新時期體育產(chǎn)業(yè)流通鏈發(fā)展研究

九江學院體育學院 肖琴

產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈主要是基于各個地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個相對宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。產(chǎn)業(yè)鏈是一個包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。

體育產(chǎn)業(yè)鏈是連接體育產(chǎn)業(yè)鏈條，分為接通體育產(chǎn)業(yè)鏈和延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈。接通體育產(chǎn)業(yè)鏈是指將一定地域空間范圍內(nèi)的斷續(xù)的產(chǎn)業(yè)部門(通常是體育產(chǎn)業(yè)鏈的斷環(huán)和孤環(huán)形式)借助某種產(chǎn)業(yè)合作形式串聯(lián)起來；延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條既已存在的體育產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。體育產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得體育產(chǎn)業(yè)鏈進入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進入到市場拓展環(huán)節(jié)。體育產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。當前我國的體育產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含體育用品制造業(yè)、體育旅游、體育彩票、體育培訓、體育場館建設、體育培訓業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育醫(yī)療業(yè)等。在當前體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時期，體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點和問題，值得引起關(guān)注和深入研究。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)鏈存在一些發(fā)展中的問題

我國體育產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)部門，由于多種因素的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條存在一些發(fā)展上的問題和不足。

(1)體育產(chǎn)業(yè)鏈存在著發(fā)展的不完整性。體育產(chǎn)業(yè)鏈完整的鏈條發(fā)展過程應當是從技術(shù)主導到生產(chǎn)主導型、經(jīng)營主導型，最后到綜合型。而我國體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，卻沒有按照這個過程進行。我國的體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)驗是從國外引進的，但是由于我們計劃經(jīng)濟的長期影響，其引進行為往往不是企業(yè)經(jīng)營者的行為，而是國家行為、政府行為，使得我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有經(jīng)過技術(shù)主導階段，而直接表現(xiàn)為進入了生產(chǎn)主導型。同時我國的體育產(chǎn)業(yè)鏈影響經(jīng)營主導型或綜合型過渡發(fā)展之時，又由于政府的管理或部門的缺乏協(xié)調(diào)與溝通，而使得體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在不完整性，所以我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展在技術(shù)上不具有優(yōu)勢，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分脆弱，沒有形成在國際競爭中的強勁優(yōu)勢，往往處于不利地位。因此，必須根據(jù)我國的實際，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的技術(shù)創(chuàng)新，做好產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎(chǔ)性、完整性培育工作。

(2)體育產(chǎn)業(yè)鏈存在著發(fā)展中的靈活性不夠。一般來說，體育產(chǎn)業(yè)鏈的存在應當具有一定的規(guī)則性和靈活性，這是為了適應市場經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)生命周期變化應當具備的。但是，由于不同的經(jīng)濟環(huán)境，使得產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則性和靈活性表現(xiàn)的強度不同。從經(jīng)濟制度視角看，發(fā)育完善的市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的競爭劇烈，商業(yè)信息反應靈敏，企業(yè)經(jīng)營管理的機制完善，體育產(chǎn)業(yè)的靈活性強于規(guī)則性。反之，發(fā)育不完善的市場經(jīng)濟環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則性要強于其靈活性；從所有制性質(zhì)視角看，以私有經(jīng)濟為主體環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)鏈中其決策靈活，表現(xiàn)為較強的靈活性，而相反在以公有制為主體的社會主義國家，其規(guī)則性就要強于靈活性，其決策就遲緩，應對市場就需要較長的時間周期。

(3)體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展受到政府制約。市場經(jīng)濟條件下，影響體育產(chǎn)業(yè)鏈形成與發(fā)展的因素是消費者的消費需求，是產(chǎn)業(yè)鏈本身的生命周期，而政府的政策導向則是處于次要因素。但是，我國實行以公有制為主體的市場經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展首先受到影響的是政府的調(diào)控政策，而市場供求、消費需求、體育產(chǎn)業(yè)的生命周期則處于被支配的地位。所以，我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計劃性較強，受到政府的影響較大。這就決定了政府作為我國體育產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，決定了其發(fā)展需要政府的調(diào)控和導向，決定了要體現(xiàn)我國的社會主義性質(zhì)，體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的公益性和私有性。

(4)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在著市場化不足性。長期以來，我國的體育發(fā)展基本由國家包攬，尤其是體育競技訓練項目由國家投資。真正意義上的實行市場化運作模式的體育俱樂部并不多，而我國的公共體育設施相對于發(fā)達國家嚴重落后和不足。其中重要的是體育鏈條的發(fā)展由于受國家控制，消費者的需求被忽視，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在滿足消費者需求方面滯后，沒有形成按照市場需求來配置資源的機制。因此，當前應當激活體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制，積極走市場化的道路，要根據(jù)消費者的不同需求進行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，針對市場需求特點開展營銷策略，推動體育產(chǎn)業(yè)鏈條的市場化發(fā)展。

