淺議網(wǎng)絡(luò)文學的出版

強 琛

(長江大學期刊社,湖北荊州434023)

淺議網(wǎng)絡(luò)文學的出版

強 琛

(長江大學期刊社,湖北荊州434023)

網(wǎng)絡(luò)文學的出版主要有三種模式:網(wǎng)絡(luò)傳播,與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版相結(jié)合,改編成影視、游戲作品出版。要做好網(wǎng)絡(luò)文學作品的出版工作,需要文學網(wǎng)站,傳統(tǒng)出版單位,影視、游戲改編者和評論界的共同努力。

網(wǎng)絡(luò)文學;傳統(tǒng)出版;模式;影視改編

按照歐陽友權(quán)在《中國首屆“網(wǎng)絡(luò)文學與數(shù)字文化”學術(shù)研討會側(cè)記》中的說法,嚴格的網(wǎng)絡(luò)文學的概念可以從三個層面去理解:“從廣義上看,是指經(jīng)電子化處理后所有上網(wǎng)的文學作品,即在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的文學都是網(wǎng)絡(luò)文學,這樣的網(wǎng)絡(luò)文學同傳統(tǒng)文學僅僅只有媒介載體的區(qū)別;在中觀的意義上,網(wǎng)絡(luò)文學是指網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)文學,即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的文學作品,這個層面的網(wǎng)絡(luò)文學不僅有媒介載體的不同,還有了創(chuàng)作方式、作者身份和文學體制上的諸多改變;最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學本性的是網(wǎng)絡(luò)超文本鏈接和多媒體制作的作品,這類作品具有網(wǎng)絡(luò)的依賴性、延伸性和互動性,不能下載和媒介轉(zhuǎn)換,離開了計算機網(wǎng)絡(luò)就不能生存,它將網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)印刷文學完全區(qū)分開來,這是狹義的網(wǎng)絡(luò)文學,也是真正的網(wǎng)絡(luò)文學?！盵1](P177～178)本文即是從中觀層面上來討論網(wǎng)絡(luò)文學的。

由于網(wǎng)絡(luò)文學有著不同于傳統(tǒng)文學的特質(zhì),在很短時間內(nèi),它已對傳統(tǒng)文學產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn),影響著未來文學的發(fā)展。新聞出版總署在數(shù)字化閱讀、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維護和網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)輸出等方面采取有效管理、積極維護、鼓勵發(fā)展的態(tài)度,為網(wǎng)絡(luò)文學的出版創(chuàng)造了有利條件。

一、網(wǎng)絡(luò)文學的出版模式

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播

關(guān)于中文網(wǎng)絡(luò)和華語網(wǎng)絡(luò)文學的起源,應(yīng)該追溯到上世紀90年代北美留學生的網(wǎng)文,其傳播以BBS為據(jù)點。1997年,榕樹下網(wǎng)站創(chuàng)立,并發(fā)展成為最大的中文原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站。2003年,起點中文網(wǎng)取代其盟主地位。在此期間,很多網(wǎng)站都開辟了網(wǎng)絡(luò)文學欄目。網(wǎng)易的文化頻道最先倡導“網(wǎng)絡(luò)文學”的概念,是網(wǎng)絡(luò)文學評論的重要陣地。自2003年起,新浪主持的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學大賽成為網(wǎng)絡(luò)文學最重大的賽事。到2008年,盛大公司旗下的起點、晉江和紅袖添香3個文學網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)文學讀者資源的覆蓋已達80%。[2]

各文學網(wǎng)站傳播作品的流程大致相似。以起點網(wǎng)為例,新作品必須先確定作品性質(zhì),主人公、作品簡介、作品狀態(tài)和授權(quán)狀態(tài)等也隨之確定,之后提交一定數(shù)量的作品進行測試,等待編輯審核。審核時間大致為1～2天。通過測試之后,作者便可以發(fā)表自己的作品了。

(二)與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版相結(jié)合

蔡智恒的《第一次親密接觸》被稱為網(wǎng)上第一部暢銷小說,是網(wǎng)絡(luò)文本從網(wǎng)絡(luò)傳播走向紙質(zhì)出版的里程碑。該書銷售80多萬冊,第一次使網(wǎng)絡(luò)文學真正受到關(guān)注。2001年4月,人民文學出版社在慶祝建社50周年之際,首次介入網(wǎng)絡(luò)文學出版,推出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學《風中玫瑰》,并采用了BBS(電子公告牌)版式。至此,網(wǎng)絡(luò)文學出版進入一個新的階段。網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)圖書出版的浪漫結(jié)合,開辟了出版的新天地。轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學出版物大多成為暢銷書,在繁榮圖書出版市場的同時,也為出版社帶來了巨大的經(jīng)濟效益和良好的品牌效應(yīng)。從2003年開始,新浪與出版社開展了更廣泛的合作。新浪原創(chuàng)文學大賽規(guī)模宏大,召集紅袖添香、榕樹下、起點等原創(chuàng)文學網(wǎng)站參與角逐,獲獎作品由花山出版社、朝華出版社等多家出版社出版。起點中文網(wǎng)于2004年底正式涉足簽約作品的紙質(zhì)出版,與漓江出版社、朝華出版社建立了合作關(guān)系。[3]

