兩型社會(huì)消費(fèi)：現(xiàn)代消費(fèi)的新境界

王 冰，海 鳴，張 健

（1.武漢大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院， 湖北 武漢 430000； 2.中國(guó)地質(zhì)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院， 湖北 武漢 430000）

兩型社會(huì)消費(fèi)：現(xiàn)代消費(fèi)的新境界

王 冰1，海 鳴2，張 健1

（1.武漢大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院， 湖北 武漢 430000； 2.中國(guó)地質(zhì)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院， 湖北 武漢 430000）

兩型社會(huì)消費(fèi)指的是兩型社會(huì)建設(shè)中的人們?yōu)榱藵M足生產(chǎn)和生活的需要，而對(duì)符合資源節(jié)約和環(huán)境友好要求與標(biāo)準(zhǔn)的各種資源及其產(chǎn)品與勞務(wù)的使用、消耗過(guò)程。兩型社會(huì)消費(fèi)蘊(yùn)涵有豐富的理論內(nèi)涵，兩型社會(huì)消費(fèi)是兩型社會(huì)中最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是高層次消費(fèi)活動(dòng)，資源節(jié)約和環(huán)境友好是對(duì)兩型社會(huì)消費(fèi)的綜合要求，兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生重要影響，是現(xiàn)代消費(fèi)的新境界。

兩型社會(huì)消費(fèi)；資源節(jié)約；環(huán)境友好；消費(fèi)主體；消費(fèi)客體

消費(fèi)是人類(lèi)社會(huì)永恒的主題，消費(fèi)活動(dòng)是人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類(lèi)只有進(jìn)行了生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)，才能夠生存和發(fā)展，才能夠進(jìn)行其他方面的活動(dòng)。所以，消費(fèi)在人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各種活動(dòng)中具有重要的地位與作用。

在人類(lèi)社會(huì)長(zhǎng)期的演進(jìn)和發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)活動(dòng)發(fā)生了很大變化。從原始蒙昧?xí)r期靠狩獵采集的原始無(wú)保障消費(fèi)，發(fā)展到農(nóng)業(yè)文明時(shí)期靠種植和放牧的爭(zhēng)取有保障的消費(fèi)，再發(fā)展到工業(yè)文明時(shí)期靠消耗資源不顧其后果的線性消費(fèi)，最后才發(fā)展到當(dāng)今既靠節(jié)約資源又靠保護(hù)環(huán)境的高層次理智消費(fèi)。中央政府前段時(shí)間提出建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好的兩型社會(huì)，其中包括的兩型社會(huì)消費(fèi)，就是既節(jié)約資源又保護(hù)環(huán)境的高層次理智消費(fèi)。這種兩型社會(huì)消費(fèi)是既有重大的現(xiàn)實(shí)意義又有深遠(yuǎn)歷史意義的新型消費(fèi)，它妥善解決了以往各種消費(fèi)的缺陷性及其負(fù)外部性，提升了消費(fèi)正外部性的積極作用，從而產(chǎn)生了現(xiàn)代消費(fèi)的最高境界。

一、兩型社會(huì)消費(fèi)的界定

一般來(lái)說(shuō)，兩型社會(huì)消費(fèi)與一般意義上的消費(fèi)在本質(zhì)上是一致的，無(wú)論是兩型社會(huì)消費(fèi)或者是一般意義上的消費(fèi)其基本性質(zhì)是相同的，但是，在具體要求或條件上是有區(qū)別的，一般意義上的消費(fèi)在具體要求或條件上是一般性的，而兩型社會(huì)消費(fèi)在要求和條件上是有限制的，所以，我們可以在一般意義的消費(fèi)的基本性質(zhì)基礎(chǔ)上，增加兩型社會(huì)對(duì)消費(fèi)的具體要求或限定條件，并以此來(lái)對(duì)兩型社會(huì)消費(fèi)進(jìn)行科學(xué)界定。

