論電視談話類(lèi)節(jié)目的困境與缺失

高 興

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210046）

一、電視談話類(lèi)節(jié)目的誕生

1954年美國(guó)NBC推出《今夜》欄目，開(kāi)創(chuàng)了電視談話類(lèi)節(jié)目的先河。中國(guó)的電視談話類(lèi)節(jié)目，開(kāi)始于中央電視臺(tái)在1996年開(kāi)播的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目。自此，在中國(guó)大陸上刮起一陣談話類(lèi)節(jié)目的旋風(fēng)，各地電視臺(tái)紛紛效仿，從此中國(guó)電視進(jìn)入了“談話”時(shí)代。

國(guó)內(nèi)的談話類(lèi)節(jié)目存活期都很短。2005年，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》正式從央視一套“搬遷”至央視新聞?lì)l道，主持人崔永元?jiǎng)t告別《實(shí)話實(shí)說(shuō)》。后來(lái)他坦承，當(dāng)初離開(kāi)節(jié)目的一個(gè)主要原因，是節(jié)目進(jìn)入了難以突破的瓶頸期。但崔永元后來(lái)另起爐灶的《小崔說(shuō)事》，也難續(xù)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》火爆的“神話”?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》還算幸運(yùn)地“存活”著，國(guó)內(nèi)更多的電視談話類(lèi)節(jié)目卻不得不匆匆離去。如滬上開(kāi)播不足一年的新聞辯論節(jié)目《撞擊》，終因收視率差強(qiáng)人意而黯然“下崗”。一些談話類(lèi)節(jié)目在短暫的風(fēng)光之后便黯然退出電視舞臺(tái)，更多的則還在苦苦支撐著。其原因主要在于：1.國(guó)內(nèi)談話類(lèi)節(jié)目題材單一；2.觀眾對(duì)于談話類(lèi)節(jié)目的要求越來(lái)越高。所謂眾口難調(diào)，電視作為大眾傳媒受眾最為廣泛的傳播工具，觀眾對(duì)其電視節(jié)目總是褒貶不一的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各式各樣的電視談話類(lèi)節(jié)目已達(dá)數(shù)百個(gè)，能讓人記住的不過(guò)是《面對(duì)面》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等少數(shù)名牌節(jié)目，而這些節(jié)目被記住的原因更多的在于主持人而非談話內(nèi)容。然而，談話類(lèi)節(jié)目想要吸引觀眾，想要擁有長(zhǎng)久的生命力，不在于“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”，而在于“說(shuō)什么”。

與國(guó)內(nèi)的訪談?lì)惞?jié)目“短命”相比，國(guó)外的脫口秀節(jié)目往往經(jīng)久不衰。比如開(kāi)創(chuàng)訪談?lì)惞?jié)目之先河的美國(guó)NBC電視臺(tái)推出的《今夜》已經(jīng)延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)。在訪談?lì)惞?jié)目層出不窮的今天，對(duì)國(guó)內(nèi)訪談?lì)惞?jié)目在制作理念和方式上缺失的討論，是必不可少的。

二、電視談話類(lèi)節(jié)目的困境

當(dāng)然，無(wú)論一個(gè)節(jié)目曾經(jīng)是如何受歡迎，收視率是如何火爆，都有周期性，先來(lái)看一個(gè)例子：

《奧普拉·溫弗瑞秀》是全球最知名的脫口秀節(jié)目，主持人奧普拉·溫弗瑞的名字幾乎可以和脫口秀劃上等號(hào)，不少名流以上她的節(jié)目為榮?！秺W普拉·溫弗瑞秀》創(chuàng)辦于1986年，不到一年時(shí)間，節(jié)目時(shí)間就延長(zhǎng)到1小時(shí)，并以主持人奧普拉的名字命名，此后連續(xù)23年火爆熒屏，其美國(guó)電視談話節(jié)目中的霸主地位一直不可撼動(dòng)。23年來(lái)，數(shù)百位歐美國(guó)家的明星、名流上過(guò)她的節(jié)目。溫弗瑞最為人稱道的一點(diǎn)是她善于傾聽(tīng)，她能從嘉賓的發(fā)言挖掘出更深入、更有趣的話題，從而與嘉賓形成真正的互動(dòng)。但是日前有報(bào)道稱，這檔美國(guó)最著名的脫口秀節(jié)目將于2011年9月9日停播，屆時(shí)正值該脫口秀節(jié)目開(kāi)播25周年。因?yàn)椤懊摽谛闩酢眾W普拉·溫弗瑞欲另起爐灶，創(chuàng)辦自己的有線電視頻道?！秺W普拉·溫弗瑞秀》是美國(guó)電視行業(yè)最能“斂財(cái)”的談話節(jié)目。其停播有多方面原因，節(jié)目與電視臺(tái)的合同將于2011年秋季到期，節(jié)目經(jīng)費(fèi)減少也是重要原因。

