淺論網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
——以新浪網(wǎng)“汶川5·12地震一周年”專(zhuān)題為例

羅 華

（婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 婁底 417000）

淺論網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
——以新浪網(wǎng)“汶川5·12地震一周年”專(zhuān)題為例

羅 華

（婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 婁底 417000）

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃與編輯是網(wǎng)站的一項(xiàng)重要工作，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。目前如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的好壞還缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。本文認(rèn)為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是一般標(biāo)準(zhǔn)，這是從網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題定義角度具體化的三個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即政治性標(biāo)準(zhǔn)、新聞性標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)。二是特殊標(biāo)準(zhǔn)，這是從網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題更多的是體現(xiàn)編輯的特色和創(chuàng)新出發(fā)的一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，那就是非常態(tài)性標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題；評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；新浪網(wǎng)；汶川地震

目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的新聞網(wǎng)站，還是商業(yè)性的新聞網(wǎng)站，幾乎都設(shè)有自己的新聞專(zhuān)題欄目。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題從首次亮相到如今被各大網(wǎng)站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時(shí)間，卻已呈現(xiàn)出一種勢(shì)不可擋的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃與編輯已成為各大網(wǎng)站的一項(xiàng)重要工作，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題才是最好的。首先，還是應(yīng)該弄清楚什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題這個(gè)原點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)于什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，很多學(xué)者都進(jìn)行了探討。廖衛(wèi)民、趙民在《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》一文中指出：“網(wǎng)上新聞專(zhuān)題通常是圍繞某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定的時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞消息、特寫(xiě)及背景性資料、新聞分析、評(píng)論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)方式，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的編排與制作，進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道和展示新聞主題前因后果、來(lái)龍去脈的新聞報(bào)道樣式（組合）這樣一組相關(guān)新聞或信息匯集的整體，就是新聞專(zhuān)題”。 中國(guó)記協(xié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報(bào)道同一新聞事件或同一主題的作品，頁(yè)面不少于兩層。并要求參評(píng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題具有主題重大、新聞性強(qiáng)、特色鮮明、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)容量大、采集廣、時(shí)效快、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，頁(yè)面設(shè)計(jì)體現(xiàn)新聞性、可視性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。蔣曉麗在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》一書(shū)中指出：網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個(gè)特定主題或事件的一組相關(guān)新聞信息的總匯。從以上網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題定義的出發(fā)我們可以歸納出評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題好壞的一般標(biāo)準(zhǔn)，即政治性標(biāo)準(zhǔn)、新聞性標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)。其中政治性和新聞性是各種網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的共同標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題最具特色的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題非常重要。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題更多的是體現(xiàn)編輯的特色和創(chuàng)新，因此網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的編輯應(yīng)該具有開(kāi)發(fā)性的眼光，要擅長(zhǎng)在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)好新聞，在常態(tài)中找到非常態(tài)的東西，做到“閱者無(wú)心、編者有意”。下面我們就以上的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新浪網(wǎng)專(zhuān)題

“四川汶川5·12地震一周年”進(jìn)行評(píng)論。

一、政治性標(biāo)準(zhǔn)

