試析金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的影響

衡水學(xué)院 劉廣路 吳瑞紅 楊星

體育產(chǎn)業(yè)的種類非常多，但是體育產(chǎn)業(yè)的核心主要包括兩方面：一是體育用品業(yè)，二是競賽表演業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，全世界體育產(chǎn)業(yè)平均年產(chǎn)值達4000多億美元，它的增長速度也非常快，以每年20%左右速度遞增。由于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)利快、利潤豐厚，是政府以外部門的投資熱點。2008年奧運會在中國的成功舉辦，給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了很大的影響。在申奧到成功舉辦這段時間，我國對體育產(chǎn)業(yè)的投資大、效益好，體育產(chǎn)業(yè)的各個門類也變化非常大，體育產(chǎn)業(yè)已列入我國發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)。但是由于金融危機在整個世界范圍內(nèi)爆發(fā)，對我國體育產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了很大的沖擊。通過本文的分析研究，了解我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并探析美國金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠的意義。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)的中心產(chǎn)業(yè)是體育用品業(yè)和競賽表演業(yè)。我國體育產(chǎn)品的主要生產(chǎn)地是廣東和福建，這兩個省的體育產(chǎn)品產(chǎn)量多，生產(chǎn)基地多，占全國體育用品生產(chǎn)的80%以上。就單單一個福建體育用品制造業(yè)就有4000多家，平均年產(chǎn)值300多億元。而且我國是世界上最大體育用品生產(chǎn)基地，65%以上的體育產(chǎn)品是由中國制造。我國從最初的第一屆展位230個，展覽面積4150平方米，2002年已發(fā)展到展位4000個，展覽面積75000平方米；2008年創(chuàng)下12萬平方米展覽面積的記錄。

競賽表演業(yè)屬于體育產(chǎn)業(yè)中的中心產(chǎn)業(yè)之一，也是體育產(chǎn)業(yè)中最具增長潛力的產(chǎn)業(yè)。從我國的CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽，到NBA以及中國網(wǎng)球公開賽等商業(yè)賽事的發(fā)展，可以看出體育比賽創(chuàng)造的經(jīng)濟價值是非?？捎^的，速度是非?？斓?。我國歷經(jīng)13年賽制改革，中國籃球聯(lián)賽發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在每年觀看比賽的群眾高達70多萬人，通過電視轉(zhuǎn)播觀看比賽的群眾觀看時間超過2000小時。最近剛剛成功舉辦的北京奧運會，贊助商們?yōu)榱藸帄Z到奧林匹克標志的使用權(quán)，付出的幾乎都是以億元計的代價。據(jù)資料統(tǒng)計顯示，我國自從奧委會市場開發(fā)以前，贊助商所提供的費用約6800萬元，但是自從1995年競賽表演市場化，就只在2001至2004年一個市場周期就得到贊助商的贊助達到1.5億元，在上海1997年舉辦的全國第八屆運動會實現(xiàn)了贊助收入過億元的記錄，短短幾年的時間，在江蘇舉辦的2005年第十屆全國運動會的贊助收入比1997年翻了好幾翻，贊助金額的收入已達到4億元。可見我國的體育產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展，同時也帶動了與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如：餐飲業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)等等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是北京奧運會的成功舉辦以來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速，它的發(fā)展拉動全國經(jīng)濟迅速增長。

2 金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 金融危機對體育產(chǎn)業(yè)中體育用品業(yè)的影響

由于金融危機的爆發(fā)，影響了我國體育用品業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)大幅度下滑，銷售量也大幅度下降。比如：廣東省是生產(chǎn)運動鞋類產(chǎn)品的大省，但是由于受到金融危機的影響，運動鞋類產(chǎn)品出口的數(shù)量大大減少，以前廣東省運動鞋類企業(yè)5811家，自從金融危機的爆發(fā)，廣東省運動鞋類企業(yè)降至3924家，其原因是企業(yè)出口業(yè)務(wù)大幅下滑產(chǎn)品賣不出去，積壓、虧損最終導(dǎo)致企業(yè)關(guān)門倒閉，另外還有企業(yè)因缺少資金運轉(zhuǎn)而倒閉。“安踏”、“鴻星爾克”、“特步”的廠家是生產(chǎn)運動服裝、體育裝備和體育器械在金融危機之前能夠銷售業(yè)務(wù)量大大降低，由10%左右均跌至5%以內(nèi)。對于中國運動用品上市的公司來講，受到金融危機的影響股價平均下跌40%，市盈率亦由高峰開始大幅度向下滑落。

