楊竹清
重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初探
楊竹清
鄉(xiāng)村旅游只有向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展才會(huì)獲得根本出路,而走向這條道路,必然會(huì)形成新型的產(chǎn)業(yè)集群。這種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn),既是產(chǎn)業(yè)集群新型化的表現(xiàn),也是鄉(xiāng)村旅游形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)以政府主導(dǎo)型為主、資源主導(dǎo)型為輔,現(xiàn)階段主要依托重要景區(qū)、圍繞重慶主城區(qū)、根據(jù)市場(chǎng)需求,以休閑度假模式為主要目標(biāo)。
鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)集群;旅游
伴隨工業(yè)化、城市化的進(jìn)程,“一折青山一扇屏,一灣清泉一條琴”的鄉(xiāng)村景觀逐漸進(jìn)入人們的視線,成為被追捧的對(duì)象,成為一種潮流。鄉(xiāng)村以其淳樸自然的田園風(fēng)光、簡(jiǎn)樸寧?kù)o的農(nóng)家生活和質(zhì)樸深厚的農(nóng)業(yè)文化深深地吸引著喧囂都市里的男女老少,滿(mǎn)足著工業(yè)居民回歸農(nóng)業(yè)的心理,鄉(xiāng)村旅游因此應(yīng)聲而起。同時(shí),發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,可以解決農(nóng)民就業(yè),增加農(nóng)民收入,縮小城鄉(xiāng)差距,促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的實(shí)施。
讓鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)系起來(lái),是使產(chǎn)業(yè)集群的效能在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用的一個(gè)亮點(diǎn)。重慶市鄉(xiāng)村旅游自20世紀(jì)80年代開(kāi)始逐步興起,隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,重慶旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略可以走產(chǎn)業(yè)集群道路,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是產(chǎn)業(yè)集群在服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)拓展的一種積極表現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游走產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展道路,是促使鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展的必要手段,如果鄉(xiāng)村旅游也達(dá)到一定的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模,就可以帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是個(gè)重要的方向,是促使鄉(xiāng)村旅游獲得長(zhǎng)久生命力的重要舉措。目前研究重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的學(xué)者還較少,因此為更好地發(fā)展重慶鄉(xiāng)村旅游,本文結(jié)合波特鉆石模型對(duì)重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了初探,希望能起到拋磚引玉的作用。
(一)產(chǎn)業(yè)集群
波特教授1990年在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中正式提出產(chǎn)業(yè)集群概念,根據(jù)他的定義,產(chǎn)業(yè)集群是一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu),它們同處或相關(guān)于一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起。集群內(nèi)由于空間接近和共同的文化背景,企業(yè)之間可以更好的協(xié)調(diào)合作,業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中迅速流動(dòng),共享信息與知識(shí),加快技術(shù)、信息、知識(shí)的擴(kuò)散,促進(jìn)創(chuàng)新,從而提高生產(chǎn)效率,提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。改革開(kāi)放以來(lái),在我國(guó)出現(xiàn)了眾多產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象,比如:東莞的電子廠、廣州增城新塘鎮(zhèn)的服裝廠、遼寧法庫(kù)縣的陶瓷廠、義烏的小商品產(chǎn)業(yè)集群,這些產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮著巨大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。
(二)旅游產(chǎn)業(yè)集群
旅游產(chǎn)業(yè)集群是指在相鄰的地理區(qū)域內(nèi),各旅游行業(yè)及旅游相關(guān)輔助企業(yè)以共同性和互補(bǔ)性所形成的產(chǎn)業(yè)集群,是大量與旅游者的旅游行為聯(lián)系密切的行業(yè)或企業(yè)以及相關(guān)的支撐機(jī)構(gòu)在空間上的集聚,并由此形成旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)優(yōu)勢(shì)的一種現(xiàn)象。
從經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)看,新型的產(chǎn)業(yè)集群必然會(huì)更多地在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域中出現(xiàn),是服務(wù)業(yè)發(fā)展壯大的種新形式,服務(wù)性的產(chǎn)業(yè)集群將成為新型產(chǎn)業(yè)集群的典型表現(xiàn)。旅游業(yè)具有空間集聚明顯、產(chǎn)業(yè)分工明確、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切、發(fā)展環(huán)境共享、地方根植性強(qiáng)等特征,這必然會(huì)產(chǎn)生旅游產(chǎn)業(yè)集群。研究旅游產(chǎn)業(yè)集群的學(xué)者們認(rèn)為,旅游產(chǎn)業(yè)集群主要由以下因素促進(jìn)產(chǎn)生:(1)自然性因素的吸引力;(2)區(qū)位選擇吸引力;(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)吸引力;(4)空間交易成本因素;(5)競(jìng)合創(chuàng)新環(huán)境因素;(6)文化制度因素。
