全球化競爭視野下的我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

長江大學(xué)政法學(xué)院 孫萌

文化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中的重要產(chǎn)業(yè)，它包含文化因素和經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國際國內(nèi)環(huán)境的影響，尤其在當(dāng)前國際化競爭的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多壓力，因此，深入分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，并針對當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，積極實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，具有重要的理論價值和實(shí)踐意義。

1 我國文化發(fā)展的基本狀況

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會各項(xiàng)事業(yè)也得到了長足發(fā)展。就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，一些原屬于國有行政部門的文化單位，按照市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制，實(shí)行了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)和傳播。特別是適應(yīng)國家加入世貿(mào)組織的形勢，我國加快了文化產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的步伐，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展時期。當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況是：

1.1 影視業(yè)得到了空前發(fā)展

我國的電影由建國初期的高潮發(fā)展，經(jīng)歷了電視媒體的沖擊，如今已經(jīng)走出了低估，進(jìn)入了商業(yè)化發(fā)展時期，一些國產(chǎn)優(yōu)秀影片在國際上獲獎，國內(nèi)票房收入當(dāng)前不斷升溫，電影媒體對現(xiàn)代觀眾的影響正在升溫；電視業(yè)發(fā)展更是發(fā)展迅猛，由依靠無線傳播為主，到發(fā)展到現(xiàn)在的以有線傳播為主，農(nóng)村有線電視普及率逐漸擴(kuò)大，尤其是數(shù)字技術(shù)為主的電視信號傳輸?shù)玫搅丝焖侔l(fā)展，隨之電視頻道出現(xiàn)的互動化、頻道多樣化正在城市中推廣。尤其值得關(guān)注的是電視作品層出不窮，成為影視業(yè)中發(fā)展的亮點(diǎn)。

1.2 傳統(tǒng)的戲劇藝術(shù)得到了挖掘發(fā)展

建國初期各類戲劇團(tuán)體得到了大發(fā)展，但中間經(jīng)歷的各地方劇團(tuán)相繼解體，改革開放后又逐漸恢復(fù)發(fā)展的過程，尤其是近些年，我國傳統(tǒng)的戲劇品種得到的拯救與發(fā)展，現(xiàn)在在全國出現(xiàn)了一些很大的戲劇演出團(tuán)體。

1.3 音樂、美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)得到了大發(fā)展

伴隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾對文化生活的需求日趨強(qiáng)烈，音樂、美術(shù)得到了眾多藝術(shù)愛好者和普通群眾的喜愛和關(guān)注。一些民間音樂藝人演出、美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。

1.4 信息傳播也得到了大發(fā)展

我國無論是圖書生產(chǎn)和銷售走在了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前頭，各類雜志、書刊訂購量發(fā)展迅速，一些電子圖書備受讀者青睞；因特網(wǎng)技術(shù)、電信技術(shù)得到了空前發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)中成長最快，產(chǎn)值較高的新興巨大產(chǎn)業(yè)，對人們的生產(chǎn)生活都產(chǎn)生了巨大影響。尤其是我國上網(wǎng)用戶和移動通信用戶的消費(fèi)呈現(xiàn)逐年上升趨勢，成為居民日常的重要消費(fèi)開支項(xiàng)目。

1.5 體育和健身業(yè)得到了巨大發(fā)展

我國體育產(chǎn)業(yè)形成了較為完善的鏈條發(fā)展態(tài)勢，體育贊助、體育用品消費(fèi)、體育營銷、體育欣賞是體育產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，也帶動了信息產(chǎn)業(yè)、交通業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、商業(yè)的發(fā)展，體育明星代理廣告、體育贊助尤其為人們所關(guān)注；在健身方面，人們注重體育娛樂、健身活動，一些驢友的出現(xiàn)就是典型的民間體育消費(fèi)縮影，同時體育健身帶動的體育相關(guān)消費(fèi)也非常具有發(fā)展?jié)摿?，比如體育游戲、體育博、賽馬、賽艇、自行車比賽、彩票、彈子游戲等娛樂市場成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要生力軍。

1.6 個人創(chuàng)辦的文化公司在我國文化產(chǎn)業(yè)中也顯示出了勃勃生機(jī)

近年來，為了滿足各類人群對文化藝術(shù)的追求，各種書畫拍賣公司、文化傳播公司、文化講座數(shù)量大增。這些設(shè)施齊全的文化經(jīng)營單位，抓住了文化消費(fèi)顧客的需求，不斷開拓消費(fèi)者需求領(lǐng)域，成為我國文化產(chǎn)業(yè)中不可小視的重要部分。

