論湖南紅色旅游發(fā)展的12345工程戰(zhàn)略

劉辛田, 彭曉輝

(湖南人文科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系,湖南婁底417000)

中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》 (以下簡(jiǎn)稱《綱要》)指出:“紅色旅游,主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)”。紅色旅游是新時(shí)期加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育和道德教育的一種創(chuàng)新性方式。

湖南是紅色旅游資源大省,在全國(guó)占有非常重要的地位。湖南省委、省政府文件《關(guān)于加快發(fā)展我省紅色旅游的意見(jiàn)》指出:全省有各類革命紀(jì)念地200多個(gè),全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地10個(gè),省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地59個(gè)。據(jù)湖南省旅游局組織的相關(guān)專家統(tǒng)計(jì)、評(píng)價(jià),有一定等級(jí)的湖南紅色旅游景點(diǎn)共有140個(gè),其中五級(jí)資源單體5個(gè)、四級(jí)資源單體20個(gè)、三級(jí)資源單體39個(gè)、二級(jí)資源29個(gè)、一級(jí)資源47個(gè)?！毒V要》提出重點(diǎn)建設(shè)“十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”、“30條旅游精品線路”、“100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”,其中湖南就涉及1個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、4條重要精品線路和占據(jù)8大經(jīng)典景區(qū)。新時(shí)期如何深度開發(fā)湖南紅色旅游,筆者提出了12345工程戰(zhàn)略設(shè)想,即建設(shè)1個(gè)龍頭旅游區(qū),面向2大客源市場(chǎng),構(gòu)建3大主題板塊,發(fā)揮4大旅游功能,打造5條精品線路。

一、建設(shè)1個(gè)龍頭旅游區(qū)

湖南紅色龍頭旅游區(qū)為“領(lǐng)袖故里紅三角旅游區(qū)”,即毛澤東故里韶山——?jiǎng)⑸倨婀世飳庎l(xiāng)花明樓——彭德懷故里湘潭烏石,紅三角旅游區(qū)以韶山為核心。以實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化互惠共生為理想模式,圍繞“自然、懷舊、回歸”主題來(lái)整合旅游資源和優(yōu)化旅游產(chǎn)品;以營(yíng)造體驗(yàn)化的紅色旅游歷程為目標(biāo),進(jìn)行旅游服務(wù)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境的共建;通過(guò)旅游服務(wù)的一體化、網(wǎng)絡(luò)化、無(wú)隙化,構(gòu)建無(wú)障礙旅游區(qū);著力培育整體區(qū)域旅游形象與旅游品牌,在實(shí)現(xiàn)各自差別優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過(guò)合作性競(jìng)爭(zhēng)形成完整的區(qū)域旅游一體化的互惠共生產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系。[1]建設(shè)成為全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的極品紅色旅游區(qū),將其塑造為湖南省紅色旅游的特色與優(yōu)勢(shì)品牌和全國(guó)著名品牌,牢固確立其在湖南省和全國(guó)紅色旅游發(fā)展中的龍頭地位。形成輻射面廣的“紅三角大旅游圈”[2],進(jìn)而不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、面向2大客源市場(chǎng)

市場(chǎng)需求是旅游地衰退與復(fù)蘇的真正驅(qū)動(dòng)力,湖南紅色旅游要面向國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游2大客源市場(chǎng),客源市場(chǎng)的開發(fā)要突出重點(diǎn),必須以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主,以入境旅游市場(chǎng)為輔。

紅色旅游市場(chǎng)具有特殊性。其國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)主要來(lái)源于兩個(gè)方面:一是具有特殊的思想和政治教育意義的集體學(xué)習(xí)考察,其對(duì)象主要為青少年學(xué)生;二是一些經(jīng)歷過(guò)革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的中老年人,他們對(duì)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的時(shí)代和戰(zhàn)斗過(guò)的地方充滿了懷念與深情。這兩大群體因有著特殊的政治使命或紅色情結(jié),對(duì)紅色旅游充滿了熱情。因此,紅色旅游的目標(biāo)市場(chǎng)是這兩部分,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)方面,湖南紅色旅游的產(chǎn)品開發(fā)主要根據(jù)這兩大群體的需求特征進(jìn)行。湖南省和毗鄰省份有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是紅色旅游客源市場(chǎng)主體,作為一級(jí)客源市場(chǎng),將經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市作為二級(jí)客源市場(chǎng),如廣東、上海、浙江等,這些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民出游率高,消費(fèi)能力強(qiáng),市場(chǎng)潛力大,是重點(diǎn)培育的對(duì)象,就目前而言,其它省市更多是作為機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

