論我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展

邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 付衛(wèi)國(guó)

1 休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育的概念在上世紀(jì)90年代已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)學(xué)者的研究領(lǐng)域。雖然國(guó)內(nèi)學(xué)者已有許多關(guān)于休閑體育的定義，但至今沒有公認(rèn)的統(tǒng)一的定義。以下這個(gè)定義較為詳細(xì)和全面的闡述了休閑體育的定義：“休閑體育是指由內(nèi)部動(dòng)機(jī)引發(fā)的，為了從外界環(huán)境的壓力中解脫出來(lái)，使個(gè)體能夠以自己喜歡的、本能地感到有價(jià)值的運(yùn)動(dòng)方式，去休息、消遣、培養(yǎng)與謀生和經(jīng)濟(jì)利益無(wú)關(guān)的體能、智能和運(yùn)動(dòng)能力，自發(fā)地參加體育活動(dòng)和自由發(fā)揮運(yùn)動(dòng)才能的一種社會(huì)文化活動(dòng)?！?/p>

所有與休閑體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都是休閑體育產(chǎn)業(yè)，其涵義非常廣泛。休閑體育市場(chǎng)不但是體育市場(chǎng)的一部分，而且與體育市場(chǎng)的概念也有很多重疊的地方。胡愛木先生認(rèn)為我國(guó)的體育市場(chǎng)可以分為“體育健身娛樂市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育人才市場(chǎng)、體育培訓(xùn)服務(wù)市場(chǎng)、體育金融保險(xiǎn)市場(chǎng)、體育信息市場(chǎng)和體育用品市場(chǎng)”。以上各個(gè)方面都有休閑體育市場(chǎng)的成分。甚至從某種意義上說，竟技體育也是一種休閑運(yùn)動(dòng)，因?yàn)閺挠^眾的角度講，他們能夠從觀賞競(jìng)賽中獲得娛樂和享受。

2 目前我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的條件

世界已經(jīng)出現(xiàn)過四次分別由農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)變革的浪潮，目前公認(rèn)的第五次浪潮將由休閑、生命科學(xué)、新原子時(shí)代和航天時(shí)代市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。由此可見，休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。有資料表明，歐美國(guó)家1/3的收入，1/3的時(shí)間和1/3的土地用于休閑。從全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的15年內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家將相繼進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)在2015年前后主導(dǎo)世界勞務(wù)市場(chǎng)。而休閑體育將是整個(gè)休閑市場(chǎng)中重要的一環(huán)。我國(guó)的休閑體育市場(chǎng)將隨著2008年的北京奧運(yùn)會(huì)和2010年的上海世博會(huì)而迅猛發(fā)展。我們可以從以下方面來(lái)探討我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原因。

2.1 經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)

我國(guó)改革開放的成果是有目共睹的。2003年，我國(guó)GDP總量相當(dāng)于1.4萬(wàn)多億美元，人均GDP首次突破1000美元。隨著人們收入的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化，體育消費(fèi)已經(jīng)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中排到第六，平均支出2000元左右。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至少在兩個(gè)方面為休閑體育提供了可能：(1)為休閑體育運(yùn)動(dòng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，讓人們能夠承擔(dān)從事休閑體育運(yùn)動(dòng)必要的費(fèi)用；(2)改變了人們的消費(fèi)需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論(生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求)，廣大的中國(guó)人民在解決了溫飽問題等較低級(jí)別的需求以后，自然會(huì)產(chǎn)生較高級(jí)別的需求。為了追求更好的生活質(zhì)量，人們更加注重自身的健康。休閑體育運(yùn)動(dòng)也就順理成章成了他們的選擇。去過澳洲旅游的人大多都會(huì)注意到一個(gè)現(xiàn)象：澳洲本國(guó)人開的餐館、商店等都在下午四五點(diǎn)以后和周末打烊了；中國(guó)人開的商店則營(yíng)業(yè)到很晚，而且周末也正常營(yíng)業(yè)。澳洲本地人常感嘆中國(guó)人怎么這么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其實(shí)以上的馬斯洛需求理論已經(jīng)告訴我們答案：那些澳洲本國(guó)人已經(jīng)不愁吃穿，沒有經(jīng)濟(jì)的壓力，自然要追求下班后與家人團(tuán)聚的時(shí)光，周末要與家人和朋友舉行各種休閑活動(dòng)?？陀^地說，國(guó)內(nèi)外的華人還有一些人在為生存而奮斗。但是，不可否認(rèn)，“有錢又有閑”的階層也正在逐步壯大。這部分人進(jìn)行體育休閑運(yùn)動(dòng)的需求也將引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

