論新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 方婷婷

自2008年下半年以來(lái)，全球金融危機(jī)逐漸從金融領(lǐng)域蔓延到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來(lái)了巨大的沖擊，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展睛雨表的會(huì)展業(yè)也未能幸免。我國(guó)會(huì)展業(yè)近些年來(lái)增速在20%以上，自金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，會(huì)展業(yè)規(guī)模總體下跌了30%，最突出的就是2008年的秋季廣交會(huì)，海外買家的數(shù)量已經(jīng)大大縮小了，出現(xiàn)招展困難的現(xiàn)象。但同時(shí)，此次危機(jī)后為了擴(kuò)大內(nèi)需，國(guó)家大力鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，這又給我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一次重新洗牌的難得契機(jī)。

鄭州作為中部的主要省會(huì)城市，交通便利，物流暢通非常適宜發(fā)展會(huì)展業(yè)。因此，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，能否在危機(jī)中尋求機(jī)遇，把握機(jī)遇，尋找應(yīng)對(duì)之策，是當(dāng)前鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展需要面臨的首要任務(wù)。

1 鄭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

鄭州作為全國(guó)重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國(guó)歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市，具有發(fā)展會(huì)展業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。目前，鄭州會(huì)展業(yè)已具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，鄭州作為“中部會(huì)展之都”的地位已經(jīng)初步形成。

2008年在全球經(jīng)濟(jì)突變的情況下，全年展覽面積達(dá)117萬(wàn)平方米，是2005年的4倍；展會(huì)數(shù)量88個(gè)，是2005年的2倍。3萬(wàn)平方米以上的展會(huì)有9個(gè)，展覽面積達(dá)60萬(wàn)平方米，占總展覽面積的51.3%。鄭州成功舉辦了中部投資貿(mào)易博覽會(huì)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，中國(guó)糧油精品展示交易會(huì)等20多個(gè)大型專業(yè)流動(dòng)展會(huì)。在舉辦會(huì)展活動(dòng)的同時(shí)，承辦了第十屆亞洲藝術(shù)節(jié)、中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布及高層論壇等高規(guī)格會(huì)議。在重大展會(huì)活動(dòng)期間舉辦“黃帝故里拜祖大典”、“世界旅游小姐決賽”等一系列節(jié)慶活動(dòng)影響廣泛，極大地豐富了會(huì)展的內(nèi)涵，一定程度上促進(jìn)了“大會(huì)展經(jīng)濟(jì)”格局的形成。

2 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下鄭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

2.1 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)利好消息

自2008年下半年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以后，全球經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)為了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)消費(fèi)的政策，國(guó)務(wù)院于2008年12月28日發(fā)出了通知，啟動(dòng)包括“大力發(fā)展節(jié)假日和會(huì)展消費(fèi)”在內(nèi)的20項(xiàng)具體措施。隨之全國(guó)會(huì)展業(yè)得到了很大發(fā)展，并越來(lái)越成為世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。這對(duì)于鄭州積極發(fā)展商貿(mào)類、消費(fèi)類、展銷類的會(huì)展活動(dòng)是一個(gè)積極的利好消息?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，以配合拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的各種會(huì)展活動(dòng)將獲得更大的發(fā)展空間。

2.2 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速崛起

經(jīng)濟(jì)的全球化和國(guó)際分工的深化使全球?qū)Ψ?wù)貿(mào)易的需求量大增，雖然受金融危機(jī)的影響，主要服務(wù)貿(mào)易出口國(guó)經(jīng)濟(jì)萎縮，世界服務(wù)貿(mào)易的增長(zhǎng)速度有所放緩，但服務(wù)貿(mào)易在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用不斷上升的趨勢(shì)是不可改變的。

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。黨和國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略部署為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇與平臺(tái)。目前鄭州服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入需加快發(fā)展的拐點(diǎn)時(shí)期，會(huì)展業(yè)正迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

2.3 政府大力扶植會(huì)展業(yè)發(fā)展

面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，各國(guó)政府都在救市。中國(guó)政府在這方面做得非常突出，現(xiàn)在很多地方高層官員都認(rèn)識(shí)到了會(huì)展業(yè)的特殊性。在各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的計(jì)劃中都有扶持會(huì)展產(chǎn)業(yè)的政策。鄭州市政府從2009年開(kāi)始設(shè)立會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，市財(cái)政每年預(yù)算安排會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金1500萬(wàn)元。

會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金主要用于：對(duì)規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷?huì)或重點(diǎn)支持展會(huì)的培育、補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)；引進(jìn)、申辦社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益明顯、影響力強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)及對(duì)引進(jìn)者的獎(jiǎng)勵(lì)；會(huì)展業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)以及宣傳、招商推介等費(fèi)用。

3 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下鄭州會(huì)展業(yè)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

3.1 鄭州會(huì)展業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇

北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的成功申辦從國(guó)家層面提高了社會(huì)各界對(duì)會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知度，各城市之間會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。除了北京、上海這些一線城市以外，其他城市會(huì)展業(yè)發(fā)展也十分迅速。很多城市正著力打造區(qū)域性的會(huì)展中心城市，會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)步伐加快，辦展能力顯著增強(qiáng)，形成了你追我趕的發(fā)展態(tài)勢(shì)。鄭州與一些一線城市相比，國(guó)際化程度比較低，配套服務(wù)設(shè)施相對(duì)薄弱，專業(yè)人才缺乏，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，整體差距還是比較大的。

3.2 鄭州會(huì)展業(yè)缺乏亮點(diǎn)

