大連旅順口區(qū)旅游開發(fā)優(yōu)勢與定位研究

崔廣彬,鄭 巖

(大連大學(xué)旅游學(xué)院,遼寧大連 116622)

大連旅順口區(qū)旅游開發(fā)優(yōu)勢與定位研究

崔廣彬,鄭 巖

(大連大學(xué)旅游學(xué)院,遼寧大連 116622)

旅順口區(qū)是大連市所屬的六區(qū)之一,與金石灘旅游度假區(qū)共同構(gòu)成大連旅游格局中的兩翼,在大連旅游業(yè)中的地位非常重要。隨著旅順口區(qū)的全面對外開放,必將迎來旅游業(yè)的大發(fā)展。旅順口區(qū)位于大連市的最南部,擁有區(qū)位、交通、資源、政策、客源市場、品牌形象和全面對外開放的機遇等多方面的環(huán)境條件優(yōu)勢。在未來的發(fā)展中應(yīng)將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè),并制定符合這一定位的發(fā)展政策;在未來大連旅游發(fā)展中應(yīng)扮演主角,大力貫徹以休閑度假為主、觀光為輔的旅游發(fā)展方向,打響浪漫、時尚的品牌。

旅游開發(fā);旅游定位;大連旅游;旅順口

旅順口區(qū)是大連市所屬的六區(qū)之一,位于大連市最南部,隔渤海海峽與山東半島相望。擁有豐富的旅游資源,具有極大的開發(fā)價值和開發(fā)潛力。旅順口區(qū)素有“中國半部近代史”之稱譽,向以人文景觀聞名于世。隨著旅順口區(qū)的全面對外開放,自然旅游資源的深入開發(fā)提到日程。擁有豐富的資源,又面臨全面開放的機遇,旅順口區(qū)該如何深化旅游開發(fā),該如何對其旅游發(fā)展給予準(zhǔn)確的定位,需要認(rèn)真研究。本文在對旅順口區(qū)旅游開發(fā)環(huán)境條件進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對旅順口區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)、形象、發(fā)展方向進(jìn)行定位,希望能對旅順口區(qū)未來旅游發(fā)展能有所借鑒。

一、開發(fā)環(huán)境條件優(yōu)勢分析

(一)區(qū)位與交通優(yōu)勢

區(qū)位可以對資源的價值起到提升或減弱的作用。旅順口區(qū)為大連所屬的六區(qū)之一,距大連市中心45公里,40多分鐘的車程。占據(jù)了大連市的地理、交通優(yōu)勢,外部可進(jìn)入性上(海陸空)無障礙。尤其是煙大輪渡即將開通和大連新港的啟用,將會為旅順口的交通可進(jìn)入性又提升了一個層次。從大連市中心到旅順口區(qū)有南路、中路和北路三條交通干道,新建成了沈大、開發(fā)區(qū)高速公路直達(dá)旅順線,交通更便捷,甚至高于大連市中心區(qū)。隨著大連全域城市化的推進(jìn)與發(fā)展,旅順口區(qū)的交通建設(shè)會有更大的發(fā)展,包括道路和交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),都會大大的加強。屆時,旅順口區(qū)的可進(jìn)入性會更強。通過交通服務(wù)會推進(jìn)旅順口旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地理區(qū)位和交通可進(jìn)入性的不斷提高,無疑對旅順口區(qū)的旅游資源開發(fā)也具有區(qū)位提升的作用。

(二)資源優(yōu)勢

旅順口區(qū)擁有2個國家級自然保護(hù)區(qū)(蛇島-老鐵山自然保護(hù)區(qū)和斑海豹自然保護(hù)區(qū))、1個國家級森林公園(旅順口國家森林公園),是“大連海濱——旅順口國家級風(fēng)景名勝區(qū)”和“大連濱海國家地質(zhì)公園”的重要組成部分,景觀資源具有國家級的品質(zhì)。擁有眾多的生物景觀、地質(zhì)地貌景觀、海濱浴場和海島景觀資源。而且,旅順口區(qū)的自然旅游資源品質(zhì)要高于全區(qū)旅游資源平均品質(zhì)和大連市旅游資源平均品質(zhì),具有地區(qū)品質(zhì)的優(yōu)勢。旅順口區(qū)擁有蛇島、黃渤海分界線景觀、老虎尾地貌等獨特的景觀資源[1]。由于旅順口區(qū)的特殊地理位置,甲午戰(zhàn)爭、日俄戰(zhàn)爭等近代一些重大歷史事件發(fā)生在這里,曾被俄國和日本進(jìn)行殖民統(tǒng)治達(dá)半個世紀(jì),遺留下了眾多的近代史跡,被譽為“天然近代史博物館”,早已聞名中外。而且,旅游資源不但具有品質(zhì)優(yōu)勢,還具有組合和數(shù)量的優(yōu)勢。旅順口區(qū)旅游資源占國家旅游資源類型分類中的100%,即八大主類中都有分布。旅順口區(qū)旅游資源的數(shù)量占大連市旅游資源單體總數(shù)的12.6%,是大連市旅游資源數(shù)量分布最多的地區(qū),而且單體密度(0. 4124個/平方千米)大大高于大連全市的平均值(0.13個/平方千米)[1]。旅順口區(qū)擁有這么多的旅游資源,可謂得天獨厚,這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)的前提。