入境旅游市場(chǎng)而言,中國(guó)革命的發(fā)展歷史從來(lái)就與世界其他國(guó)家的國(guó)際革命血脈相連,人們熟悉的中國(guó)現(xiàn)代史中“馬克思主義與中國(guó)革命的具體實(shí)踐相結(jié)合”一句話就詮釋了這樣一種意義。海外就有許多人想了解馬克思主義如何在中國(guó)的發(fā)展,這一切都和偉人毛澤東以及以湖南籍為主體的開國(guó)元?jiǎng)子星Ыz萬(wàn)縷的聯(lián)系,美國(guó)一家權(quán)威雜志,在排列上世紀(jì)最具影響的100個(gè)人物中,中國(guó)毛澤東的影響力超過(guò)美國(guó)開國(guó)總統(tǒng)華盛頓。對(duì)國(guó)外游客而言,紅色旅游的根在湖南,很多外國(guó)人認(rèn)為只有到過(guò)湖南,才能真正的說(shuō)自己了解中國(guó)革命,他們對(duì)中國(guó)革命領(lǐng)袖的崇拜,對(duì)中國(guó)革命歷史的好奇使湖南蘊(yùn)含入境紅色旅游的巨大潛力。至于港、澳、臺(tái)及海外華人華僑,他們與大陸有著血肉相連的歷史,同祖同根,自不必說(shuō)是湖南入境紅色旅游潛在的主體客源。

三、突出3大主題板塊

整合優(yōu)勢(shì)資源,凝練特色,重點(diǎn)突出“偉人將帥故里、工農(nóng)革命熱土、紅軍光輝歷史”三大紅色旅游主題。[2]“偉人將帥故里”紅色旅游主題重點(diǎn)以長(zhǎng)沙、湘潭等地紅色資源為主體來(lái)突出,這里有湘潭的韶山景區(qū) (毛澤東故居和紀(jì)念館、滴水洞、毛澤東紀(jì)念園、毛澤東詩(shī)詞碑林)、彭德懷故居和紀(jì)念館、黃公略故居、陳賡故居、譚政故居等;長(zhǎng)沙的劉少奇故居和紀(jì)念館、胡耀邦故居、楊開慧故居和紀(jì)念館、李富春故居、許光達(dá)故居、蕭勁光故居、何叔衡故居、王震故居、徐特立故居、謝覺(jué)哉故居等。

“工農(nóng)革命熱土”紅色旅游主題重點(diǎn)以長(zhǎng)沙岳麓山、瀏陽(yáng)、岳陽(yáng)平江、郴州、株洲的茶陵和炎陵等地紅色資源為主體來(lái)突出,這里有岳麓山 (橘子洲頭、清水塘、湖南第一師范舊址);瀏陽(yáng)市文家市秋收起義會(huì)師舊址;平江的平江起義舊址、新四軍平江通訊處舊址、湘鄂贛革命紀(jì)念館、平江烈士陵園、湘鄂贛省蘇維埃政府駐地舊址等;郴州宜章的湘南暴動(dòng)指揮部舊址、郴州桂東縣的《三大紀(jì)律、六項(xiàng)注意》頒布舊址和桂東革命活動(dòng)紀(jì)念館;株洲茶陵的茶陵蘇維埃工農(nóng)兵政府舊址、茶陵烈士陵園、中共茶陵縣委舊址、泉書院、炎陵湘山公園、十都萬(wàn)壽宮、葉家祠等。

“紅軍光輝歷史”紅色旅游主題重點(diǎn)以株洲、湘西自治州、張家界、懷化等地紅色資源為主體來(lái)突出,這里有株洲的紅軍標(biāo)語(yǔ)博物館、紅軍村、紅軍標(biāo)語(yǔ)墻、左權(quán)將軍紀(jì)念園等;湘西自治州的湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址及紀(jì)念館 (中國(guó)工農(nóng)紅軍第四分校舊址、紅二、六軍團(tuán)革命烈士紀(jì)念碑、湘鄂川黔革命委員會(huì)舊址、中華蘇維埃湘鄂川黔邊省委舊址、埃湘鄂川黔革命根據(jù)地紀(jì)念館);張家界的賀龍故居和紀(jì)念館、紅二方面軍團(tuán)長(zhǎng)征出發(fā)地舊址、紅二方面軍紀(jì)念碑;懷化的通道會(huì)議紀(jì)念地 (恭城書院)、紅二、六軍團(tuán)司令部芷江舊址等。