目前,在一些大型的風(fēng)景區(qū)和一些優(yōu)秀的旅游城市,已經(jīng)形成了眾多為旅游者提供食、住、行、游、購(gòu)、娛服務(wù)的相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)集群,在長(zhǎng)三角、珠三角、大武陵源區(qū)、九寨溝旅游區(qū)、湘鄂渝黔邊區(qū)等區(qū)域內(nèi)也存在著這樣的現(xiàn)象,這些企業(yè)密切配合,共同為旅游者的整個(gè)旅途提供完整的旅游服務(wù)。
(三)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群是旅游企業(yè)和旅游相關(guān)企業(yè)從鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村資源的特色出發(fā),為滿(mǎn)足旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村性的文化、景觀和鄉(xiāng)村生活的需求而相互結(jié)網(wǎng)互動(dòng),創(chuàng)新旅游服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的集群。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所的錢(qián)津研究員在對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了廣泛深入的研究后,提出在我國(guó)旅游業(yè)中鄉(xiāng)村旅游也可以走新型的產(chǎn)業(yè)集群化道路。
鄉(xiāng)村旅游不同于其他的旅游方式,它不是以只點(diǎn)觀賞為主,而是以鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)為主,并且可以形成與工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群相同布局的服務(wù)性的產(chǎn)業(yè)集群,這是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的基本條件。一個(gè)鄉(xiāng)村相當(dāng)于一個(gè)企業(yè),若干的鄉(xiāng)村相連,就形成種企業(yè)群體,在這群體之中都開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游,就形成了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群[1]。將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提升到產(chǎn)業(yè)集群化的高度,使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展躍上新臺(tái)階,是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形式、新平臺(tái)和更好的產(chǎn)業(yè)規(guī)范保障。鄉(xiāng)村旅游只有向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展才會(huì)獲得根本出路,而走向這條道路,必然會(huì)形成新型的產(chǎn)業(yè)集群[2]。這種鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn),既是產(chǎn)業(yè)集群新型化的表現(xiàn),也是鄉(xiāng)村旅游形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。鄉(xiāng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是旅游產(chǎn)業(yè)集群的天然資源,鄉(xiāng)村性的本質(zhì)特征是旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ),鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的廣博性是其產(chǎn)業(yè)集群的條件。
對(duì)鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō),主要由獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化和景觀、充足的體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的旅游市場(chǎng)需求、配套完善的旅游相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)為滿(mǎn)足旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的旅游需求而相互結(jié)網(wǎng)和互動(dòng)、當(dāng)?shù)卣姆e極扶持以及發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的機(jī)遇等導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群[3]。
(一)市場(chǎng)需求
市場(chǎng)需求是重慶鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,只有不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求才能支撐產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。重慶市人口逾3000萬(wàn),2006年,重慶市鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)1676萬(wàn)人次,占全市國(guó)內(nèi)旅游接待人次數(shù)的24.69%,實(shí)現(xiàn)直接旅游總收入9.3億元。預(yù)計(jì)到2010年,全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到18000元,城市居民人均可支配收入達(dá)到15000元,超過(guò)全國(guó)平均水平,農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到4100元[4]。人們收入的迅速提高,促進(jìn)重慶假日旅游空前繁榮,鄉(xiāng)村旅游飛速普及。與此同時(shí),旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富性、體驗(yàn)的差異性和內(nèi)容的豐富性要求越來(lái)越高,鄉(xiāng)村旅游不可能持久的維持在功能性食宿、觀光性為主的初級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)階段,重慶鄉(xiāng)村旅游只有向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展才是根本出路。更兼對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求,重慶鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展成為必然選擇。