在我們國(guó)家，新聞媒介是黨、政府和人民的喉舌。它起著上情下達(dá)和下情上達(dá)的橋梁作用。它既反映人民群眾的呼聲，也發(fā)出黨和政府的聲音。新聞媒介主要是通過(guò)傳播新聞信息來(lái)實(shí)現(xiàn)這種功能，新聞信息實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)新聞媒介是黨、政府和人民的喉舌的有效載體和唯一的載體。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題作為新聞信息的集合體自然也要承擔(dān)起反映人民群眾的呼聲，同時(shí)發(fā)出黨和政府的聲音，并且充分引導(dǎo)輿論的使命和責(zé)任。根據(jù)題材不同，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題又可細(xì)分為重大新聞活動(dòng)專(zhuān)題（如兩會(huì)、神六、十七大）、紀(jì)念性專(zhuān)題（如恢復(fù)高考30周年、建黨80周年）、重大突發(fā)事件專(zhuān)題（如9.11、山西洪洞礦難）、人物專(zhuān)題（如許振超、方永剛）、話(huà)題性專(zhuān)題（如黃金周到底要不要）、資料性專(zhuān)題（如歷次黨代會(huì)）、活動(dòng)性專(zhuān)題（如年終十大新聞評(píng)選）等等。而新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5-12地震一周年”應(yīng)該可以劃入其中的紀(jì)念性專(zhuān)題。紀(jì)念性專(zhuān)題，它具有主題宏大、可預(yù)期性強(qiáng)、新聞性弱、時(shí)效性弱等特點(diǎn)。地震作為人類(lèi)無(wú)法回避的災(zāi)難，對(duì)人類(lèi)具有極大的破壞性和傷害性。四川汶川大地震留給我們一連串冰冷的數(shù)字：四川省共有68712 名同胞在地震中遇難，17921名同胞失蹤，共計(jì)86633人，其中學(xué)生5335人。400多萬(wàn)傷病員需要救治，50萬(wàn)平方公里的土地受災(zāi)，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的民房受損，波及4600萬(wàn)百姓。經(jīng)濟(jì)損失達(dá)8000多億元。在中國(guó)歷史上，這樣的災(zāi)難，這樣的生命犧牲，其實(shí)還算是損失比較小的。遠(yuǎn)的不說(shuō)，1976年唐山地震死了24.2萬(wàn)多人。然而這一次，我們強(qiáng)調(diào)的是人，是人的生命。全國(guó)上下都強(qiáng)調(diào)至高無(wú)上的生命，這是60年來(lái)第一次。胡錦濤說(shuō)：“搶救人民群眾生命是首要任務(wù)，必須繼續(xù)作為當(dāng)前抗震救災(zāi)工作的重中之重。只要有一線(xiàn)希望，只要有一點(diǎn)生還可能，我們就要作出百倍努力?！睖丶覍氄f(shuō)：“要不斷努力把他們救出來(lái)，不惜采取任何手段，不惜任何代價(jià)。房子裂了、塌了，我們還可以再修。只要人在，我們就一定能夠渡過(guò)難關(guān)?！币匀藶楸荆У克勒?，關(guān)注生者，尊重每一個(gè)生命，無(wú)論是死去，還是活著，這應(yīng)該是這次四川汶川地震政治上的最大意義。新浪網(wǎng)“四川汶川地震5·12一周年”專(zhuān)題以紀(jì)念四川汶川地震5·12一周年這個(gè)特殊的時(shí)間契機(jī)，回顧過(guò)去，展望未來(lái)，正面宣揚(yáng)以人為本，哀悼死者，關(guān)注生者，尊重每一個(gè)生命，無(wú)論是死去還是活著的精神，達(dá)到用愛(ài)頂起四川汶川人民的信心，讓他們從過(guò)去的陰影中徹底地走出來(lái)，勇敢地去面對(duì)明天的美好生活的目的，很好地體現(xiàn)了中央關(guān)于人的生命大于一切的政治理念。