2.2 閑暇時(shí)間的增多

目前，我們的節(jié)假日時(shí)間已達(dá)到114天，接近我們一生中的1/3。如果再加上帶薪假期，則增加到124天。這些節(jié)假日為人們從事休閑體育提供了時(shí)間基礎(chǔ)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是為我們節(jié)省了許多寶貴時(shí)間。雖然網(wǎng)絡(luò)的泡沫已經(jīng)破滅，但是能夠切準(zhǔn)市場(chǎng)需求的網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)在穩(wěn)定增長(zhǎng)，如全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)阿里巴巴業(yè)務(wù)蒸蒸日上，其獨(dú)資子公司淘寶網(wǎng)首度公開自己的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，其每月的交易額即所有在線成功交易的商品價(jià)值達(dá)到1.2億人民幣。根據(jù)VeriSign2004年10月公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，全球電子商務(wù)在過去的12個(gè)月間增長(zhǎng)了13.2%。各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓我們的生活變得便捷的同時(shí)，另一個(gè)大優(yōu)點(diǎn)就是為我們節(jié)省了時(shí)間，增添了閑暇。閑暇時(shí)間的增多， 讓忙碌的人們有更多的時(shí)間來(lái)關(guān)注自身，關(guān)注自身的健康和休閑娛樂。體育休閑因其健身性、娛樂性、創(chuàng)造性、新奇性與冒險(xiǎn)性等特點(diǎn)，而成為追求文明、健康和科學(xué)的閑暇生活方式人們的首選。

2.3 全民健身運(yùn)動(dòng)廣泛開展，為休閑體育發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ)

1995年，我國(guó)頒布了《全民建身計(jì)劃綱要》。這個(gè)綱要的順利實(shí)施，使全民健身運(yùn)動(dòng)得到廣泛開展。全國(guó)上下興起了鍛煉身體的熱潮。人們更加崇尚各種戶外運(yùn)動(dòng)、有氧運(yùn)動(dòng)等。很多地區(qū)的社區(qū)體育也開展得如火如荼。健身體育俱樂部也蓬勃興起。

2.4 人口老齡化

我國(guó)人口的生育率和死亡率的下降，衛(wèi)生、教育和家庭經(jīng)濟(jì)狀況的改善，平均預(yù)期壽命大幅度的增長(zhǎng)等因素使我國(guó)正在從“成年型社會(huì)”進(jìn)入“老年型社會(huì)”。人口的老齡化現(xiàn)象已經(jīng)引起政府和社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注。老齡化現(xiàn)象的嚴(yán)重，鑒于各種因素考慮，更多的老年人要加入到體育鍛煉的行列中來(lái)。

2.5 醫(yī)療制度的改革

中國(guó)現(xiàn)行的醫(yī)療保障制度，是50年代初期建立起來(lái)的公費(fèi)醫(yī)療和勞動(dòng)保險(xiǎn)醫(yī)療制度，職工傷病就醫(yī)實(shí)行公費(fèi)醫(yī)療。此項(xiàng)制度對(duì)于保障職工身體健康，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定曾發(fā)揮了積極作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，其缺陷也日益顯現(xiàn)。醫(yī)療費(fèi)用大多由國(guó)家和企業(yè)承擔(dān)，使得醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)過快，財(cái)政負(fù)擔(dān)加重，同時(shí)也不可避免地造成衛(wèi)生資源的浪費(fèi)。這就要求做到醫(yī)療保險(xiǎn)制度社會(huì)化和屬地化；醫(yī)療費(fèi)用由國(guó)家、用人單位和職工個(gè)人共同籌措，合理負(fù)擔(dān)。無(wú)論最終如何改革，有一點(diǎn)是可以肯定的。醫(yī)療制度的改革將促使年輕人也要更加重視自己的健康。他們將比以前更加積極主動(dòng)地參加各種健身鍛煉和休閑體育活動(dòng)。

2.6 教育的發(fā)展

中國(guó)教育的發(fā)展使更多的人能夠接受高等教育，而人們受教育的程度與從事休閑體育運(yùn)動(dòng)有密切聯(lián)系。愛丁頓指出：“一個(gè)人受的教育程度越高，對(duì)各種休閑活動(dòng)就有更大的參與性”。所以，我國(guó)教育的發(fā)展也將促進(jìn)休閑體育的發(fā)展。

