引讀者的注意，滿足信息時代受眾攝取信息的特殊要求。

1.3 編輯過程更加突出互動性與受眾參與性

媒體突出的特征是信息容量巨大和傳受雙方即時互動性。這使得讀者由被動接受媒介傳播信息，轉為主動選擇媒介，搜索信息。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)和迅速普及，使傳統(tǒng)的傳受關系發(fā)生了前所未有的改變。面對信息，受眾不再僅僅滿足于消費，而表現(xiàn)為強烈的自主性需求。這種變化，使編輯過程也表現(xiàn)為更加突出的互動性與受眾參與性，編輯“六藝”必須立足于充分滿足受眾需求這個根基上，表現(xiàn)為受眾熱切希望參與作品策劃、修改甚至創(chuàng)作。使得受眾是上帝的觀點能夠真正體現(xiàn)，讓受眾充分享受言論民主的公民權利，進而也體現(xiàn)了受眾進行輿論監(jiān)督的真實權利。

1.4 編輯過程從紙質等傳統(tǒng)媒體延伸到網(wǎng)絡平臺

目前我國網(wǎng)絡媒體主要有以下幾種類型:眾多報紙的網(wǎng)絡版;傳統(tǒng)媒體設立的但有一定自主性的網(wǎng)絡媒體;與傳統(tǒng)媒體沒有直接關系的網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的激增，使編輯過程從以往單純的紙質媒體延伸至網(wǎng)絡平臺。傳統(tǒng)媒體開辟網(wǎng)絡版，在策劃上著重創(chuàng)品牌、創(chuàng)特色。多媒體手段應用于編輯過程，更加方便受眾獲得自己需要的信息。在網(wǎng)絡出版環(huán)境下，編輯過程延伸至網(wǎng)絡平臺，使編輯的創(chuàng)造性得到更大限度的發(fā)揮，從而使編輯過程表現(xiàn)出鮮明的多媒體交互特色。

2 信息時代網(wǎng)絡期刊的編輯對策

2.1 讀者對象的確定

網(wǎng)絡期刊的讀者對象與傳統(tǒng)期刊有所不同，因此網(wǎng)絡期刊首先需要重新定位刊物的讀者對象，以便針對他們的特點作出內容上的取舍和整合，網(wǎng)絡期刊讀者對象的確定主要通過兩種方法。

2.1.1 利用網(wǎng)上調查方式確定自己的讀者對象

許多期刊都設有讀者調查欄目，調查的內容包括讀者的性別、職業(yè)、年齡、愛好等，有的網(wǎng)絡期刊還要求用戶注冊，但通過這些方式得到的數(shù)據(jù)是粗略的，只能反映讀者的大致情況。因此有些期刊還對讀者的相關網(wǎng)上行為進行定期或不定期的調查分析，以獲得更為詳細的讀者信息反饋，幫助期刊及時調整自己的編輯方針，更好地滿足讀者的閱讀需要。

2.1.2 發(fā)掘期刊潛在的讀者群

由于期刊的品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)期刊的讀者往往也會成為其網(wǎng)絡版的讀者，因此網(wǎng)絡期刊首先應該滿足這部分讀者的要求，并為他們提供比傳統(tǒng)版更為豐富的內容和更全面的服務，使他們順利地完成從傳統(tǒng)用戶到網(wǎng)絡用戶的轉型。網(wǎng)絡期刊的潛在讀者對象還包括不同國籍或地區(qū)的類似讀者群體，如國內一些科學技術類網(wǎng)絡期刊推出的英文版本，使國外對同一研究領域感興趣的讀者也能閱讀到，以此擴大讀者的范圍。對于相同文化背景的潛在讀者群的發(fā)掘，尤其值得重視。

2.2 期刊內容的選擇

媒介之間的競爭歸根結底是內容上的競爭，網(wǎng)絡期刊作為一種全新的傳媒形式，在稿件內容的編輯、文章寫作風格等方面都有諸多不同于傳統(tǒng)期刊的要求。

2.2.1 編輯策劃上須具備國際視角

期刊的讀者具有跨地域、跨國家、跨種族等特征，這就要求在期刊的編輯策劃上必須具備國際視角，傳統(tǒng)期刊由于發(fā)行區(qū)域的限制，在讀者的生活習慣、文化背景、宗教信仰等方面具有較高的一致性，而現(xiàn)代網(wǎng)絡條件下期刊的讀者可能來自不同的國家，使用不同的母語，有和主流社會完全不同的價值觀念，這些都要求期刊在稿件的選擇上應盡量兼顧到不同類型的讀者的利益。

2.2.2 內容編排上須適應網(wǎng)絡閱讀環(huán)境

網(wǎng)絡期刊強調閱讀方式的私人化、個性化，讀者閱讀期刊的主要目的是獲取科學文化知識、進行娛樂休閑。因此，為了適應新的閱讀環(huán)境，期刊在文章的選取編輯上應該更加精致，將文章長度控制在一定字數(shù)內，以適當?shù)淖煮w、字號和間距編排并輔以利于視覺調節(jié)的背景色調，并且期刊應以文字為主，在圖片的選取上要盡量選擇大小適度、清晰度高的圖片。

