試析體育經(jīng)濟(jì)中體育旅游之發(fā)展

宣化科技職業(yè)學(xué)院 呂秀杰

試析體育經(jīng)濟(jì)中體育旅游之發(fā)展

宣化科技職業(yè)學(xué)院 呂秀杰

體育旅游是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最有潛力的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它是體育與旅游的相互交融，使得體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更加豐富，呈現(xiàn)出更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文從體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵出發(fā)分析其發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而為體育旅游的發(fā)展提供行之有效的對(duì)策。

體育旅游 體育經(jīng)濟(jì)

隨著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化的產(chǎn)業(yè)與體育結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出豐富多樣的經(jīng)濟(jì)形式。體育旅游成為當(dāng)前最為蓬勃發(fā)展的一種形式，而且體育與旅游的結(jié)合，使得體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更加豐富、呈現(xiàn)出更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1 體育旅游及其發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

體育旅游主要是指旅游者以參與或觀賞體育競(jìng)賽項(xiàng)目和體育活動(dòng)為主要目的的外出旅行活動(dòng)，也就是說(shuō)外出參與體育活動(dòng)成為旅游的一種外在表現(xiàn)形式，而且體育旅游經(jīng)濟(jì)具有其現(xiàn)實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義，同時(shí)作為一種跨越文化的旅游形式，體育旅游蘊(yùn)含了體育與旅游的雙重特點(diǎn)，將旅游和體育緊密聯(lián)系在一起，使體育與旅游互為關(guān)聯(lián)、互為作用。

體育旅游是伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，在不同的國(guó)家、地域和民族，體育旅游將人們相同和相似的愛(ài)好與興趣聯(lián)系起來(lái)，從而激發(fā)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得旅游與體育都在經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下獲得發(fā)展。作為一種經(jīng)濟(jì)事業(yè)，體育旅游必須以一定的旅游資源及物質(zhì)條件為依托，并且具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的要素，以符合當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的本質(zhì)需求，滿足社會(huì)單元個(gè)體發(fā)展和享受需求。因此，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)具有如下現(xiàn)實(shí)意義：

1.1 體育旅游豐富了我國(guó)旅游產(chǎn)品的種類(lèi)

旅游活動(dòng)從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，是人們追求不同體驗(yàn)的一種“歷程”。不同的旅游資源成為吸引著旅游者的基本要素，這就要求旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性，體育旅游恰恰符合這一要求。當(dāng)前，很多體育競(jìng)技項(xiàng)目深受人們的喜愛(ài)，如攀巖、潛水、滑翔、山地自行車(chē)、滑雪、跳傘等等。而我國(guó)作為旅游資源大國(guó)，旅游資源十分豐富，地理地貌類(lèi)型齊全，使得我們?cè)陂_(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)極具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

1.2 體育旅游可以改善投資環(huán)境,促進(jìn)跨地區(qū)的交往與合作

中國(guó)經(jīng)濟(jì)入市以來(lái)，在多方面引入外資，并且為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全球化，我國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)上給予外商投資諸多優(yōu)惠，這使得本來(lái)國(guó)際化的體育經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。而作為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成，體育旅游還具有風(fēng)險(xiǎn)小、見(jiàn)效快等優(yōu)點(diǎn)，成為許多外商較為青睞的投資行業(yè)。同時(shí)，體育旅游的發(fā)展也加快了交通、通信、物流、水電及道路管線等城市基礎(chǔ)設(shè)施以及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等旅游設(shè)施的建設(shè),這些也為外資的注入創(chuàng)造了良好的環(huán)境，從而在體育旅游的帶動(dòng)下，國(guó)際間的交往和合作得以發(fā)展。

2 體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，體育旅游正處于“朝陽(yáng)”狀態(tài)，從早期的登山攀巖，到如今豐富多彩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，體育旅游呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，體育旅游的現(xiàn)狀仍是喜憂參半。

2.1 體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

前文提到中國(guó)發(fā)展體育旅游具有諸多有利因素，因?yàn)轶w育旅游是體育資源與旅游資源的有效結(jié)合，所以體育資源與旅游資源的情況決定了體育旅游發(fā)展的潛在力量。首先，中國(guó)幅員遼闊，各種體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的資源是應(yīng)有盡有，但是大型的體育賽事不能夠長(zhǎng)久的突出地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，而體育旅游的發(fā)展，將會(huì)使體育資源及旅游資源長(zhǎng)久的持續(xù)下去，并且創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，從而拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，我國(guó)人文資源也是極為豐富的。中國(guó)上下五千年的文化，凝練了博大精深的人文資源。獨(dú)特的人類(lèi)歷史發(fā)展背景，過(guò)濾并加工了我國(guó)具有一定特色的文化旅游及運(yùn)動(dòng)資源。利用人文資源開(kāi)展體育旅游,是今后體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。江南等地為了紀(jì)念屈原的龍舟賽，草原地區(qū)為了紀(jì)念成吉思汗的賽馬，山東濰坊、上海奉賢的風(fēng)箏節(jié)旅游活動(dòng)等等?？梢?jiàn)，人文資源復(fù)合體育競(jìng)技項(xiàng)目，使得體育旅游煥發(fā)出全新的魅力，吸引著海內(nèi)外游客的參與、觀光。