3 體育休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展

3.1 觀賞性競(jìng)技體育市場(chǎng)的大力發(fā)展

西方體育市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了較長(zhǎng)的時(shí)間，體育市場(chǎng)發(fā)展得較為完善。各種競(jìng)賽活動(dòng)不但能夠取得商業(yè)的成功，給隊(duì)員和俱樂部帶來(lái)巨額的收入，給國(guó)家?guī)?lái)豐厚的稅收，而且也給觀眾提供了休閑娛樂?；蛘邠Q個(gè)角度說，其商業(yè)成功的前提是必須能夠給觀眾帶來(lái)娛樂和享受，觀眾從觀賞競(jìng)賽中獲得快樂，放松，心情的滿足等。所以從這個(gè)角度來(lái)講，這些具有觀賞性的體育競(jìng)賽也可以看作是休閑體育的一種。根據(jù)Asia Market Intelligence(AMI)在2003年3月進(jìn)行的調(diào)查顯示，在15至24歲的男性中75%是NBA球迷，而在15至24歲及15至64歲的所有人士中則分別有58%及43%是NBA球迷；AMI的調(diào)查還顯示在20至29歲的所有人士中，NBA是他們最愛看的電視轉(zhuǎn)播的體育聯(lián)賽，是中國(guó)年齡在10至35歲的所有人士中最喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全國(guó)有超過三億一千四百多萬(wàn)家庭收看NBA的節(jié)目。

3.2 體育健身市場(chǎng)

體育健身不是一個(gè)新概念。中國(guó)的武術(shù)、氣功等做為健身手段已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史?，F(xiàn)代忙碌的人們也已經(jīng)意識(shí)到通過體育鍛煉健身的重要性。節(jié)假日健身市場(chǎng)的鬧猛可以讓我們體驗(yàn)到體育健身市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。越來(lái)越多的人也開始選擇在節(jié)假日鍛煉身體，放松心情。甚至在發(fā)達(dá)城市，請(qǐng)人進(jìn)行健身活動(dòng)成為一種新的社交方式。

3.3 休閑體育房產(chǎn)

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏的加快，可支配時(shí)間越來(lái)越少，就近鍛煉的需求越來(lái)越大，便利、豐富的體育鍛煉條件，加上良好的自然環(huán)境，這對(duì)越來(lái)越缺少鍛煉的現(xiàn)代人來(lái)講，有很大的吸引力。開發(fā)商抓住人們的需求，建設(shè)許多體育健身設(shè)施，而且承諾對(duì)小區(qū)的居民給以非常優(yōu)惠的價(jià)格。大量的體育場(chǎng)地和體育設(shè)施以非常優(yōu)惠的價(jià)格提供給小區(qū)的住戶，通過優(yōu)質(zhì)的體育健身服務(wù)可以迅速提高地價(jià)和房?jī)r(jià)，從而提高房地產(chǎn)開發(fā)商的盈利能力。健康體育房地產(chǎn)突出健康、生態(tài)的人居環(huán)境，選擇污染程度低、自然環(huán)境好、適合人居的地塊開發(fā)房地產(chǎn)；社區(qū)配置豐富的體育健身設(shè)施，為居民提供便利的體育鍛煉條件，營(yíng)造一種健康、積極的生活方式，引導(dǎo)居民重視健康和身體鍛煉。健康休閑房產(chǎn)迎合了熱愛運(yùn)動(dòng)的人們的需要，所以具有一定的買點(diǎn)。

3.4 與休閑體育相關(guān)的人才培養(yǎng)市場(chǎng)將成為熱點(diǎn)

中國(guó)目前體育休閑市場(chǎng)正處于起步階段，發(fā)展?fàn)顩r與德國(guó)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，即上世紀(jì)七八十年代的情況非常相似。一方面，市場(chǎng)上已存在大量的健身俱樂部、體育中心，并且擁有了非?，F(xiàn)代的硬件設(shè)施。另一方面，很多的俱樂部由于缺乏合格的人力資源或者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏認(rèn)識(shí)而難以生存。德國(guó)IST體育休閑旅游學(xué)院創(chuàng)始人，德國(guó)的體育休閑職業(yè)培訓(xùn)的巨頭漢斯·烏爾里希博士表示自己看好中國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。烏爾里希認(rèn)為，中國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)，必將隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年的上海世博會(huì)而繼續(xù)迅猛發(fā)展。他提醒中國(guó)的經(jīng)營(yíng)者，根據(jù)規(guī)律，體育休閑俱樂部必將由單功能向多功能轉(zhuǎn)化，由競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)內(nèi)容向健身休閑類內(nèi)容轉(zhuǎn)化。同時(shí)，作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要把握好這些機(jī)遇，為休閑體育市場(chǎng)培養(yǎng)所需人才。

4 結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)重要的休閑活動(dòng)，休閑體育正日益顯示出其魅力，休閑體育產(chǎn)業(yè)將具備良好的市場(chǎng)前景并且主要體現(xiàn)在觀賞性競(jìng)賽市場(chǎng)、健身市場(chǎng)、休閑體育房產(chǎn)和休閑體育人才等方面。

[1]陸瑞當(dāng).論我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的培育與開發(fā)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),1999,231～34

[2]湯國(guó)杰.現(xiàn)階段實(shí)施全民健身的必然性及面臨的問題[J].遼寧體育科技,2002,2.

[3]王喬君.對(duì)開發(fā)體育健身旅游的思考[J].遼寧體育科技,2002,1.