試析影響體育市場(chǎng)需求的因素

河北政法職業(yè)學(xué)院 張婭

河北體育學(xué)院 單洪剛

河北政法職業(yè)學(xué)院 宋旭鵬

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育市場(chǎng)越來越活躍，對(duì)體育在人們的腦海里產(chǎn)生了一種新的認(rèn)識(shí)和理解，同時(shí)隨著人們對(duì)體育的理解程度的變化，體育市場(chǎng)上的體育需求也在不斷的變化，并且起一定的促進(jìn)作用。人們對(duì)體育需求受多種因素的影響，本文從以下幾個(gè)方面對(duì)體育需求的影響因素進(jìn)行分析。

1 體育產(chǎn)品價(jià)格

體育產(chǎn)品的價(jià)格在很大程度上影響著人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求。就好比一場(chǎng)籃球比賽，門票價(jià)格高人們看比賽的就少，反之就多，也就是對(duì)著價(jià)格的升降，消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量也會(huì)隨著價(jià)格的變化有所變化，這個(gè)規(guī)律適用于一切商品，這種規(guī)律被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為需求向下傾斜規(guī)律，這個(gè)規(guī)律是與日常常識(shí)和經(jīng)濟(jì)理論有著密切的關(guān)系，并建立在它們的基礎(chǔ)之上。根據(jù)資料顯示，我國(guó)東部省份體育市場(chǎng)的調(diào)查，居民認(rèn)為當(dāng)?shù)氐慕∩韸蕵穲?chǎng)所消費(fèi)水平偏高的占45.6%；通過對(duì)體育賽事票價(jià)的調(diào)查，認(rèn)為體育賽事門票價(jià)格偏高占50.9%。另外，通過對(duì)我國(guó)東部分省市體育服務(wù)價(jià)格的調(diào)查，81%的居民健身娛樂服務(wù)消費(fèi)價(jià)格能夠承受能力在每次消費(fèi)100元以下，每次在20元以下的占了38.2%；對(duì)于觀看體育比賽的門票價(jià)格在6～20元能夠感覺比較合理的占31.5%，21～50元認(rèn)為比較合理的占32.5%。

2 消費(fèi)者的收入水平

人們的需求是與人的收入有一定關(guān)系的，消費(fèi)者收入越高，他的消費(fèi)需求也會(huì)越高，反之就會(huì)低。對(duì)于體育產(chǎn)品的消費(fèi)也是一樣，人們的生活水平提高了，收入增加了，人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求量就會(huì)增加。相反，人們基本生活水平還沒有滿足，人們就根本沒有能力進(jìn)行消費(fèi)，體育產(chǎn)品的需求量就會(huì)減少。只有人們有了支付體育消費(fèi)的能力，他才可能經(jīng)常去看上海申花的比賽，但是收入減少了用來花錢買門票的錢也會(huì)減少，看的比賽也就相對(duì)減少了。

3 消費(fèi)者的喜好傾向

當(dāng)消費(fèi)者非常喜歡某一種產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用來考慮，該產(chǎn)品的需求量就會(huì)增加，相反，消費(fèi)者對(duì)某一種產(chǎn)品不喜歡或不愿意參與，這種產(chǎn)品的需求量就會(huì)減少。在體育產(chǎn)品當(dāng)中體育服務(wù)方面消費(fèi)者的喜好非常關(guān)鍵，消費(fèi)者的喜愛和心理傾向會(huì)對(duì)市場(chǎng)的需求量起著非常重要的作用。比如一場(chǎng)比賽，假如有喜愛的球隊(duì)、球星無論多忙也要抽出時(shí)間去觀看，也可能趕快放下手里的工作。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)國(guó)家足球的發(fā)展?fàn)顩r與一個(gè)國(guó)家隊(duì)足球的需求有很大的關(guān)系，足球的需求直接影響著足球的發(fā)展。影響消費(fèi)者喜好的因素也有好多，比如：體育傳統(tǒng)項(xiàng)目、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)水平、全社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度、體育教育水平、新聞媒體對(duì)體育的宣傳力度以及政府政策等。

4 消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期

一個(gè)產(chǎn)品預(yù)計(jì)在一個(gè)時(shí)段以后價(jià)格會(huì)上升，這種產(chǎn)品在價(jià)格上升以前消費(fèi)者的需求量就會(huì)增加；相反，當(dāng)預(yù)計(jì)過段時(shí)間這種產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下降時(shí)，產(chǎn)品的需求量就會(huì)下降，購(gòu)買的需求量也會(huì)隨之下降。目前來說，比如：石家莊市北國(guó)先天下商場(chǎng)2周年店慶，VIP會(huì)員和超級(jí)VIP會(huì)員就會(huì)提前收到短信，體育產(chǎn)品打折或贈(zèng)給對(duì)折的600元電子支票，這么大的優(yōu)惠條件，對(duì)于消費(fèi)者來說具有很大的吸引力，體育產(chǎn)品消費(fèi)者就會(huì)等到店慶時(shí)間購(gòu)買，而對(duì)于店慶以前體育產(chǎn)品的需求量會(huì)減少，到店慶時(shí)間購(gòu)買體育產(chǎn)品的人蜂擁而至，造成需求量增加。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于體育產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期作用對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的刺激。

