我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及市場開發(fā)策略研究

中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 王嚴(yán)嚴(yán)

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及市場開發(fā)策略研究

中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 王嚴(yán)嚴(yán)

據(jù)世界旅游組織的調(diào)查,今后15年,休閑經(jīng)濟(jì)將是第三產(chǎn)業(yè)中的首要產(chǎn)業(yè),休閑體育作為休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。本文以休閑體育產(chǎn)業(yè)為研究背景,采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法,分析了我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù),并在此基礎(chǔ)上探討了我國休閑體育產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的若干策略。

休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢策略

隨著人們物質(zhì)生活水平、消費(fèi)水平以及健康保健意識(shí)的提高,體育越來越多地進(jìn)入平常百姓的休閑生活。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,讓體育文化在國內(nèi)進(jìn)行了一次廣泛而深刻的傳播。它將帶來的持續(xù)后效應(yīng)為休閑體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的契機(jī)。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為我國的一個(gè)新興“朝陽產(chǎn)業(yè)”,對于帶動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可估量的作用。

一、休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育產(chǎn)業(yè)主要是指與人的休閑體育生活、休閑體育行為、休閑體育需求(物質(zhì)的與精神的)密切相關(guān)的,以旅游業(yè)、健身娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。[1]它并不局限于某一個(gè)或幾個(gè)具體的行業(yè),而是將各種能夠調(diào)節(jié)人們生活和心理狀態(tài)的行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的框架中剝離出來?，F(xiàn)代人工作壓力的增大和工作節(jié)奏的加快,使得休閑不再僅僅是一種消磨時(shí)間的方式,而被賦予了更加豐富的需求內(nèi)涵。在這種背景下,休閑體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景,也必定要得到開發(fā)。在中國,休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一項(xiàng)逐漸被公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

二、我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.2008 北京奧運(yùn)會(huì)掀起了“體育熱”,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后,我國體育用品市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展,競賽表演市場加速發(fā)展,其他健身娛樂市場、體育科技和咨詢市場、體育彩票市場等體育市場形成規(guī)模,市場的體系日趨成熟,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益逐步提高。奧運(yùn)會(huì)的市場運(yùn)作給體育產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。[2]北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,不僅從經(jīng)濟(jì)這一層面上帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也讓人們對于體育本身的認(rèn)識(shí)更加深刻。通過對奧運(yùn)的宣傳以及人們對奧運(yùn)活動(dòng)的參與,大眾對體育運(yùn)動(dòng)也充滿著極大的熱情,同時(shí)作為消遣娛樂的一種方式,體育活動(dòng)成為休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的直接原因。

2.豐富的余暇時(shí)間,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展客觀上提供了條件。1995年5月1日起,我國開始實(shí)行了5天工作制,人們有了較長的休息時(shí)間。1999年9月國家又開始實(shí)施春節(jié)、“五一”、“十一”的長假制度,這意味著我國公民一年當(dāng)中三分之一的時(shí)間將在余暇中度過。2008年在我國法定節(jié)假日新方案中又把清明端午和中秋等民族傳統(tǒng)節(jié)日定為國家法定節(jié)假日。雖取消了“五一”小長假,但一年中節(jié)假日的總天數(shù)依舊有所增加。有了時(shí)間上的空閑,加上人們身體上及精神上發(fā)展的需要,參加休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是一種最好的緩解身心壓力、鍛煉身體、接近自然、享受生活的方式。

3.居民體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)行為的升級(jí),成為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的一大動(dòng)力。居民體育消費(fèi)需求,是直接引發(fā)當(dāng)今人們各種體育消費(fèi)行為的動(dòng)因,是衡量我國居民體育消費(fèi)程度和水平的重要尺度。目前我國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,居民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念逐漸被全新的現(xiàn)代消費(fèi)理念所替代,單一的商品型消費(fèi)模式已被打破,以文化、休閑、娛樂、保健為一體的服務(wù)型消費(fèi)逐漸成為居民日常消費(fèi)的重要組成部分,同時(shí)居民的消費(fèi)渠道在不斷擴(kuò)大,國內(nèi)體育消費(fèi)市場也將進(jìn)入快速發(fā)展階段。[3]隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化和居民收入水平的提高,人們的需求層次也逐漸提高,大眾體育消費(fèi)由“節(jié)儉型”向“觀賞型”和“參與型”轉(zhuǎn)變。因此,為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場發(fā)展前景。

