略論太原市青草坡鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展

王霞

（山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)旅游學(xué)院，山西 太原 030006）

略論太原市青草坡鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展

王霞

（山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)旅游學(xué)院，山西 太原 030006）

文章以山西省陽曲縣黃寨鎮(zhèn)上安村的青草坡鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為調(diào)查對(duì)象，通過走訪、體驗(yàn)以座談和試卷調(diào)查等多種調(diào)研方式，分析了青草坡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，探尋了其發(fā)展過程中存在的主要問題，運(yùn)用旅游管理專業(yè)的有關(guān)知識(shí)，從完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力；挖掘文化內(nèi)涵，豐富旅游活動(dòng)項(xiàng)目；加強(qiáng)市場宣傳力度，增加客源數(shù)量；營造良好發(fā)展環(huán)境，協(xié)調(diào)各方利益等四個(gè)方面為其今后的發(fā)展提出了相關(guān)建議。

鄉(xiāng)村休閑；旅游開發(fā)；太原市

一、青草坡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自然和人文狀況

青草坡鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)所處的上安村位于陽曲縣城以北，距離省會(huì)太原市23公里，距陽曲縣城5公里，自然條件非常適宜開展鄉(xiāng)村旅游。上安村北靠2000畝的青草坡，南臨2公里長的飲水溝，具備豐富的黃土地貌。這里溝壑縱橫、四季分明，年平均氣溫5℃—7℃，年平均降雨量為441.2毫米，無霜期為164天左右，呈現(xiàn)出溫帶大陸性季風(fēng)氣候的典型特征，冬季寒冷干燥，夏季多雨。由于地勢(shì)較高，周邊植被覆蓋率高，因此夏季平均氣溫低于太原市區(qū)2℃—3℃。

上安村歷史悠久，傳說大禹治水前來晉陽湖上岸視察水情時(shí)曾佇足上安村，在村北2公里處，有一個(gè)上岸坡就是因紀(jì)念大禹而得名。村邊有一條千年古官道，相傳漢高祖之子劉恒稱帝（即漢文帝）從太原出發(fā)到定襄接母后薄氏一同回長安便走的此路。村口古官道旁邊有一個(gè)五爺廟，廟旁曾有一棵大槐樹內(nèi)長一棵榆樹，人們稱之為槐抱榆，過去走西口的人們常來這里打尖吃飯，只可惜這棵樹被日本鬼子砍伐蓋了棋子山的碉堡。上安村東依遠(yuǎn)近聞名的文廟梁，西傍古老傳說的藏寶寨,更有古老的五爺廟、漢文帝古官道、走西口打尖點(diǎn)等歷史古跡，形成了具有一定觀賞價(jià)值的人文旅游資源。

目前上安村共有40余戶人家，自2007年青草坡旅游區(qū)創(chuàng)辦以來，幫助當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力就業(yè)100人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)了非農(nóng)業(yè)收入的增長。

（二）旅游基礎(chǔ)和接待設(shè)施狀況

青草坡鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)是太原市民假日休閑度假的理想之地，從太原長風(fēng)街入口出發(fā)，沿東環(huán)高速路行使，在陽曲鎮(zhèn)下高速后，沿一段水泥路行使，約1小時(shí)即可抵達(dá)。旅游點(diǎn)距大運(yùn)高速黃寨入口及大運(yùn)108國道只有10分鐘路程，交通相對(duì)便利。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，該旅游區(qū)的連接道路已將2006年以前每逢下雨寸步難行的土路開辟成硬化的旅游路，景區(qū)的可進(jìn)入性明顯加強(qiáng)。目前旅游區(qū)內(nèi)已經(jīng)在重要景點(diǎn)設(shè)置了中英文對(duì)照的道路指示牌，以方便游客游覽。出于對(duì)景區(qū)位于黃土高原缺水實(shí)際情況的考慮，該旅游區(qū)在青草坡上游建立了水庫以儲(chǔ)存水源，在一定程度上緩解了農(nóng)業(yè)灌溉用水壓力。