再看國(guó)內(nèi)，名噪一時(shí)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》在崔永元擔(dān)任主持人時(shí)收視率曾經(jīng)達(dá)到驚人的70%，成為催生眾多談話類(lèi)節(jié)目的催化劑。然而，通過(guò)資料我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》繁榮的背后其實(shí)隱藏著許許多多的隱患，除了崔永元的離去這個(gè)原因之外，談話內(nèi)容的空洞，素材話題的缺少，模仿多于自我的創(chuàng)新都奠定了它最后的沒(méi)落。對(duì)比國(guó)內(nèi)的談話類(lèi)節(jié)目，在國(guó)外談話類(lèi)節(jié)目是一種“秀”（talk show），眾多的娛樂(lè)元素、玩笑及主持人的幽默往往可以吸引住觀眾的眼球。但國(guó)情的不同注定了國(guó)內(nèi)觀眾與真正的脫口秀無(wú)緣，也注定了國(guó)內(nèi)的談話類(lèi)節(jié)目只有創(chuàng)新而非模仿才能長(zhǎng)久不衰。

中國(guó)的電視人當(dāng)然早已看重了娛樂(lè)這一重要的元素，但是過(guò)于娛樂(lè)化往往使談話類(lèi)電視節(jié)目變得庸俗不堪。中國(guó)是世界上電視觀眾最多的國(guó)家，庸俗電視節(jié)目之所以存在，是因?yàn)樗兄薮蟮氖袌?chǎng)。雖然庸俗的電視節(jié)目往往存活不了多久，但是急功近利的電視節(jié)目制作人為了吸引觀眾哪怕是短短的時(shí)間，不斷推出此類(lèi)談話類(lèi)節(jié)目，也是現(xiàn)在的電視觀眾對(duì)于談話類(lèi)節(jié)目不感冒的原因之一。央視著名主持人白巖松曾經(jīng)將媒體從業(yè)人員分為三大類(lèi)，他認(rèn)為素質(zhì)最高的是報(bào)紙人，其次是廣播人，素質(zhì)最差的是電視人。在這里我不妄加評(píng)論中國(guó)電視人的素質(zhì)，但他們急功近利的表現(xiàn)不僅僅將談話類(lèi)節(jié)目，更將電視傳媒推向了懸崖邊。

娛樂(lè)化也有娛樂(lè)化的規(guī)則，縱觀國(guó)內(nèi)外媒體成功的范例，我們可以發(fā)現(xiàn)，真正吸引大眾的除了娛樂(lè)節(jié)目和影視節(jié)目外，還有就是新聞，尤其是在國(guó)外，即使是嚴(yán)肅的新聞也竭力用娛樂(lè)性來(lái)包裝。這就是要求新聞報(bào)道要善于采用另類(lèi)的手法，也就是要具有個(gè)性。一個(gè)個(gè)性鮮明的節(jié)目，容易引起觀眾的注意，而當(dāng)這種個(gè)性恰好能夠滿足觀眾的品位和需求時(shí)，節(jié)目就具有了一種不可替代性，這樣節(jié)目就有了品牌效應(yīng)，有了自己別具一格的特點(diǎn)，這樣才有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。重要的娛樂(lè)在于創(chuàng)新，而不在于亂搞庸俗，中國(guó)的電視節(jié)目缺少的就是創(chuàng)新，就是能吸引觀眾眼球的新東西。

比起由《實(shí)話實(shí)說(shuō)》帶起的談話類(lèi)節(jié)目的鼎盛期，現(xiàn)在的談話類(lèi)節(jié)目在銀屏上的占有率已經(jīng)大大縮水。為了迎合大眾的口味，談話類(lèi)節(jié)目對(duì)明星青睞有加，而真正關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，在談話中能夠引人深思的，例如《鏘鏘三人行》、《新聞1+1》之類(lèi)的節(jié)目少之又少，更多的則是像南京電視臺(tái)的《有請(qǐng)當(dāng)事人》之類(lèi)的“鬧劇式”談話類(lèi)節(jié)目。當(dāng)然，《有請(qǐng)當(dāng)事人》也擁有著自己的收視群體，擁有自己的制作模式，但隨著“70后”、“80后”漸漸成為社會(huì)主角，“90后”也具備辨別能力，此類(lèi)節(jié)目的生存確實(shí)不容樂(lè)觀。

《非誠(chéng)勿擾》作為目前最火的談話類(lèi)節(jié)目，由之前的處在輿論的風(fēng)口浪尖到現(xiàn)在四平八穩(wěn)的節(jié)目風(fēng)格，不失為談話類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)型成功的范例?！斗钦\(chéng)勿擾》采取的方式是鼓勵(lì)男女嘉賓進(jìn)行觀點(diǎn)交鋒，把相親交友節(jié)目打造成情感真人秀，把演播大廳變成展示人性的舞臺(tái)。于是，幾乎每期節(jié)目都有嘉賓語(yǔ)出驚人，“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車(chē)后座上笑”、“我的手只給男朋友握，其他人握一次20萬(wàn)”等大膽言辭不勝枚舉。節(jié)目制作人在節(jié)目的困難期認(rèn)識(shí)到，優(yōu)秀的節(jié)目并不是搏出位、走鋼絲，而是以情感為重點(diǎn)，重塑節(jié)目風(fēng)格，使《非誠(chéng)勿擾》懸崖勒馬。但是更多的談話類(lèi)節(jié)目卻繼續(xù)博出位，更有甚者把馬諾請(qǐng)來(lái)當(dāng)主持人，以她為賣(mài)點(diǎn)，這樣的節(jié)目確實(shí)令人無(wú)語(yǔ)。