2 全球經(jīng)濟(jì)競爭視野下，我國文化產(chǎn)業(yè)受到諸多方面的沖擊

從全球經(jīng)濟(jì)競爭形勢看，文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力越強(qiáng)，其經(jīng)濟(jì)總量、資金優(yōu)勢、科技力量、項(xiàng)目選擇、人才儲備、經(jīng)營管理等方面越具有主導(dǎo)地位，越是弱勢的文化產(chǎn)業(yè)部分，越容易受到市場環(huán)境的沖擊。在加入世界貿(mào)易組織之前，我國文化產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)格的國家保護(hù)，但當(dāng)前按照世貿(mào)規(guī)則，我國的文化產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)當(dāng)向全球市場開放，因此，處于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展稚嫩時期的我國文化產(chǎn)業(yè)，必然在全球化競爭環(huán)境下，受到很大的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.1 文化產(chǎn)品受到?jīng)_擊

國外文化市場對我國的直接沖擊就是產(chǎn)品的沖擊，大量的國外產(chǎn)品銷往我國，而與之相應(yīng)的國內(nèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)卻相對較弱。比如兒童動畫類、游戲類，基本被日本產(chǎn)品占據(jù)我國的市場，這是由于我國文化產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力不高，或研發(fā)能力不強(qiáng)，或法規(guī)不健全所致。另外在很多文化行業(yè)，一些產(chǎn)品由于缺乏版權(quán)所有、保護(hù)意識，使得很多文化產(chǎn)品的核心部分技術(shù)為國外所有，從而使我國成為受國外文化產(chǎn)品沖擊力較多的國家。

2.2 文化資本受到?jīng)_擊

當(dāng)前全球最有資本、資金、技術(shù)實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)大多都分布于國外，或是一些大型跨國公司，他們具有先進(jìn)的經(jīng)營理念，具有較強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢，在國際文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)文化資本的強(qiáng)有力地位和競爭優(yōu)勢，他們規(guī)模大，文化經(jīng)營及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售已經(jīng)觸及世界的各個角落。相形之下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對弱小，還未形成具有完全意義的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在全球競爭環(huán)境下，包括我國互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的文化相關(guān)領(lǐng)域，正面臨全球市場的沖擊，也面臨國外文化企業(yè)的擠壓、逼迫危機(jī)。

2.3 文化價值理念受到?jīng)_擊

文化產(chǎn)品是具有特定歷史和文化背景的輸出國的文化載體，必然體現(xiàn)輸出國的政治文化理念。當(dāng)前，大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品有時雖然是物理的、看得見的物質(zhì)形態(tài)，但其包含的是一種特定的文化理念，所以人民對文化產(chǎn)品的日常消費(fèi)，潛移默化地影響者人們的價值觀念，政治傾向、倫理道德、行為方式。因此，這是全球競爭環(huán)境中，首當(dāng)其沖的影響方面。

3 積極應(yīng)對全球化競爭的挑戰(zhàn)，加快實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

面對全球化競爭的壓力，應(yīng)當(dāng)立足與我國綜合國力競爭的優(yōu)勢，積極加強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。

3.1 加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與管理，推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展

我國文化管理部門和規(guī)劃部門，要根據(jù)當(dāng)前我國所處的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，加強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的整體規(guī)劃和調(diào)控，優(yōu)先解決影響和制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸因素，減少國內(nèi)一些無序競爭的狀況，提升一些關(guān)鍵性文化行業(yè)的技術(shù)實(shí)力，注重文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)范。尤其是要在具體的文化產(chǎn)品生產(chǎn)立項(xiàng)、審批、整頓方面嚴(yán)格管理，加強(qiáng)市場監(jiān)督，積極協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)因素，促進(jìn)地區(qū)間、部門間的協(xié)調(diào)。

3.2 加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的資源配置，促進(jìn)文化資源的國際化

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)，不但存在企業(yè)規(guī)模小、效益低、管理落后的狀況，而且表現(xiàn)為資源分散，其有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)中生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技術(shù)、專利權(quán)、專營權(quán)、賦稅優(yōu)惠權(quán)、商業(yè)信譽(yù)、品牌等，要根據(jù)國家整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，進(jìn)行資源的優(yōu)化組合，尤其要適應(yīng)國家化競爭形勢，促進(jìn)其硬件建設(shè)的國際化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，促進(jìn)軟件環(huán)境、經(jīng)營理念適應(yīng)國際化競爭形勢。

3.3 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策法規(guī)建設(shè)，積極為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境

政府應(yīng)當(dāng)大力支持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為文化企業(yè)提供方便，制定相關(guān)保護(hù)政策。尤其是要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)建設(shè)，依靠法律法規(guī)形成對文化市場的調(diào)控機(jī)制，并積極依靠政策引導(dǎo)、法律保障，促進(jìn)文化市場體系和網(wǎng)絡(luò)的完備與成熟，只有這樣才能形成總量規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)程度高、競爭能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、科技含量高，能夠積極參與國際或地區(qū)文化市場競爭的文化產(chǎn)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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