一般情況下，人們是從物質(zhì)資源與產(chǎn)品或者勞動(dòng)力的角度來(lái)對(duì)消費(fèi)進(jìn)行界定的，例如《中國(guó)大百科全書(shū)·經(jīng)濟(jì)學(xué)Ⅲ》這樣來(lái)界定消費(fèi)：“人們?yōu)榱藵M足生產(chǎn)和生活的需要而對(duì)物質(zhì)資料的使用和消耗。包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)?！盵1]（P1087）而著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家尹世杰則從消耗過(guò)程來(lái)界定消費(fèi)：“人們?cè)谖镔|(zhì)資料和勞務(wù)的生產(chǎn)與生活中，對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品和勞動(dòng)力的消耗過(guò)程。包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)?！盵2]（P7）

隨著經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的擴(kuò)展和細(xì)化，人們則從更廣闊的范圍來(lái)界定消費(fèi)，即在原來(lái)物質(zhì)資料、產(chǎn)品與勞務(wù)的基礎(chǔ)上，又增加了各種信息資源。這種視角的“消費(fèi)，是指人類(lèi)為了某種目的消耗各種資源的過(guò)程。資源包括：（1）環(huán)境中的任何物質(zhì)和能量；（2）經(jīng)過(guò)人類(lèi)勞動(dòng)作用過(guò)的各種物質(zhì)產(chǎn)品、勞務(wù)和信息?！盵3]（P3）但是，這樣的界定稍顯具體而抽象性不夠，因此，又有學(xué)者從更為抽象的角度來(lái)界定消費(fèi)。例如李新家指出：“消費(fèi)首先是人們?yōu)榱藵M足自身直接或間接的需要而與外部自然進(jìn)行的一種物質(zhì)轉(zhuǎn)換過(guò)程，在消費(fèi)過(guò)程中，產(chǎn)品脫離社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)，直接變成個(gè)人需要的對(duì)象，被享受而滿足個(gè)人需要。”[4]（P38）

綜合分析以上對(duì)消費(fèi)的各種界定可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)的各種界定來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的本質(zhì)或基本性質(zhì)都是一致的，即都是為了生產(chǎn)和生活的需要而使用和消耗各種物質(zhì)資源、物質(zhì)產(chǎn)品、勞務(wù)和各種信息資源及信息產(chǎn)品的過(guò)程。同時(shí)，從對(duì)消費(fèi)的各種界定中還可以發(fā)現(xiàn)，已有的對(duì)消費(fèi)的各種界定，指明了消費(fèi)中消費(fèi)客體的范圍及其擴(kuò)展，以及對(duì)消費(fèi)客體本身的一般性限定和要求。例如，提供消費(fèi)的物質(zhì)資料、物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)等都應(yīng)該在質(zhì)量、性能和安全性等方面符合社會(huì)所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。但卻沒(méi)有對(duì)消費(fèi)客體作出特定性限定和要求，這主要是由于社會(huì)對(duì)消費(fèi)的研究尚未深化造成的。當(dāng)社會(huì)發(fā)展到建設(shè)兩型社會(huì)時(shí)期，必須提出對(duì)消費(fèi)中消費(fèi)客體的特定性限定和要求，并且還要嚴(yán)格的實(shí)施和落實(shí)，否則就會(huì)影響兩型社會(huì)的建設(shè)和實(shí)現(xiàn)。

從本質(zhì)上或基本性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，兩型社會(huì)消費(fèi)與一般的社會(huì)消費(fèi)并無(wú)差異，也就是說(shuō)兩型社會(huì)消費(fèi)同樣也是人們?yōu)榱松a(chǎn)和生活的需要，使用和消費(fèi)各種物質(zhì)資源、物質(zhì)產(chǎn)品、各種信息資源、信息產(chǎn)品和勞務(wù)的過(guò)程。從對(duì)消費(fèi)客體一般性限定和要求上來(lái)說(shuō)，兩型社會(huì)消費(fèi)與一般社會(huì)消費(fèi)也無(wú)差異。即提供消費(fèi)的物質(zhì)資料、物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)等應(yīng)該在質(zhì)量、性能和安全性等方面符合社會(huì)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。

