建寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策的研究

李 霞

(福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,福建南平 353000)

建寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策的研究

李 霞

(福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,福建南平 353000)

近些年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速,在繁榮鄉(xiāng)村經(jīng)濟,增加農(nóng)民收入,促進就業(yè)等方面均表現(xiàn)出十分積極、重要的意義。筆者選擇農(nóng)業(yè)大縣建寧縣作為研究地,深入分析建寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題,并提出科學(xué)、可行的對策。

鄉(xiāng)村旅游;現(xiàn)狀;對策;建寧縣

近年來,建寧縣充分利用“中國建蓮之鄉(xiāng)”和“中國黃花梨之鄉(xiāng)”這兩張名片,以建設(shè)閩西北旅游重要增長極和大武夷旅游圈重要支撐點為定位,加大旅游開發(fā)力度,著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一方面,把高峰特色旅游景觀村作為建寧鄉(xiāng)村旅游的重點,推出走千年古道、游閩江源瀑布群、玩高峰漂流等旅游項目;另一方面,依托修筑千畝荷苑這一國家級農(nóng)業(yè)觀光旅游示范點,帶動以 12萬畝桃梨花、萬畝杜鵑花、千畝金針花為主要內(nèi)容的特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游。蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游,不僅繁榮鄉(xiāng)村經(jīng)濟,增加了農(nóng)民收入,更在促進就業(yè)等方面表現(xiàn)出十分積極、重要的意義。筆者將對建寧縣的鄉(xiāng)村旅游展開探討和研究,就如何推進建寧縣的鄉(xiāng)村旅游提出對策。

1 建寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

建寧縣地處閩西北邊陲,武夷山脈中段綿亙?nèi)?千里閩江之正源地,屬中亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候區(qū),并具有大陸性氣候特點,四季分明,日照充足,雨量充沛。縣境東接泰寧,南鄰明溪、寧化,西北與江西省廣昌、南豐、黎川毗鄰,所有鄉(xiāng)、村都通公路,省道秀里線、富下線貫穿全境,是連接閩東南沿海與贛、鄂等內(nèi)陸省份的交通走廊。全縣轄 4鎮(zhèn)、6鄉(xiāng),2個行政村,7個居委會,總?cè)丝?14.51萬,縣域面積 1742.3平方公里。

建寧縣生態(tài)環(huán)境得天獨厚,是全國百個生態(tài)示范區(qū)建設(shè)試點縣之一。有“秀起東南第一巔”的金鐃山,千里閩江正源頭,國家級自然保護區(qū)——閩江源自然保護區(qū)。保護區(qū)內(nèi)有氣勢磅礴的龍?zhí)镀俨?、碧波蕩漾的高山平湖、造型各異的石蛋群、依山而立的圣主像、連綿起伏的高山草甸、珍稀物種柳杉群。此外,還有高峰古道、高峰漂流、雌雄雙瀑、石燕巖、客坊馬尾寨瀑布、寺廟等。10萬畝黃花梨,5萬畝建蓮,數(shù)千畝的黃花菜基地,24萬畝筍竹和 59萬畝的生態(tài)公益林,一年四季有花有果,風(fēng)光獨特。同時,作為國家級紅色旅游景點,建寧縣還有紅一方面軍總司令部、總前委舊址 (毛澤東、朱德同志舊居)、紅一方面軍總政治部舊址 (周恩來同志舊居),旅游景觀豐富而獨特。

