網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)分析
——從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析

姜瑞娟

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)分析
——從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受者與傳者的雙重角色來分析

姜瑞娟

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞也獲得了空前的發(fā)展，前景看好，但自身也存在局限性，究其原因，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)不能不說是一個重要的因素。從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯傳者與受者合二為一的雙重角色入手，探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)。

媒介素養(yǎng)；網(wǎng)絡(luò)新聞編輯；綜合性商業(yè)網(wǎng)站

“媒介素養(yǎng)”這一概念，最早由英國學(xué)者富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬森于1933年發(fā)表的《文化和環(huán)境：批判意識的培養(yǎng)》一文中提出，旨在喚醒人們對電影的批判意識。隨后，各國學(xué)者和研究機構(gòu)對其提出了不同的看法，但主要的內(nèi)容基本上是一致的。本文筆者較為認可美國媒體素養(yǎng)研究中心所作出的定義：媒介素養(yǎng)就是人們面對各種媒介信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力［1］。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，不時有虛假新聞出現(xiàn)。因此，我們就不得不質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)問題。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第25次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2009年底，網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率為80.1%，排名第二，用戶規(guī)模達到30769萬人，年增幅31.5%，而這一數(shù)字相對于中國3.84億網(wǎng)民來說，還有較大的增長空間。同時，筆者還從網(wǎng)絡(luò)新聞門戶網(wǎng)站論壇上了解到，按網(wǎng)站數(shù)量估算，目前，我國擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達300萬人，未來的10年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)編輯職位將呈需求上升趨勢，總增長量將超過26%，且高于其他各類職位的平均增長量［2］。那么，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯媒介素養(yǎng)的關(guān)注就顯得更加重要了。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為受者角色的媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯首先是大眾傳播中的受者。無論是以傳統(tǒng)媒體為依托的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，還是綜合性商業(yè)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)原生媒體的新聞編輯，他們在面對不斷變化著的世界所提供的一切信息時，最初也是以受者的角色來接收這些信息的。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為信息時代的受眾，一方面要具備運用各種媒介的能力，并且要善于運用各種傳播媒介以便快速而有效地獲取所需信息；另一方面要以自身逐步完善的知識架構(gòu)為基石，建立起對傳媒信息行之有效的認知、批判和使用模式。具體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的作為受者應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)包括：第一，要熟悉各種媒介的傳播特性和使用技能的能力。這是身處信息時代的人們均應(yīng)具備一項基本技能，也是作為媒體受眾獲取信息的第一個階段。第二，通過各種媒介檢索或搜索有用信息的能力，這是人們使用媒介的第二個階段。面對海量的信息，哪些是對自己有用的信息，哪些是垃圾信息，能夠快速地篩選出自己需要的信息。第三，評估和組織信息與知識的能力，這是使用媒介的第三個階段［3］。在這個階段，受眾不僅能對信息的真實性做出判斷，還能通過這些信息完善自身的知識結(jié)構(gòu)。同時作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這一特殊身份的受眾，還要能夠從中選擇適合自身網(wǎng)站需要的新聞。尤其是作為綜合性商業(yè)網(wǎng)站，由于《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》不允許綜合性非新聞單位網(wǎng)站“登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞”，也只能轉(zhuǎn)載其他擁有采訪權(quán)的媒體的新聞。這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為特殊的受眾群體，由于自身職業(yè)的特別要求，除了作為一般受眾的角色外，還擔(dān)負著傳播信息的職責(zé)，他們又要比一般受眾的媒介素養(yǎng)更高一籌，才能更好地扮演另一種角色。事實證明，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在運用媒介搜索最新信息的能力是值得肯定的，尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，他們關(guān)注傳統(tǒng)媒體及相關(guān)新聞網(wǎng)站，及時更新其所在網(wǎng)站新聞內(nèi)容，求新、求快、求全，贏得了相當(dāng)一部分受眾的眼球，也使他們在網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的早期站穩(wěn)了腳跟。然而，他們對于新聞的生命線——真實性的求證上表現(xiàn)出懈怠的跡象，便捷的轉(zhuǎn)載方式削弱了他們內(nèi)心的責(zé)任感，進而在接受海量的信息時表現(xiàn)為具有強有力獲取信息能力的被動接受者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為傳者的媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的另一重要角色是傳者，是他們雙重角色中更重要的一方面。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擔(dān)負著網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)確定的職能；擔(dān)負著強大的“信息經(jīng)紀”的職能；擔(dān)負著引導(dǎo)受眾心理的把關(guān)的職能；擔(dān)負著更巧妙的輿論導(dǎo)向的職能；擔(dān)負著突出的策劃功能以及多元化報道樣式的組織功能［4］。他們對這些職能的有效擔(dān)當(dāng)，直接影響著未來網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的前景，而這一藍圖的實現(xiàn)，首先對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者作為傳者對各種媒介信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力，也即媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。