青草坡鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)目前已擁有一處游客接待中心和10個(gè)民居院,有100余個(gè)床位的鄉(xiāng)村旅游客棧，其中土炕20盤，客房有80余個(gè)床位，28間客房擁有衛(wèi)生間。目前配備有200人接待能力的餐廳以及可接納80—90人的小型會(huì)議室。游客飲食接待以陽曲縣農(nóng)家飯為特色。迄今為止，陽曲縣青草坡綜合發(fā)展公司已經(jīng)投入建設(shè)資金500多萬元。

（三）旅游產(chǎn)品供給狀況

青草坡旅游區(qū)擁有60畝果園，40畝耕地，一個(gè)養(yǎng)豬場和一個(gè)養(yǎng)雞場。目前推出了農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)耕文化體驗(yàn)園等參觀游覽項(xiàng)目，推出了“五月賞槐花，六月果園摘杏歡樂游，七月摘桃拾甜瓜，八月采摘蘋果拾西瓜，九月十月打紅棗、掰玉米、摘南瓜、拔蘿卜、挖紅薯和土豆”等主題采摘活動(dòng)、親子樂園活動(dòng)。該旅游區(qū)還建有笨雞養(yǎng)殖場，生產(chǎn)尚安和子福園小米（已注冊(cè)商標(biāo)）。旅游特色活動(dòng)逐步增加，“農(nóng)家樂”、采摘節(jié)、晚間燒烤、歌曲大賽等活動(dòng)正在吸引越來越多的游客。

（四）主要營銷方式及目標(biāo)客源狀況

青草坡目前采用的市場營銷方式主要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主，通過建設(shè)自身網(wǎng)站并積極與山西旅游數(shù)碼港實(shí)現(xiàn)鏈接；在各有影響的論壇，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳；抓住重點(diǎn)事件，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；在網(wǎng)絡(luò)交友群中進(jìn)行宣傳，使青草坡成為網(wǎng)絡(luò)群聚會(huì)的一個(gè)理想場所；進(jìn)行DM宣傳、短信宣傳、口碑宣傳等。

由于距離省會(huì)太原市較近，青草坡目前最主要的游客是以小型家庭為主的散客，人數(shù)在四到五人之間，游客主要是以一日游為主；青草坡依托陽曲縣人民政府，已成為其參觀人員和政府官員的接待場所；青草坡位于太原和忻州之間，北去忻州49公里，可作為進(jìn)行旅游周轉(zhuǎn)的游客提供旅游小歇的資源，成為旅游中轉(zhuǎn)游客的休息場所。同時(shí)，陽曲縣革命烈士陵園位于大直峪與下安村交匯處，距上安村2公里，園內(nèi)安放著1034名在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中犧牲的革命先烈，借助紅色旅游客源，開拓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也是其今后市場營銷的主要思路之一。

二、青草坡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，接待設(shè)施條件有待改善

1.交通滯后，通達(dá)性差

交通問題是制約青草坡旅游區(qū)發(fā)展的主要因素之一。從以下幾個(gè)方面來看：

首先是可進(jìn)入性較差。從縣城進(jìn)入景區(qū)的公路過于狹窄，只有2至3米左右寬，不能滿足雙車道行駛，如果車流量大，必然造成交通阻塞。

其次是某些路段存在安全隱患。這條公路一些地方容易出現(xiàn)塌方，如遇大雨或者暴雪，將會(huì)使游客滯留，或者進(jìn)不了村。村子里面也不能夠很好地和外面聯(lián)系，從而限制了當(dāng)?shù)芈糜慰土髁康难h(huán)流通。