(二)政府
政府是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的外在動(dòng)力。目前,農(nóng)村是政府工作的重點(diǎn),建設(shè)新農(nóng)村是政府工作的目標(biāo)。在政府的支持下,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快,農(nóng)民生產(chǎn)生活條件逐步改善,農(nóng)村交通環(huán)境明顯提高。
重慶市政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游非常重視,2008年被確定為重慶“鄉(xiāng)村旅游主題年”,市政府為各區(qū)縣(自治縣)人民政府、市政府有關(guān)部門(mén)確立了共同目標(biāo),要求全面貫徹旅游“大項(xiàng)目、大投入、大營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略,堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與”的原則,確保鄉(xiāng)村旅游年 “三百工程”(即開(kāi)工建設(shè)100個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、開(kāi)展100項(xiàng)旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)、完成旅游項(xiàng)目招商引資100億元)圓滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)。政府通過(guò)鄉(xiāng)村旅游年活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了重慶市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大升級(jí)、鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)大開(kāi)展、鄉(xiāng)村旅游招商引資大突破。政府支持與主導(dǎo)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展提供又一動(dòng)力。
(三)企業(yè)間結(jié)網(wǎng)與互動(dòng)
企業(yè)間結(jié)網(wǎng)與互動(dòng)是重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的引力所在。重慶號(hào)稱(chēng)山城,共有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)2500個(gè)左右,一個(gè)村落景點(diǎn)相當(dāng)于一個(gè)企業(yè),景點(diǎn)與景點(diǎn)間以公路相連,進(jìn)而結(jié)而成網(wǎng),可向典型的點(diǎn)-軸-網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展。另外,重慶是多文化、多民族地區(qū),在農(nóng)村,每種文化、每個(gè)民族集聚區(qū)相當(dāng)一個(gè)企業(yè),相互之間可差異化、互補(bǔ)化集群發(fā)展。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的易模仿性,一家鄉(xiāng)村旅游的興起必然帶動(dòng)周?chē)徖锎迕竦哪7录尤牒拖嚓P(guān)旅游服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè),如此相互結(jié)網(wǎng)互動(dòng),相互競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)相創(chuàng)新、相互學(xué)習(xí)、相互合作。重慶市南山泉水雞一條街的形成就是很好的例子。在鄉(xiāng)村,由于文化背景、旅游資源的相同、居民相互熟悉,更容易相互信任和合作,鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間本是“一榮俱榮、一損俱損”的群體關(guān)系。
(四)相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)
相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的條件。近年來(lái),隨著政府大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,重慶農(nóng)村交通狀況明顯改善,所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和85.7%的行政村已實(shí)現(xiàn)通公路,基本實(shí)現(xiàn)公路“村村通”、有線電視“村村通”;自來(lái)水工程也全面展開(kāi),村容日益整潔,鄉(xiāng)村住宿條件大為改觀。據(jù)2006年統(tǒng)計(jì),鄉(xiāng)村旅游景區(qū)客房總數(shù)74208張床位。
創(chuàng)建文明區(qū)縣、文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文明家庭的活動(dòng)廣泛開(kāi)展,多種形式的精神文明建設(shè)活動(dòng)取得成效,九年義務(wù)教育的全面實(shí)施,農(nóng)村人口素質(zhì)明顯提高。
農(nóng)村信用社改革已逐步推進(jìn),其治理結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制逐漸完善;另外,郵政儲(chǔ)蓄的資金運(yùn)用范圍的擴(kuò)大和放寬私有資本、外資參股社區(qū)金融的限制及農(nóng)戶(hù)資金互助組織的建立,都將使農(nóng)戶(hù)和農(nóng)村中小企業(yè)融資將更加便利,資金是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展的重要因素。
(五)旅游資源
