遼陽(yáng)市城市居民假日體育消費(fèi)需求的研究

沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)遼陽(yáng)校區(qū) 王雷 張家口教育學(xué)院 楊升東

遼陽(yáng)市城市居民假日體育消費(fèi)需求的研究

沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)遼陽(yáng)校區(qū) 王雷 張家口教育學(xué)院 楊升東

遼陽(yáng)假日體育消費(fèi)主要由運(yùn)動(dòng)服裝、裝備、器械的銷售;體育競(jìng)賽表演;體育旅游;體育場(chǎng)地、場(chǎng)館等設(shè)施的開(kāi)發(fā)利用,在假日經(jīng)濟(jì)的刺激下呈現(xiàn)出繁榮景象,但也受到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)觀念等因素的制約。建議加大媒體宣傳力度,規(guī)范假日體育市場(chǎng),建立完善的假日體育咨詢機(jī)構(gòu)。

假日體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

一、前言

假日消費(fèi)顧名思義,是指由于假日的出現(xiàn)和延長(zhǎng)而產(chǎn)生的一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象。它伴隨著我國(guó)國(guó)民人均收入的增長(zhǎng)而產(chǎn)生,并將隨其變化而愈加豐富。在其不斷發(fā)展變化中,也直接催生和促進(jìn)了我國(guó)國(guó)民許多新的體育消費(fèi),兩者之間存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。目前,我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):首先,從消費(fèi)主體上看,具有廣泛的群體參與性。假日的延長(zhǎng),使得不同職業(yè)、不同年齡的人群有更充足的休閑時(shí)間。假日期間,參與消費(fèi)的人數(shù)之多,消費(fèi)面之寬,消費(fèi)量之大,是平常難以比擬的。尤其是典型的三口之家的“核心家庭”正逐步成為主力。參與熱情的高漲導(dǎo)致了群體消費(fèi)的熱潮。其次,從消費(fèi)水平上看,具有普遍的大眾消費(fèi)性。此外,遼陽(yáng)作為區(qū)域性中心城市,人口相對(duì)集中,而且肩負(fù)著“振興東北老工業(yè)基地”的艱巨任務(wù)。工業(yè)的發(fā)展需要各行各業(yè)大量的健康的人才做保證。因此對(duì)遼陽(yáng)市城市居民假日體育消費(fèi)需求的研究同時(shí)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、研究對(duì)象和研究方法

1.研究對(duì)象

本文以遼陽(yáng)市城市居民為研究對(duì)象。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法。編制《遼陽(yáng)市城市居民假日體育消費(fèi)需求情況調(diào)查問(wèn)卷》,在市內(nèi)五區(qū)共發(fā)放問(wèn)卷550份,回收550份,有效問(wèn)卷500份。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

三、結(jié)果與分析

1.遼陽(yáng)市城市居民假日體育消費(fèi)需求的多樣性

需求和需要是不同的,需要只是消費(fèi)者的一種主觀愿望,未考慮消費(fèi)影響因素,而需求是指消費(fèi)者在一定價(jià)格、價(jià)值條件下為滿足某種特定的有效用途而對(duì)商品的需要。這種需要的實(shí)現(xiàn),以消費(fèi)者有一定的支付能力為前提,因而是一種現(xiàn)實(shí)的、可計(jì)量的需要。問(wèn)題是,消費(fèi)者支付能力有限,即存在預(yù)算約束和其他條件,一個(gè)理性的消費(fèi)者應(yīng)該怎樣合理地選擇商品以使效用最大,這就需要根據(jù)需求函數(shù)來(lái)進(jìn)行研究。需求函數(shù)研究人們對(duì)各種商品的消費(fèi)需求,是從市場(chǎng)供給的角度,討論各種商品需求量的影響因素,涉及人們的消費(fèi)支出在各種商品之間的配置,即需求結(jié)構(gòu)。需求函數(shù)的理論模型不是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)物,即不是由樣本觀測(cè)值擬合而來(lái),而是由效用函數(shù)效用最大化而來(lái)。一個(gè)理性消費(fèi)者應(yīng)該在給定價(jià)格和收入的條件下合理地選擇商品組合,使效用函數(shù)達(dá)到最大。需求函數(shù)表示消費(fèi)者對(duì)每種商品的需求量,主要取決于消費(fèi)者的收入和各種商品的價(jià)格,這與一般日常生活中人們的感受和經(jīng)驗(yàn)是完全一致的[1]。遼陽(yáng)城市居民的體育消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)能力上涉及的方面非常廣,總體上是以體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)為主。但在現(xiàn)階段隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平、收入水平的提高,節(jié)假日的放假天數(shù)的增多。使得體育消費(fèi)支出逐漸增加,而且消費(fèi)重點(diǎn)也發(fā)生變化,由原來(lái)的實(shí)物型消費(fèi)如購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、體育報(bào)刊雜志等,向參與型消費(fèi),如參加體育鍛煉、接受體育技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)等和觀賞型消費(fèi)即觀看各種體育競(jìng)賽與表演的發(fā)生轉(zhuǎn)變。由于體育運(yùn)動(dòng)本身具有的健身和娛樂(lè)功能,使得人們?cè)陂e暇時(shí)間里廣泛理解和接受,因而大眾體育消費(fèi)進(jìn)入了以參與型為主的新階段。對(duì)于參與型體育消費(fèi),青年喜愛(ài)競(jìng)技類和健美型項(xiàng)目,而中老年人則以?shī)蕵?lè)型和傳統(tǒng)型體育項(xiàng)目為主[2]。