近年來,建寧縣旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭:2007年接待游客 9.7萬人次,2008年接待游客達到了 12.83萬人次,并逐步打造出了“一二三四五”的旅游形象:一大主題——閩江正源。蓮鄉(xiāng)建寧;兩區(qū)兩帶——以城區(qū)和“中央蘇區(qū)反圍剿”紀(jì)念園為主題的紅色旅游區(qū);以溪源上坪為主串聯(lián)國家森林公園的古建筑、原生態(tài)類文化旅游區(qū);以荷苑、桃梨觀賞園為軸線的鄉(xiāng)村文化旅游帶;以漂流、古道、坪崗上、白石頂?shù)葹檩S線的綠色生態(tài)旅游帶;三大系列——紅色之旅、綠色之旅、農(nóng)業(yè)觀光之旅;四張名片——紅之魂、花之嬌、綠之幽、古之韻;五大景區(qū)——中央蘇區(qū)反“圍剿”紀(jì)念園、金鐃山雌雄雙瀑、修竹荷苑、桃梨觀賞園、高峰漂流。2005年至 2009年五年間,建寧縣游客接待 46.43萬人次,全縣旅游總收入 2.4億元,旅游業(yè)呈現(xiàn)出勃勃的生機和活力,成為縣域經(jīng)濟發(fā)展中最為活躍的因素之一,對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻值也越來越大。

目前,正在投資建設(shè)全省首個滑雪場——建寧縣金鐃山滑雪場,計劃建成可同時接待 700人滑雪的閩江源山地休閑運動基地。同時動工的還有建寧縣閩江源生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)輕軌電動觀光小火車項目建設(shè)工程。觀光小火車可從古學(xué)堂至滑雪場全長 2.6km,整車長 20m,寬 1.5m,高 1.8m,單向輸送能力:300人 /h,它集代步和觀光的功能為一身,造型美觀大方,既是運客的游覽工具,又自成一景。也是除臺灣阿里山之外,國內(nèi)唯一的高山觀光小火車。

為了打響鄉(xiāng)村旅游品牌,建寧縣堅持“政府引導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)運作、市場推動”的思路,通過舉辦蓮子節(jié)、荷花仙子賽、攝影賽等多項大型節(jié)慶活動,聯(lián)合媒體強勢宣傳,不斷推介地方文化旅游資源,打響鄉(xiāng)村旅游品牌。2010年 8月,三明市鄉(xiāng)村旅游節(jié)在建寧隆重開幕。如今,建寧縣鄉(xiāng)村旅游迅速升溫,成為了都市人消費、村里人致富的一條好路子。僅建寧高峰漂流一個旅游項目,就需提前三天訂票。2010年 1至 8月,全縣共接待游客 4.64萬人次,比增 16.65%,旅游收入 8703萬元,比增 56.06%。

2 建寧縣鄉(xiāng)村旅游存在問題

雖然建寧縣鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)不斷上升的趨勢,建寧縣的旅游業(yè)發(fā)展仍處于初始階段,在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營上,與其它旅游城市和周邊縣市相比,還存在資源整合效果差,景點開發(fā)建設(shè)深度不夠,品牌和亮點還沒有形成;旅游經(jīng)濟的帶動性和效益性不夠明顯;旅游產(chǎn)品和旅游企業(yè)規(guī)模不大,市場競爭力不強等問題,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

2.1 旅游項目單一化,缺乏深層次的開發(fā)

建寧縣的鄉(xiāng)村旅游活動內(nèi)容單調(diào),景點開發(fā)建設(shè)深度不夠。旅游類型少、活動內(nèi)容單一,多為游覽觀光層次產(chǎn)品,缺乏參與性、深層次鄉(xiāng)村文化體驗型的項目。當(dāng)前主要有賞花、漂流、登山等觀光休閑形式,還沒有真正集觀光、休閑、娛樂、健身功能于一體的度假型旅游產(chǎn)品。導(dǎo)致旅游者的鄉(xiāng)村游缺乏“農(nóng)"味。

近年來,依靠建寧縣得天獨厚的生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境,的確開發(fā)出了一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。但是,細細品味,卻能發(fā)現(xiàn)旅游項目與各地雷同,缺乏新意,模仿性強,沒有獨一性。某些項目開發(fā)過程中,人工化、商業(yè)化痕跡明顯,自然景觀卻摻雜了太多人工的成分.最終背離鄉(xiāng)村旅游的初衷。