(5)體育產(chǎn)業(yè)鏈中存在著關(guān)系不協(xié)調(diào)。當前我國體育產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)存在關(guān)系不明確，相互銜接不協(xié)調(diào)，分工不明確的問題，因此沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈的風險共擔、利益共享的機制，不同環(huán)節(jié)間存在互相擠壓、利益紛爭現(xiàn)象，致使產(chǎn)業(yè)鏈條上的資金、產(chǎn)品、信息聯(lián)系不通暢。這就形成了產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)的效率低下，發(fā)展不平衡，難以形成發(fā)達的體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2 體育產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展的策略

推動體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，關(guān)鍵是其協(xié)調(diào)、有序和相互銜接，所以，應當立足于當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，針對體育產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題，采用應對發(fā)展策略。

(1)發(fā)揮政府的調(diào)控作用，促進體育企業(yè)發(fā)展的市場化。在體育鏈條發(fā)展中，政府在政策導向，以及構(gòu)建市場機制方面發(fā)揮著主導作用。國家應當積極促進企業(yè)的協(xié)調(diào)、快速、健康發(fā)展，尤其是要使企業(yè)走市場化的道路，為發(fā)揮市場配置體育資源的作用，促進體育企業(yè)根據(jù)市場的需求進行融資，發(fā)展生產(chǎn)、貿(mào)易創(chuàng)造良好的環(huán)境。當前我國體育企業(yè)管理和體育資源管理，很多是由國家的體育行政部門負責，這樣很難使企業(yè)走上市場化道路，所以應當從管理體制上大膽突破，將這些資源和企業(yè)投向市場，讓體育企業(yè)自主經(jīng)營、自負盈虧、自我約束、自我發(fā)展。理清政府與企業(yè)的分工與關(guān)系，減少政府在體育產(chǎn)業(yè)鏈條中的關(guān)系，應把政府的主要經(jīng)濟放到對市場進行宏觀調(diào)控，制定市場運行規(guī)則，打破體育行業(yè)壁壘，吸引民間投資，改善體育投資環(huán)境，規(guī)范體育市場，維護體育消費者的權(quán)益。。

(2)積極挖掘體育鏈條中的經(jīng)濟價值。目前我國體育鏈條中很多價值尚未充分開發(fā)，急需對他們進行研究、開發(fā)。比如在我國競技體育由于其觀賞性、藝術(shù)性，容易成為關(guān)注熱點，因此其蘊藏著巨大的、可挖掘的經(jīng)濟價值和無限商機，應充分發(fā)揮商業(yè)原則的作用，創(chuàng)造多元的價值。對于群眾性體育需求，應進行投資政策導向的方向性，促進社會閑散資金的投入，吸引有實力的企業(yè)家投資體育企業(yè)。

(3)注意發(fā)揮體育文化在體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的作用。體育消費和需求是人們物質(zhì)和文化生活水平提高的體現(xiàn)，它不是單純地具有一種健康消費的理念，更多的是對體育文化的體驗與追隨。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要體現(xiàn)文化性、公益性，要體現(xiàn)社會責任感。在體育產(chǎn)品打造中，在體育企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中，要善于挖掘各地特有的社會文化，尤其是體育文化，打造體育的人文環(huán)境，依靠濃郁的文化氛圍來吸引消費者去參與體育活動，進行體育觀賞，使人們領(lǐng)略體育文化營養(yǎng)。

3 結(jié)語

我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展由于起步晚，不可避免地存在一些發(fā)展滯后的問題。就目前中國的體育產(chǎn)業(yè)而言，還沒有形成自身真正的產(chǎn)業(yè)鏈，還處于相對的體育商業(yè)發(fā)展時期。在這個時期中，體育產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的依附程度，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的依附程度依然很高。體育產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完全、獨立、完善的產(chǎn)業(yè)，更多地仍然依靠主要掌握在政府體育主管部門當中的資源和一些企業(yè)的需求，這樣就造成了對消費需求約束，使得體育產(chǎn)業(yè)尚未完全市場化。應當從促進和保障體育產(chǎn)業(yè)鏈的流通順暢出發(fā)，加強體育產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)聯(lián)動建設，加大體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合，促進體育產(chǎn)業(yè)鏈的市場化發(fā)展。

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