淺論科技期刊的封面設(shè)計(jì)

羅亞軍

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技期刊社,湖北武漢430064)

淺論科技期刊的封面設(shè)計(jì)

羅亞軍

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技期刊社,湖北武漢430064)

科技期刊封面設(shè)計(jì)必須在遵循規(guī)范性的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持藝術(shù)性和統(tǒng)一性相結(jié)合的原則,以突出主體,準(zhǔn)確定位。

科技期刊;封面設(shè)計(jì);規(guī)范性;統(tǒng)一性

科技期刊是推進(jìn)科學(xué)研究和技術(shù)進(jìn)步的媒介,它具有較高的學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性。封面作為科技期刊的重要組成部分,它的設(shè)計(jì)既應(yīng)遵循期刊封面設(shè)計(jì)的一般原則,又要有其自身特點(diǎn)[1]。期刊封面設(shè)計(jì)只有給讀者以美的享受、藝術(shù)的感染力,才能引起讀者對(duì)期刊的注意,從而增加其閱讀興趣。

一、科技期刊封面的功能

封面占據(jù)著期刊“第一形象”的重要位置,是期刊的第一信息載體,彰顯著期刊的特性[2],肩負(fù)著說(shuō)明、宣傳和保護(hù)科技期刊的雙重任務(wù)。早期的封面主要起保護(hù)期刊的作用,但隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步以及人們對(duì)期刊認(rèn)識(shí)的不斷深化,作為富于視覺(jué)表述的面孔,封面的裝飾作用和吸引讀者閱讀的作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái),同時(shí)兼具了學(xué)術(shù)功能和審美功能。

對(duì)科技期刊,人們雖然首先關(guān)心的是其學(xué)術(shù)性,但也樂(lè)于接受它的“美感”。精心設(shè)計(jì)的封面往往令人賞心悅目,能“抓”住讀者的眼睛,體現(xiàn)出一定的審美價(jià)值,并能準(zhǔn)確地傳達(dá)期刊的學(xué)科屬性及學(xué)術(shù)內(nèi)容范疇,使讀者從封面上就可了解科技期刊的屬性。這些封面設(shè)計(jì)不僅增加了科技期刊的審美價(jià)值,還可進(jìn)一步發(fā)掘其潛在的收藏價(jià)值和媒體價(jià)值等。

二、科技期刊封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

(一)規(guī)范化問(wèn)題

規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評(píng)定和評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)的一個(gè)重要方面。《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》規(guī)定:科學(xué)技術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)實(shí)施有關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和法定的計(jì)量單位,使期刊的編輯出版工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化?？萍计诳饷嬖O(shè)計(jì)的規(guī)范性原則表現(xiàn)在期刊的構(gòu)成要素及其位置限定等方面。期刊封面的信息很豐富,包括刊名,刊名漢語(yǔ)拼音或英文翻譯,年、卷、期號(hào),標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)及條形碼等。

1.刊名不醒目,刊名拼音書(shū)寫(xiě)不規(guī)范

在封面信息中,最突出、最顯眼的一般都是刊名。刊名是識(shí)別不同期刊最重要的特定標(biāo)志,也是期刊檢索的第一入口。但目前一些科技期刊的封面存在著刊名不規(guī)范現(xiàn)象,如:正刊名與副刊名的字號(hào)相同,有的正刊名比副刊名還要小;中文刊名比英文刊名或刊名的漢語(yǔ)拼音字號(hào)小,沒(méi)有體現(xiàn)出中文刊名的主導(dǎo)地位,造成主次顛倒;有的刊名仍使用繁體字等。這勢(shì)必影響期刊封面信息的規(guī)范表達(dá)和對(duì)期刊整體質(zhì)量的評(píng)價(jià)。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》要求,科技期刊的刊名應(yīng)置于封面的突出部位,與封面設(shè)計(jì)的整體格調(diào)和諧、統(tǒng)一。

2.年、卷、期號(hào)標(biāo)示不規(guī)范

年、卷、期號(hào)的重要性僅次于刊名,是連續(xù)出版物的重要標(biāo)志?！犊茖W(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定,科技期刊的封面年、卷、期號(hào)等標(biāo)示項(xiàng)目中的數(shù)碼均應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)示。但有些科技期刊用漢字?jǐn)?shù)字標(biāo)示;還有的期刊將年、期號(hào)設(shè)計(jì)成美術(shù)體,或者字體、顏色不醒目,隱藏到了圖案或背景中,有的年號(hào)與期號(hào)覆蓋或標(biāo)示不準(zhǔn)確,使其難以查找辨認(rèn)。科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮數(shù)字信息的注目性和易識(shí)別性,注意年、卷、期號(hào)標(biāo)示的準(zhǔn)確和規(guī)范,在數(shù)字字體的選擇、字號(hào)大小、放置的方位、色彩的搭配上要盡量規(guī)范。