地震是一場(chǎng)災(zāi)難，應(yīng)該以冷色調(diào)為主，但如果僅僅存在冷色調(diào)，而看不到一點(diǎn)暖色，會(huì)讓人感覺(jué)到?jīng)]有希望。打開(kāi)新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”的首頁(yè)，首先映入我們眼簾的是斑駁凝重的灰色背景，加上充滿(mǎn)希望、活力的綠絲帶、紅絲帶、綠葉等的些許點(diǎn)綴，凝重而不失其希望，溫暖而不失其哀傷的基調(diào)。很好地體現(xiàn)了以人為本，哀悼死者，關(guān)注生者，尊重每一個(gè)生命，無(wú)論是死去，還是活著的政治主題。從頁(yè)面的布局來(lái)看，現(xiàn)在和未來(lái)放在左邊，過(guò)去放在右邊，比例均衡，體現(xiàn)了和諧的精神，死者和生者都同等重要。從內(nèi)容組織來(lái)看也處處體現(xiàn)了回顧過(guò)去，展望未來(lái)，哀悼死者，關(guān)注生者的主題定位。首先從欄目的設(shè)置來(lái)看，既有對(duì)過(guò)去的回顧，體現(xiàn)了對(duì)死者的尊重，又有對(duì)現(xiàn)在的反映、未來(lái)的展望，體現(xiàn)了對(duì)生者的關(guān)切。互動(dòng)與回顧欄目讓我們?cè)诩o(jì)念中內(nèi)斂，前方和策劃?rùn)谀孔屛覀冊(cè)谥厣姓駣^?；?dòng)欄目的網(wǎng)上紀(jì)念館，讓我們?cè)趹n(yōu)傷哀婉的音樂(lè)背景中，寧?kù)o地回憶失去的美好，放肆地流淌心中的無(wú)限憂(yōu)傷。策劃?rùn)谀康男律统砷L(zhǎng)，讓我們實(shí)實(shí)在在地感覺(jué)到了對(duì)于生者發(fā)自?xún)?nèi)心和無(wú)微不至的關(guān)注。避險(xiǎn)意識(shí)中相關(guān)知識(shí)的介紹和家園新生重建模式因地制宜的介紹都是為了使生者更好地面對(duì)未來(lái)。再有從稿件的內(nèi)容來(lái)看這兩個(gè)方面都有涉及，既有大量的回憶性文章，又有大量的針砭時(shí)弊的評(píng)論文章和反映最新事實(shí)變動(dòng)的動(dòng)態(tài)新聞。最后從互動(dòng)的內(nèi)容來(lái)看，也典型地體現(xiàn)了主題定位。地震那一刻等欄目實(shí)現(xiàn)了生者和死者的直接對(duì)話(huà)。

二、新聞性標(biāo)準(zhǔn)

新聞性標(biāo)準(zhǔn)，不是講一些空話(huà)和套話(huà)，應(yīng)該給受眾提供可用，有用的信息。作為網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的新聞性標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn)，一是要全面立體呈現(xiàn)事實(shí)細(xì)節(jié)，二是要及時(shí)動(dòng)態(tài)更新，三是信息豐富。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”的動(dòng)態(tài)欄目通過(guò)滾動(dòng)、圖集、視頻、評(píng)論四個(gè)子欄目用文字、圖片、視頻等手段全面、立體地反映了一周年之際社會(huì)各界對(duì)四川生者的關(guān)注以及四川的生產(chǎn)、生活、心理現(xiàn)狀和紀(jì)念時(shí)應(yīng)反思、總結(jié)、注意的方方面面。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”的回顧欄目以抗震救災(zāi)日記的重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)為主線(xiàn)，如一幅歷史畫(huà)系統(tǒng)詳細(xì)地再現(xiàn)了一年以來(lái)四川汶川抗震救災(zāi)走過(guò)的艱苦歷程。但負(fù)面報(bào)道似乎只出現(xiàn)在新聞評(píng)論中，對(duì)這次一周年紀(jì)念中出現(xiàn)的不應(yīng)該的事和人可適當(dāng)做些負(fù)面報(bào)道，以保持我們理性紀(jì)念的警惕。可增加今昔對(duì)比的力度和深度，一方面正面引導(dǎo)輿論，用積極樂(lè)觀的態(tài)度來(lái)面對(duì)災(zāi)難，另一方面對(duì)比美好承諾與現(xiàn)實(shí)的差距來(lái)讓我們保持冷靜和清醒。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”的動(dòng)態(tài)欄目下的滾動(dòng)子欄目實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)的文字全時(shí)報(bào)道，能讓網(wǎng)民在第一時(shí)間、第一速度了解一周年前后的動(dòng)態(tài)消息。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川 5·12地震一周年”總共有 5個(gè)頻道，22個(gè)欄目，每個(gè)欄目下又有若干個(gè)子欄目。從內(nèi)容而言，紀(jì)念性網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題往往都是以資料當(dāng)家，再輔以圍繞舊聞（歷史）所做的新聞，如親歷者對(duì)歷史的回顧、當(dāng)代人對(duì)歷史的解讀以及紀(jì)念活動(dòng)等。專(zhuān)題的資料越豐富，就越能充分展示專(zhuān)題的主題。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”專(zhuān)題收錄了很多遇難者的珍貴照片和簡(jiǎn)歷，幾百?gòu)堈滟F歷史照片及遺址照片，近百篇對(duì)地震中的地點(diǎn)和人物的回憶類(lèi)文章以及抗震救災(zāi)大事記等幾十萬(wàn)字的背景資料，轉(zhuǎn)載各類(lèi)媒體的文章近千條，以及網(wǎng)友的各類(lèi)留言幾十萬(wàn)條。但對(duì)死者名單及照片和簡(jiǎn)歷的詳細(xì)程度還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