(三)改編成影視作品和游戲出版

網(wǎng)絡(luò)上走紅的小說作品一般有很廣泛的讀者閱讀基礎(chǔ),有數(shù)百萬的點擊率,由此也產(chǎn)生了一些超人氣網(wǎng)絡(luò)小說作者,他們的名字本身就是一種市場效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)人氣小說也自然容易受到眾多影視導演的青睞。近年來,網(wǎng)絡(luò)文學與影視的聯(lián)姻出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢,“2006～2007中國網(wǎng)絡(luò)文學節(jié)”設(shè)置“影視劇本”獎項,2008年的“新浪第五屆原創(chuàng)文學大賽”以“促進文學與影視的結(jié)合,探索文學產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā),引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,滿足大眾文化需求”為宗旨,獲獎作品除可出版外,還將由各大影視制作公司甄選拍攝。大賽結(jié)束時,其獲獎作品中的翹楚都已經(jīng)賣出了影視改編權(quán)。

比之小說,電影、電視更時尚、更通俗、更大眾化,電影、電視更要考慮觀眾的審美趣味和心理接受能力。影視一直從文學中汲取營養(yǎng),網(wǎng)絡(luò)文學也給當代電影帶來了新的影像。反之,影像對網(wǎng)絡(luò)小說的影響也是很明顯的。如蔡智恒的《第一次的親密接觸》與《泰坦尼克號》在內(nèi)在結(jié)構(gòu)上有著相似性;蔡駿的小說深受《午夜兇鈴》、《閃靈》等恐怖懸疑電影的影響;今何在的《悟空傳》就是《大話西游》影響下的超人氣作品。

電影與網(wǎng)絡(luò)文學都是大眾化的文化娛樂樣式。電影以其獨特的探索生存下來了,并且獲得了長足的發(fā)展。事實上,經(jīng)過十來年的探索,網(wǎng)絡(luò)文學的水準已經(jīng)大大提高,那些時尚的網(wǎng)絡(luò)情緣、躁動的青春情懷、奇幻的想象世界、驚悚的懸疑故事將為影視改編提供豐富的腳本,影視與網(wǎng)絡(luò)的互動也必將給人們帶來一道道文化風景。[4]

2009年1月10日,盛大文學旗下的起點中文網(wǎng)在京宣布:以100萬元售出簽約作品《星辰變》的游戲改編版權(quán)?！缎浅阶儭愤@部網(wǎng)絡(luò)熱門奇幻小說,在其簽約網(wǎng)站起點中文網(wǎng)上的點擊率已逾3600多萬,并登上2007～2008各大搜索引擎小說搜索排行榜榜首。到目前為止,它仍然是最熱門的網(wǎng)絡(luò)小說,且圖書版已由百花洲文藝出版社推出。在《星辰變》之前,起點網(wǎng)推出的《鬼吹燈》在實體書出版、游戲改編和影視改編領(lǐng)域取得的成績已經(jīng)讓人矚目。盛大文學CEO侯小強表示,盛大文學要打造“全版權(quán)運營”模式,這是一個對網(wǎng)絡(luò)出版、傳統(tǒng)出版,乃至影視、網(wǎng)游都會進行版權(quán)多次開發(fā)的模式。

二、如何做好網(wǎng)絡(luò)文學出版工作

如何做好網(wǎng)絡(luò)文學作品的出版工作,如何將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學作品向全社會推廣,需要出版者共同努力。

(一)文學網(wǎng)站

文學網(wǎng)站在人員組成、資金投入方面都有明確的分工,有自己專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯及市場營銷系統(tǒng)和收費系統(tǒng)。近年來,起點中文網(wǎng)、幻劍書盟、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)等專業(yè)文學網(wǎng)站,以及新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道越來越專業(yè)化、職業(yè)化,為讀者、作者、出版單位提供了更專業(yè)的服務(wù)。反之,已出版的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品也給專業(yè)的文學網(wǎng)站帶來了超乎尋常的點擊量。目前,出版單位的前端信息大量來源于文學網(wǎng)站的平臺媒體和資源。出版前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟,為日后的出版打下了堅實的基礎(chǔ)。

(二)傳統(tǒng)出版單位

網(wǎng)絡(luò)文學出版與圖書出版的結(jié)合不是一個簡單的由網(wǎng)絡(luò)電子媒介向紙質(zhì)印刷媒介物化的過程,而是實現(xiàn)了諸如物質(zhì)形態(tài)的轉(zhuǎn)換、文化形態(tài)的轉(zhuǎn)換等幾個重大轉(zhuǎn)換的復雜過程[5]。

從物質(zhì)形態(tài)看,從網(wǎng)上到紙上,不僅僅是載體的轉(zhuǎn)換。從圖書出版的技術(shù)手段上講,首先,要對作品進行準確定位,比如讀者定位、作品類型定位、整體包裝風格定位等。其次,在準確定位的前提下,做好綜合編輯策劃包裝工作。從開本、版式、封面、插畫、字體字號等,做到盡善盡美。最后,在營銷宣傳上,要做到方式準確、手段合理。

