圖形語言在招貼中的運用

◆黃麗麗

(哈爾濱德強商務學院藝術系)

圖形語言在招貼中的運用

◆黃麗麗

(哈爾濱德強商務學院藝術系)

國際著名的德國當代視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯曾經說過:“一幅優(yōu)秀的招貼,應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！痹谡匈N里圖形是最為基本的設計元素,人們可以借助圖形去了解世界,認識世界。其本身的環(huán)境特點導致它借助于圖形和文字向受眾傳播信息。在某種程度上,招貼中的圖形比文字更具有說服力。首先,中國文字的起源來自于象形文字,而它們最初也是以圖形的方式存在的,所以,人們對于圖形似乎有種親切感和歸屬感。其次,從直觀意義講,圖形比文字富于變化,造型生動,容易引起人們的好奇感。圖形會使那些過于冗長或者難以表述的文字變得簡單明了,如果圖形的運用符合招貼主題,這種圖文并茂的藝術形式會加深受眾的印象,會使戶外的人們?yōu)樗v足停留,獲取傳播的信息,這就真正起到了廣告宣傳的作用。通過招貼作品筆者對圖形有了更深的認識:圖形表達的最高境界是它能夠“說話”,能夠“眉目傳情”,能夠使用特殊的語言和人們交流。

被稱作圖形語言,就表示圖形會“說話”,具備了語言的用途,它可以成為表達意思,交流思想的工具。它具有“傳情達意”的作用,是傳遞信息的媒介。在招貼作品中圖形語言的使用會因不同地域不同人群得出不同的意義,這就給設計提出了問題——對于這樣一種語言,我們怎樣去理解它?

一、圖形語言的獨特性

招貼中的圖形語言是指在不借助文字語言的條件下,圖形在紙上或其他平面上,憑借自身的形態(tài)和色彩向受眾傳達信息,與受眾進行溝通。

不借助文字語言,說明在招貼廣告中,圖形和色彩是向人們傳達信息的主體,是圖形語言的構成要素。圖形是構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果,引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣。色彩是另一個不可或缺的構成要素。從表現的意義上說,它也是一種重要的表現手段。一切圖形都離不開色彩,或者說,都要通過色彩來表現。色彩對人的感官有著非常直接的影響,并能夠激發(fā)人的各種聯想、想象和情感。

可見,圖形語言中,圖形和色彩這兩個要素的組合形成了與受眾交流的特殊聲音。他們尋找著受眾的訴求點,尋找著使自己可以被理解的方式,與受眾進行交流。圖形語言,雖不像文字語言有固定的構詞法和語法,卻能根據人們以往的視覺經驗,挖掘出與傳達信息有潛在聯系的視覺符號。招貼中的圖形語言由于本身的獨特性給人的視覺印象要優(yōu)于文字語言,甚至有時可以打破文字語言的限制,打破不同國家、不同民族、不同地域的文化歷史背景差異,從而使人們有著共同的認識,尤其是在國際性活動中成為消除語言障礙的共識意念的載體。

但是圖形語言比文字語言的傳達要困難很多,它是一種對事物本質的提煉,一種智慧的體現,它以自身的方式向受眾傳達信息,展示著獨特的視覺魅力。一旦它準確地傳達出受眾所需的訴求點,那么它所取得的效果卻是驚人的。設計師應當仔細斟酌招貼中的圖形和色彩,尋找出恰當的方式,發(fā)出正確的聲音,與受眾進行交流。

二、圖形語言傳達的準確性

招貼中圖形語言應力求簡練和準確,這樣受眾才能聽明白這種語言,這使我想起說話的藝術,有些人在說明一件事情時會言簡意賅,思想明確;有些人雖說得很多卻詞不達意,最終也沒有把事情說明白。因此對于圖形語言的兩個構成要素,圖形和色彩都應盡量單純簡練。

圖形雖然簡潔單純但不意味著簡單,單純圖形既要有簡單的形態(tài),又必須要有豐富的內涵,同時單純圖形會使圖形語言簡潔易懂,使畫面中的詞匯能夠表達清晰。圖形的使用數量也是宜少而精,較多的圖形符號會相互充斥,分不清主次,所產生的視覺沖擊力也會相對減弱,所以少而精的圖形能使形象鮮明突出,一針見血地突出主題,能夠以一當十。

單純的色彩并不是單一的意思,他的選擇應考慮是否符合宣傳的主題,是否能激發(fā)受眾的情感,運用最少的顏色說明事物的本質,使之與受眾達成共鳴。

無論是圖形還是色彩,這種簡潔單純化是需要從眾多的圖形和色彩中,進行相互比較、選擇、改進與完善才得以產生的。在設計過程中必須抓住招貼主題的思想特征,注意關鍵部位的細節(jié)。設計過程實際是和創(chuàng)意結合的過程。在構思招貼創(chuàng)意的初級階段,設計者根據招貼的主題、要求,對搜集到的原始材料進行分析、研究、想象,從中選擇最理想的方案,用最合適的圖形與恰當的色彩將信息準確傳達給受眾。

三、圖形語言的發(fā)展趨勢

21世紀是科技信息高度發(fā)展的時代,招貼也是其中受影響的一種形式。作為設計師自然會適應時代的變遷和科技手段的更新,去挖掘出圖形語言的發(fā)展空間,將圖形語言不斷的創(chuàng)新與發(fā)展。目前人們對傳統(tǒng)的視覺形式日益麻木,而對于具有高度視覺刺激的圖形語言形式則表現得更為敏感和易于接受。人們通常認為“奇”、“異”、“怪”的圖形是有創(chuàng)意的圖形,我個人認為要看“奇”、“異”、“怪”的本身是否符合招貼的主題、要求,是否使招貼的創(chuàng)意起到惟妙惟肖的作用。

未來的科技手段將會日新月異,現在的設計師主要通過計算機繪圖制作招貼,傳統(tǒng)的手工繪制也已經漸漸被取代。不可否認計算機的出現給設計師帶來了極大的方便,使他們能一目了然的進行圖形的制作和顏色的選擇比較,不僅節(jié)省了時間和成本,還推動了廣告業(yè)和傳媒行業(yè)的發(fā)展。但是創(chuàng)意階段還是需要設計師去完成,所以人類的智慧和創(chuàng)造力是不能被機器所取代的。

目前,計算機是設計師創(chuàng)作的輔助工具,可能未來還會有更加高科技的產品為設計師服務,可能會從現在的二維平面招貼作品變成三維立體甚至四維的作品,那么受眾就會從各個角度收到信息。美國視覺傳達設計師亨利·萊偉斯認為:起源于人類初期的圖像符號將成為全世界通用的傳達媒介,圖像符號將作為文學語言的補充來傳達人類的思想。由此可見,未來招貼作品會運用更加簡練單純的圖形語言,會打破不同國家和民族的人們的語言障礙,成為全世界人們更加廣泛應用的傳達媒介。

圖形語言所傳達的信息是否能被受眾準確、快速、有效地接受與認知是招貼作品成功與否的標志。這無疑也是對設計師的巨大挑戰(zhàn),我們堅信設計師會創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的招貼作品,用獨特的圖形語言與受眾進行交流,讓我們繼續(xù)聆聽這種聲音。