兩型社會(huì)消費(fèi)僅有以上對(duì)消費(fèi)客體一般性限定和要求還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)中的消費(fèi)客體一般性限定和要求，只反映了兩型社會(huì)消費(fèi)和一般社會(huì)消費(fèi)中對(duì)消費(fèi)客體的最一般、最起碼的限定和要求，這種對(duì)消費(fèi)客體的一般性限定和要求還只是兩型社會(huì)消費(fèi)和一般社會(huì)消費(fèi)的共同的和一致的地方，還沒(méi)有反映出兩型社會(huì)消費(fèi)的特殊性和特點(diǎn)。所以，兩型社會(huì)消費(fèi)還必然對(duì)消費(fèi)客體提出特定性的限定和要求。兩型社會(huì)消費(fèi)中對(duì)消費(fèi)客體最明顯、最突出的特定性限定和要求，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，提供消費(fèi)的消費(fèi)客體，例如物質(zhì)資源、物質(zhì)產(chǎn)品、信息資源、信息產(chǎn)品和勞務(wù)等，必須是資源節(jié)約型的；第二，提供消費(fèi)的消費(fèi)客體，在生產(chǎn)過(guò)程和使用過(guò)程中不能污染環(huán)境、危害環(huán)境。這兩個(gè)方面的限定和要求，準(zhǔn)確地反映了兩型社會(huì)建設(shè)和兩型社會(huì)消費(fèi)最根本的要求和最基本的特點(diǎn)，抓住了兩型社會(huì)建設(shè)和兩型社會(huì)消費(fèi)的關(guān)鍵問(wèn)題，這也就是說(shuō)，兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)客體必須是實(shí)現(xiàn)了資源節(jié)約和環(huán)境友好的消費(fèi)客體，并且通過(guò)向兩型社會(huì)提供資源節(jié)約和環(huán)境友好的消費(fèi)客體來(lái)促進(jìn)兩型社會(huì)建設(shè)和兩型社會(huì)的實(shí)現(xiàn)。

這里研究的“消費(fèi)”一詞屬于動(dòng)詞類(lèi)，消費(fèi)是人類(lèi)消耗和使用各種資源、產(chǎn)品和勞務(wù)的過(guò)程，因此，兩型社會(huì)消費(fèi)是一種動(dòng)態(tài)過(guò)程。在綜合以上分析的基礎(chǔ)上，并根據(jù)“消費(fèi)”一詞所屬的詞類(lèi)性質(zhì)，我們?cè)噲D對(duì)兩型社會(huì)消費(fèi)作以下界定。

所謂兩型社會(huì)消費(fèi)，指的是在兩型社會(huì)建設(shè)中人們?yōu)榱藵M足生產(chǎn)和生活的需要，而對(duì)符合資源節(jié)約和環(huán)境友好要求和標(biāo)準(zhǔn)的各種資源及其產(chǎn)品與勞務(wù)的使用過(guò)程、消耗過(guò)程。兩型社會(huì)消費(fèi)，既包括生產(chǎn)消費(fèi)也包括生活消費(fèi)，既包括社會(huì)成員個(gè)體消費(fèi)也包括社會(huì)整體消費(fèi)。

二、兩型社會(huì)消費(fèi)的基本要素

在兩型社會(huì)消費(fèi)的研究中，我們必須從兩型社會(huì)消費(fèi)的基本要素開(kāi)始，堅(jiān)持貫徹執(zhí)行兩型社會(huì)消費(fèi)的要求和標(biāo)準(zhǔn)，使兩型社會(huì)消費(fèi)的基本要素成為促進(jìn)兩型社會(huì)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的積極因素。

兩型社會(huì)消費(fèi)的基本要素有以下四種。

第一種基本要素是兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)主體。兩型社會(huì)消費(fèi)主體，就是兩型社會(huì)條件下的消費(fèi)者個(gè)體及其家庭、由消費(fèi)者個(gè)體組成的集體以及由社會(huì)成員組成的社會(huì)。兩型社會(huì)消費(fèi)要求作為兩型社會(huì)消費(fèi)基本要素的消費(fèi)主體，應(yīng)當(dāng)消費(fèi)符合兩型社會(huì)消費(fèi)基本要求和標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)品，即應(yīng)消費(fèi)那些符合資源節(jié)約和環(huán)境友好要求和標(biāo)準(zhǔn)的各種資源與資源產(chǎn)品等消費(fèi)品，消費(fèi)主體消費(fèi)符合資源節(jié)約和環(huán)境友好要求和標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)品，就會(huì)向社會(huì)與生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者顯示出消費(fèi)者需要什么樣的消費(fèi)品，從而引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方向。