從文化形態(tài)看,在網(wǎng)絡(luò)文學出版過程中,編輯應(yīng)大力繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的精華,同時以前瞻性的視野吸取網(wǎng)絡(luò)文化中具有積極意義并與中國傳統(tǒng)價值觀統(tǒng)一和諧的內(nèi)容。文化的發(fā)展是一個不斷融合的過程,在文化選擇和融合的過程中,在網(wǎng)絡(luò)文學出版的實踐中,我們必須堅持中國社會的道德底線,這樣我們才能承當起社會文化發(fā)展創(chuàng)新和文化積累的社會責任和神圣的歷史使命。[5]

在網(wǎng)絡(luò)大潮中,出版單位堅持高素質(zhì)的出版理念,不僅能使自身立于不敗之地,更能促進網(wǎng)絡(luò)文學的健康發(fā)展。

(三)影視和游戲改編者

影視的改編一般是在網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)有了巨大的人氣效應(yīng)之后做出的,這種改編的意圖很明顯,即是想借助網(wǎng)絡(luò)的名氣提高電影、電視的票房或收視率。因此,那些產(chǎn)生了重要影響的作品更容易被改編成影視劇。然而,一部作品改編得成功與否,并不取決于改編的方式,而是改編后的電影能否在內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)上打動觀眾。網(wǎng)絡(luò)人氣小說大多是有獨特性的,或在藝術(shù)形式上讓人耳目一新,或在思想內(nèi)容上觸及到了一些普泛性的問題,往往能引起讀者的強烈共鳴。但這些獨特性能否在改編時成功地被電影轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化后能否達到好的觀看效果,還有待于影視改編者不斷探索。

據(jù)統(tǒng)計,目前我國市場上的網(wǎng)絡(luò)游戲大約有400款,但是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學改編的游戲數(shù)量卻屈指可數(shù),不足整體游戲數(shù)量的2%。早在2006年,完美時空就將熱門網(wǎng)絡(luò)文學《誅仙》改編成同名網(wǎng)游并一舉獲得成功,成為完美時空的重要支柱產(chǎn)品。然而,網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學的結(jié)合度事實上是有限的。在市場上現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲作品中,根據(jù)電影及傳統(tǒng)文學改編的游戲要多于網(wǎng)絡(luò)文學改編的游戲。一般實力的網(wǎng)游企業(yè),很難做到在網(wǎng)絡(luò)文學上有大的投入;而僅僅購買某部網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán),又會面臨其產(chǎn)品未來成功率不確定的問題。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學改編小說浪潮有揚頭之勢,但是網(wǎng)游企業(yè)應(yīng)當理性面對市場。

(四)評論界

任何一支文學力量的發(fā)展都和文學批評緊密相連,但是網(wǎng)絡(luò)文學批評卻成為網(wǎng)絡(luò)文學的一個軟肋。一是專門的文學批評家少;二是網(wǎng)絡(luò)文學批評停留在感覺和直覺上,很難有高質(zhì)量的評論。我國古代凡是百家爭鳴,百花齊放的時代,也就是產(chǎn)生作家和思想家最多的時代。因此,對網(wǎng)絡(luò)文學作品進行細致的鑒賞和批評,有助于網(wǎng)絡(luò)文學精品的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)作家的成長,網(wǎng)絡(luò)文學的出版才不會是無源之水、無本之木。

三、結(jié)語

逐漸成熟的網(wǎng)絡(luò)文學作者會更加理性地選擇優(yōu)秀的專業(yè)文學網(wǎng)站推廣其作品,選擇優(yōu)秀的出版單位出版其作品。出版單位也會與優(yōu)秀的專業(yè)文學網(wǎng)站合作,達到最佳的社會效益和經(jīng)濟效益。

網(wǎng)絡(luò)文學作者、文學網(wǎng)站和出版單位只有健康理性地合作,才能促進網(wǎng)絡(luò)文學的繁榮發(fā)展,從而活躍出版市場,促進出版多元化。

[1]王先霈.新世紀以來文學創(chuàng)作若干情況的調(diào)查報告[M].沈陽:春風文藝出版社,2006.

[2]舒晉瑜.文學網(wǎng)站:左手版權(quán)右手金錢[N].工人日報,2009-02 -20(2).

[3]朱環(huán)新.網(wǎng)絡(luò)文學與博客聯(lián)手傳統(tǒng)出版之比較[J].出版廣角, 2006(7).

[4]周志雄.論網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編[J].海南師范大學學報(社會科學版),2010(1).

[5]張海峰.淺論網(wǎng)絡(luò)文學出版的幾個問題[J].出版發(fā)行研究,2004 (6).

責任編輯 韓璽吾 E2mail:shekeban@163.com

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G239.2

A

1673-1395(2010)04-0087-03

20100520

強琛(1973—),女,湖北監(jiān)利人,編輯,碩士,主要從事出版學研究。