四、發(fā)揮4大功能

紅色旅游具有政治教育功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能、文化傳播功能、生態(tài)保護(hù)功能。

首先,充分發(fā)揮紅色旅游的思想政治教育功能。紅色旅游是新時(shí)期、新形勢(shì)下進(jìn)行思想政治教育工作的新方法、新途徑,是教育人民特別是青少年一代的特殊課堂和鮮活教材,是新時(shí)期進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的獨(dú)特而有效的載體。充分發(fā)揮紅色旅游的思想政治教育功能,使湖南紅色旅游成為社會(huì)主義思想和品德教育的重要課堂。

其次,充分發(fā)揮紅色旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能。紅色旅游與其他專項(xiàng)旅游一樣,是旅游業(yè)的重要組成部分,其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有乘數(shù)效應(yīng),可以成為紅色景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn),完全可以實(shí)現(xiàn)革命圣地的政治品牌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟(jì)品牌。

第三,充分發(fā)揮紅色旅游的文化傳播功能。紅色旅游是一種精神文化產(chǎn)品,其富含的獨(dú)特精神價(jià)值,發(fā)展紅色旅游、彰顯紅色文化,弘揚(yáng)民族精神,在建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)揮巨大作用。充分發(fā)揮紅色旅游的文化傳播功能,使湖南紅色旅游成為傳承中華民族優(yōu)秀主流文化的重要陣地。

第四,充分發(fā)揮紅色旅游的生態(tài)保護(hù)功能。紅色景區(qū)的生態(tài)既包括自然生態(tài)也包括人文生態(tài)。紅色旅游的生態(tài)保護(hù)功能是保證上述三大功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ),良好的生態(tài)能使紅色與綠色 (生態(tài)旅游)相映,凸現(xiàn)人與自然和諧相處的主題;良好的生態(tài)能最大限度地把紅色精神的挖掘與地域文化的有機(jī)融合,原真性的再現(xiàn)革命年代,延長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)品的生命周期;良好的生態(tài),才能使紅色景區(qū)呈現(xiàn)原生態(tài)的歷史感和滄桑感,才能使游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感震撼,才能發(fā)揮紅色資源的教育功能。充分發(fā)揮紅色旅游的生態(tài)保護(hù)功能,使湖南成為全國(guó)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展示范基地。

五、打造5條精品線路

在《湖南省“十一五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,有8條旅游精品線路構(gòu)筑湖南旅游的大動(dòng)脈。它們是①長(zhǎng)沙——常德(桃花源) ——張家界——湘西 (猛洞河)的山水風(fēng)光旅游線;②長(zhǎng)沙——岳陽(yáng)的湘楚文化旅游線;③長(zhǎng)沙——韶山——寧鄉(xiāng) (花明樓)的名人故里旅游線;④長(zhǎng)沙——南岳——郴州的宗教文化旅游線;⑤長(zhǎng)沙 (張家界) ——湘西(鳳凰、德夯) ——懷化 (侗寨)的民族風(fēng)情旅游線;⑥長(zhǎng)沙 ——婁底 ——邵陽(yáng) (山、南山)的地質(zhì)奇觀旅游線;⑦長(zhǎng)沙——株洲 (炎帝陵) ——南岳——永州 (舜帝陵)的尋根祭祖旅游線;⑧長(zhǎng)沙——益陽(yáng) (桃江) ——常德 (夾山、城頭山和壺瓶山)的田園風(fēng)光旅游線。在上述8條旅游精品線路構(gòu)筑的旅游大動(dòng)脈框架下,在打造紅色旅游精品線路時(shí),遵循旅游線路開發(fā)的基本原則,結(jié)合湖南實(shí)際和紅色旅游的特點(diǎn),重點(diǎn)考慮如下因素:客源市場(chǎng)狀況,中心城市的依托,重點(diǎn)紅色旅游景區(qū) (點(diǎn))的連接,與上述8條旅游大動(dòng)脈的交替互補(bǔ)等,重點(diǎn)打造5條“紅色旅游精品線路”,使其成為產(chǎn)品項(xiàng)目成熟、紅色旅游與其它旅游項(xiàng)目密切結(jié)合市場(chǎng)熱線。