一個(gè)城市會(huì)展業(yè)的生命力取決于它的合適定位和突出特色，可是近年來(lái)，中部六省會(huì)城市的會(huì)展業(yè)已出現(xiàn)比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，目前各個(gè)城市都在想辦法突出自己的特色。長(zhǎng)期以來(lái)，鄭州城市會(huì)展特色一直不太突出，具備一定品牌影響力或是有自己本土特色的展覽會(huì)為數(shù)不多。鄭州作為國(guó)內(nèi)商貿(mào)與流通的樞紐城市，商貿(mào)類展覽會(huì)缺乏有效的資源整合和有力的宣傳推廣。這就使得鄭州會(huì)展業(yè)的效果大打折扣。所以突出自己的會(huì)展特色和亮點(diǎn)將是鄭州會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展的主旋律。

3.3 鄭州會(huì)展業(yè)的管理體制不健全

市政府雖然加大對(duì)會(huì)展業(yè)的扶植力度，也出臺(tái)了一些相關(guān)的政策，但是目前對(duì)會(huì)展業(yè)的扶持主要體現(xiàn)在財(cái)政支持的資金方面，鄭州市政府如何跳出資金扶持的“政策怪圈”，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)本地會(huì)展業(yè)的正確引導(dǎo)任重而道遠(yuǎn)。目前各職能部門、商業(yè)協(xié)會(huì)在管理協(xié)調(diào)上也還存在很多問(wèn)題，配套服務(wù)跟不上會(huì)展進(jìn)度。

3.4 會(huì)展與市場(chǎng)缺乏互動(dòng)

會(huì)展業(yè)和市場(chǎng)兩者要相互結(jié)合，才能為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的貿(mào)易平臺(tái)。目前，鄭州依托專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的品牌展會(huì)，僅有中國(guó)(鄭州)汽車用品交易會(huì)，市場(chǎng)與會(huì)展之間還沒(méi)有形成普遍的良性互動(dòng)關(guān)系。鄭州有很多規(guī)模較大的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，可是會(huì)展業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有成為鄭州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)提升業(yè)績(jī)和影響力的主要手段。

4 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下鄭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策

4.1 完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施

抓緊規(guī)劃會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施遠(yuǎn)期建設(shè)，在進(jìn)行新會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)中，必須著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、科學(xué)規(guī)劃、整體布局，要兼具實(shí)用性和觀賞性，規(guī)劃同時(shí)進(jìn)行前瞻性的考慮，為城市會(huì)展業(yè)發(fā)展預(yù)留足夠的場(chǎng)館擴(kuò)張及配套設(shè)施完善的發(fā)展空間。

4.2 培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才

由于會(huì)展業(yè)是新興服務(wù)業(yè)，會(huì)展教育起步較晚，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)會(huì)展專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的人才還沒(méi)有正式投入市場(chǎng)。所以要加大培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才的力度，爭(zhēng)取培養(yǎng)更多既懂專業(yè)，又懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才，這樣也可以解決一部分就業(yè)難的問(wèn)題。

4.3 發(fā)展會(huì)展品牌戰(zhàn)略

動(dòng)用各種力量?jī)?nèi)引外聯(lián)，積極引進(jìn)具有一定知名度或發(fā)展?jié)摿Φ难不卣?，使鄭州成為它們的長(zhǎng)期展地?！傲⒆汔嵵?、面向中部、走向全國(guó)”積極發(fā)展品牌展會(huì)。充分利用自身優(yōu)勢(shì)，培育一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國(guó)際影響力的品牌展覽會(huì)。為了突出自己的展會(huì)特色，可以加大力度積極培育一批本土特色展會(huì)，并加大品牌宣傳和推廣力度。

4.4 培育會(huì)展市場(chǎng)主體

積極協(xié)調(diào)鄭州及周邊地區(qū)各專業(yè)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)與會(huì)展業(yè)之間的關(guān)系，增加互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)，做大做強(qiáng)專業(yè)會(huì)展公司，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，并充分發(fā)揮其帶動(dòng)作用，逐步形成以集團(tuán)為龍頭，中、小型會(huì)展企業(yè)為輔助，會(huì)展服務(wù)企業(yè)相配套的會(huì)展市場(chǎng)主體。

4.5 健全會(huì)展管理體制

政府和相關(guān)部門需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)會(huì)展業(yè)和其所涉及部門的協(xié)調(diào)發(fā)展， 對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)秩序和會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行有效監(jiān)管。政府對(duì)會(huì)展業(yè)應(yīng)主要通過(guò)法律的、經(jīng)濟(jì)的、公共財(cái)政的方式來(lái)進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)。鄭州市今后還將建立重點(diǎn)支持展會(huì)認(rèn)證制度，每年認(rèn)證一次，在政策上給予一定的支持。

毋庸質(zhì)疑，會(huì)展產(chǎn)業(yè)擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，可以帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。金融風(fēng)暴的消極影響，使所有人在憂慮的同時(shí)保持謹(jǐn)慎和清醒，并積極地探索解決之道。我們可以相信在這次重新洗牌中，鄭州會(huì)展業(yè)最終會(huì)“化危為機(jī)”迎來(lái)蓬勃發(fā)展的春天。

[1]鄭州市會(huì)展辦.鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃.2010-01-16. http://www.zzhzw.net/Files/media/鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃(初稿).doc.

[2]中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì).2008中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告[M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2009.

[3]朱遠(yuǎn)程,張春霞.當(dāng)今國(guó)際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特征與趨勢(shì)研究[J].經(jīng)濟(jì)師.2008,(7).

[4]陳彥麗.中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策[J].學(xué)理論,2008,(10):32～33.