福州城市形象資源優(yōu)勢分析與定位

袁濤

福州城市形象資源優(yōu)勢分析與定位

袁濤

福州城市形象要素豐富，核心定位模糊，不利于福州在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中發(fā)揮省會中心城市的帶動和輻射作用。從福州城市發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)位條件、自然環(huán)境、人文歷史等諸多角度出發(fā)，分析福州城市優(yōu)勢形象資源，試探性地提出將福州城市形象定位為“東南休閑之都”的結(jié)論。

城市形象；福州城市形象；形象資源

一、城市形象

城市形象是公眾對城市總體、抽象、概括的認(rèn)識與評價。舉凡地理位置、風(fēng)景名勝、氣候環(huán)境、生活設(shè)施、政策制度、市民行為、風(fēng)土人情、文化風(fēng)格、美食餐飲等都是城市形象的表現(xiàn)元素，給公眾某種形象認(rèn)知，并引發(fā)諸多聯(lián)想。如北京是帝王之都，天安門、長城、故宮、天壇等是它的主要視覺符號，京劇、旅游景點、名人雕塑等是它的文化符號，相應(yīng)地，商業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)是它的經(jīng)濟支撐。北京的視覺符號、城市文化及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與城市形象交相輝映，形成北京這個大都市的總體城市形象。

福州作為歷史文化名城，在其2200多年的演變中，有著眾多的形象描述。長期作為福建的治所在地及歷史上五次為都，有閩都之稱。城內(nèi)于山、屏山、烏山鼎峙，又別稱“三山”。綠蔭滿城，暑不張蓋，有“榕城”的美譽。物產(chǎn)富饒，逢兵不亂，又稱“有福之州”。在福州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要中，又有城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的描述，“把福州建設(shè)成為海峽西岸經(jīng)濟區(qū)先進制造業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)集聚中心、金融服務(wù)中心、商貿(mào)物流中心、交通運輸中心、信息研發(fā)中心、教育文化中心。”傳統(tǒng)的福州城市形象展現(xiàn)的是地域或自然特征，而在城市現(xiàn)代化過程中又賦予福州一定的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，如此之多的形象描述，使公眾難以形成對其完整的形象認(rèn)知。

二、福州城市形象定位的幾種表述

福州城市形象資源豐富，往往容易出現(xiàn)形象宣傳上多中心、多主題而主體形象缺失的狀況。有關(guān)福州城市形象定位的表述，歸納起來，有以下幾種：

（一）“海納百川，有容乃大”——官方城市形象的折射體

在城市形象識別系統(tǒng)中，城市精神屬于理念識別范疇；在城市文化體系中，城市精神是城市文化的核心和靈魂，它反映市民的價值觀念、社會心理和精神信仰。福州城市精神經(jīng)福州市委文明辦、市文化局聯(lián)合征集評選后，最終確定為“海納百川，有容乃大”，并在進城路口、機場、港口、車站等公共場所及市區(qū)主要街道、廣場、高層建筑設(shè)計統(tǒng)一標(biāo)識和宣傳內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)、車載電視、樓宇電視、車身廣告、社區(qū)宣傳欄等進行整合傳播。在省會城市，如此大規(guī)模宣傳城市精神的現(xiàn)象尚不多見，城市精神儼然成了城市形象的折射體。

(二)“山海福都，錦繡榕城”——學(xué)者城市形象的理性訴求

福州負(fù)陸面海、山海兼?zhèn)?，城?nèi)山水自然、景觀齊全，歷史資源眾多、人文積淀深厚，民俗資源多彩、文化特色鮮明。作為省會城市，福州在旅游接待及服務(wù)設(shè)施等方面集聚眾多優(yōu)秀的旅游資源，因而擁有塑造城市旅游形象的雄厚資源條件。旅游主題形象有“閩越古都，有福之州”、“八閩古都，有福之州”、“溫馨閩都，有福之州”等提法，其中最有代表性的，是2003年由湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院對福州旅游發(fā)展所做的總體規(guī)劃，將福州旅游總體形象定位為“山海福都，錦繡榕城”。