第二種基本要素是兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)客體。兩型社會(huì)消費(fèi)客體，就是兩型社會(huì)消費(fèi)的對(duì)象，也即消費(fèi)者消費(fèi)的物品。兩型社會(huì)消費(fèi)的客體包括：各種物質(zhì)資源、物質(zhì)產(chǎn)品、信息資源、信息產(chǎn)品以及勞務(wù)等。兩型社會(huì)建設(shè)和兩型社會(huì)消費(fèi)要求向兩型社會(huì)市場(chǎng)提供的各種資源、資源產(chǎn)品和勞務(wù)等消費(fèi)客體，必須是達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好要求和標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)客體，未達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)客體不能進(jìn)入兩型社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行交易，也就是說(shuō)兩型社會(huì)消費(fèi)要求以資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求和標(biāo)準(zhǔn)作為消費(fèi)客體的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。堅(jiān)持這樣的消費(fèi)客體市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，就會(huì)迫使生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者貫徹執(zhí)行消費(fèi)客體市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，按照資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)并向市場(chǎng)提供各種消費(fèi)物品，從而促使廣大消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)逐步養(yǎng)成消費(fèi)合乎兩型社會(huì)消費(fèi)客體要求和標(biāo)準(zhǔn)的物品的消費(fèi)習(xí)慣。

第三種基本要素是兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)工具。消費(fèi)工具，是消費(fèi)者為了消費(fèi)各種消費(fèi)對(duì)象、完成消費(fèi)活動(dòng)所需使用或借助的用具。使用消費(fèi)工具能使消費(fèi)者順利完成消費(fèi)活動(dòng)。如果沒(méi)有消費(fèi)工具或沒(méi)有使用消費(fèi)工具，則會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)質(zhì)量和消費(fèi)活動(dòng)完成的速度以及消費(fèi)品的再生產(chǎn)等。同時(shí)，消費(fèi)工具有兩個(gè)方面的特性，一方面消費(fèi)工具是消費(fèi)者完成消費(fèi)活動(dòng)必須借以使用的用具，另一方面消費(fèi)工具本身也是消費(fèi)者消費(fèi)活動(dòng)的消費(fèi)對(duì)象。例如，現(xiàn)在廣泛使用的各種灶具、電冰箱、微波爐、消毒碗柜等物品，既是消費(fèi)者完成消費(fèi)活動(dòng)借以使用的消費(fèi)工具，其本身也是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的消費(fèi)對(duì)象。兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)工具也必須符合兩型社會(huì)消費(fèi)的要求，消費(fèi)工具本身也有一個(gè)是否節(jié)約資源和是否產(chǎn)生環(huán)境污染的問(wèn)題，因此，兩型社會(huì)建設(shè)和兩型社會(huì)消費(fèi)必然要求不僅在消費(fèi)工具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程中要貫徹實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求與標(biāo)準(zhǔn)，而且在消費(fèi)活動(dòng)中使用消費(fèi)工具的過(guò)程中也要貫徹實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求和標(biāo)準(zhǔn)。不能達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好要求和標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)工具，不能進(jìn)入兩型社會(huì)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。