（一）職業(yè)精神

首先，職業(yè)精神是其職業(yè)素養(yǎng)的第一個方面，主要表現(xiàn)在：愛崗敬業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、堅持新聞的真實性以及樹立為網(wǎng)民服務(wù)的理念等方面。據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所關(guān)于中國新聞人職業(yè)意識與職業(yè)道德的調(diào)查顯示，超過2/3被調(diào)查人認為，“為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助”、“主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”、“接受新聞來源單位贈送的禮品”等現(xiàn)象在新聞界比較普遍，“平民化”的網(wǎng)絡(luò)媒體，更要堅決反對權(quán)利稿、金錢稿，處理好人情稿、關(guān)系稿，堅定地樹立網(wǎng)絡(luò)新聞的行業(yè)正氣［4］。不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)媒體大部分在經(jīng)濟上也要自負盈虧，需要通過廣告費用維持生計，但是，從根源上講，也只有將網(wǎng)站做強做大，深得受眾信賴，才能獲得更加牢固的靠山。如果僅僅盯住眼前的經(jīng)濟利益而置網(wǎng)站的長遠利益于不顧，只能是自毀前程。我們時常能夠在報紙媒體中看到糾錯欄目以及道歉聲明，但是在信息更新更加便捷的網(wǎng)絡(luò)媒體中，還是較為罕見，雖然他們大部分或是全部轉(zhuǎn)載其他媒體的內(nèi)容，但是作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，作為轉(zhuǎn)載其他媒體新聞信息的“第二把關(guān)人”，依然有對其失察的虛假信息傳播以及造成的惡劣影響負有不可推卸的責(zé)任。

其次，理論水平狀況是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)的第二個方面，它包括思想政治素養(yǎng)和新聞傳播理論素養(yǎng)兩個層次。第一，在我國，媒體是黨和政府的喉舌，那么，作為網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)人的編輯，在選擇與組織稿件時要有敏銳的政治洞察力和高度的政治鑒別力，時刻保持清醒的頭腦，時刻以黨的事業(yè)之穩(wěn)定發(fā)展為己任。不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，其頭條多數(shù)時候以時政要聞為主，且所占比重也較大。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握也有較高的要求，甚至一度出現(xiàn)“技術(shù)決定論”，使得網(wǎng)絡(luò)媒體更加傾向于精通計算機技術(shù)的人才，從而造成網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊伍中有相當(dāng)一部分人缺乏新聞傳播學(xué)背景或者沒有學(xué)習(xí)過相關(guān)的知識，進而缺乏對網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的宏觀把握。我們知道，任何媒體的發(fā)展都離不開技術(shù)的支撐，網(wǎng)絡(luò)媒體亦是如此，它對于技術(shù)的依賴變現(xiàn)得更為明顯，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播畢竟是以新聞信息傳播為基礎(chǔ)的發(fā)展，新聞傳播理論的缺乏將是一個相當(dāng)大的漏洞，兩者需要協(xié)調(diào)發(fā)展、平衡發(fā)展，共謀發(fā)展之路。

再次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)還表現(xiàn)在其知識結(jié)構(gòu)上。新聞從業(yè)者，歷來都被認為是“雜家”，尤其是面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，這些信息來自不從行業(yè)、不同領(lǐng)域，又給網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)提出了更高的要求。不斷變化著的世界不僅要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擁有淵博的知識、深厚的文化底蘊外，還要求他們具有一定的批判能力，從而能夠在這個信息浪潮的沖擊下時刻保持頭腦的清醒。從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的人事招聘上看，他們除了招聘中文、新聞、計算機等相關(guān)專業(yè)人才外，已經(jīng)逐步適應(yīng)發(fā)展需要，向經(jīng)濟法律、金融、英語、體育等頻道化發(fā)展需要的方向?qū)で笕瞬牛缧吕司W(wǎng)在2010年南非世界杯期間的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯招聘中，已明確要求具有體育專業(yè)背景的人才。在全能型人才培養(yǎng)還欠缺的整體人才供求市場上，他們便尋求網(wǎng)站自身專業(yè)人才配置的全能化發(fā)展，以完善網(wǎng)站整體的知識結(jié)構(gòu)。