2.2 金融危機對體育產(chǎn)業(yè)中競賽表演業(yè)的影響

我國實施對外開放，經(jīng)濟全球化是時代發(fā)展的需求，由于金融危機的爆發(fā)對我國競賽表演業(yè)產(chǎn)生的影響是不可避免的。我國的中超足球聯(lián)賽有外國知名度很高的大贊助商佳能和耐克公司，對我國的足球隊進行贊助，而且每年都贊助。由于金融危機的爆發(fā)，在2008年第三季度開始，佳能和耐克公司因收入下降均超過10%左右，對中國足球的贊助投資也帶來了非常大的影響，2009年這兩家公司高級主管表示要對中國足球的贊助費用采取消減政策。而對于盈方公司也會因為贊助經(jīng)費減少所帶來的資金短缺產(chǎn)生巨大的壓力，也會開始對中國足球和籃球兩大項目的投資產(chǎn)生低溫效應(yīng)。對于在2009年以前投資的主辦賽事，由于金融危機的影響，投資單位現(xiàn)在已不再進行投資。由于金融危機的影響，浙江綠城和河南建業(yè)集團資金出現(xiàn)嚴重的短缺現(xiàn)象，因此都減少了在足球方面的投資。由于沒有企業(yè)的贊助資金的投入，足球隊就無法正常的運轉(zhuǎn)，由于資金的嚴重缺乏，最終深圳足球隊最終宣布被解散。由于金融危機的影響，很多家為中國足球進行資金贊助和冠名的企業(yè)和商家解除了合約，紛紛表明2009年不再與中國足球隊合作贊助的決定。

2.3 金融危機對體育產(chǎn)業(yè)中健身娛樂業(yè)的影響

由于經(jīng)濟全球化，金融危機的爆發(fā)影響著整體世界的經(jīng)濟環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營以市場為導(dǎo)向，由于環(huán)境的惡化，各大健身連鎖俱樂部的經(jīng)營狀況陷入困境。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國國內(nèi)健身俱樂部來學(xué)習(xí)和訓(xùn)練的學(xué)員出現(xiàn)減少了30%～40%現(xiàn)象的占80%以上。這種情況下，學(xué)員的流逝讓健身俱樂部無法正常運營下去，再加上資金的缺乏，健身俱樂部紛紛關(guān)門倒閉。首都北京一個著名的網(wǎng)球運營公司，由于金融危機的影響，公司宣布裁員，裁員人數(shù)之多達到公司員工的三分之一，可見金融危機帶來的危害之大。

2.4 金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)中體育旅游業(yè)的影響

金融危機的到來也直接影響到我國的體育旅游業(yè)，在北方冬季滑雪運動盛行，北京、黑龍江、吉林等地的滑雪場在金融危機到來之前，參加滑雪的人特別多，想去滑雪要提前訂票才可以，但是由于受金融危機的影響，滑雪場變得冷清了，為招攬體育旅游的顧客票價一再打折，票價低到了1折甚至到了免費的程度，比如像北京的一些滑雪場在以前都是每年免費滑雪一到兩天，現(xiàn)在推至免費滑雪一周以上，根據(jù)情況出現(xiàn)免費滑雪兩周的現(xiàn)象。門票有以前平時全天180元/張，周末240元/張，現(xiàn)在門票20元/張，周末50元/張，雖然門票的價位下降了，但是來參加滑雪的人與以前相比少了很多，只能達到以前的50%左右。可見金融危機給體育旅游業(yè)帶來了很大的沖擊和影響。

由于美國金融危機的爆發(fā)，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品的生產(chǎn)以及企業(yè)產(chǎn)品的訂單量都帶來很大的影響，訂單的減少，流動資金缺乏了，有很多企業(yè)宣布破產(chǎn)倒閉了，而且也對我國體育產(chǎn)業(yè)中競賽表演業(yè)帶來了很大的影響，前來觀看比賽的觀眾少了，與之相關(guān)的零售、餐飲、旅游等行業(yè)部門也受到了影響。贊助商的贊助資金是為體育賽事正常運轉(zhuǎn)提供資金的基礎(chǔ)，企業(yè)倒閉了同時體育賽事也就失去了資金支持，無法正常運行，可見金融危機對我國體育產(chǎn)業(yè)造成極大的沖擊。

[1]上海市體育局課題組.改革開放30年的上海體育產(chǎn)業(yè)[J].體育科研,2009,30(1):23～28.

[2]成思危.金融危機對中國和世界的影響[J].資本市場，2009(2):8～13.

[3]謝龍,張翼.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2009,7(1):214～217.