5 體育市場(chǎng)規(guī)模

體育市場(chǎng)規(guī)模的大小與市場(chǎng)的需求量有很大的關(guān)系，體育市場(chǎng)規(guī)模越大，也就說明體育產(chǎn)品消費(fèi)量越大，人們的需求量也就越大，相反，體育產(chǎn)品消費(fèi)量越小對(duì)于體育市場(chǎng)規(guī)模也就越小，體育產(chǎn)品的消費(fèi)量也會(huì)降低或較少。因此，體育市場(chǎng)規(guī)模的大小決定與體育市場(chǎng)的大小，同時(shí)體育產(chǎn)品的需求量的大小與體育市場(chǎng)的大小有著很大的緊密關(guān)系。那么什么是體育市場(chǎng)的大小呢？也就是指的是體育市場(chǎng)的邊界，體育市場(chǎng)的邊界包括兩個(gè)方面一是體育市場(chǎng)的地理邊界，二是體育市場(chǎng)的體育產(chǎn)品范疇。地理位置的區(qū)別對(duì)體育市場(chǎng)有很大的影響，首都北京健身俱樂部的市場(chǎng)與杭州健身俱樂部的市場(chǎng)相比較北京健身俱樂部的市場(chǎng)就比較大；而對(duì)于某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來講，足球項(xiàng)目的市場(chǎng)規(guī)模很明顯要比籃球項(xiàng)目的市場(chǎng)規(guī)模要大，所以說體育市場(chǎng)的需求量與體育市場(chǎng)的大小成正比，體育市場(chǎng)越大，消費(fèi)者的需求量越大，反之，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的需求量越小，體育市場(chǎng)的越小，體育產(chǎn)品的需求量也就越小。

6 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格

根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，一個(gè)商品的價(jià)格與這個(gè)商品相關(guān)的商品有很大的關(guān)系，這種相關(guān)商品可分為兩種類型：一種類型是替代品，另一種類型是互補(bǔ)品。兩種商品之間具有某種相似性，也就是他們的使用價(jià)值相類似或者相等這兩種商品可以互相代替互相稱之為代替品；按照市場(chǎng)規(guī)律，某種商品的代替品價(jià)格有所提高，代替品在市場(chǎng)上的需求量減少了，相反，該商品的需求量就會(huì)增加，反之，代替品價(jià)格下降了，代替品市場(chǎng)需求量就會(huì)增加，該商品市場(chǎng)需求量就會(huì)降低。譬如健身娛樂場(chǎng)所，它也有代替品存在(例如：公共球場(chǎng)、公園內(nèi)、學(xué)校、社區(qū)等場(chǎng)所)，另外，這些公共場(chǎng)館為了場(chǎng)館的維修，保護(hù)等等進(jìn)行對(duì)外開放從中獲得經(jīng)費(fèi)，很明顯學(xué)校和企事業(yè)單位的場(chǎng)館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)所有很大的差異，他們一般是針對(duì)自己的員工免費(fèi)開放，這些場(chǎng)所收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高低對(duì)經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)館有很大的影響，這些場(chǎng)館收費(fèi)降低了，經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)館的需求量就會(huì)減少，反之需求量就會(huì)增加。

那么什么是互補(bǔ)品呢？所謂互補(bǔ)品，從以上來講，兩種商品之間可以形成互補(bǔ)，也就是指兩種商品之間存有消費(fèi)依存關(guān)系，即兩種商品互相依存，相互配套，一種商品的價(jià)格上升了，那么另一種商品的價(jià)格也會(huì)上漲，相反一種商品的價(jià)格下降了，另一種商品的價(jià)格也會(huì)下降，它們之間形成消費(fèi)互不配套。比如羽毛球拍和網(wǎng)球拍與網(wǎng)球和球之間，他們就是一種互補(bǔ)品，只是一副羽毛球拍子或者網(wǎng)球拍子不能夠滿足消費(fèi)者的需求，他必須有球網(wǎng)和球才能夠滿足消費(fèi)者的需求，他們?nèi)币徊豢伞?/p>

7 政府政策

為了使人們多參加運(yùn)動(dòng)，我國(guó)實(shí)施了全民健身計(jì)劃，以此來促進(jìn)和增加人們參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，同時(shí)從思想意識(shí)上，健康的理念上對(duì)提高他們的體育鍛煉意識(shí)和身體健康水平。全民健身綱要的實(shí)施，對(duì)我國(guó)居民的身心健康有很大的影響，并有了很大的效果，我國(guó)居民的健身意識(shí)提高了，居民的運(yùn)動(dòng)時(shí)間增多了，我國(guó)居民身心狀況出現(xiàn)了良好態(tài)勢(shì)。通過全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們喜歡上了健身運(yùn)動(dòng)，公園內(nèi)，廣場(chǎng)上一片熱鬧景象，人們的健身熱潮異常的高漲，各種體育產(chǎn)品的需求量不斷增大。全民健身綱要的實(shí)施對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)品的需求給予了一種刺激，一定程度上提高了體育產(chǎn)品需求的總量。可見政府政策對(duì)體育產(chǎn)品需求有很大的促進(jìn)作用。從另一個(gè)方面來講，政府的政策對(duì)體育產(chǎn)品的需求也有一定的制約作用，比如：對(duì)部分體育產(chǎn)品和競(jìng)賽表演政府出面干涉，造成需求量下降。

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