淺談陶瓷藝術(shù)在廣告?zhèn)髅街械膽?yīng)用

江西宜春學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 黃 韜

淺談陶瓷藝術(shù)在廣告?zhèn)髅街械膽?yīng)用

江西宜春學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 黃 韜

陶瓷作為廣告媒體,保存時(shí)間長(zhǎng),紀(jì)念意義大,審美功能別具一格。這樣的廣告載體容易使人們接受,并根據(jù)審美功能或?qū)嵱霉δ艽笮《鴽Q定保存時(shí)間的長(zhǎng)短,好的禮品可以讓它們長(zhǎng)期放在身邊,可以起到很好的廣告效果。

陶瓷藝術(shù)廣告媒體傳播方式

陶瓷是我國(guó)的偉大發(fā)明。早在原始社會(huì)時(shí)期,人們就在陶器上作簡(jiǎn)單圖形,其實(shí)有些內(nèi)容也就是最原始的漢字。創(chuàng)造者從改造自然和生產(chǎn)勞動(dòng)中,非常明確而旨定地反映出形象的特征,用特定的線劃工具把形象固定下來,把思想傳遞給別人,成為一種既實(shí)用又美觀的寓意圖案。此時(shí)商品并未出現(xiàn)。但陶器已成為人與人之間溝通的工具之一。

瓷泥的可塑性很強(qiáng),小到鑰匙扣,大到幾十米長(zhǎng)的一條龍,細(xì)到一根頭發(fā)絲,薄到一張紙,都可用瓷泥來制作。同時(shí),施釉的效果,燒成后的窯變效果,用不同的瓷泥制作的不同效果,又使陶瓷的肌理千變?nèi)f化,可以根據(jù)不同的需要制作不同的肌理。最后,顏色釉與顏料品種的繁多,更使陶瓷裝飾錦上添花。

人們的物質(zhì)文化生活水平隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷提高,吃穿住用之余,對(duì)精神生活的追求日益明顯。此時(shí)用陶瓷作廣告媒體一日不損,它傳播功能就永遠(yuǎn)不會(huì)被改變。

用陶瓷作媒體也有很好途徑,不同的方法可以達(dá)到不同的目的,收到不同的效果,大體可分為以下四個(gè)方面:

1.日用瓷載體

這是比較常見的方法。日用瓷一般包括茶具、餐具、咖啡具,我們可以選擇其中一種或幾種組成一套。這主要根據(jù)企業(yè)投入的廣告費(fèi)和承受能力去決定禮品的檔次。根據(jù)具體情況采用不同方式。

在營(yíng)銷策略方面,應(yīng)根據(jù)整體的廣告策劃,有步驟的進(jìn)行。一般有隨商品贈(zèng)送、作為獎(jiǎng)品、買多送一等方式。有的企事業(yè)以贈(zèng)送為主,宣傳為輔,那么就可增加禮品廣告的成本,采用抽獎(jiǎng)、買多送一等方法吸引顧客;有的企事業(yè)以廣告宣傳為主,那么買一賣一或買一送多就顯得特別有效。方法并不是單一的,比如出售甲商品之際帶贈(zèng)有關(guān)乙商品的禮品廣告瓷;或當(dāng)街以極其低廉的價(jià)格出售質(zhì)量相當(dāng)不錯(cuò)的廣告瓷這樣做,還可以收部分成本;或把印有廣告宣傳語(yǔ)的瓷器送給需要上種瓷器的單位,比如給居民區(qū)送去印有廣告語(yǔ)的路邊裝飾物,給酒家送去餐具等。

2.用陳設(shè)瓷作載體

這種方式也比較常見。陳設(shè)瓷主要是放于公共場(chǎng)所或家居室內(nèi)作觀賞用,具體操作與日用瓷相似,只有一點(diǎn)需要注意:陳設(shè)瓷一般偏重于欣賞,所以廣告宣傳語(yǔ)要恰當(dāng)安排。

3.其它途徑

這里包括除日用瓷、陳設(shè)瓷以外的其它工藝美術(shù)品,比如鑰匙牌、棋子、一幅瓷板畫、一只瓷戒指等。具體操作與前相同。

4.陶藝招貼

一般來說,招貼與廣告不分家,筆者認(rèn)為招貼可分為三類:一是以商品宣傳為主,即商業(yè)性強(qiáng)的。二是公益廣告。三是以精神鼓勵(lì)、精神支持為主。我所講的是屬于第二、三種,即可以用陶藝去制作二種招貼,即文化招貼。這種招貼思想內(nèi)涵同樣豐富,但更接近純藝術(shù)形式,是可以被美術(shù)收藏家收藏,可以掛在室內(nèi)作裝飾物的高檔藝術(shù)品。