2.2 旅游季節(jié)性明顯,品牌和亮點不明顯

作為“中國建蓮之鄉(xiāng)”、“中國黃花梨之鄉(xiāng)”,依托 12萬畝桃梨、5萬畝建蓮、萬畝紅杜鵑、數(shù)千畝臺灣黃花菜 (金針花)等獨特資源,建寧縣鄉(xiāng)村旅游以花為媒,已經(jīng)開辟了“賞花之旅”。三月桃花、梨花、五月杜鵑花、六月金針花、七月荷花,“五朵金花”輪番開放,的確美不勝收,也吸引了省內(nèi)外游客紛沓而至。但是,由于植物的特殊性,花期短,賞花季節(jié)性明顯,同時花卉種類不夠豐富,也成了田園風(fēng)光休閑游之遺憾?！盎ā蔽恼伦龅牟粔蛏钊?品牌不夠響,亮點不明顯。

2.3 缺乏科學(xué)性規(guī)劃,基礎(chǔ)設(shè)施不完善

從建寧縣鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展現(xiàn)狀來看,有些景區(qū)的確是做了規(guī)劃,鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)家樂開展主要是在濉溪鎮(zhèn)高峰村。2007年高峰農(nóng)家樂被列入福建省首批森林人家示范點,截至 2009年 5月高峰村農(nóng)家樂接待游客近萬人次,旅游收入己成為村民的重要收入項目。全村現(xiàn)有農(nóng)家樂 (森林人家)10家,日均可接待游客 400人。同時帶動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,設(shè)有農(nóng)家超市 2家,食雜小賣部 6家,從事旅游餐飲等服務(wù)的三產(chǎn)業(yè)人數(shù) 200多人,運輸個體 12戶。2009年高峰村日客流量 200多人,目前旅游收入達 200多萬元。

但是,建寧縣其他開展鄉(xiāng)村旅游的村鎮(zhèn),就沒有高峰村的規(guī)模。比如以荷花觀賞為主的均口鎮(zhèn)修竹村、以桃梨觀賞為主的溪口鎮(zhèn)楓元村、以古建筑,民俗文化為主的溪源鄉(xiāng)上坪村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后,通往鄉(xiāng)村旅游區(qū)道路相對差,公共交通設(shè)施落后,旅游景點進入性差,如從建寧縣城出發(fā)到楓元的鄉(xiāng)村中巴車次不多、車況不好,農(nóng)家樂開展不成規(guī)模,廁所簡陋,衛(wèi)生條件差,娛樂場所也不多,景區(qū)內(nèi)幾乎沒有配套旅游購物場所,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量和檔次上都滿足不了城市旅客食、住、行、游、購、娛多方面的需要,大大降低了對游客的吸引力。從建寧縣鄉(xiāng)村旅游資源的配置來說,缺乏科學(xué)的規(guī)劃。目前的鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂主要以農(nóng)戶自發(fā)經(jīng)營為主,政府引導(dǎo)為輔,造成部分經(jīng)營者之間存在惡性競爭,產(chǎn)品缺乏特色,檔次低。很多旅游項目出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象,一心只看市場的大方向,什么賺錢上什么項目,就更談不上人無我有,人有我精了。

2.4 項目參與性不足,服務(wù)水平跟不上

如今,建寧縣鄉(xiāng)村旅游迅速升溫,但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員的素質(zhì)與快速發(fā)展的鄉(xiāng)村游不相適應(yīng)。目前全縣在編的導(dǎo)游講解人員僅 25人,其中 17人為景區(qū)講解員,導(dǎo)游隊伍力量薄弱,隊伍建設(shè)還亟待加強。同時,當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營狀態(tài),形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的現(xiàn)狀,嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。很多農(nóng)家樂只提供吃飯、釣魚、打牌等簡單的活動,忽略旅游者的多元化需求,使得經(jīng)營始終處在低檔次的水平,游客滿意度不高,難以吸引游客。同時,農(nóng)家樂經(jīng)營者、服務(wù)者都是農(nóng)戶自身,他們沒有經(jīng)過專門的學(xué)習(xí)培訓(xùn),專業(yè)素質(zhì)低,管理水平較低,服務(wù)質(zhì)量差,抗風(fēng)險能力也不強,很難在日益激烈的競爭中發(fā)展、壯大。