2.遼陽(yáng)市城市居民假日體育消費(fèi)水平的狀況

遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本消費(fèi)需求水平:在過(guò)去的一年里,遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本需求消費(fèi)支出為60元,其中在觀看體育比賽基本需求支出為9元,健身娛樂(lè)租用場(chǎng)地支出為10元,接受體育指導(dǎo)培訓(xùn)支出為11元,康復(fù)理療保健按摩支出為7元,參與體育旅游支出為33元。遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本需求結(jié)構(gòu):在遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本需求支出中,體育旅游支出比重達(dá)50%。其次是接受體育指導(dǎo)培訓(xùn)、健身娛樂(lè)租用場(chǎng)地和康復(fù)理療保健按摩方面的支出,這三項(xiàng)的基本需求相差無(wú)幾。觀看體育比賽門(mén)票的支出相對(duì)低一些。這表明,現(xiàn)階段,遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次性不是特別明顯,只是體育旅游的支出額較為突出。

遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本需求占實(shí)際消費(fèi)支出比重:假日體育基本需求占假日體育實(shí)際消費(fèi)支出比重的大小,可以作為各支出內(nèi)容對(duì)居民假日體育消費(fèi)基礎(chǔ)性程度的一個(gè)衡量標(biāo)志,比重越大,則基礎(chǔ)性越強(qiáng)。遼陽(yáng)市在健身娛樂(lè)、接受體育指導(dǎo)培訓(xùn)和康復(fù)理療保健按摩方面的基本需求消費(fèi)比重低于觀看體育比賽和參與體育旅游的比重,說(shuō)明這三種假日體育基本消費(fèi)需求稍低,但卻具有較大的發(fā)展?jié)摿?它們的實(shí)際支出結(jié)構(gòu)也恰恰證明了這一點(diǎn)[3]。

四、結(jié)論

(1)遼陽(yáng)市城市居民體育消費(fèi)由原來(lái)的實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)即觀看各種體育競(jìng)賽與表演的轉(zhuǎn)變。

(2)遼陽(yáng)市城市居民假日體育基本需求消費(fèi)總支出為60元,參與體育旅游支出最多為33元。體育旅游所支出的費(fèi)用占總支出的一半還多,說(shuō)明遼陽(yáng)市城市居民在節(jié)假日里把旅游作為消費(fèi)的主體。

[1]林宗德、張偉,假日經(jīng)濟(jì)形式下體育市場(chǎng)潛力的開(kāi)發(fā)與對(duì)策[J],寧波服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2003 (4)

[2]曹可強(qiáng).論居民體育消費(fèi)的特征[J].遼陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004.2

[3]劉宇.遼陽(yáng)城市居民假日體育消費(fèi)的研究[J].遼陽(yáng)體育學(xué)院論文集,2006.6

[4]劉佳,韓湘平.試論假日經(jīng)濟(jì)中體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)策[J].湖南財(cái)經(jīng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2004(1)

[5]張貴敏.用ELES模型對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)需求的分析[J].體育科學(xué),2003(4)

[6]李培.廣東居民體育消費(fèi)與體育市場(chǎng)的調(diào)查研究[D].華南師范大學(xué),2002.6

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