基于這個(gè)前提,那么用陶瓷材料制作招貼,招貼的原作是陶藝,拍照、電腦輸出之后是招貼,那么這種招貼的原作即現(xiàn)代陶藝的欣賞價(jià)值利收藏價(jià)值就更大了。而且由于瓷泥及釉的品種豐富,可以制作出大量的不可多得的肌理效果?？梢哉f為招貼的創(chuàng)作開辟了一條新途徑,讓平面設(shè)計(jì)師們離開電腦,走進(jìn)大自然,利用自然中的現(xiàn)成材料親手制作與發(fā)掘,增加了招貼的人情味和招貼本身的欣賞價(jià)值。

當(dāng)招貼是陶瓷的時(shí)候,它就是現(xiàn)代陶藝,其藝術(shù)價(jià)值更高,作品表現(xiàn)力更強(qiáng),影響力更大;當(dāng)招貼是紙的時(shí)候,這同其它招貼有什么區(qū)別,但因原作即陶藝的特殊肌理效果,而在風(fēng)格方面別具一格。

用陶瓷藝術(shù)作為廣告媒體仍然存在一些弊端以及解決方式。企事業(yè)做廣告,最關(guān)注的一個(gè)問題是廣告效果與廣告費(fèi)。一般情況下,人家都向往投入最少經(jīng)費(fèi)獲得最大回報(bào)。主要根據(jù)企業(yè)的具體情況量力而行。那么,有些人會(huì)擔(dān)心其廣告效果與廣告費(fèi)不好解決,這是多余的。

弊端一:制作量越大,成本越高(對(duì)于僅以陶瓷作禮品,不打算利用瓷器作過多宣傳的情況另當(dāng)別論)。一些企業(yè)把廣告語(yǔ)、產(chǎn)品功能等內(nèi)容印在瓷器上,靠瓷器這種特殊的載體作廣告宣傳,那么發(fā)行量越大宣傳效果越好,相應(yīng)的,投入的廣告經(jīng)費(fèi)也就越多。這種情況,一般的小企事業(yè)很難承受,盡管其有很多優(yōu)點(diǎn),也只能望而卻步。

事實(shí)并非如此。有三種途徑可以解決:一是小企業(yè)多做小禮品,但廣告語(yǔ)要更精到;二是小企業(yè)作禮品不贈(zèng)送于顧客,而是送到人員較集中的地方,比如制作餐具送到酒家,酒家一定會(huì)接受,因?yàn)樗麄兪∪チ速I餐具的錢。再如一種兒童飲料,可以全每個(gè)學(xué)校的每個(gè)教室送去一只漂亮的大花瓶,當(dāng)然,花瓶上面要有相關(guān)的廣告宣傳,等等。這樣做,廣告效果自然會(huì)很明顯,而且節(jié)約了數(shù)目可觀的廣告費(fèi);三是燒制中溫或低溫瓷。溫度的高低最主要由釉決定(陶器除外),一般來說,由900～1120℃稱為低溫釉,1150～1300℃稱為中溫釉,1320～1530℃稱為高溫釉。有時(shí)候,燒成溫度越低,成本越低。

弊端二:精瓷制作難度較大,對(duì)人才設(shè)備要嚴(yán)格,對(duì)制作工藝也有嚴(yán)格要求,這給瓷器制作帶來了一定的難度。而解決此難度就要到陶瓷產(chǎn)區(qū)或到大型的陶瓷企業(yè)定貨,還會(huì)造成瓷器破損,導(dǎo)致不必要的浪費(fèi)。唯一的解決方法,就是成立專門陶瓷媒介廣告公司,專門代理這種業(yè)務(wù)。那么所有的后顧之憂就都由廣告公司承擔(dān)了。

陶瓷作為廣告媒體由來已久,之所以說其“新”,是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)還未系統(tǒng)的加以運(yùn)用,而且更無理論研究。雖然在功能方面其它媒體有相似之處,但就其本身的藝術(shù)價(jià)值和保存時(shí)間足以在其它媒體中獨(dú)樹一幟,也迎合了人們對(duì)工藝美術(shù)品追求的心理。正如電視廣告、廣播廣告、平面、廣告設(shè)計(jì)逐漸向藝術(shù)性發(fā)展一樣,陶瓷作為廣告媒體將更有藝術(shù)性和欣賞價(jià)值,也將更容易讓人們接受。

本文只是探討陶瓷作為廣告媒體的一個(gè)開始,還有很多沒有考慮到的問題或沒有更好解決的問題,還需要在實(shí)踐中不斷探索。

[1]李家駒.日用陶瓷工藝學(xué),武漢工業(yè)大學(xué)出版社

[2]孫有為.廣告學(xué),世界知識(shí)出版社

[3]張祖健.廣告策劃技術(shù),中國(guó)大百科全書出版社

[4]雷圭元.中國(guó)圖案作法初探,上海人民美術(shù)出版社

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