福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

徐曉金，張惠珍

（福建師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福建 福州 350007）

福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

徐曉金，張惠珍

（福建師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福建 福州 350007）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，在全國已經(jīng)得到了不同程度的重視，在一些大城市取得了很好的成績。本文對(duì)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、問題及路徑選擇進(jìn)行了分析與歸納，提出了一些切合實(shí)際的建議。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；路徑選擇

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industries）的概念很多，真正意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是出現(xiàn)于1998年英國出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》。文件中明確提出“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！惫鸫髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·凱夫斯認(rèn)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些提供與文化、藝術(shù)、娛樂的附加值相聯(lián)系得商品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?！蔽覈鴮W(xué)者認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從文化產(chǎn)業(yè)演變而來，是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的超越，不能把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等同于文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)我國情況，主要可以包含以下幾類：廣告、建筑設(shè)計(jì)、電影、電視、音樂等藝術(shù)創(chuàng)作；時(shí)尚設(shè)計(jì)、網(wǎng)站軟件開發(fā)、書籍創(chuàng)作及出版、藝術(shù)表演等。

二、福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相比英、美等發(fā)達(dá)國家，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上還處在起步階段，差距比較明顯。但總體上來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國已具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。在此次金融危機(jī)中，上海、北京兩個(gè)城市在2008年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值均超過了1000億元；2008年北京、上海、深圳經(jīng)濟(jì)增長速度分別是 12．3%、13．3%、15%， 但其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻增長了 19．4%、22．8%、25．9%。①據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2008 年底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日本、韓國、東南亞等20多個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)，銷售額急劇上升。豐厚的海外市場(chǎng)利潤成為進(jìn)一步刺激中國網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍海外市場(chǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中在一些有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的特色城市和地區(qū)，像北京、上海是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊；而廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津等城市是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量；其他城市發(fā)展得比較緩慢。

（二）福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

福建省文化市場(chǎng)起步較晚、發(fā)展較緩，與上海、廣州、深圳等大城市相比，文化產(chǎn)業(yè)存在資金少，規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)聚集度低、人才匱乏等缺陷。近年來，福建省通過政策扶持、持續(xù)運(yùn)作、平臺(tái)助推，文化產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。2008年，福建省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值352.36億元，占全省GDP的3.26%，比上年提高0.24個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)4.82%。文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為全省經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)，成為助推海西發(fā)展的重要支撐。②廈門、福州成為國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重提高?？傮w上福建省文化產(chǎn)業(yè)增長呈上升趨勢(shì)，但據(jù)福建省統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2004～2008年，圖書、雜志出版及藝術(shù)表演團(tuán)體的平均增長速度成負(fù)增長，文化產(chǎn)業(yè)仍需大力扶持。

三、發(fā)展福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)及所面臨的問題

（一）發(fā)展福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1．政策優(yōu)勢(shì)。最近幾年，福建省對(duì)文化產(chǎn)業(yè)精品工程、國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)工程等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行扶持的力度在不斷增強(qiáng)。2006年，福建省頒布《福建省“十一五”文化發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，明確提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)任務(wù)和總體思路，；2007年8月，福建省出臺(tái)了《關(guān)于加快我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》和《關(guān)于推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套政策；而2009年4月，福建省出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出要重點(diǎn)打造報(bào)刊服務(wù)、出版印刷發(fā)行等十大文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2．區(qū)位優(yōu)勢(shì)。福建地處東南，南承“珠三角”，北承“長三角”，戰(zhàn)略位置重要，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體，更為重要的是與臺(tái)灣隔海相望。福建省可以廣泛吸收這些城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)合作，大力發(fā)展本土的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。另外，臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展已經(jīng)很成熟，閩臺(tái)合作日漸增多。特殊的地理位置促進(jìn)了閩臺(tái)合作，福建省已經(jīng)成功舉辦了“海峽兩岸文博會(huì)”、“5·18”海交會(huì)、“6·18”項(xiàng)目成果交易會(huì)、“9·8”投洽會(huì)等，為海峽兩岸文化企業(yè)搭建一個(gè)個(gè)項(xiàng)目與資本、產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接的平臺(tái)。為增進(jìn)兩岸文化交流與合作、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展發(fā)揮了重大作用。