第四種基本要素是兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)環(huán)境。所有的消費(fèi)活動(dòng)都是在一定的消費(fèi)環(huán)境中進(jìn)行的，不同的消費(fèi)環(huán)境對(duì)人們的消費(fèi)活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生不同的影響，兩型社會(huì)建設(shè)和兩型社會(huì)消費(fèi)，都要求形成兩型社會(huì)的消費(fèi)環(huán)境，通過(guò)兩型社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的形成及其影響的作用，促進(jìn)兩型社會(huì)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)兩型社會(huì)消費(fèi)的要求和標(biāo)準(zhǔn)。兩型社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的形成，需要社會(huì)的方方面面在資源節(jié)約和環(huán)境友好的總的要求下互相配合共同努力。兩型社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的形成過(guò)程是一個(gè)改變傳統(tǒng)消費(fèi)環(huán)境和傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的艱難的革命過(guò)程，因?yàn)閮尚蜕鐣?huì)消費(fèi)要用資源節(jié)約和環(huán)境友好的消費(fèi)環(huán)境去取代拼資源拼消耗高污染的消費(fèi)環(huán)境，用理智的個(gè)體與整個(gè)社會(huì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一利益去取代某些瘋狂掠奪資源者的部分人利益或者不顧社會(huì)成員個(gè)體利益的所謂社會(huì)利益。兩型社會(huì)消費(fèi)環(huán)境形成以后，人們會(huì)逐步形成一種消費(fèi)合乎兩型社會(huì)消費(fèi)物品要求和標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)習(xí)慣，從而促進(jìn)兩型社會(huì)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。

三、兩型社會(huì)消費(fèi)的理論內(nèi)涵

兩型社會(huì)消費(fèi)，不僅僅是各種資源及其產(chǎn)品的使用和消耗過(guò)程，還具有豐富的理論內(nèi)涵。

（一）兩型社會(huì)消費(fèi)是兩型社會(huì)最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

兩型社會(huì)存在著各種各樣的活動(dòng)，既有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也有政治活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等。在兩型社會(huì)的各種活動(dòng)中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是最基本的活動(dòng)，政治活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)只有在具備和實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行并得以實(shí)現(xiàn)。兩型社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是由兩型社會(huì)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等方面的具體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組成，而在兩型社會(huì)的具體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)活動(dòng)又是最基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因?yàn)闊o(wú)論是兩型社會(huì)中人們的生存或者是發(fā)展，都必須首先進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，只有實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)活動(dòng)的人們才能進(jìn)行發(fā)展活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)發(fā)展。這樣看來(lái)，兩型社會(huì)消費(fèi)，是兩型社會(huì)里人們生存發(fā)展的前提，是一種基礎(chǔ)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。沒(méi)有兩型社會(huì)的消費(fèi)，就沒(méi)有兩型社會(huì)的其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也就沒(méi)有兩型社會(huì)的政治活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)。

（二）兩型社會(huì)消費(fèi)是一種高層次消費(fèi)活動(dòng)

在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，曾出現(xiàn)過(guò)多種層次的消費(fèi)，不同消費(fèi)層次的出現(xiàn)與社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平有重要聯(lián)系，也就是說(shuō)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平?jīng)Q定著社會(huì)的消費(fèi)層次。在社會(huì)生產(chǎn)力水平較低的條件下，物質(zhì)資料的生產(chǎn)條件差、生產(chǎn)能力低，提供消費(fèi)的物品數(shù)量少、質(zhì)量不高，但是供不應(yīng)求，人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中遇到的關(guān)鍵問(wèn)題是有無(wú)可供消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品，所以，在這種條件下生產(chǎn)什么就消費(fèi)什么，人們不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)條件有所改善，生產(chǎn)能力有所提高，生產(chǎn)的消費(fèi)物品數(shù)量不斷增加，人們開(kāi)始有機(jī)會(huì)對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行選擇。這時(shí)，人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中對(duì)消費(fèi)物品的質(zhì)量、性能和安全性等方面有了自己的要求和選擇的標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上隨著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展，人們對(duì)消費(fèi)品的自動(dòng)化、智能化和使用的便捷性有了要求并且這些要求日益提高，因此，社會(huì)的消費(fèi)層次也就不斷提高。而在兩型社會(huì)建設(shè)中，兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)物品的要求則更高，在達(dá)到質(zhì)量、性能、自動(dòng)化、智能化、便捷化標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還必須達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求與標(biāo)準(zhǔn)。這是到目前為止對(duì)消費(fèi)物品的最高要求與標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到這樣標(biāo)準(zhǔn)和要求的消費(fèi)品的消費(fèi)活動(dòng)，很明顯是一種高層次的消費(fèi)。