3.標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)、條形碼放置不規(guī)范

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)是由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)(ISSN)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)(CN)兩部分組成;條形碼是期刊注冊(cè)的計(jì)算機(jī)編碼,是期刊合法身份的證明。科技期刊的標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)應(yīng)設(shè)計(jì)在期刊的封面右上角;條形碼應(yīng)置于封面的左下角或封底的右下角。但有的期刊標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)放在封底或目次頁(yè),有的將條形碼隨意擺放,尤其是條形碼編碼中,一些期刊的年份碼沒(méi)有隨年變更,只是改變了出版的月份數(shù)字。這些都給期刊的管理帶來(lái)一定的困難。

(二)裝幀設(shè)計(jì)問(wèn)題

早期的科技期刊由于出版手段、印刷技術(shù)以及成本控制等條件限制,其封面裝幀設(shè)計(jì)多以簡(jiǎn)潔、樸素、實(shí)用為原則,因而顯得色彩較為單一、版式較呆板,缺乏觀賞性。隨著時(shí)代進(jìn)步和科技發(fā)展、期刊社設(shè)計(jì)力量的加強(qiáng),現(xiàn)代化的出版手段和先進(jìn)的印刷技術(shù)已逐漸運(yùn)用到科技期刊出版工作中,科技期刊整體呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,裝幀設(shè)計(jì)水平普遍提高,但在總體質(zhì)量的提高上還存在一些問(wèn)題。

1.色彩搭配不合理

設(shè)計(jì)最具魅力的部分便是色彩,色彩是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面,也是科技期刊封面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素。色彩的搭配運(yùn)用是封面設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)色彩的明暗、冷暖對(duì)比獲得清晰、醒目的美學(xué)效果。

色彩的種類(lèi)很多,有明度和純度之別。每種色彩都有自己的特點(diǎn)和屬性,設(shè)計(jì)人員也都有自己的色彩喜好,但在封面設(shè)計(jì)時(shí)卻不能僅根據(jù)個(gè)人的喜好來(lái)運(yùn)用色彩?？萍计诳窍蜃x者傳遞學(xué)術(shù)信息的,它的科學(xué)性和權(quán)威性決定了封面不能過(guò)于花哨、耀眼,否則就失去了它的端莊、典雅。設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,色彩種類(lèi)不宜過(guò)多。一些期刊刊名的色調(diào)與封面整體的畫(huà)面顏色太接近,色彩缺乏層次;年、卷、期號(hào)與底色同色系,使其“隱入”了底色中,顯得極不醒目,影響讀者辨認(rèn);還有的封面色彩過(guò)于花哨,色彩豐富且零碎色塊多;有的則過(guò)于沉悶,色彩純度低且層次少而顯得滯悶。

2.文字設(shè)計(jì)欠佳

文字在科技期刊封面上所占的面積可能不大,但它卻是封面的必要組成部分,如刊名、年號(hào)、期號(hào)等文字都是必不可少的要素。封面文字設(shè)計(jì)運(yùn)用得恰當(dāng)與否是封面設(shè)計(jì)是否成功的重要因素之一,尤其是刊名?？畔⒆鳛榉饷嬖O(shè)計(jì)中最重要的設(shè)計(jì)要素,應(yīng)占據(jù)最突出的位置。因此,在設(shè)計(jì)封面文字時(shí)應(yīng)全面考慮字體選擇、文字大小和顏色等因素。有的科技期刊封面刊名字形太大,給人不協(xié)調(diào)、突兀之感;有的則太小,甚至隱藏到其他的同樣字體和顏色的文字當(dāng)中,極不顯眼,讓人難以準(zhǔn)確辨認(rèn)出刊名;有的年號(hào)、期號(hào)等字體選擇、大小比例、所放位置、顏色失當(dāng),易給讀者造成混淆,給期刊檢索帶來(lái)困難;還有的期刊封面刊登廣告,廣告中的文字字號(hào)過(guò)大或者顏色過(guò)于鮮亮、過(guò)“跳”等,也對(duì)封面的整體協(xié)調(diào)性產(chǎn)生不良影響。

3.圖案設(shè)計(jì)失當(dāng)

目前,科技期刊大多數(shù)的封面設(shè)計(jì)中都運(yùn)用了或多或少的圖案,這些圖案以幾何圖案和攝影圖片為主。幾何圖案的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了、概括性強(qiáng),但如使用不當(dāng)就會(huì)顯得凌亂、瑣碎或者臃腫。故在封面設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)幾何圖案的選擇和處理,要使其表達(dá)出的意境、形式與刊物性質(zhì)內(nèi)容相協(xié)調(diào);攝影圖片有一般攝影圖片和廣告攝影圖片之分,它的特點(diǎn)是具體生動(dòng)、視覺(jué)表達(dá)直觀和信息傳遞快捷,但是并非所有的科技期刊都適合用攝影圖片來(lái)做封面。一般來(lái)說(shuō),那些貼近現(xiàn)實(shí)生活的自然科學(xué)、應(yīng)用科學(xué)類(lèi)的期刊較適合用具象的、生活化的攝影圖片,而學(xué)術(shù)理論較強(qiáng)的科技期刊則不太適合。有的科技期刊使用了與刊物性質(zhì)不符的攝影圖片作為封面圖案,還有的是圖像、廣告占據(jù)封面比例過(guò)大或過(guò)于紛亂,喧賓奪主,直接影響封面效果。