最后就是進(jìn)村以后，村子里面沒有一個(gè)完整的能夠容納游客停車的停車場，也沒有專人管理車輛。

2.嚴(yán)重缺水，衛(wèi)生環(huán)境較差

由于青草坡鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)地處黃土高原上，這里干燥少雨的氣候造成水資源的缺乏，村里居民生產(chǎn)生活用水緊張，水資源問題成為制約當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。旅游業(yè)發(fā)展更凸顯了缺水問題，直接導(dǎo)致某些娛樂性的精品項(xiàng)目不能夠得到很好的落實(shí)。上安村現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)用水主要是靠水庫蓄水，沒有建立一個(gè)集中完善的供水體系。村民及游客用水主要依靠村里的水泵供水，筆者在調(diào)研期間恰逢水泵故障，最明顯的體驗(yàn)便是供水緊張，廁所沖水和洗浴用水也不能夠得到應(yīng)有的供應(yīng)，游客的基本需要難以保證。

另外，村子里面的衛(wèi)生環(huán)境也不能很好保持，雖然有專人打掃，但是農(nóng)民放養(yǎng)牲畜及牲畜出行都導(dǎo)致剛剛清潔的路面留有羊糞或驢糞，個(gè)別村民將垃圾隨意倒在村外，有礙觀瞻，村子和景區(qū)居于一處，村民素質(zhì)不高，衛(wèi)生環(huán)境難以維護(hù)。這些都給游客留下了不佳的印象。

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏深度開發(fā)

旅游的實(shí)質(zhì)是精神的體驗(yàn)和文化消費(fèi)的結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游只有包含豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能有效增強(qiáng)吸引力和競爭力。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，重要的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游精品項(xiàng)目。

青草坡鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多都存在功能單一、產(chǎn)品初級(jí)化、特色不夠鮮明等問題。當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)還僅僅停留在提供餐飲、住宿等低層次的水平上，在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和提高游客的參與性等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)方面還存在明顯的不足。例如，游客進(jìn)村以后，除了吃農(nóng)家飯、住窯洞、果園采摘以外就是玩棋牌，根本不能夠很好地感受此地鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的特色。唯一的特色旅游商品笨雞蛋，在養(yǎng)殖過程中由于受禽流感等多方面的影響也沒有形成一定的規(guī)模。

另外，青草坡的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還存在開發(fā)深度不夠的問題，許多已經(jīng)開發(fā)的旅游產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)的基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)和表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品位不高，特色不明顯。缺乏創(chuàng)新性的精品項(xiàng)目，沒有去深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕撵`魂，沒有形成一條完整的、有深度的產(chǎn)業(yè)鏈，難以讓游客感受和體驗(yàn)到此地的鄉(xiāng)村旅游文化。來到這里的游客多是一日游，由于沒有具有吸引力的文化產(chǎn)品和娛樂性項(xiàng)目，他們?cè)谶@里做短暫停留后就匆匆離去了。停留時(shí)間短、產(chǎn)品單一且附加值較低都不能夠給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）缺乏有效的宣傳，客源數(shù)量不足

經(jīng)過筆者的實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對(duì)該旅游點(diǎn)非常熟悉的人只占5%，有一定了解的占10%，而85%的人對(duì)此旅游點(diǎn)完全不了解?？梢?，對(duì)于這個(gè)旅游區(qū)，太原市區(qū)的居民并沒有很多的了解，雖然已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)、短信、廣告等一些宣傳方式進(jìn)行了旅游宣傳，可是營銷手段以及市場宣傳的輻射范圍有限，營銷力度不大，從而導(dǎo)致旅游觀光或鄉(xiāng)村休閑的游客數(shù)量較少，即便是進(jìn)入景區(qū)的游客，也缺乏對(duì)周邊旅游資源的深度了解。

根據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人的介紹，在青草坡長期發(fā)展規(guī)劃中，要建立的目標(biāo)市場結(jié)構(gòu)應(yīng)為：散客占據(jù)50%，團(tuán)體游客占據(jù)30%，針對(duì)政府等特殊團(tuán)體的接待占20%。然而，目前的客源量只是停留在每天10到20人的接待數(shù)量上，與其長期的發(fā)展目標(biāo)有很大差距，因此，該旅游區(qū)現(xiàn)在要解決的問題就是如何進(jìn)一步提高散客客流量及擴(kuò)大團(tuán)體客流量等關(guān)鍵性問題。