3．豐富的歷史文化積淀。福建文化作為中國文化的重要組成部分,有著它獨(dú)特的內(nèi)涵和韻味。福建文化呈現(xiàn)出山水文化、史跡文化、海洋文化、宗教文化、民俗文化等多元化的特點(diǎn)。福建在歷史上是“海上絲綢之路”、“鄭和下西洋”等重要的文化發(fā)源地和商貿(mào)集散地。民間信仰和民俗文化相當(dāng)豐富多彩，閩南僑鄉(xiāng)文化、閩西客家文化、媽祖崇拜等也在東南亞地區(qū)有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，而莆仙戲、梨園戲則被譽(yù)為“宋元南戲”遺響，南音、木偶等在福建亦有近千年的歷史。此外，福州的脫胎漆器、壽山石雕，廈門的漆線雕、泉州漳州的木偶制作等民間工藝獨(dú)特，是全國工藝美術(shù)品生產(chǎn)及出口大省。

（二）發(fā)展福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題

1．人才的短缺。2008年，福建文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約55.33萬人，主營業(yè)務(wù)收入1427.62億元，創(chuàng)造增加值352.36億元。③這些數(shù)據(jù)相比北京、上海、深圳等大城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)就業(yè)人員及人均產(chǎn)值偏低，差距明顯。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，在一些產(chǎn)業(yè)特別是諸如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，無論是產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都缺乏一批具有頂尖推廣實(shí)力的人才。

2．文化氛圍的缺失?？v觀福建省經(jīng)濟(jì)，仍然以第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為主，大力推進(jìn)以機(jī)械、電子信息、石油石化三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主的臨海戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，而處于第三產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未能成為福建省帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一極，沒法在市場(chǎng)上及相關(guān)政策制定者得到認(rèn)可，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍嚴(yán)重缺失，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

3．文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)聚集度低，國際競爭力不強(qiáng)。福建省文化產(chǎn)業(yè)的主體部分較弱，文化產(chǎn)業(yè)人均經(jīng)濟(jì)效益較低，而且文化大集團(tuán)較少，自主創(chuàng)新能力和自我發(fā)展能力較弱，缺乏產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，國際競爭力不強(qiáng)。同時(shí)科技投入有限、產(chǎn)品科技含量普遍偏低，這極大地限制了產(chǎn)出效率和社會(huì)影響。

四、福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

（一）明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總目標(biāo)，科學(xué)制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

自2006年開始，福建省政府加大了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與投入，在2007年8月下達(dá)的《關(guān)于加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，提出要通過5～10年的努力，形成若干個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚突出的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)規(guī)劃，福建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群將以涵蓋所有產(chǎn)業(yè)高端環(huán)節(jié)的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”為龍頭，重點(diǎn)發(fā)展制造業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、數(shù)字服務(wù)創(chuàng)意等6大領(lǐng)域。同時(shí)規(guī)劃了支持福州、廈門、泉州等不同城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。緊緊把握總的發(fā)展目標(biāo)，依據(jù)規(guī)劃指出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，科學(xué)制定出各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

（二）積極發(fā)展策劃人、制作人等中介組織，努力打造品牌

積極發(fā)展中介組織，加大對(duì)產(chǎn)品的策劃、制作、包裝、推廣、銷售一條龍的開發(fā)，有效提升產(chǎn)品的價(jià)值，打造自己的品牌。同時(shí)提倡企業(yè)同盟，提高商業(yè)化運(yùn)作能力，構(gòu)建統(tǒng)一的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源共享的營銷體系和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

（三）深入挖掘文化資源，發(fā)展具有區(qū)域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

福建省文化資源豐富而多元，不同地區(qū)文化特色鮮明，應(yīng)深入挖掘文化資源，因地制宜，發(fā)展具有區(qū)域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?？梢灾攸c(diǎn)發(fā)展福州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及會(huì)展業(yè)；廈門的會(huì)展業(yè)；龍巖的旅游產(chǎn)業(yè)等，積極發(fā)展以歌仔戲、南音、音樂文化及石文化、茶文化為主的文化娛樂業(yè)；而具有鮮明的地域特色的閩劇、莆仙劇、高甲戲、梨園戲、薌劇的民間藝術(shù)更應(yīng)充分挖掘，使之成為福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