三、科技期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)把握的原則

(一)規(guī)范性原則

科技期刊作為連續(xù)出版物,是按卷、期或年、月(期)連續(xù)編號(hào)的,具有時(shí)效性和不間斷性,這就決定了科技期刊的封面設(shè)計(jì)不僅需要反映期刊的個(gè)性,更需要緊貼主體特征、遵循規(guī)范性原則。標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化是科技期刊編輯出版工作的基本要求,對(duì)期刊進(jìn)行準(zhǔn)確定位是開(kāi)展設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),一個(gè)好的科技期刊封面設(shè)計(jì)作品,必須考慮到設(shè)計(jì)主體的特征。在考慮封面構(gòu)圖設(shè)計(jì)的科學(xué)性和藝術(shù)性的同時(shí),應(yīng)嚴(yán)格按照《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》的規(guī)定,對(duì)封面信息科學(xué)編排、合理布局,做好規(guī)范化工作?，F(xiàn)在的大多數(shù)科技期刊已經(jīng)能較好地做好規(guī)范性工作了,如以《東南大學(xué)學(xué)報(bào)》、《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)》等為代表的眾多科技期刊的封面設(shè)計(jì),就很好地遵從了規(guī)范性原則,有較好的設(shè)計(jì)效果。

(二)藝術(shù)性原則

隨著時(shí)代不斷進(jìn)步和發(fā)展,期刊封面從早期單純的保護(hù)期刊的功能,發(fā)展到現(xiàn)代融說(shuō)明、宣傳和保護(hù)期刊等諸多功能于一體,封面的裝飾作用和吸引讀者閱讀的作用也越來(lái)越強(qiáng)大地顯現(xiàn)出來(lái)。在封面設(shè)計(jì)工作中,認(rèn)真地研究和探討藝術(shù)性,進(jìn)而去完善這種追求,無(wú)疑是人類(lèi)現(xiàn)代意識(shí)及行為的本能,也是封面設(shè)計(jì)者為展露藝術(shù)才華而能采用的最佳表現(xiàn)形式。科技期刊雖說(shuō)是以學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性見(jiàn)長(zhǎng),但在讀者、編者和作者對(duì)形式美共同追求的形勢(shì)下,科技期刊的封面理所應(yīng)當(dāng)具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)性。如以《湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)》、《湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》等為代表的科技期刊近年來(lái)的封面設(shè)計(jì)就很好地兼顧了規(guī)范性和藝術(shù)性,讓刊物有了較理想的視覺(jué)表達(dá)效果。

(三)統(tǒng)一性原則

把握了規(guī)范性和藝術(shù)性原則,對(duì)做好科技期刊的封面設(shè)計(jì)工作還不夠,因?yàn)榭萍计诳姆饷娌皇仟?dú)立存在的,它與期刊內(nèi)容、期刊風(fēng)格等要素是相統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的關(guān)系?？萍计诳饷嬖O(shè)計(jì),應(yīng)該是對(duì)期刊內(nèi)容的提煉和升華,反映出辦刊理念和精神。

另外,封面各信息元素之間也應(yīng)該統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。字體與版面、色彩與造型等,每一種要素在美學(xué)趣味的趨向性上應(yīng)達(dá)到一致,形成統(tǒng)一的審美效果。這些要素應(yīng)該是一個(gè)節(jié)奏分明的整體,有輕重緩急之分,而不是相互沖突。另外,封面各個(gè)元素在打造期刊個(gè)性的同時(shí),要與大眾的審美觀和接受能力相統(tǒng)一,一個(gè)能被大眾群體接受的封面設(shè)計(jì)才是成功的。如以《科技導(dǎo)報(bào)》、《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》等為代表的很多期刊的封面設(shè)計(jì)就將上述原則結(jié)合得比較好,在讀者心目中留下了較好的印象,很好地宣傳了刊物,塑造了品牌形象。

[1]但丹.科技期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的三個(gè)原則[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2008(12).

[2]馬愛(ài)芳,范培有.當(dāng)前科技期刊封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題[J].編輯學(xué)報(bào),2004(5).

責(zé)任編輯 強(qiáng) 琛 E2mail:qiangchen42@163.com

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TS881

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1673-1395(2010)04-0119-02

20100429

羅亞軍(1973—),男,湖北團(tuán)風(fēng)人,編輯,主要從事科技期刊編輯出版工作。