(三)旅游政策優(yōu)勢

2009年11月,國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,對推進(jìn)全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了具體的方向,這是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的指針。應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹,用好國家的政策和措施。同時,大連市是我國最佳旅游城市,旅游業(yè)已被列入大連市支柱產(chǎn)業(yè),大連市政府為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展制定了相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。2005年,大連市委市政府下發(fā)了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》,明確提出“確立并發(fā)揮旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位和作用”,要“全面整合優(yōu)勢旅游資源”,“加大資金扶持投入”,“實行土地優(yōu)惠政策”和“優(yōu)惠的稅收政策”。旅順口區(qū)完全可以充分利用這些有利的旅游環(huán)境和旅游政策。2006年11月,旅順口區(qū)政府也下發(fā)了《旅順口區(qū)關(guān)于建立扶持旅游業(yè)加快發(fā)展專項資金的暫行辦法》,提出了具體的扶持意見和辦法。2007年大連市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組和市旅游局又出臺了《關(guān)于加快我市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施意見》、《關(guān)于加快發(fā)展工業(yè)與科教旅游的實施意見》和《大連市旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升計劃》等政策,為全市旅游業(yè)快速發(fā)展增加了新的助力。

(四)客源市場優(yōu)勢

多年來,大連市的旅游一直打城市整體牌,進(jìn)行整體宣傳和促銷,旅順口也是大連旅游城市促銷的受益者,受益于大連整體旅游客源市場。旅順口區(qū)主要客源市場與大連市基本是一致的。國內(nèi)市場主要是東北三省和華北地區(qū),國際市場主要是日本、韓國和俄羅斯。由于旅順口區(qū)一直處在半開放狀態(tài),國際游客進(jìn)入性受到一定的限制。同時,旅順口區(qū)擁有有豐富的近現(xiàn)代史跡,對日本、韓國和俄羅斯三國游客來說,又具有獨特的吸引力。深度開發(fā)后會增加其自身的市場吸引力。旅順口區(qū)要充分利用好大連市整體的客源市場,積極策劃好自己的營銷策略,推出自己的個性化產(chǎn)品,在大連整體旅游營銷中打好旅順牌。旅順口區(qū)擁有大連其他縣區(qū)所沒有的資源,尤其是近現(xiàn)代史跡對日本、韓國和俄羅斯游客的吸引力。

(五)品牌形象優(yōu)勢

多年來,大連不遺余力地宣傳推介城市品牌,取得了良好的效果,大連和旅順在國內(nèi)外的知名度都在不斷的提高。大連優(yōu)美的城市風(fēng)貌和“浪漫之都”形象、旅順的“半部中國近代史”的品牌早已深入人心,在游客心里已形成了良好的感知印象。這是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中非常難得的。加之旅順口區(qū)地理位置的重要性成為兵家必爭之地,從近代的北洋水師到新中國的海軍基地,已成為具有世界意義的著名軍港之一,神秘性更增加了它的吸引力。而且“旅順”名稱的來源也與“旅途平安順利”之意相合,可以開發(fā)為品牌形象和宣傳點。利用已有的形象和口碑可以起到消減旅游阻滯力的作用,較為容易吸引游客。

(六)機遇優(yōu)勢

長期以來,旅順口區(qū)由于某些原因一直未能全面開放,這對于以接待游客為增加收入來源的旅游業(yè)來說,無疑是不利的。經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn),旅順口區(qū)于2009年迎來全面對外開放,這對旅游業(yè)來說是一個巨大的利好機遇。旅順口區(qū)與中國軍事不可分,與中國近代史不可分,與大連不可分,這次旅順口區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的新機遇,乘勢而上必將大有發(fā)展。旅順口區(qū)應(yīng)及時抓住這一全面開放的機遇。抓住這一機遇主要應(yīng)做兩方面的工作:一是加大力度進(jìn)行宣傳和推介,進(jìn)行策劃營銷。二是加大開發(fā)力度,要加緊制定旅順口區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游開發(fā)規(guī)劃,加大招商引資力度。整合現(xiàn)在資源和已有的旅游產(chǎn)品,上新項目,開發(fā)新產(chǎn)品。