旅游資源是重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。重慶市自古以來(lái)就是物華天寶、風(fēng)光秀美、地杰人靈之地,不僅有引人入勝的名山大川、江河湖泊,更有豐富魅力十足的寶貴文化遺產(chǎn)。以自然、古樸、神奇、粗獷為特色,大江大湖、大濕地、大森林都分布在廣大的鄉(xiāng)村與林區(qū);重慶更是多民族集聚的地區(qū),具有多樣的民族民俗資源。多樣而各具特色的鄉(xiāng)村旅游資源,從田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村建筑到農(nóng)耕文化、民風(fēng)民俗、節(jié)慶文化;從農(nóng)業(yè)種植、栽培到養(yǎng)殖、狩獵及漁業(yè);從農(nóng)業(yè)觀光到農(nóng)產(chǎn)品品嘗、購(gòu)物;從農(nóng)村考察、學(xué)習(xí)、務(wù)農(nóng)到娛樂(lè)、療養(yǎng)、度假;從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè),構(gòu)成了重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的資源基礎(chǔ)。
重慶眾多世界文化遺產(chǎn),國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)主要分布在鄉(xiāng)村,在全市63個(gè)國(guó)家等級(jí)的旅游景區(qū)中,有近2/3的景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游密切相關(guān)。三峽是重慶旅游的金字招牌,三峽景區(qū)的精華大多在重慶鄉(xiāng)村。這些都將為重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(六)機(jī)遇
機(jī)遇將是重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的引擎。重慶作為“國(guó)家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)”,在中央“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”的號(hào)召下,國(guó)家旅游局又啟動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游“百千萬(wàn)”工程,這些都是重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重大機(jī)遇。目前,國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入“以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展新階段,國(guó)民收入分配格局已逐漸向“三農(nóng)”傾斜,財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度加大,農(nóng)業(yè)投入將逐年增加;重慶市委、市政府把解決“三農(nóng)”問(wèn)題作為全市工作的重中之重,鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境條件將由于政策的傾斜而得到極大的發(fā)展,重慶鄉(xiāng)村旅游地的可達(dá)性和景觀形象會(huì)極大改善,從而成為重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的引擎。
同時(shí),根據(jù)旅游需求圈層理論,旅游者在消費(fèi)過(guò)程中為實(shí)現(xiàn)成本最小和效用最大化的目的,城市居民對(duì)閑暇消費(fèi)的需求將從分散的閑暇活動(dòng)空間逐步走向綜合的、設(shè)施集中的活動(dòng)空間,形成了頻繁指向城郊的近距離、高密度游憩需求。研究表明,中國(guó)城市居民中80%的出游市場(chǎng)集中在距城市500km以?xún)?nèi)的范圍,其中37%分布在距城市15km范圍內(nèi),24%分布在15-50km范圍內(nèi)[5]。這說(shuō)明重慶今后城市居民選擇到附近鄉(xiāng)村旅游的比例會(huì)大大增加,這為鄉(xiāng)村旅游提供了更廣闊的市場(chǎng),從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚群的形成。
通過(guò)以上分析可知,重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的條件已初步具備,所要求的是政府的引導(dǎo)與規(guī)范,進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施,進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì),進(jìn)一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)行秩序,進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳力度等。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)及重慶鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀,重慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)以政府主導(dǎo)型為主、資源主導(dǎo)型為輔。現(xiàn)階段,主要依托重要景區(qū),圍繞重慶主城區(qū),根據(jù)市場(chǎng)需求重點(diǎn)規(guī)劃發(fā)展規(guī)模適度的園林式特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)依托模式、庭院式休閑度假景區(qū)依托模式、古街式民俗觀光旅游小城鎮(zhèn)型、主城周邊農(nóng)家樂(lè)模式、森林公園模式的產(chǎn)業(yè)集群,其中當(dāng)以休閑度假模式為主要目標(biāo)。
[1]錢(qián)津.產(chǎn)業(yè)集群與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào),2007(4).
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F323.2
A
1673-1999(2010)06-0073-03
楊竹清(1982-),男,碩士,湖南邵陽(yáng)人,重慶工商大學(xué)(重慶400067)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)2008級(jí)碩士研究生,研究方向?yàn)楝F(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究。
2009-10-22
重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2010年6期