（四）發(fā)展環(huán)境復(fù)雜，各方利益難調(diào)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開兩方面的支持，即當(dāng)?shù)卣痛迕竦闹С峙c配合。雖然青草坡旅游景區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展在政府的鼓勵(lì)和支持下已經(jīng)初具規(guī)模，有了一定程度的發(fā)展，但是隨著政府財(cái)政投入的減少以及相關(guān)支持力度的減弱，青草坡旅游發(fā)展已經(jīng)遇到了一些制約性的問題，如基礎(chǔ)設(shè)施缺乏更新、開發(fā)資金周轉(zhuǎn)不靈，致使多項(xiàng)旅游規(guī)劃項(xiàng)目無法投入運(yùn)營。

此外，該旅游景區(qū)發(fā)展面臨的另一個(gè)問題就是調(diào)節(jié)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益關(guān)系。雖然該旅游區(qū)已經(jīng)大大改善了當(dāng)?shù)卣麄€(gè)村莊的基礎(chǔ)設(shè)施條件，但當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化水平較低，保護(hù)意識(shí)欠缺，破壞基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的情況時(shí)有發(fā)生，對(duì)旅游區(qū)的發(fā)展造成了一定的消極影響。據(jù)旅游區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，該旅游區(qū)就曾因?yàn)槔骊P(guān)系和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)生過沖突，影響了旅游區(qū)的發(fā)展。

三、青草坡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

通過實(shí)地考察和認(rèn)真調(diào)研，針對(duì)青草坡鄉(xiāng)村旅游在近幾年的發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題，調(diào)研小組提出以下建議，希望對(duì)青草坡鄉(xiāng)村旅游未來的可持續(xù)發(fā)展有所幫助。

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待能力

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，需要基礎(chǔ)設(shè)施的保證，因此，如何改進(jìn)和完善青草坡鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是其開發(fā)的首要問題。

首先，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步改善交通條件，并爭取政府支持。旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用國家建設(shè)新農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的政策，吸引資金改善上安村附近的交通條件，修建一條上安村通往高速公路的高質(zhì)量的景區(qū)連接道路。除此之外，還可以通過爭取獲得省、市向旅游局審批鄉(xiāng)村旅游示范項(xiàng)目等，從而獲得發(fā)改委及山西旅游局專項(xiàng)資金的支持。通過與農(nóng)業(yè)部門的合作獲得養(yǎng)殖或種植技術(shù)的支持與幫助。此外，由于游客大多以自駕旅游為主，因此青草坡旅游區(qū)應(yīng)在鄉(xiāng)村酒店附近建設(shè)一個(gè)適當(dāng)規(guī)模的簡易停車場，以便游客停放車輛。

其次，提高人員素質(zhì)，改善景區(qū)衛(wèi)生條件。開發(fā)商應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)從業(yè)人員及農(nóng)村居民的教育培訓(xùn)，提高環(huán)保、節(jié)水和衛(wèi)生意識(shí)，同時(shí)也應(yīng)加大對(duì)景區(qū)住宿環(huán)境改善的力度，特別應(yīng)經(jīng)常對(duì)鄉(xiāng)村旅館的衛(wèi)生間進(jìn)行除污、去味、清潔，特別應(yīng)注重對(duì)景區(qū)主要干道的清潔，指派清潔人員定期打掃，并在主要景點(diǎn)和道路旁放置一些具有鄉(xiāng)村特色的垃圾桶。由于景區(qū)處于缺水地區(qū)，因此，青草坡旅游區(qū)應(yīng)與當(dāng)?shù)刈詠硭鞠鄥f(xié)調(diào)，保證水源充足。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，豐富旅游活動(dòng)項(xiàng)目