3 發(fā)展建寧縣鄉(xiāng)村旅游的對策

3.1 提升文化品味,突出鄉(xiāng)村特色

建寧縣在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的時候,要注重優(yōu)美的田園風(fēng)光和古樸的農(nóng)耕情調(diào),更要突出文化特色。以“擁抱自然”為題,突出農(nóng)耕文化,開發(fā)一系列與自然相融合的旅游項目。比如,發(fā)展“綠野采摘、山水人家、休閑農(nóng)莊、天然氧吧”等鄉(xiāng)村旅游項目,打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌,真正做好“綠色"文章,使游客在吃、住、行、游、購、娛更加貼近自然,融入自然,欣賞原生態(tài)的鄉(xiāng)村景色,體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活。使鄉(xiāng)村真正成為游客“回歸自然”的綠色懷抱,使游客真正實現(xiàn)從城市的紛繁里暫得解脫。

要突出鄉(xiāng)村特色,就要打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游精品。要突出鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化,挖掘民俗文化內(nèi)涵,提高鄉(xiāng)村旅游品位;要挖掘那些具有典型的、古老的、鄉(xiāng)土的、地方的文化內(nèi)核,形成獨特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,在建筑、飲食、文藝表演乃至旅游活動的設(shè)計方面體現(xiàn)地方風(fēng)貌、風(fēng)情、習(xí)俗等特點。比如借助溪源鄉(xiāng)大嶺村每年農(nóng)歷五月二十五開展的富有地方特色的傳統(tǒng)民俗活動古老的溪源儺舞表演為平臺,組織專門的表演團隊,給游客們表演這種以祭五谷,驅(qū)邪,祈求風(fēng)調(diào)雨順為目的的驅(qū)邪、祈福、喜慶的舞蹈,讓游客們感受舞蹈魅力的同時,更加了解建寧的鄉(xiāng)土文化。從而滿足游客對歷史知識、跨文化差異的了解、感受和體驗,增強建寧縣鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

3.2 拓寬旅游項目,破除季節(jié)約束

建寧縣鄉(xiāng)村旅游主要局限在觀花、采果為主的旅游項目上,嚴(yán)重受到了季節(jié)的限制。因此,在旅游項目的開發(fā)上,破除季節(jié)約束成為了首要任務(wù)。就賞花而言,就應(yīng)該增加觀賞花的種類,讓游客月月有花看。一月水仙,二月杏花,三月桃花、梨花,四月油菜花,五月杜鵑花,六月金針花,七月荷花,八月桂花,九月菊花,十月芙蓉,十一月山茶花,十二月梅花,每個季節(jié),都有花可賞。同時,還可以用花材做成花茶,花藥,花工藝品,開展以花為題的農(nóng)耕活動,充分做好花的文章。當(dāng)然,還可以利用天然的優(yōu)勢,在鄉(xiāng)村旅游的植物配置上做好文章,有花觀花、無花賞葉,還可聞香,觀形,這一切均不乏是一條打破季節(jié)約束的好出路。

在開發(fā)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游過程中,要盡可能不破壞原來的自然生態(tài)環(huán)境,減少人工作用。開展游客們在城市中沒有見過,或者沒有從事過的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動,增強體驗性、娛樂性、趣味性、民俗性,讓他們在游樂中放下疲憊,拋開煩惱。比如,讓游客參與一些簡單的農(nóng)事活動,體會插秧、割稻、挖蓮藕、摘蓮蓬,養(yǎng)雞、撈魚、釀紅酒、做清明果等農(nóng)村生活,讓游客們在山歌、牧笛、土味中感受到豐富多彩的民俗風(fēng)情,欣賞充滿情趣的文化藝術(shù)以及體味著積淀深厚的民族文化。

3.3 加強培訓(xùn)管理,做好市場推廣

近幾年來,建寧縣的游客主要來自以三明地區(qū)為中心的福建省內(nèi)游客,還包括鄰省江西省的部分縣市,內(nèi)容則主要集中在賞花、漂流等幾個有限的單一項目之上?？梢钥吹?旅游業(yè)發(fā)展的潛在空間比較大,所以做好旅游宣傳,擴展旅游項目,加強市場推廣,擴張其旅游市場非常重要。

