湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

熊曉輝

（ 吉首大學(xué)師范學(xué)院 民族文化研究中心，湖南 吉首 416000 ）

湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

熊曉輝

（ 吉首大學(xué)師范學(xué)院 民族文化研究中心，湖南 吉首 416000 ）

湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，要求必須以文化創(chuàng)意的視角去審視文化產(chǎn)業(yè)，使“文化”與“經(jīng)濟(jì)”、“科技”相結(jié)合。對湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行研究，有利于把民族文化從傳統(tǒng)的、單一的保護(hù)提升到文化創(chuàng)意的層面上來，有利于加快湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化和國際化進(jìn)程。

湘西； 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 發(fā)展模式

近年來，湘西自治州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，規(guī)模也在不斷壯大。目前，旅游業(yè)、舞臺(tái)表演、文化娛樂、民族飲食業(yè)等都具有形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速、健康發(fā)展。但湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，雖然有了一定的發(fā)展，畢竟還處在起步階段。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，人們認(rèn)識到優(yōu)良模式是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件。許多發(fā)達(dá)國家都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，他們根據(jù)本國的國情，實(shí)行了相應(yīng)的發(fā)展模式，如美國和英國就選擇了市場主導(dǎo)型模式，日本和韓國選擇了政府主導(dǎo)型模式，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。因此，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性與特點(diǎn)，探索構(gòu)建湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式勢必成為發(fā)展湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

一、由商業(yè)文化到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家，特別是像美國、英國這樣的工業(yè)強(qiáng)國首先發(fā)展起來絕非偶然。從發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，我們可以總結(jié)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些歷史背景和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必備條件，這其中包括了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、政治等各方面發(fā)展?fàn)顩r。實(shí)踐已經(jīng)證明：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向知識型經(jīng)濟(jì)，能創(chuàng)造文化價(jià)值，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。20世紀(jì)50年代初開始的以原子能、計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)的發(fā)展為主要標(biāo)志的第三次科技革命，促使了社會(huì)分工的極大發(fā)展，歐美工業(yè)國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化較為完整地體現(xiàn)了第三次科技革命對分工的影響，分工的演化直接帶動(dòng)了商業(yè)文化向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。文化企業(yè)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的主體。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商業(yè)文化向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變提供了技術(shù)支持，計(jì)算機(jī)技術(shù)使商業(yè)文化得到大力發(fā)展，廣播、電視等媒介為社會(huì)提供了服務(wù)，拓寬了各類文化創(chuàng)意和保存的可能性與空間，使商業(yè)文化拓展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備了技術(shù)上的可能。在歐美，工業(yè)化的深度發(fā)展和工業(yè)體系的建立為商業(yè)文化向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變提供了產(chǎn)業(yè)體系支撐。20世紀(jì)70年代，美國在飛機(jī)、電子元件、動(dòng)力機(jī)械、科學(xué)控制儀器等方面占有較大優(yōu)勢。日本在電子工業(yè)、船舶、化學(xué)工業(yè)、汽車工業(yè)方面占有優(yōu)勢。這種工業(yè)化的發(fā)展成果導(dǎo)致了世界貿(mào)易的大幅度增長。相對成熟的工業(yè)體系和技術(shù)可以直接為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。文化創(chuàng)意和項(xiàng)目可以借助工業(yè)化體系變?yōu)槲幕a(chǎn)品。人們此時(shí)精神文化需求的快速增長，也催生了一個(gè)全新的文化創(chuàng)意市場。