三、技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題作品的技術(shù)性特點(diǎn)可以從多個(gè)角度去考量，涉及到豐富性、多媒體、交互性、易讀性、合法性、合理性、吸引性、協(xié)調(diào)性等諸多方面。我們重點(diǎn)從多媒體、交互性?xún)蓚€(gè)方面來(lái)談?wù)劊渌筒灰灰毁樖?。多媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)之所在，對(duì)文字、圖片、圖表、漫畫(huà)、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種媒介形式的運(yùn)用是網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)項(xiàng)，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題應(yīng)該盡可能地利用多種媒介形式，豐富自身的媒介表現(xiàn)力。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”幾乎囊括了所有媒介的表現(xiàn)手段和形式，文字、圖片、圖表、音頻、視頻等是隨處可見(jiàn)，能充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的各種感官去感受，體會(huì)。互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的特點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于其他媒介形式的本質(zhì)特點(diǎn)之一。新聞專(zhuān)題與網(wǎng)民的互動(dòng)是考察網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題水平的極為重要的指標(biāo)。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”通過(guò)頂出新家園、送出千紙鶴、地震那一刻、撞鐘祈福、獻(xiàn)詩(shī)留言、獻(xiàn)花上香、博客征文等獨(dú)具特色的互動(dòng)節(jié)目讓網(wǎng)民能自由地通過(guò)各種形式和手段去立體、全面地表現(xiàn)自己的感情，能充分激發(fā)廣大網(wǎng)民參與地震一周年紀(jì)念活動(dòng)的自發(fā)性、積極性和創(chuàng)造性。

四、非常態(tài)性標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題是以編輯為核心的作品。編輯所體現(xiàn)出來(lái)的匠心就非常重要。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏個(gè)性，沒(méi)有編輯的想象力和創(chuàng)造力在里面，這就有很大的問(wèn)題。特色體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，一種獨(dú)特的表現(xiàn)力，也是對(duì)受眾的尊重，這對(duì)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題來(lái)說(shuō)是非常重要的。新浪網(wǎng)專(zhuān)題“四川汶川5·12地震一周年”的地震那一刻欄目實(shí)現(xiàn)了心與心和時(shí)間與時(shí)間的聯(lián)動(dòng)；那些人，那些事欄目實(shí)現(xiàn)了對(duì)感動(dòng)的銘記與對(duì)新生的勇敢。這些策劃應(yīng)該說(shuō)是非常具有創(chuàng)意的，是非常成功的。

[1] 陳智霞. 紀(jì)念性網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的特點(diǎn)和成功要素——以人民網(wǎng)“紀(jì)念長(zhǎng)征70周年”大型專(zhuān)題為例[J]. 新聞前哨，2008，1.

[2] 周勇. 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論和專(zhuān)題的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)[J]. 新聞前哨，2008，2.

[3] 蔣曉麗. 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M]. 高等教育出版社，2004，9.

Brief analysis on the standards to evaluate net news topic——take “A year for Wen Chuan earthquake” topic in sina as example

LUO Hua

Net news topic plot and edit is an important work for web site, it is also a chief pillar for net media’s development. Nowadays, we still lack of the standard to evaluate the quality of net news topic. The paper proposed two standards: One is ordinary standard, which embodied from net news topic definition angle, contains political standard、news standard and technique standard. The other is specific standard, which concluded from net news topic reflecting edition characteristics and innovation, that is abnormal standard.

net news topic; evaluated standard; sina; Wen Chuan earthquake

G210

A

1008-7427（2010）04-0092-02

2010-02-10

作者系婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。