（三）兩型社會(huì)消費(fèi)中商品的資源消耗和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)具有關(guān)鍵性的作用

在一般的社會(huì)消費(fèi)中商品應(yīng)該在產(chǎn)量、質(zhì)量、性能和安全性等方面符合社會(huì)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家規(guī)定一般的社會(huì)消費(fèi)中的商品要標(biāo)明兩大方面的內(nèi)容：一方面是有關(guān)企業(yè)名稱等方面的系列內(nèi)容，包括企業(yè)名稱、企業(yè)法人或經(jīng)營(yíng)者姓名、企業(yè)經(jīng)營(yíng)許可證及其經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)地址、企業(yè)電話、傳真號(hào)碼、電子郵箱地址等；另一方面是與商品有關(guān)的各種內(nèi)容，包括商品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢、認(rèn)證標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、商品包含的成分、商品性能、規(guī)格、等級(jí)、檢驗(yàn)合格證、警示標(biāo)志與說(shuō)明、制造方法、用途、使用方法與注意事項(xiàng)、有效期限和產(chǎn)地等標(biāo)識(shí)。以上是對(duì)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的商品最基本的要求和標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有這些商品的基本要求和標(biāo)準(zhǔn)，商品就不能進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行交易，商品的消費(fèi)活動(dòng)就無(wú)法順利進(jìn)行。而兩型社會(huì)消費(fèi)中對(duì)商品的要求和標(biāo)準(zhǔn)更高，兩型社會(huì)消費(fèi)中的商品除了要符合以上一些最基本的要求和標(biāo)準(zhǔn)之外，還要符合兩型社會(huì)消費(fèi)的特殊要求和標(biāo)準(zhǔn)，即商品的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程既要盡量節(jié)約資源，也要不危害環(huán)境。兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)商品的特殊要求應(yīng)通過(guò)設(shè)立相應(yīng)的指標(biāo)體系來(lái)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，一套是商品生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中資源消耗的指標(biāo)體系，另一套是商品生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生危害的各種因素的指標(biāo)體系。提供給兩型社會(huì)消費(fèi)的商品，應(yīng)該像一般社會(huì)消費(fèi)的商品要標(biāo)識(shí)的系列內(nèi)容一樣，將資源消耗和對(duì)環(huán)境的危害兩套指標(biāo)的內(nèi)容標(biāo)識(shí)出來(lái)，政府與市場(chǎng)的有關(guān)管理部門(mén)根據(jù)資源節(jié)約和環(huán)境友好的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)照商品的兩套具體指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn)，符合兩型社會(huì)消費(fèi)基本要求與標(biāo)準(zhǔn)的商品即達(dá)到國(guó)家頒布的兩型社會(huì)消費(fèi)的商品的基本標(biāo)準(zhǔn)，才能允許進(jìn)入兩型社會(huì)的消費(fèi)品市場(chǎng)，由消費(fèi)者進(jìn)行選擇。達(dá)不到政府對(duì)兩型社會(huì)消費(fèi)的商品的基本要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品，不能進(jìn)入兩型社會(huì)的消費(fèi)品市場(chǎng)。在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的商品多次或一直達(dá)不到商品資源消耗和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，則應(yīng)退出市場(chǎng)。如果兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)商品沒(méi)有資源消耗和環(huán)境友好的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的商品都可以進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，消費(fèi)者則會(huì)只根據(jù)商品的性價(jià)比來(lái)挑選商品，那么那些資源消耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的商品則可能更受青睞，因?yàn)檫@樣的商品在生產(chǎn)過(guò)程中投入的高新技術(shù)和費(fèi)用支出等方面的成本更少而價(jià)格較低，這樣一來(lái)，由于人們會(huì)因?yàn)閮r(jià)格低而大量購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)那些資源消耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的商品，由此就會(huì)使兩型社會(huì)消費(fèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。所以，是否建立和堅(jiān)持兩型社會(huì)消費(fèi)中商品的資源消耗和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)體系，對(duì)于能否實(shí)現(xiàn)兩型社會(huì)消費(fèi)具有關(guān)鍵性的作用。