(三)“七溜八溜，不離福州”——民間城市形象的情感表達(dá)

福州地理位置優(yōu)越，“襟江帶湖，東南并海，二潮吞吐，百河灌益”，自古“逢兵不亂，逢饑不荒”，是先民生息的樂園，至今仍為人們居處的首選；福州生活環(huán)境優(yōu)越，氣象閑暇，生活節(jié)奏較緩，兼有山珍海味等美食，氣候溫和宜人，綠化率高，江水清凈，山巒如黛，宜居宜游?！捌吡锇肆铮浑x福州”，福州民諺透析的是一種令人愜意的生活感受、生活氣氛、生活情調(diào)、生活滋味，福州是一個生活化的城市。

三、福州城市形象定位的思路

準(zhǔn)確定位城市形象，必須結(jié)合城市的自然環(huán)境、經(jīng)濟社會發(fā)展水平、人文特色、歷史文化，充分發(fā)掘城市形象優(yōu)勢資源，遵循城市歷史、現(xiàn)狀和未來的發(fā)展規(guī)律，系統(tǒng)策劃，整體定位。根據(jù)福州城市形象要素特征，將福州定位為“東南休閑之都”極為有利，理由如下：

(一)城市經(jīng)濟模式向特質(zhì)型轉(zhuǎn)變的趨勢明顯

根據(jù)福州市統(tǒng)計局的相關(guān)資料，2006年至2009年，福州地區(qū)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例分別為11.2∶47.4∶41.4、10.9：46.67：42.43、10.3∶47.4∶42.3、9.6∶47.4∶43.0［1］，商貿(mào)、餐飲、旅游、會展、金融保險、中介代理、服務(wù)外包等服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟總量中的比重逐年上升，福州地區(qū)的休閑產(chǎn)業(yè)漸進規(guī)模。從福州的就業(yè)人員來看，休閑服務(wù)業(yè)成為吸納就業(yè)的重要渠道。如鼓樓區(qū)，2006年產(chǎn)業(yè)活動單位數(shù)與個體經(jīng)營戶數(shù)共計31920家，其中服務(wù)業(yè)為30124家，占全區(qū)總數(shù)的94.4%，服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的72.8%，服務(wù)業(yè)已成為鼓樓區(qū)經(jīng)濟中最活躍、份量最重的支柱產(chǎn)業(yè)。美國《未來學(xué)家》雜志1999年底預(yù)測，隨著知識經(jīng)濟時代來臨，2015至2020年，發(fā)達(dá)國家將全面進入“休閑時代”，發(fā)展中國家將緊隨其后。有關(guān)研究說明，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000至4000美元時，經(jīng)濟增長的主要動力由投資拉動轉(zhuǎn)變?yōu)橄M拉動，人們的生活方式發(fā)生很大變化，將從生活消費進入體驗消費。福州人均GDP早在2001年就已突破3000美元，如果說到2020年西方發(fā)達(dá)國家將全面進入休閑時代，福州無疑已跨入休閑經(jīng)濟時代的門檻。

(二)區(qū)位條件優(yōu)越

福州位于海峽西岸，榕臺交流合作先行先試；對接長江三角洲與珠江三角洲這兩個最繁榮的經(jīng)濟區(qū)，又是浙南與福建廈門及武夷山兩大重點旅游區(qū)的中樞。福州古剎眾多，其中不少寺廟為閩臺及日本、東南亞諸多寺廟祖庭；臨水陳太后祖廟在福州，陳靖姑信仰遍及福建、浙江、臺灣等省以及東南亞各國，信仰者達(dá)幾十萬。福州還是著名的僑鄉(xiāng)，擁有250余萬海外華僑，其尋根問祖、造福桑梓，是儒家文化長期浸染的結(jié)果，是家庭之情與土地之情相糾纏而解不開的情結(jié)。此外，貫通福建高速鐵路建成，加上國際機場及高速公路，福州的交通條件極為便。根據(jù)這些區(qū)位優(yōu)勢，可把福州建設(shè)成為集商貿(mào)、會議、觀光、度假、探親、購物、娛樂、美食于一體的東南休閑都市。