1.長(zhǎng)沙——湘潭——婁底——邵陽(yáng),此線路主要紅色旅游景點(diǎn)有:岳麓山景區(qū) (橘子洲頭、清水塘、湖南第一師范舊址)、劉少奇故居和紀(jì)念館、毛澤東故居和紀(jì)念館、彭德懷故居和紀(jì)念館、蔡和森紀(jì)念館、中華女杰之鄉(xiāng)、紅六軍團(tuán)司令部舊址、武岡紅軍橋 (古城墻)、南山老山界 (高山紅哨)。該線路可與8條大動(dòng)脈中的“名人故里旅游線”有機(jī)結(jié)合,與“地質(zhì)奇觀旅游線”互為補(bǔ)充吸引旅游者。

2.長(zhǎng)沙 (瀏陽(yáng)、長(zhǎng)沙縣) ——株洲——郴州,此線路主要紅色旅游景點(diǎn)有:胡耀邦故居、王震故居、徐特立故居、文家市秋收起義會(huì)師舊址、醴陵紅色旅游系列景點(diǎn) (左權(quán)將軍紀(jì)念園、李立三故居)、譚震林紀(jì)念園、茶陵蘇維埃工農(nóng)兵政府舊址、泉書院 (工農(nóng)兵革命第一軍第一師第一團(tuán)團(tuán)部舊址)、紅軍村標(biāo)語(yǔ)墻、炎陵湘山公園、十都萬(wàn)壽宮 (朱毛第一次會(huì)面舊址)、水口革命紀(jì)念地、葉家祠 (連隊(duì)建黨舊址)《三大紀(jì)律、六項(xiàng)注意》頒布舊址。該線路可與8條大動(dòng)脈中的“尋根祭祖旅游線”有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者,同時(shí)可與江西西部的井岡山、永新、遂川等紅色旅游景區(qū)開展區(qū)域協(xié)作達(dá)到資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互送,實(shí)現(xiàn)紅色旅游發(fā)展的互利雙贏。

3.長(zhǎng)沙——衡陽(yáng)——永州——郴州主要紅色旅游景點(diǎn)有:岳麓山、毛澤建烈士陵園、羅榮桓故居、夏明翰烈士故居、岳北農(nóng)民運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)舊址、陶鑄故居、李達(dá)故居、湘南暴動(dòng)指揮部舊址、黃克誠(chéng)故居。該線路可與“宗教文化旅游線”有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者。

4.長(zhǎng)沙——岳陽(yáng)——常德主要紅色旅游景點(diǎn)有:岳麓山景區(qū) (橘子洲頭、清水塘、湖南第一師范舊址)、任弼時(shí)故居和紀(jì)念館、楊開慧故居和紀(jì)念館、平江紅色旅游系列景區(qū)(平江起義舊址、新四軍平江通訊處舊址、湘鄂贛革命紀(jì)念館、平江烈士陵園、湘鄂贛省蘇維埃政府駐地舊址)林伯渠故居、丁玲故居。[2]該線路可與8條大動(dòng)脈中的“湘楚文化旅游線“有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者。

5.張家界——吉首——懷化主要紅色旅游景點(diǎn)有:賀龍故居和紀(jì)念館、紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地劉家坪、鄂川黔革命根據(jù)地舊址和紀(jì)念館、粟裕故居及紀(jì)念館、紅二、六軍團(tuán)令部芷江舊址、滕代遠(yuǎn)故居及紀(jì)念館、向警予故居、通道會(huì)議紀(jì)念地恭城書院、湘西剿匪勝利公園等與8條大動(dòng)脈中的“民族風(fēng)情旅游線”有機(jī)結(jié)合互為補(bǔ)充吸引旅游者,同時(shí)可與貴州東部紅色旅游景區(qū)開展區(qū)域協(xié)作達(dá)到資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互送,實(shí)現(xiàn)紅色旅游發(fā)展的互利雙贏。

[1]方世敏,唐艷.基于區(qū)域旅游合作的紅三角旅游區(qū)建設(shè)問(wèn)題探析 [J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào) (哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2006,(5):79.

[2]閻友兵,方世敏,尚斌.湖南紅色旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考 [J].經(jīng)濟(jì)地理,2007,(5):868,869.