2.2 體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析

盡管我國(guó)地域遼闊,歷史悠久,體育資源豐富,特別是民間體育更勝一籌,比較有利于體育旅游的開(kāi)展。但是,由于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)起步較晚，作為體育旅游業(yè)起點(diǎn)更低,加之受制于政府對(duì)這種新型經(jīng)濟(jì)體思想認(rèn)識(shí)的不足,群眾認(rèn)識(shí)不夠等多方面原因，目前的發(fā)展還存在不少問(wèn)題。新型的體育旅游往往伴隨有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，這些往往都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通日常的旅游活動(dòng)，在這些體育旅游項(xiàng)目中，體育旅游設(shè)施要求非常嚴(yán)格，并且應(yīng)具備配套的急救設(shè)備以備不時(shí)之需，如滑雪、蹦極、登山探險(xiǎn)及一些水上項(xiàng)目。

其次，體育旅游中提供的相應(yīng)服務(wù)質(zhì)量不足。旅游產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，要為旅游者在旅行游覽過(guò)程中提供各種服務(wù)。體育旅游對(duì)于服務(wù)的要求不僅要求完備更要求專(zhuān)業(yè)。體現(xiàn)在旅游要素上分別是符合規(guī)格的體育運(yùn)動(dòng)器材,能滿足各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求交通便捷順暢如意到達(dá)，導(dǎo)游介紹詳盡，服務(wù)熱情周到，保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng),滿足旅游者的購(gòu)買(mǎi)需求。這是體育旅游發(fā)展的軟件要求，體育旅游服務(wù)水平的高低在某些程度上決定了體育旅游帶給當(dāng)?shù)厣鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3 體育旅游發(fā)展的對(duì)策研究

發(fā)展體育旅游首先應(yīng)當(dāng)變革思想。受中國(guó)傳統(tǒng)思想，體育僅僅是國(guó)民強(qiáng)身健體抑或是民族精神的一種外在表現(xiàn)，主要通過(guò)一些體育賽事和民間競(jìng)技表現(xiàn)出來(lái)。直到改革開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)體育發(fā)展受到市場(chǎng)的巨大沖擊，大型賽事面臨了成本的巨大考驗(yàn)，僅僅靠政府、民間資助不足以開(kāi)展，因此體育的發(fā)展要推向市場(chǎng)。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展體育旅游，以經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)帶給我們很多啟示，體育發(fā)展就要能增強(qiáng)人民體質(zhì)，又要把體育資源持續(xù)發(fā)展下去，而有效的途徑就是發(fā)展體育旅游。因?yàn)椋w育旅游可衍生眾多新興消費(fèi)需求，西方發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家都在積極探討體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，培植新的體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而擴(kuò)大本國(guó)或者本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加人民就業(yè)。

其次，發(fā)展體育旅游應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育與旅游地融合。相比較于傳統(tǒng)的觀光旅游，體育旅游最大的特點(diǎn)在于其重復(fù)性。旅游景點(diǎn)往往游客只會(huì)選擇游覽一次，而體育旅游項(xiàng)目，在某些方面是基于“購(gòu)買(mǎi)方”的興趣，可以反復(fù)地去選擇消費(fèi)，如滑雪、潛水等等。但由于體育與旅游從屬不同的行業(yè)，相互融合和促進(jìn)都具有局限性，致使體育資源得不到有效利用。

最后，吸取奧運(yùn)的成功經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展體育旅游。奧運(yùn)會(huì)既是傳播友誼的體育盛會(huì)，也是拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的巨大力量，特別對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具有舉足輕重的作用。2008年，我國(guó)成功舉辦了這一世界級(jí)的體育盛會(huì)，不僅使我國(guó)獲得了相當(dāng)程度的經(jīng)濟(jì)效益，而且在國(guó)際上獲得了良好的聲譽(yù)，我國(guó)體育健兒取得的驕人成績(jī)，對(duì)整個(gè)中華民族而言更是意義深遠(yuǎn)！奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，更是為我國(guó)體育旅游的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，它促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)品的完善與創(chuàng)新；眾多奧運(yùn)場(chǎng)館的興建，為后期發(fā)展體育旅游積累了豐富的資源；它也提升了中國(guó)奧運(yùn)精神及中國(guó)體育及旅游方面的形象。

總而言之，我國(guó)有發(fā)展體育旅游的巨大需求和最大市場(chǎng)，輔之以2008年奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，發(fā)展體育旅游正經(jīng)歷著關(guān)鍵時(shí)刻。作為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育旅游如何應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和形式，的確值得我們研究。本文在體育旅游的發(fā)展上做一簡(jiǎn)要的分析，提出幾點(diǎn)建議，望有助于各位同仁！

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1005-5800(2010)03(b)-223-02