（四）創(chuàng)造性地發(fā)展紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

福建省紅色旅游資源豐富，被列入了以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”，應(yīng)充分發(fā)揮中央蘇區(qū)、革命老區(qū)等紅色資源，打造紅色品牌，建設(shè)成為具有全國影響力的愛國主義教育基地及紅色旅游勝地。同時(shí)，注重整合資源，將紅色文化旅游與綠色生態(tài)旅游、休閑旅游結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、取得精神與思想上的雙豐收。

（五）制定促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

一方面，要增加財(cái)政對(duì)文化事業(yè)的支持與投入。對(duì)于文化事業(yè)中的博物館、圖書館、群藝館、科技館等公益性機(jī)構(gòu)及少數(shù)特殊非營利性機(jī)構(gòu)，財(cái)政應(yīng)予以重點(diǎn)支持。另一方面，要鼓勵(lì)社會(huì)力量辦文化，建立多元化的文化投入機(jī)制，營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。鼓勵(lì)個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體資助文化事業(yè)、投資文化企業(yè)；同時(shí)對(duì)這些企業(yè)給予政策優(yōu)惠。另外，要對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營性文化業(yè)單位進(jìn)行改革，將其轉(zhuǎn)制投入文化市場(chǎng)，改變社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都不好的狀況。同時(shí)，建立多元化文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，使經(jīng)營性文化實(shí)體的投融資環(huán)境得到根本的改善。政府還要加大吸引民間資本及外資，增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（六）充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)閩臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作

閩臺(tái)文化一脈相承，應(yīng)充分利用閩臺(tái)文化淵源，把 “五緣”、“六求”優(yōu)勢(shì)充分轉(zhuǎn)化為閩臺(tái)交流、交往優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)“海峽兩岸文博會(huì)”、“海峽論壇”、“5·18”海交會(huì)、“6·18”項(xiàng)目成果交易會(huì)、“9·8”投洽會(huì)等，增進(jìn)兩岸文化交流與合作、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。同時(shí)大力挖掘海峽兩岸的旅游資源，充分發(fā)揮媽祖、關(guān)帝、臨水娘娘陳靖姑等在海峽兩岸的重大影響力，以豐富的活動(dòng)方式和載體，打造展示閩臺(tái)文化為核心內(nèi)容的“海峽文化旅游圈”。

（七）堅(jiān)持本地培養(yǎng)與外來引進(jìn)兩手抓，加快加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

高素質(zhì)人才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的第一資源。目前，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)很少，創(chuàng)意文化管理人才和經(jīng)營人才及專業(yè)人才匱乏。一方面，加強(qiáng)與本省高校的合作，可以定時(shí)聘請(qǐng)一些國內(nèi)外專家來閩講學(xué)，培養(yǎng)本土文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和管理專業(yè)人才；同時(shí)，采用定向選送人員到北京、上海、廣東等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的城市甚至國外培訓(xùn)深造等辦法，造就一批熟悉國際化運(yùn)作、懂得文化規(guī)律的文化管理領(lǐng)導(dǎo)人才、文化經(jīng)營管理人才和業(yè)務(wù)人才，整體提高本省文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的素質(zhì)。另一方面，大力引進(jìn)國內(nèi)乃至國外的優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才，為福建省注入新的血液。

注 釋：

① 劉牧雨：《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展：理論與實(shí)踐探索》，北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2007年，第95、96頁。

②③段金柱，余瀟：《逐步成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛》，2009 年 11月 20日，http://yyf.wenming.cn/whtzgg/2009-11/20/content_68778.htm。

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[3]國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若 干 意 見 [EBOL]．2009-05-14.http://www.gov.cn/zwgk/2009-05/14/content_1314194.htm.

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