（三）具備休閑所需的資源、場所與設(shè)施等基本條件

福州地處亞熱帶，氣候宜人，自然資源豐富。福州城內(nèi)于山、烏山、屏山“三山”鼎峙，閩江、烏龍江宛如綠帶穿城而過，形成了“兩江潤城、碧山環(huán)城、水鏈織城、青峰綴城”的山水城市景觀。福州植榕，古已成風(fēng)，“滿城綠蔭，暑不張蓋”，使福州又有“榕城”的美稱。中心城區(qū)溫泉蘊藏豐富，市區(qū)地?zé)崦娣e有9平方公里，這在全國省會城市中獨一無二，是“溫泉之都”。福州共有國家級生態(tài)示范區(qū)1個，省級生態(tài)示范區(qū)9個，自然保護區(qū)14個，公園41座。擁有4個國家級風(fēng)景名勝區(qū)、3個國家4A級旅游區(qū)、4個國家森林公園。

福州是歷史文化名城，人文積淀深厚。福州素稱“海濱鄒魯”，其沿海外向的區(qū)域特色和淵源流長的歷史底蘊，孕育出曇石山文化、船政文化、三坊七巷文化、壽山石文化四大文化品牌。曇石山文化因曇石山古人類遺址而名，是中國目前保存最完整、實物最多的史前古人類文化遺址。福建船政被公認(rèn)為“中國近代海軍的搖籃”和中國近代工業(yè)、科技、高等教育的發(fā)源地。三坊七巷文化源于福州古城民居“三坊七巷”，被譽為“明清古建筑博物館”，并入選中國十大歷史文化名街。壽山石文化以壽山石雕為載體，素有“石之君子”、“國之瑰寶”的美譽，蘊含著博大精深的歷史文化內(nèi)涵和濃郁的福州地方特色。

福州民俗資源多彩，地方傳統(tǒng)文化豐富。歷史悠久的閩?。ǜＶ輵颍?、十番音樂、評話、伬藝、壽山石雕、脫胎漆器裝飾技藝等地方傳統(tǒng)藝術(shù)，于2006年5月入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護代表作名錄，成為首批“國寶”。傳統(tǒng)工藝品脫胎漆器、牛角梳、紙傘被稱為“福州三寶”。具有1500多年歷史的壽山石雕與脫胎漆器、軟木畫被譽為“榕城三絕”。飲食在福州，不僅有獲得“中華名小吃”稱號的魚丸、肉燕、芋泥、鍋邊糊，更有作為我國八大菜系之一的閩菜。閩菜之首“佛跳墻”，因一句“壇啟葷香飄四鄰，佛聞棄禪跳墻來”，將現(xiàn)實與傳說、入世與出世演繹得淋漓盡致。

休閑場所、設(shè)施已具規(guī)模。作為現(xiàn)代化的東南都市，福州的休閑業(yè)十分發(fā)達(dá)，各類茶館、娛樂總匯、康樂場所遍布全市的繁華街區(qū)；西湖公園、左海公園和建設(shè)中的郊區(qū)登云、東方等6個國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場、溫泉公園歐陸風(fēng)情酒吧以及眾多娛樂城可供游客、市民休閑娛樂。在福州，休閑商業(yè)極為繁榮，如繼原有的元洪城、步行街、中亭街之后，新建的福州東區(qū)“好來屋·星光大道”、冠亞廣場、寶龍城市廣場都是集購物、休閑、娛樂、餐飲、旅游文化為一體的大型中高檔綜合性商業(yè)廣場。