二、信息化、全球化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展過程中，發(fā)達(dá)國家眾多的文化企業(yè)采取了信息化、全球化經(jīng)營戰(zhàn)略，從資金、技術(shù)、信息的全球自由流動(dòng)中不斷獲得高額利潤，同時(shí)又按照市場規(guī)則外銷市場。[1]90美國的影視、圖書出版、音樂唱片等已構(gòu)成全球銷售網(wǎng)絡(luò)。20世紀(jì)90年代以后，世界進(jìn)入了信息化時(shí)代，它改變了人們的生活方式與經(jīng)濟(jì)走向，同時(shí)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在部分發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，以傳媒出版、影視音像、藝術(shù)品交易、演藝娛樂、網(wǎng)絡(luò)、體育、會(huì)展服務(wù)、旅游業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的份額舉足輕重。在世界信息化的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間得到了拓展，它為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。在這樣的背景下，人們在全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)系越來越緊密，越來越體現(xiàn)為文化活動(dòng)。20世紀(jì)90年代以來，世界文化變化最為明顯的特征就是傳播模式的轉(zhuǎn)變，信息化、數(shù)字化和智能化極大地改變了人類的生活方式、交流方式和思維方式，它使各種人群都可能成為文化傳播的主體，也使信息成為一種社會(huì)財(cái)富資源。[2]3 在經(jīng)濟(jì)全球化格局下，文化的互補(bǔ)性既體現(xiàn)在價(jià)值觀念的基礎(chǔ)層面，也體現(xiàn)在文化藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、倫理道德等層面上，不同的民族在文化上取長補(bǔ)短。根據(jù)我國的實(shí)際國情，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在缺乏工業(yè)化完成后的各種支持的情況下，由與信息化的對抗轉(zhuǎn)為合作，這是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須樹立全球的意識，著眼于全球市場，實(shí)施外向型發(fā)展戰(zhàn)略。[3]228 確立外向型發(fā)展戰(zhàn)略,必須從國際分工出發(fā)，確立我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的優(yōu)勢。我國具有五千年的歷史，有豐富的歷史文化資源，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)必須以文化資源優(yōu)勢為依托。但是因?yàn)閭鞑ナ侄魏兔浇榧夹g(shù)發(fā)展的滯后，文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式單一、規(guī)?；降?，嚴(yán)重制約了文化生產(chǎn)的速度和效益。當(dāng)前，雖然人類進(jìn)入了信息化、全球化時(shí)代，可以通過進(jìn)口替代和產(chǎn)品模仿來滿足人們不斷高漲的文化消費(fèi)和投資需求，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給能力的不足，使我國長期處于文化消費(fèi)產(chǎn)品層次低、文化產(chǎn)品附加值低和文化產(chǎn)業(yè)鏈短的尷尬格局。[4]4這些問題的解決必須從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、市場培養(yǎng)、發(fā)展機(jī)制和政府管理多方面入手。

三、湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷時(shí)性與國際背景來看，湘西憑借自身的文化資源和區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的一個(gè)新的增長點(diǎn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。湘西的地域因素注定了它不能走大農(nóng)業(yè)、大工業(yè)之路，但湘西具有豐富的自然資源和民族文化資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長點(diǎn)。湘西發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托自然資源和民族文化資源優(yōu)勢，走出一條具有地方特色的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（一）以文化資源為依托

湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須發(fā)揮自身在文化資源方面的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢是由湘西地區(qū)在當(dāng)前國內(nèi)乃至國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系中的位置決定的。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的瓶頸都是集中在內(nèi)容方面，對文化資源的開發(fā)與利用已經(jīng)成為各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)，而湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢顯示出了越來越強(qiáng)的競爭力。湘西地處多民族聚居區(qū)與融合區(qū)，其民族文化、民族風(fēng)情和文物古跡等文化創(chuàng)意素材隨處可見，良好的民族文化資源優(yōu)勢是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理想條件。湘西民族地區(qū)文化特色鮮明，山水渾然一體構(gòu)成了獨(dú)特的山地風(fēng)貌。近年來，湘西旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，群眾收入快速增長，人們在文化休閑、娛樂享受等方面的消費(fèi)逐漸增長，這為湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。因此，文化資源是湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，必須以文化資源為依托，堅(jiān)持走以開發(fā)促進(jìn)保護(hù)的文化資源可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）以需求為導(dǎo)向

當(dāng)今人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求日益增多，需求的擴(kuò)大決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。就文化產(chǎn)品來說，它的生產(chǎn)和消費(fèi)需求具有逆經(jīng)濟(jì)周期特征，在其他產(chǎn)業(yè)逐漸衰退中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻一直保持增長態(tài)勢，在擴(kuò)大內(nèi)需的消費(fèi)政策和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的產(chǎn)業(yè)政策中發(fā)揮著重要作用。因此，需求的變化趨向決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以需求為導(dǎo)向，根據(jù)人們需求消費(fèi)特點(diǎn)來決定產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)。湘西發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須以需求為導(dǎo)向，加大市場營銷力度，拓展客源市場。根據(jù)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)加大客源地的宣傳，了解客源地的需求信息，在文化創(chuàng)意營銷和推廣宣傳上做出積極努力。在全球化、信息化的今天，湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須面向國際，面向世界，走國際化道路。湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平還比較低，在制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式時(shí)既要考慮發(fā)展模式的前瞻性，還要考慮發(fā)展模式的漸進(jìn)性，因地制宜，必須根據(jù)湘西的實(shí)際進(jìn)行綜合分析。