2.2.3 內容選擇上須強調原創(chuàng)性、獨特性原則

期刊是典型的以內容為主的媒體，幾乎全仗高質量的內容吸引讀者。目前，我國有少數(shù)期刊開始專門針對網(wǎng)絡讀者編輯傳統(tǒng)版面上沒有的內容，如化學學報按學術標準一致、稿費標準一致的原則，將達到發(fā)表要求的論文分別登載在網(wǎng)絡版和印刷版上，使網(wǎng)絡版的內容不同于印刷版，既拓寬了刊物的信息容量，又擴大了讀者范圍。但目前我國大多數(shù)網(wǎng)絡期刊仍是通過編輯整理其他媒體上的稿件等手段來擴充網(wǎng)絡版面的內容，原創(chuàng)稿件數(shù)量很少，并且質量大都不如印刷版。總之，網(wǎng)絡期刊的生存之道在于擁有獨特吸引人的原創(chuàng)內容，如果網(wǎng)絡期刊和傳統(tǒng)期刊基本上無甚區(qū)別，那么網(wǎng)絡期刊存在的必要性就會受到質疑。

2.3 期刊版面的設計

2.3.1 網(wǎng)絡期刊版面的設計要把握層次布局合理、功能為先的原則

如果說傳統(tǒng)期刊主要以裝幀和圖片的運用來展示期刊傳媒形式上的美感，網(wǎng)絡期刊則主要通過新穎獨特、方便實用的頁面設計來凸現(xiàn)網(wǎng)絡媒體的媒介特色。網(wǎng)絡期刊頁面過于花哨、欄目安排雜亂無序或一味追求多媒體效果，使頁面布滿各種flash動畫圖片等，這些都會給讀者造成閱讀上的負擔和干擾，在網(wǎng)絡期刊的版面設計中，首頁的設計尤為重要。

2.3.2 網(wǎng)絡期刊的版面設計應能體現(xiàn)刊物的風格和個性

許多傳統(tǒng)期刊都有自己獨特的版面設計風格并成為其品牌形象的重要組成部分，網(wǎng)絡期刊作為一種傳播媒介，在版面設計上也應不同于普通網(wǎng)站網(wǎng)頁的設計。目前，我國許多網(wǎng)絡期刊都委托專門的網(wǎng)站設計公司完成版面的策劃設計工作，因此網(wǎng)絡期刊版面大同小異、缺乏個性的現(xiàn)象比比皆是。而即使是一些有專門網(wǎng)頁設計人員的網(wǎng)絡期刊也由于設計人員大都無媒體從業(yè)背景等原因，設計出的網(wǎng)頁缺乏鮮明的網(wǎng)絡期刊媒介特色。一個好的網(wǎng)絡期刊的網(wǎng)頁設計，既要適應刊物的讀者定位，與內容保持協(xié)調一致，反映刊物獨有的媒介特征，同時又要具有較好的視覺效果，能迅速鎖定網(wǎng)絡讀者的目光。

2.4 多媒體技術的運用

多媒體功能是網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的重要特點，也是人們憧憬其美好發(fā)展前景的首要理由，多媒體是在一種傳播介質上同時集合了文字、圖形、聲音、影像等多種表現(xiàn)形式。

2.4.1 適當運用多媒體技術

適當運用多媒體技術，會給受眾許多新的傳播體驗。但如果過多地使用多媒體技術，不僅不能取得良好的傳播效果，反而會使讀者的閱讀效率降低。由于期刊傳媒內容上的特點，人們在閱讀時更需要較為平和的閱讀環(huán)境，而現(xiàn)在一些網(wǎng)絡期刊出于頁面美化等原因，大量采用flash等動畫技術，對讀者的閱讀過程造成了干擾，一些不恰當?shù)谋尘耙魳贩炊由钭x者的焦慮緊張情緒。多媒體技術的使用還對計算機的配置提出了更高的要求，配置較低的電腦在運行多媒體技術，采用較多的頁面時容易造成速度緩慢甚至死機，從而中斷正常的閱讀思考過程。此外，期刊的大部分內容都未必適合用多媒體技術來表現(xiàn)。這點與報紙、電視等媒介不同，并且期刊的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在內容的吸引力上，過多地運用多媒體技術，不僅加重了編輯制作人員的負擔，同時也因湮沒了期刊自身的特色而得不償失。

2.4.2 不同類型期刊多媒體運用探討

盡管多媒體在網(wǎng)絡期刊上的運用前景不如網(wǎng)絡報紙和網(wǎng)絡電視媒體網(wǎng)站等，但多媒體技術仍是網(wǎng)絡期刊編輯工作的重要內容之一，尤其是對某些種類的網(wǎng)絡期刊而言，多媒體技術的應用如虎添翼。如，傳統(tǒng)的教育類期刊主要以文字圖表符號為主，受眾接受到的信息比較單一，學習時間稍長就容易造成視覺疲勞、思維遲鈍，期刊采用多媒體技術使文字、聲音和圖像交錯，既豐富了知識的趣味性，使教育手段多樣化，同時也提高了學習效率。

3 結束語

歷史上每一次技術的進步都會給傳播業(yè)帶來強烈震撼，也給人類文化的進步增添光彩。技術、傳播和文化本來就是一個統(tǒng)一體。作為文化傳播產業(yè)鏈上的出版業(yè)，經(jīng)歷紙質出版——電子出版——網(wǎng)絡出版的演變，已將人們的生活帶入數(shù)字化生存時代。編輯活動和出版活動歷來緊密相連，出版業(yè)一產生就同編輯活動不可分割地聯(lián)系在一起。隨著技術的革新，編輯活動的發(fā)展和出版物的演變，編輯過程也在發(fā)生變化。編輯過程作為編輯活動中的重要因素，反映著編輯活動的本質和規(guī)律，一直是編輯學研究和學者們關注的對象。編輯過程的發(fā)展變化折射出編輯學科一定的發(fā)展變化，而且編輯過程的發(fā)展變化始終與出版活動的演變交織在一起。伴隨著數(shù)字化的深入、互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡出版悄然興起。研究網(wǎng)絡出版環(huán)境下編輯過程的嬗變，對于數(shù)字化時代編輯規(guī)律的演進過程是一種有益探索。

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