首先，要注重民俗文化特色的挖掘，注重鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)態(tài)開發(fā)。尋求差異，開闊視野，滿足獵奇心理，從中獲得知識(shí)和美的享受，是旅游的基本動(dòng)機(jī)之一，而最能滿足這一需求的旅游資源要算民風(fēng)民俗了。特色建筑、服飾、禮儀、節(jié)慶活動(dòng)、婚喪嫁娶、鄉(xiāng)土工藝、風(fēng)味飲食等這些民俗資源中最引人入勝的部分，以深刻的文化內(nèi)涵感染人們，震撼人們的心靈。鄉(xiāng)村旅游作為社會(huì)風(fēng)情游的一個(gè)特色項(xiàng)目，應(yīng)該在突出民俗民風(fēng)和異地文化上下工夫，才能有較大的吸引力和競爭力。旅游區(qū)還可以利用一些具有中國特色的傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦具有當(dāng)?shù)靥厣臍g度活動(dòng)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)，以此來吸引游客。

其次，注重農(nóng)家體驗(yàn)式旅游。青草坡旅游區(qū)應(yīng)擴(kuò)充旅游活動(dòng)，增加農(nóng)家體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的旅游活動(dòng)。如體驗(yàn)農(nóng)耕、牧羊、做農(nóng)家飯、捉小雞等旅游活動(dòng)均可以開發(fā)。開發(fā)商可以通過制定土地出租管理及服務(wù)辦法，面向城市居民進(jìn)行菜地租賃，劃片出租土地，使游客不再是過客，盡享“采菊東籬下、悠然見南山”的田園樂趣。

規(guī)劃各種種植園區(qū)，制訂分季節(jié)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)服務(wù)內(nèi)容，豐富一日游、二日游活動(dòng)內(nèi)容。以“田園生活”作為其特色產(chǎn)品，從而與目前市場上絕大多數(shù)以采摘為主打產(chǎn)品的農(nóng)家樂區(qū)分開來。通過規(guī)劃出林業(yè)種植區(qū)，每年在植樹節(jié)及清明前后以植樹為主題，通過市精神文明辦并聯(lián)系其他相關(guān)單位，作為公益活動(dòng)，由游客認(rèn)種樹苗（以植核桃樹或其他經(jīng)濟(jì)林種為主），開發(fā)商提供相關(guān)技術(shù)服務(wù)及后續(xù)服務(wù)，從而開發(fā)出經(jīng)濟(jì)林帶。通過建設(shè)未成年人教育基地，規(guī)劃未成年人教育路線圖。

最后，增加休閑療養(yǎng)設(shè)施，擴(kuò)大景區(qū)服務(wù)項(xiàng)目。青草坡旅游區(qū)應(yīng)加大開發(fā)力度，在景區(qū)內(nèi)建設(shè)一個(gè)適度規(guī)模的休閑、療養(yǎng)中心，讓游客真正享受一種鄉(xiāng)村旅游的清新、舒適、愉悅的感覺。

經(jīng)調(diào)研，為青草坡設(shè)計(jì)出以下幾類旅游產(chǎn)品。一日游產(chǎn)品：村內(nèi)典故游覽、農(nóng)耕生活體驗(yàn)、采摘樂翻天。二日游產(chǎn)品：第一日，村內(nèi)典故游覽、農(nóng)耕生活體驗(yàn)、篝火晚會(huì)、鄉(xiāng)村小院度夏（秋）夜；第二日，采摘樂翻天、山村逍遙游；登小五臺(tái)山游郭家堡、賞黃土風(fēng)情。家庭周末休閑游旅游產(chǎn)品：村內(nèi)典故游覽、農(nóng)耕生活體驗(yàn)、采摘樂翻天、鄉(xiāng)村小院度周末、享山村逍遙。未成年人農(nóng)家休閑游產(chǎn)品：參觀蔬菜大棚、奶牛場、烈士陵園、參觀農(nóng)耕文化中心、熟悉五谷雜糧、認(rèn)識(shí)農(nóng)耕牲畜、農(nóng)耕生活體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)市場宣傳力度，增加客源數(shù)量