4.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí),為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。根據(jù)當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征和居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,體育產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。而體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)可以為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境:一是人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多帶來高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。二是投入結(jié)構(gòu)的改善不僅能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政府的財(cái)政支持,還會(huì)帶來更多的社會(huì)投資。三體育場地設(shè)施結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠?yàn)樾蓍e體育運(yùn)動(dòng)的開展建設(shè)更好的物質(zhì)基礎(chǔ)。四是體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)品創(chuàng)造更好的市場條件。

三、休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)策略

從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性看,休閑體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的、可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、具有成為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的條件。從產(chǎn)業(yè)地位看,休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比重日益增長的產(chǎn)業(yè),具有成為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的基礎(chǔ)。因此,必須重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)。

1.了解市場需求,做好產(chǎn)品定位,努力開發(fā)特色休閑項(xiàng)目。需求是人們進(jìn)行消費(fèi)的直接原因。從事休閑體育業(yè)的企業(yè)必須從人們的日常生活以及活動(dòng)中體察到人們對休閑體育消費(fèi)的需求,以及休閑消費(fèi)傾向和休閑消費(fèi)的變化。以發(fā)展的眼光時(shí)刻關(guān)注體育體閑時(shí)尚的動(dòng)態(tài),努力開發(fā)體育休閑娛樂產(chǎn)品。也可以根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際條件,結(jié)合地域條件,開發(fā)登山、攀巖、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶外體育休閑活動(dòng)。

2.加大宣傳力度,打造個(gè)性品牌,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。首先,體育廣告是最主要的宣傳手段,請人們所熟知的大牌體育明星(這類體育明星本身的形象必須是陽光的、正面的)為企業(yè)做廣告,是一種很好的推廣方式。同時(shí),企業(yè)創(chuàng)造的品牌最好有自己的個(gè)性。要有積極的發(fā)展理念,如果能和奧林匹克精神、奧林匹克有關(guān)的活動(dòng)關(guān)聯(lián)上,更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感。企業(yè)文化也在一定程度上塑造了企業(yè)品牌。宣揚(yáng)自己的企業(yè)文化,獲得消費(fèi)者的共識(shí),從而提升自身的品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。

3.加大資金投入,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,擴(kuò)大企業(yè)影響力。建立和健全休閑體育產(chǎn)業(yè)的投融資政策,制定優(yōu)惠的稅收政策。吸納多種資金,如國家投資、地方投資、私人投資、企業(yè)投資、媒體收入。隨著人們消費(fèi)水平的提高,國內(nèi)體育消費(fèi)入口和體育市場巨大,這樣的國情要求我們必須把拓展國內(nèi)體育消費(fèi)需求作為工作重點(diǎn),只有真正把這方面的工作做好了,休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模才能擴(kuò)大,休閑體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用才能得到提升。

4.滿足國內(nèi)體育消費(fèi)需求的同時(shí)拓展國際體育市場。休閑體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)既要面向國內(nèi)體育市場也要關(guān)注國際體育市場,充分利用國際、國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源加強(qiáng)對外體育交流,發(fā)展外向型的休閑體育產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。同時(shí),通過聯(lián)營、合資、合作等多種形式引進(jìn)、吸收和消化國外著名體育企業(yè)先進(jìn)的管理方式、營銷手段和品牌管理經(jīng)驗(yàn),提高自我創(chuàng)新能力。選擇我國休閑體育產(chǎn)業(yè)中具有國際比較優(yōu)勢的部分,有重點(diǎn)地扶持一批明星企業(yè)及其知名品牌進(jìn)軍國際體育市場。

四、結(jié)論

目前,休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段,雖然擁有一些有利的發(fā)展條件,也有大好的發(fā)展機(jī)遇,但仍不能急功近利。根據(jù)國情,明確發(fā)展的重點(diǎn),充分研究大眾對休閑體育活動(dòng)的消費(fèi)需求,結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡辶?xí)俗、文化傳統(tǒng)和消費(fèi)特點(diǎn)等,開發(fā)群眾感興趣的體育休閑項(xiàng)目,創(chuàng)造新的體育休閑模式。在休閑體育產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)方面應(yīng)該選擇具有良好發(fā)展前景并能夠成為國家競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的休閑體育活動(dòng),并考慮到它對其他相關(guān)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的拉動(dòng)作用。

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