（四）兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生導(dǎo)向性作用

兩型社會(huì)消費(fèi)中的商品，必須同時(shí)符合下述三個(gè)方面的要求和標(biāo)準(zhǔn)：第一，必須符合質(zhì)量、性能和安全等方面的要求和標(biāo)準(zhǔn)；第二，必須符合資源節(jié)約方面的要求和標(biāo)準(zhǔn)；第三，必須符合環(huán)境友好方面的要求和標(biāo)準(zhǔn)。只有同時(shí)符合以上三個(gè)方面要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品，才能夠被允許進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行交易，消費(fèi)者才能購(gòu)買(mǎi)并用于消費(fèi)。只有消費(fèi)符合三個(gè)方面要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品的消費(fèi)活動(dòng)才是兩型社會(huì)倡導(dǎo)和要求的消費(fèi)活動(dòng)。在這種消費(fèi)要求和標(biāo)準(zhǔn)的作用下，人們會(huì)逐漸養(yǎng)成消費(fèi)符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品的消費(fèi)傾向、消費(fèi)習(xí)慣，最終形成兩型社會(huì)消費(fèi)的消費(fèi)環(huán)境。

兩型社會(huì)消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生導(dǎo)向性作用。首先，兩型社會(huì)消費(fèi)會(huì)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)活動(dòng)產(chǎn)生導(dǎo)向性作用。由于兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)商品有三個(gè)方面的基本要求和標(biāo)準(zhǔn)，所以，只有符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品才能進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)被消費(fèi)者消費(fèi)，這樣的消費(fèi)活動(dòng)結(jié)果會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)方面的影響，一是當(dāng)符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品被消費(fèi)后，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品的更多需求，原來(lái)按照三個(gè)方面要求和標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)商品的生產(chǎn)者會(huì)根據(jù)需求繼續(xù)生產(chǎn)該類(lèi)商品，即開(kāi)始這類(lèi)商品的再生產(chǎn)活動(dòng)；二是其他的生產(chǎn)者看到符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)后，也會(huì)以三個(gè)方面的要求和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)商品，這就使得以三個(gè)方面要求和標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)生產(chǎn)商品的生產(chǎn)者日益增多，提供給市場(chǎng)的符合三個(gè)方面要求和標(biāo)準(zhǔn)的商品也就會(huì)越來(lái)越多。從而引導(dǎo)社會(huì)按照兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)商品的三個(gè)方面要求和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行商品生產(chǎn)，社會(huì)的商品生產(chǎn)和再生產(chǎn)就會(huì)更加符合兩型社會(huì)消費(fèi)的要求。

其次，兩型社會(huì)消費(fèi)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生導(dǎo)向作用。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式下，由于只注重追求經(jīng)濟(jì)量的增長(zhǎng)，因而導(dǎo)致許多生產(chǎn)者依靠拼資源消耗來(lái)增加產(chǎn)量，并且不顧其環(huán)境結(jié)果，其結(jié)果往往是經(jīng)濟(jì)量有增長(zhǎng)、但資源消耗量過(guò)大、資源消耗過(guò)快，而且對(duì)環(huán)境的污染日益擴(kuò)大、日益嚴(yán)重，因而經(jīng)濟(jì)有增長(zhǎng)卻無(wú)發(fā)展。兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)商品的資源消耗及其對(duì)環(huán)境的影響要求雖然很高也很?chē)?yán)格，但是，由于只有這樣的商品才能夠進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，所以還是得到眾多商品生產(chǎn)者的效仿，因而，兩型社會(huì)消費(fèi)必然會(huì)引導(dǎo)社會(huì)采用最先進(jìn)的技術(shù)，提高商品的生產(chǎn)效率和資源利用效率，從而節(jié)約資源消耗，并對(duì)環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行有效治理，同時(shí)將危害環(huán)境的排入物和剩余物轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)資源。這樣一來(lái)，兩型社會(huì)消費(fèi)就會(huì)引導(dǎo)生產(chǎn)方式、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式向集約型轉(zhuǎn)變，從而有利于提高資源利用效率，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好，使兩型社會(huì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（五）資源節(jié)約和環(huán)境友好是對(duì)兩型社會(huì)消費(fèi)的綜合要求