首先，通過組合旅游線路，形成產(chǎn)品。一般參加鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的觀光，旅游者在一個(gè)旅游區(qū)中的停留時(shí)間也不會(huì)太長，這就需要在產(chǎn)品組合上形成“集聚效應(yīng)”。青草坡距大運(yùn)高速中段陽曲縣城入口僅5公里，上承五臺(tái)山、云岡石窟、應(yīng)縣木塔等晉北旅游區(qū)，下接晉中大院、平遙古城、武鄉(xiāng)八路軍總部、壺口瀑布、洪洞大槐樹等晉中、晉南旅游區(qū)。因此，積極與旅游社聯(lián)系，將上安村作為旅游活動(dòng)點(diǎn)或接待點(diǎn)納入產(chǎn)品線路，可有效增加景區(qū)的客源。以“領(lǐng)略黃土風(fēng)情、體味窯洞生活、感受篝火晚會(huì)”作為主題，青草坡作為太原市鄉(xiāng)村旅游客棧的試點(diǎn)切入旅游線路既符合政策發(fā)展方向，又可得到市場的響應(yīng)。

通過整合資源，景區(qū)還可推出近郊休閑旅游線路。青草坡南距省城太原市僅32公里之遙，距市中心僅40分鐘的車程。通過鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與宣傳，可以引導(dǎo)游客遠(yuǎn)離城市的喧囂，享受恬靜的田園生活。

其次，制作有特色的宣傳品。可設(shè)計(jì)制作編印各類鄉(xiāng)土氣息濃、有特色、便民、簡潔的宣傳品，例如，在紹興縣有個(gè)上旺村投資百萬元搞了個(gè)“江南大寨”復(fù)合歷史，其宣傳口號(hào)很樸實(shí)、很簡單，卻瑯瑯上口：“吃一頓上旺餐，走一趟上旺路，聽一堂傳統(tǒng)課，唱一首勵(lì)志歌，將五湖四海的游客帶到當(dāng)年的燃情歲月”。另外，關(guān)于宣傳品成本埋單問題，建議由當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)有關(guān)部門和農(nóng)民共同承擔(dān)，同時(shí)旅游部門也要作出貢獻(xiàn)，將宣傳品成本列入每年的促銷費(fèi)，除印制旅游指南、精粹等—些專題外，在編輯本地營銷資料時(shí)，把鄉(xiāng)村旅游一并考慮。

再次，加強(qiáng)與媒體合作。景區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代傳媒(廣、電、報(bào)、網(wǎng))的平臺(tái)，廣為宣傳，有些成熟的產(chǎn)品可請(qǐng)媒體做專題采風(fēng)。山西電視臺(tái)、黃河電視臺(tái)、太原電視臺(tái)都有專門的旅游節(jié)目，廣播電臺(tái)是老人和大學(xué)生喜歡收聽的節(jié)目，山西日?qǐng)?bào)、山西晚報(bào)都有自己的旅游飲食?？?/p>

最后，借助會(huì)展積極開拓客源市場。在各級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，尤其是在大、中城市舉辦的洽談會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)上，想方設(shè)法讓青草坡鄉(xiāng)村旅游概念有蹤影。開發(fā)商還應(yīng)當(dāng)和客源城市的有關(guān)部門形成合作關(guān)系，互相提供互需的市場和農(nóng)產(chǎn)品，尤其是旅行社要積極推介，組織客源，把鄉(xiāng)村旅游列入菜單。總之，凡是選準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場的營銷活動(dòng)，都要“關(guān)心鄉(xiāng)村旅游插一腳，關(guān)懷農(nóng)民兄弟拉一把”。