現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游是以家庭為基本單位,各自為政,這些不利于開發(fā)完整的、具有規(guī)模的旅游產(chǎn)品,也不利于市場推廣活動的開展,必須對農(nóng)戶集中管理、整合原有的資源和生產(chǎn)力。在匈牙利,政府對提供旅游用途的客房劃分等級,根據(jù)相關(guān)的等級細則,分別用一朵、兩朵、三朵、四朵葵花代表 4個舒適度等級。另外還實行統(tǒng)一登記制度,農(nóng)民必須執(zhí)行政府有關(guān)法令。統(tǒng)一的管理,可以促進旅游產(chǎn)品的宣傳,品牌的樹立和推廣。

同時,也要加強對旅游從業(yè)人員的管理,做好鄉(xiāng)村居民的教育。切實加強鄉(xiāng)村環(huán)境整治和社會治安綜合治理丁作,努力營造整潔的村容村貌,為旅游者提供愉悅、舒適、安全和諧親善的旅游環(huán)境,促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.4 提升服務(wù)質(zhì)量,打造旅游品牌

可以通過定期舉辦旅游技能、經(jīng)營管理培訓(xùn)和教育,或組織相關(guān)人員到大專院校旅游管理專業(yè)進修培訓(xùn)、到外地成功景區(qū)參觀學(xué)習(xí),加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行培訓(xùn)和教育。通過學(xué)習(xí)提高經(jīng)營者、服務(wù)者的經(jīng)營素質(zhì)、文化素質(zhì)、服務(wù)能力和管理水平,大力培養(yǎng)高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游管理人才。

2010 年,在第 34屆世界遺產(chǎn)大會上,泰寧國家級風(fēng)景名勝區(qū)作為“中國丹霞”項目的牽頭單位之一,被列入世界自然遺產(chǎn),作為與泰寧幾步之遙的鄰縣,建寧縣應(yīng)該抓住這個機遇,加快交通建設(shè),做好泰寧的后花園,努力打造“大金湖”的概念,使建寧的鄉(xiāng)村旅游項目成為泰寧旅游的一個延伸。結(jié)合建寧縣鄉(xiāng)村景觀的獨特優(yōu)勢,加入“紅色文化”、“綠野文化”、“民俗文化”、“鄉(xiāng)村文化”的元素,都能成為吸引游客眼球的文化大餐。讓游客們在領(lǐng)略靈山秀水的同時,又能充分感受原汁原味的傳統(tǒng)文化,滿足游客認知和體驗的愿望,巧妙地將自然與文化結(jié)合在一起,將建寧縣建成一個以農(nóng)業(yè)文化為特色,以修身養(yǎng)性為亮點的鄉(xiāng)村旅游品牌。

[1]何景明,馬澤忠,李輝霞.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的調(diào)查與思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟,2004,(7):36-38.

[2]甘永萍.南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].地方研究,2008,(6):105-108.

[3]許慧.貴陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略研究[D].貴陽:貴州大學(xué),2008.

[4]陳德林.咸寧市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與營銷策略研究[D].廣州:華中農(nóng)業(yè)大學(xué),2009.

[5]陳景.金華鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究.[D].上海:華東師范大學(xué),2009.

THE STUDY OF THE CURRENT DEVELOPM ENT AND COUNTERM EASURES OF RURAL TOURISM IN JIAN NIN COUNTY

L IXia
(Fujian Forest Profession Technology College,N anping Fujian353000,China)

In recent years,rural tourism has been developing rapidly.And it has been playing an active and significant role in boosting rural economy,increasing farmers’income and promoting employment,etc.Having chosen the important agriculture county—Jian Nin as the object of study,the writermade an intensive study on the current development and the existing problem of rural tourism in Jian Nin county.And also,some scientific and feasible countermeasures were proposed to those problems.

rural touris m;current situation;counter measures;Jian Nin county.

F592.7

A

1001-4276-(2010)01-0109-05

2010-11-28

李霞 (1978-),女,在讀碩士,講師,研究方向:森林旅游研究。