（三）技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略

“創(chuàng)意”決定了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)業(yè)的管理和運(yùn)行方式。高科技的運(yùn)用、良好創(chuàng)意的生發(fā)與策劃都是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，技術(shù)含量不高，而且不能滿足現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。如果僅靠自身開發(fā)是難以滿足現(xiàn)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的，還得采取技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，為湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持。技術(shù)的引進(jìn)不會(huì)影響到自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)，并能將優(yōu)良的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)的工具。

（四）人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

湘西需要通過各種形式，多層次、多渠道培養(yǎng)高層次的文化創(chuàng)意人才。必須在本地大中專學(xué)校整合學(xué)校的優(yōu)勢資源，加強(qiáng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、管理人才、營銷人才的培養(yǎng)，建立產(chǎn)校掛鉤的培養(yǎng)模式。在完善人才引進(jìn)機(jī)制的情況下，建立公平競爭的人才選拔機(jī)制。必須加大對本土人才的培養(yǎng)，使他們根據(jù)自身與社會(huì)發(fā)展的需要完成知識的重新接受和認(rèn)同。用好現(xiàn)有人才，創(chuàng)造良好環(huán)境，加大創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)力度。因此，有效地提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，降低人才培養(yǎng)、供給成本，是完成文化資源優(yōu)勢向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

（五）投資融資戰(zhàn)略

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的行業(yè)，它的發(fā)展需要持續(xù)性、高成本的投入。根據(jù)湘西以往發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在投資、融資上應(yīng)推行投資主體多元化、社會(huì)化。政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)提供配套資金和優(yōu)惠政策，大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在擴(kuò)大投資渠道上應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)資金投入。通過聯(lián)合、兼并、收購、重組等多種方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源和資產(chǎn)的重組。要大力拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資、融資渠道，大膽嘗試和探索在市場經(jīng)濟(jì)條件下資產(chǎn)重組、兼并收購等資本運(yùn)作的方式和途徑，開辟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資、融資市場，為市場的有效運(yùn)轉(zhuǎn)提供周到細(xì)致的公共服務(wù)。

（六）政策支持體系

國家、地方政府的優(yōu)惠政策不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)寬松的政策環(huán)境，而且可以直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)育和發(fā)展。湘西發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從現(xiàn)實(shí)考慮，制定完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，其包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資融資政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外開放政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)土地政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制改革政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)引進(jìn)政策等。從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開政府政策的支持，政府政策對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重大的指導(dǎo)意義和強(qiáng)大的政策導(dǎo)向功能。

[1] 張養(yǎng)志．發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J]．國外社會(huì)科學(xué)，2009（5）．.

[2] 王仲堯．中國文化產(chǎn)業(yè)與管理[M]．北京：中國書店，2006．

[3] 馮子標(biāo)，焦斌龍．分工、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M]．北京：商務(wù)印書館，2005．

[4] 熊曉輝．民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究[J]．大眾文藝，2009（3）．

Abstract:The rapid development of Xiangxi cultural and creative industries calls for using cultural and creative perspective to examine cultural industries, so that "culture" and "economic", "technology" combine together.To study development model of cultural and creative industries of Xiangxi can make national culture from the traditional, single protection be raised to the level of cultural creativity, and speed up the process of Xiangxi cultural and creative industries’ market and internationalization.

Key words:Western; cultural and creative industries; development mode

（責(zé)任編輯 毛 志）

On Cultural and Creative Industries Development Model of Xiangxi

Xiong Xiaohui
(The National Cultural Study Center, The Normal College of Jishou University, Jishou, Hunan, 416000)

G124

A

1673-9639 (2010) 05-0076-03

2010-09-05

2009年湖南省社科基金重大委托項(xiàng)目“基于科學(xué)發(fā)展觀的富民強(qiáng)州發(fā)展戰(zhàn)略研究“（09WTA10）；2010年湘西自治州社科研究立項(xiàng)課題”湘西發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究“（201009）。

熊曉輝（1967-），男，湖南鳳凰人，吉首大學(xué)師范學(xué)院民族文化研究中心主任、教授，主要從事中國傳統(tǒng)音樂、音樂人類學(xué)、民族文化及鋼琴教學(xué)等研究工作。