（四）營造良好發(fā)展環(huán)境，協(xié)調(diào)各方利益

首先，要協(xié)調(diào)旅游發(fā)展與當(dāng)?shù)卮迕竦年P(guān)系。開發(fā)商可以通過修建飲水工程、道路建設(shè)、整修廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的改造與完善，讓當(dāng)?shù)鼐用穹窒戆l(fā)展旅游業(yè)帶來的優(yōu)惠。開發(fā)商還可以通過發(fā)展旅游業(yè)，為農(nóng)村大量的剩余勞動(dòng)力提供就業(yè)崗位，豐富增收渠道，提高農(nóng)業(yè)人口的非農(nóng)業(yè)收入。景區(qū)通過建立農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，促進(jìn)專業(yè)合作組織的發(fā)展，從而形成行業(yè)自律，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展、管理民主，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)民科技素質(zhì)，從而提高農(nóng)民收入。開發(fā)商可以通過對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)要素的協(xié)調(diào)重組，大大提高農(nóng)戶生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)?；?、專業(yè)化、集約化程度，為應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技奠定組織基礎(chǔ)，并進(jìn)而有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。最終通過農(nóng)民收入的提高，在一定程度上提高村民精神文明素質(zhì)，并有效緩解與村民的矛盾，同時(shí)有利于團(tuán)結(jié)全體村民，發(fā)揮全體村民的監(jiān)督作用，共同維護(hù)青草坡的美好環(huán)境，同心協(xié)力發(fā)展建設(shè)青草坡旅游事業(yè)。

其次，開發(fā)商要注重發(fā)揮政府主導(dǎo)的作用。開發(fā)商要依靠各級(jí)黨委和政府的領(lǐng)導(dǎo)，把發(fā)展農(nóng)村旅游納入各地社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的整體布局中，積極利用規(guī)劃、扶貧、環(huán)保、培訓(xùn)、基建等專項(xiàng)支持政策。要推動(dòng)重點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村旅游項(xiàng)目的集中招商，吸引社會(huì)資金和民間資本，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營，建議政府加大對(duì)農(nóng)村旅游發(fā)展的扶持力度。

當(dāng)前的重點(diǎn)是推動(dòng)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把農(nóng)村旅游的清潔、環(huán)保、道路等制約發(fā)展的瓶頸問題納入“鄉(xiāng)村清潔工程”和農(nóng)村道路“通暢工程”等支農(nóng)工程中加以解決；要推動(dòng)農(nóng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目和各種支農(nóng)資金掛鉤，爭取把支持農(nóng)村發(fā)展的小額貸款用于農(nóng)村旅游戶，多渠道多方式籌集資金用于農(nóng)村旅游。要推進(jìn)各級(jí)政府主動(dòng)協(xié)調(diào)各相關(guān)部門，促成政府有關(guān)公共職能向農(nóng)村旅游延伸。要進(jìn)一步加大區(qū)縣旅游部門的一線服務(wù)力度，擴(kuò)展范圍和職責(zé)，爭取獲得政府提供的專業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目開發(fā)指導(dǎo)。開發(fā)商在各種具體的矛盾和糾紛處理中，要尊重農(nóng)民意愿，維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益，保障農(nóng)民以各種方式投入旅游開發(fā)經(jīng)營的所有權(quán)和實(shí)際收益；在農(nóng)民合作經(jīng)營的旅游開發(fā)中，要引導(dǎo)探索發(fā)揮合作組織自律、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用；在農(nóng)村合作組織進(jìn)一步公司化的地方，探索建立日常經(jīng)營、董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)等權(quán)力分設(shè)的運(yùn)作機(jī)制。開發(fā)商要特別注重有關(guān)農(nóng)民利益主體的權(quán)益保障機(jī)制、農(nóng)村土地政策和商業(yè)開發(fā)利用的銜接、其他自然資源和文化資源的利用和補(bǔ)償、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的形成方式等層面的研究與實(shí)踐。

F59

A

1673-0046（2010）12-0007-04