（二）業(yè)務(wù)素質(zhì)

首先，多媒體、多軟件綜合運用的技術(shù)能力。以網(wǎng)絡(luò)為平臺的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，記者、編輯的采寫、編輯均需要數(shù)字化，這就要求編輯不僅具有關(guān)于電腦、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的硬件與軟件一般知識，還要熟練掌握WORD、FRONTPAGE、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP以及FLASH等相關(guān)編輯軟件的操作，當(dāng)然，諸如攝影、攝像、網(wǎng)絡(luò)視頻采訪都是需要具備的基本技能?；ヂ?lián)網(wǎng)這一工作平臺決定了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必需掌握這些技能。這方面人才的需求，在我國網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從業(yè)者的招聘中已經(jīng)逐步成為一個硬性條件。同時我們也注意到，西方新聞從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著同樣的變化，那就是：技術(shù)人員的比例不斷攀升［5］。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞早期“粘貼時代”的逐漸遠去，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)造性信息整合與解讀能力成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的各方普遍關(guān)注的重點。網(wǎng)絡(luò)新聞的粘貼，或者是對其進行簡單的加工組織，都不能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的自身特色，無法使其迸發(fā)出自身的生命力，尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站，只能步傳統(tǒng)媒體的后塵，只有在整合的過程中彰顯出自身的視角與特點，品讀出更深層次的意蘊，才能掃平自身的發(fā)展之路。因此，各大新聞網(wǎng)站和綜合性商業(yè)網(wǎng)站的新聞欄目，在重大問題上，已經(jīng)進行專題報道，力圖將整個新聞事件的全景展現(xiàn)于受眾。然而我們發(fā)現(xiàn)，在專題報道中，粘貼的痕跡依然明顯，尤其是無采訪權(quán)的綜合性商業(yè)網(wǎng)站，他們的專題新聞內(nèi)容基本上是對該事件報道的各媒體內(nèi)容的簡單堆砌，整合與解讀的力度還遠遠不夠，這方面的欠缺最能反映出他們在創(chuàng)造和生產(chǎn)能力上的欠缺。這一能力，不管是具有采訪權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體還是尚無采訪權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，不管從長遠發(fā)展還是近期生存上來說，都是非常必要的，是需要著力提高的能力。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，雖然已經(jīng)得到大眾的認可，但是與傳統(tǒng)媒體相比，采訪權(quán)上的制約一定程度上使網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站于被動的處境。但事實上，商業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播在一定程度上也得到了大家的肯定，“看新聞，上新浪”的新聞獲取意識就鮮活地反映出商業(yè)網(wǎng)站的強大競爭力，這也給傳統(tǒng)媒體所依附的新聞編輯工作者敲響了警鐘。網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是綜合性商業(yè)網(wǎng)站采訪權(quán)的缺失，是如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的瓶頸，一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯媒介素養(yǎng)的提升，但是筆者認為，作為一種新生媒體，其采訪權(quán)的獲得是大勢所趨，只是在這之前需要經(jīng)受住新事物發(fā)展前期的考驗，也是為其以后的蓬勃發(fā)展打基礎(chǔ)。這一個過程，是社會對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的考驗，也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯自身接受新媒體對其媒介素養(yǎng)的考驗。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為這個擁有海量、繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋里的瞭望者，在這個虛假、有害信息滋生并可迅速傳播的溫床里，不僅要扮演好瞭望者的角色，利用自身優(yōu)勢及時傳達新聞信息，還要扮演好“第二把關(guān)人”的角色，讓虛假、有害信息止于網(wǎng)絡(luò)之外，還受眾一個干凈的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯自身責(zé)任之所在。

[1]張開.媒介素養(yǎng)概論[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2006:173.

[2]http://bbs.bianews.com/thread-36984-1-1.html

[3]王希華,林愛兵.數(shù)字時代編輯的傳播理念與媒介素養(yǎng)[J].中國出版，2004(1).

[4]蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2004:58.

[5]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論[M].北京:高等教育出版社,2001:207.

G232

A

1673-1999（2010）18-0131-03

姜瑞娟（1987-），女，河南洛陽人，西南大學(xué)（重慶400715）新聞傳媒學(xué)院碩士研究生。

2010-06-20