(七)開發(fā)優(yōu)勢

該區(qū)域沒有得到大規(guī)模開發(fā),許多資源都保護(hù)原生狀態(tài),有利于科學(xué)規(guī)劃與開發(fā)。從另一個角度也可以說,擁有豐富資源的旅順口具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。原來由于半開放等原因造成的開發(fā)滯后,反而是保護(hù)了資源,蓄積了能量。現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展已由最初的數(shù)量型向質(zhì)量效益型發(fā)展,這可以大大改變最初的發(fā)展的盲目性,項目的隨意性和效益的低下性問題。尤其是大連市政府已批準(zhǔn)實施了旅游發(fā)展總體規(guī)劃,旅順口區(qū)正在制定旅游發(fā)展總規(guī)劃。全面開放、科學(xué)規(guī)劃、綜合發(fā)展三位一體,旅順口區(qū)必將迎來旅游業(yè)的大發(fā)展時期。

二、開發(fā)定位

旅游開發(fā)定位對旅順口區(qū)來講具有全局性意義,對于自然旅游資源和人文旅游資源的開發(fā)同樣具有重要意義。旅順口區(qū)旅游業(yè)發(fā)展需要首先解決定位問題。有了科學(xué)的定位,旅順口區(qū)的旅游就應(yīng)根據(jù)總體定位來發(fā)展。

(一)旅游產(chǎn)業(yè)定位

旅游業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,在國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越大的作用。但各地區(qū)資源不同,情況各異,發(fā)展戰(zhàn)略不同,旅游產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也就不可能相同。但某種產(chǎn)業(yè)在地區(qū)發(fā)展中的地位必須給予確定,以便制定符合不同產(chǎn)業(yè)地位的發(fā)展戰(zhàn)略和政策。大連市已將旅游業(yè)納入到了支柱產(chǎn)業(yè)的地位,旅順口區(qū)應(yīng)根據(jù)自身特點和發(fā)展戰(zhàn)略安排,盡快制定出符合旅順口區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)地位和發(fā)展戰(zhàn)略,并制定出與之配套的發(fā)展政策。對于某些地區(qū)而言,資源的開發(fā)力度,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平往往取決于政府的戰(zhàn)略決策。有時不是很突出的產(chǎn)業(yè),可以通過政策的調(diào)整而使某種產(chǎn)業(yè)的地位得到提升。產(chǎn)業(yè)地位的提升對于招商引資、資源開發(fā)利用、產(chǎn)業(yè)拉動作用等都會起到更好的效果。對于旅順口而言,旅游資源的開發(fā)在很大程度上也取決于政府的產(chǎn)業(yè)定位等一系列相關(guān)的政策措施。

根據(jù)旅順口區(qū)旅游資源賦存狀況、開發(fā)潛力、目前在旅順口區(qū)發(fā)展態(tài)勢、未來發(fā)展趨勢等情況,建議將旅順口區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)。在未來的發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)確立旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動作用,實施旅游興區(qū)、強區(qū)戰(zhàn)略。

(二)在大連市旅游格局中的定位

大連市已形成了以大連市區(qū)為中心,以旅順和金石灘為兩翼的發(fā)展格局?，F(xiàn)在金州區(qū)又提出第三翼的設(shè)想。但有一點可以肯定,即一中心兩翼的格局是就目前大連市旅游資源分布狀況和旅游業(yè)發(fā)展水平而形成的。旅順作為大連市旅游格局中兩翼的一翼,就說明大連市旅游業(yè)沒有旅順是飛不高的。可以這樣來設(shè)想,旅順口區(qū)如何讓大連市旅游業(yè)這只大鵬鳥飛得更高。我們還可以想到木桶理論的現(xiàn)實應(yīng)用。因此,旅順口區(qū)過去曾有過的“大連的后花園”的提法不夠科學(xué),也不夠準(zhǔn)確。旅順口也不能作為大連旅游后花園的定位思路來發(fā)展。那應(yīng)該是什么呢?應(yīng)該是主戰(zhàn)場。旅順口區(qū)就要全面對外開放,而旅順口區(qū)作為大連市的市屬六區(qū)之一,不能再僅僅滿足于后花園的提法。格局定位決定旅順口區(qū)在未來大連旅游發(fā)展中不能只充當(dāng)配角,而應(yīng)是扮演主角。由于旅順口區(qū)的閃亮登場而會迎來多主角領(lǐng)銜主演的大連旅游發(fā)展新時代。