(四)市民的休閑意識與休閑消費為“東南休閑之都”提供了現(xiàn)實土壤

福州地處東南，歷史上遠(yuǎn)離政治中心；冬無嚴(yán)寒夏無酷暑，物產(chǎn)富饒，因而“逢兵不亂，逢饑不荒”，“豐年治世，氣象閑暇”。文人士子，集會結(jié)社，吟詩作賦；市井耕夫，日落而息，品香茗，泡溫泉，聽鄉(xiāng)音，評話伬唱，十番鑼鼓，迎神賽會，形成了福州人享受自然享受人生的悠閑的生活習(xí)性。而現(xiàn)代福州人更愿意利用各種休閑方式來充實和提高自己，發(fā)展自己的興趣愛好，用自己的熱情實現(xiàn)自我，用創(chuàng)造性的方法表現(xiàn)自我，獲得自我肯定和精神生活的滿足。

茶為國飲，閩茶為優(yōu)。福州人愛喝茶，市內(nèi)茶莊林立，常常是三五朋友圍席而坐，“杯里乾坤大，茶中日月長”，幾泡功夫茶，便討得半日清閑。以福州菜肴為代表的閩菜很有自己的風(fēng)格，具有多湯、清鮮、和醇、葷香不膩、精細(xì)典雅等特點，再配上小巧雅致的器具，觀之賞心悅目，食之心醉神迷，因而福州的酒店飯館總是爆滿。如果你是商務(wù)人士或者游客，在福州總能找到屬于自己的文化休閑天地：省圖書館每周有公益國學(xué)講座，西湖公園有秧歌隊，于山或白馬河畔有閩劇票友。關(guān)心時事的，那就到瀛東社區(qū)的“老人讀報沙龍”聽聽國家大事。喜歡看書的，可以到“社區(qū)文明圖書室”里享受片刻的安寧。喜歡民樂的，就到茶亭街道或陳文龍廟，玩玩十番音樂。如果你想體驗民俗風(fēng)情，可到社區(qū)看看露天電影或者聽聽閩劇……

(五)政府的大力作為為“東南休閑之都”奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

近年來，福州市政府加大對城市的規(guī)劃建設(shè)與管理力度，精心打造投資、休閑、宜居等休閑經(jīng)濟的物質(zhì)基礎(chǔ)。一是構(gòu)筑優(yōu)美舒適的人居環(huán)境?！八{(lán)天、碧水、綠園、安靜、潔凈”五大工程穩(wěn)步推進，閩江兩岸生態(tài)環(huán)境建設(shè)榮獲“中國人居環(huán)境范例獎”；建成區(qū)綠化覆蓋率達(dá)35.9%，榮獲了“國家衛(wèi)生城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家環(huán)境保護模范城市”稱號。二是重視城市文脈的保護與傳承。完成林則徐紀(jì)念館改擴建和二梅書屋、林聰彝故居、水榭戲臺、南后街、鎮(zhèn)海樓修復(fù)；扎實推進“三坊七巷”、上下杭、大廟山歷史文化街區(qū)和烏山、煙臺山歷史風(fēng)貌區(qū)保護修復(fù)；設(shè)立全國首家地方曲藝研習(xí)、傳承專業(yè)機構(gòu)——福州評話伬藝傳習(xí)所。三是大力發(fā)展都市型經(jīng)濟。完成海峽國際會展中心建設(shè)，東部新城、閩江北岸中央商務(wù)區(qū)、海峽金融商務(wù)區(qū)建設(shè)進展順利；建成海峽水產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、汽車等三大交易中心，推進海峽現(xiàn)代醫(yī)藥物流交易中心、海峽西岸建材物流中心、小商品批發(fā)市場等重大項目建設(shè)。

[1]福州市統(tǒng)計局.福州市2008年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展情況[EB/OL].http://www.fuzhou.gov.cn/.

F290

A

1673-1999（2010）24-0079-02

袁濤（1975-）男，湖北洪湖人，碩士，江夏學(xué)院（福建福州350002）人文傳媒系教師，從事新聞學(xué)研究。

2010-09-30