在談話類(lèi)節(jié)目中收視群體最大，當(dāng)然也是最令人詬病的當(dāng)屬情感類(lèi)談話節(jié)目?！安皇巧系醯?，就是喝藥的，要不就是扯著嗓子在那兒吵架的，反正就是第三者、離婚啥的……”網(wǎng)友明子談到目前國(guó)內(nèi)部分情感類(lèi)談話節(jié)目時(shí)，表示“慘不忍睹”。之前提到的《有請(qǐng)當(dāng)事人》就是個(gè)比較極端的例子。情感類(lèi)談話節(jié)目確實(shí)需要貼近生活，靠近市民，可是“市民化”不等同于“市井化”，貼近市民的真情實(shí)感、令人振奮的感人事跡少之又少。央視10套的《講述》節(jié)目走的就是溫馨路線，雖然情感路線單一，但是這種積極的情感方向也正是這個(gè)有些浮躁的社會(huì)所需要的。動(dòng)輒第三者插足，幾個(gè)子女爭(zhēng)遺產(chǎn)，諸如此類(lèi)的內(nèi)容確實(shí)顯得過(guò)于市井了，可以有，但不能全都是。為了博取觀眾的青睞，情感類(lèi)訪談節(jié)目可謂是下足了功夫，你要煽情，我就給你煽情，用當(dāng)事人的坎坷經(jīng)歷賺取觀眾的眼淚，賺取收視率，故而就出現(xiàn)了造假現(xiàn)象，曾經(jīng)紅極一時(shí)的《心靈花園》就因造假而被廣電總局勒令禁播。部分情感類(lèi)談話節(jié)目刻意煽情、熱衷暴露隱私的不良傾向也不時(shí)挑戰(zhàn)著觀眾的忍耐力。節(jié)目的誠(chéng)信度受到越來(lái)越多觀眾的質(zhì)疑。

三、電視談話類(lèi)節(jié)目的缺失

談話類(lèi)節(jié)目按照節(jié)目?jī)?nèi)容劃分，可以分為四類(lèi)：新聞時(shí)政類(lèi)、社會(huì)生活類(lèi)、情感交流類(lèi)、專業(yè)話題類(lèi)。每一類(lèi)談話節(jié)目都有自己的特點(diǎn)和定位，收視人群最廣的是前三種。在種類(lèi)繁多的電視節(jié)目中，談話類(lèi)節(jié)目怎樣才能吸引觀眾，我想創(chuàng)新才是最重要的。這也是中國(guó)的電視節(jié)目最缺乏的，我們不能僅僅停留在模仿階段，還要大聲地說(shuō)出自己的構(gòu)思與想法。一味地模仿只能框住節(jié)目的發(fā)展范圍，限定節(jié)目的發(fā)展路線，這樣的節(jié)目發(fā)展是不健康的。談話類(lèi)節(jié)目切忌跟風(fēng)，你做相親火我就做相親，你做婚外戀火我就做婚外戀，這樣的風(fēng)氣只會(huì)使觀眾越來(lái)越厭惡此類(lèi)節(jié)目。

訪談?lì)惞?jié)目看似以主持人為核心，其實(shí)大部分還是策劃團(tuán)隊(duì)的功勞。以《詠樂(lè)匯》為例，每期的嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、問(wèn)題提綱，可以說(shuō)都是幕后策劃人、導(dǎo)演的功勞，李詠只是最后的表演者，將這些設(shè)計(jì)好的東西說(shuō)出來(lái)罷了。節(jié)目策劃人與主持人只有很好地配合，一檔節(jié)目才能完全而又真實(shí)地呈現(xiàn)在觀眾面前，而現(xiàn)在主持人的自身素質(zhì)不高也很令人擔(dān)憂。

談話類(lèi)節(jié)目缺少的還有真情，如果不用真情實(shí)在很難擁有固定的收視群體，談話類(lèi)節(jié)目要想走得遠(yuǎn)，必須說(shuō)真話，講真事，動(dòng)真情。世間萬(wàn)物貴在真，有了真情才動(dòng)人。

［1］李旻.困內(nèi)談話節(jié)目困局剖析.今傳媒，2006，12.

［2］李培菊.多一些關(guān)懷，少一些作秀：析當(dāng)今親情感類(lèi)談話節(jié)目.視聽(tīng)界，2006，4.

［3］柯研.情感類(lèi)談話節(jié)目：感情至上，理性回歸.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2008，6.