資源節(jié)約和環(huán)境友好，既是對(duì)社會(huì)成員個(gè)人商品消費(fèi)的要求，也是對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的要求，是對(duì)這兩個(gè)方面的綜合性要求。兩型社會(huì)消費(fèi)要求商品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求和標(biāo)準(zhǔn)，由于商品消費(fèi)是關(guān)系到全體社會(huì)成員生存發(fā)展的基本活動(dòng)，只有全體社會(huì)成員都堅(jiān)持資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求和標(biāo)準(zhǔn)，并依此來(lái)選擇自己消費(fèi)的商品，而不選擇那些未達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的商品，那么，達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的商品就會(huì)成為適應(yīng)市場(chǎng)需求的商品，其市場(chǎng)需求會(huì)不斷提高，而未達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的商品成為違背市場(chǎng)需求的商品，其市場(chǎng)需求量也就會(huì)不斷減少，并最終退出市場(chǎng)。

只要日益增多的社會(huì)成員或絕大多數(shù)社會(huì)成員堅(jiān)持消費(fèi)達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的商品，就能實(shí)現(xiàn)兩型社會(huì)消費(fèi)對(duì)商品消費(fèi)的要求，即通過(guò)兩型社會(huì)的商品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好。因此，為了實(shí)現(xiàn)兩型社會(huì)消費(fèi)的商品消費(fèi)要求和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)以資源節(jié)約和環(huán)境友好作為商品的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的商品才被允許進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，而未達(dá)到資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)的商品則不允許進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，從進(jìn)入商品市場(chǎng)的源頭把握商品的資源消費(fèi)及其環(huán)境影響的要求和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)兩型社會(huì)商品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好。

兩型社會(huì)消費(fèi)還要求整個(gè)社會(huì)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好要求與標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)社會(huì)消費(fèi)包括了各個(gè)方面的消費(fèi)，兩型社會(huì)消費(fèi)要求整個(gè)社會(huì)各個(gè)方面的消費(fèi)都要為整個(gè)社會(huì)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求與標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。只有整個(gè)社會(huì)各個(gè)方面的消費(fèi)都能為整個(gè)社會(huì)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求與標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)兩型社會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的要求與標(biāo)準(zhǔn)，即通過(guò)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)資源節(jié)約和環(huán)境友好。為了實(shí)現(xiàn)兩型社會(huì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的要求與標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)應(yīng)以資源節(jié)約和環(huán)境友好作為各個(gè)企業(yè)的考核與調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)，督促企業(yè)通過(guò)提高生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)效率，來(lái)提高企業(yè)的資源利用率并將生產(chǎn)中和使用中的排放物資源化，對(duì)于那些不能達(dá)到資源節(jié)約環(huán)境友好的企業(yè)應(yīng)堅(jiān)決讓其退出市場(chǎng)，對(duì)于那些實(shí)現(xiàn)了資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)但成本較高的企業(yè)則應(yīng)給予經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，而對(duì)于那些實(shí)現(xiàn)了資源節(jié)約和環(huán)境友好標(biāo)準(zhǔn)而且成本又較低的企業(yè)則應(yīng)給予鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。總之，需要通過(guò)多種管理措施，使兩型社會(huì)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)其對(duì)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求與標(biāo)準(zhǔn)。

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［責(zé)任編輯：王慧慧］

F014.5

A

1008-8466（2010）04-0037-05

2010-05-01

武漢大學(xué)985工程項(xiàng)目“兩型社會(huì)建設(shè)研究創(chuàng)新平臺(tái)”研究成果

王冰（1947—），男，湖北武漢人，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授，博士研究生導(dǎo)師，主要從事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研究；

海鳴（1976—），女，湖北武漢人，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，主要從事民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、中小企業(yè)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)研究；

張?。?982—），男，河南商丘人，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系博士研究生，主要從事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研究。