(三)旅游發(fā)展方向定位

這里所談的旅游發(fā)展方向是指旅順口區(qū)未來旅游業(yè)傾向性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),它與旅游功能有著不同的內(nèi)涵,因為不同的旅游產(chǎn)品完全可以發(fā)揮相同的旅游功能。如何來確定旅順口區(qū)旅游發(fā)展方向,主要是根據(jù)旅順口區(qū)的旅游資源的特點與潛力、開發(fā)利用的情況、未來發(fā)展戰(zhàn)略、旅順口區(qū)的環(huán)境條件等基本因素來確定。通過對旅順口區(qū)旅游資源賦存、類型、品質(zhì)、布局和氣候特點等資源性因素,以及旅順口區(qū)整體環(huán)境條件、在大連市中位置狀況等情況的分析,旅順口區(qū)未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向應(yīng)定位在休閑度假、觀光游憩兩個方向上。即抓好自然旅游資源的休閑度假主方向和人文旅游資源的觀光旅游主方向。應(yīng)抓住休閑度假的市場發(fā)展機遇,打好度假牌。

就自然旅游資源角度,從功能上可給旅順口區(qū)定位為:分時度假勝地、休閑體驗寶地、生態(tài)宜居福地、科普教育基地。

旅順口區(qū)自然旅游數(shù)量、品質(zhì)、布局和特點決定了其開發(fā)的方向和客源市場范圍。根據(jù)旅順口區(qū)自然旅游資源賦存狀況,未來旅游發(fā)展方向應(yīng)以休閑度假為主,觀光為輔?？紤]到旅順口整體上休閑度假旅游開發(fā)的狀況,一段時間內(nèi)還應(yīng)走觀光旅游結(jié)合休閑旅游,向度假旅游過渡,之后才能步入休閑度假為主,觀光為輔的發(fā)展階段。

(四)旅游形象定位

旅順口因其戰(zhàn)略地位和在近代史上的影響,早已名揚中外。旅游意義的形象還不能因其歷史意義的聲譽而自動替換,可以形成局部的碎片,有時甚至可以放大,但任其自然放大利弊并存,總的來說不利于旅順口區(qū)整體旅游形象的打造。旅順口區(qū)旅游形象定位還應(yīng)在大連市“浪漫之都”整體形象的框架下來確定。關(guān)于旅游形象有學(xué)者提出“引致型”和“內(nèi)生型”,可以借鑒用來為旅順口區(qū)旅游形象定位?！耙滦汀蓖ㄋ椎卣f就是先入為主地策劃出旅游地的形象,之后傳播給游客,使游客形成對旅游地的總的感知印象。“內(nèi)生型”主要是旅游地的資源環(huán)境特點等要素通過游客的親身體驗得到的總的感知印象。在給旅順口區(qū)旅游形象定位時,這兩種形式可以相結(jié)合地運用。給旅游地旅游形象以恰當(dāng)?shù)亩ㄎ徊皇且患菀椎氖虑?但它在旅游地發(fā)展中又非常重要,它一旦形成又很難修改,所以,必須積極而審慎地去做才行。就旅順口區(qū)而言,旅游形象的定位應(yīng)從旅游資源、環(huán)境特點、游客體驗印象、發(fā)展戰(zhàn)略、大連市整體旅游形象等幾個方面來充分考慮。從旅順口區(qū)自然旅游資源角度可以提出如下參考形象定位:“旅順——藍(lán)與綠親密接觸的地方”,“旅順——黃渤二海時尚風(fēng),古今中外浪漫情”“旅順——蛇鳥的天堂,歡樂的海洋”。[3]

[1]大連市旅游局,東北財經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院.大連市旅游資源分類、詳查與評價(旅順口區(qū)分報告)[M].北京:中國旅游出版社,2006:14.

[2]陳才,謝春山.對大連旅游形象定位的思考[J].社會科學(xué)家,2002(5).

On the Advantages and Orientation of Tourism Development in Lushunkou District of Dalian

CU IGuang-bin,ZHENG Yan

(College of Touris m,Dalian University,Dalian116622,China)

As one of the six districts ofDalian,Lushunkou is playing a very important role in the touris mindustry of the city.With lushunkou’s all-round opening up,its tourism industry will leap forward.The district is located in the southernmost ofLiaodong Peninsula,along with a lot of advantages in location,transportation,attraction,policy,source of tourists,brand image and so on.Tourism should be taken as the pillar industry in the district.Meanwhile a series of relative policies should be adopted In the long run,leisure tourism should be the main developing stream in the district, which features romance and fashion.

tourism development;touris morientation;Dalian tourism;Lushunkou

F590.3

A

1008-2395(2010)03-0105-04

2010-01-04

崔廣彬(1963-),男,大連大學(xué)旅游學(xué)院副教授,主要從事旅游策劃、旅游規(guī)劃與開發(fā)研究。鄭巖(1967年-),男,大連大學(xué)旅游學(xué)院副教授,主要從事旅游規(guī)劃與開發(fā)研究。