以虢國文化推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

楊方成/文

(作者系河南省三門峽市湖濱區(qū)區(qū)長）

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)從范圍上是指特定地域的旅游，從組成要素上是指以人類旅游活動為主體，以旅游觀光對象為客體，并由其他人文與自然要素交織而成的旅游地域系統(tǒng)。隨著我國旅游事業(yè)突飛猛進的發(fā)展，旅游經(jīng)濟的發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)多層次、多元化特點，出現(xiàn)了文化旅游、生態(tài)旅游、參與互動型旅游等多種旅游模式的多樣共存和協(xié)調(diào)互動特征。不同地區(qū)可形成獨具特色的文化特征，成為難得的旅游資源。三門峽市湖濱區(qū)地處豫、陜、晉交界，黃河之濱，是中原文化、黃河文化的發(fā)祥地之一。湖濱區(qū)作為三門峽市唯一城區(qū)，以文化推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件得天獨厚。如何深入挖掘以虢國文化為代表的深層文化內(nèi)涵，認真探尋其厚重文明中最積極、最鮮活、最具現(xiàn)代意義的內(nèi)容，有效發(fā)揮當?shù)匚幕Y源的輻射力和帶動力，為拓展旅游市場空間，提高旅游市場的文化品位，促進區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展提供有力支撐，是現(xiàn)實而緊迫的課題。

該區(qū)發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

文化優(yōu)勢：三門峽市湖濱區(qū)地處黃河之濱，是中原文化、黃河文化的發(fā)祥地之一，這里既孕育著厚重的黃河文明，又在多樣共存的黃河文化中呈現(xiàn)出獨特的地域特征和文化氛圍。特別是西周晚期的虢國在近300年的存續(xù)期內(nèi)，既為維持周代統(tǒng)治發(fā)揮了不可磨滅的重要作用，又演繹了“假虞滅虢”、“唇亡齒寒”的歷史悲劇。文化旅游所涉及的地理風貌、風俗人情，均具有豐富的歷史、經(jīng)濟、科學、精神、文學等文化內(nèi)涵，利用這些有趣的文化知識、設(shè)計多種多樣的觀光項目，可促使人們感受人文環(huán)境、豐富文化知識。其旅游文化資源的豐富性和獨特性是該區(qū)大力發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢所在。

市場優(yōu)勢：湖濱區(qū)作為三門峽市唯一城區(qū)，是政治、經(jīng)濟、文化中心，交通便捷，是重要的旅游客源地。當?shù)爻鞘芯用窭霉?jié)假日、休息日，與親朋好友一起到城區(qū)景點，徘徊于黃河岸邊感受厚重濃郁的黃河文明，釋放壓力，緩釋心情。同時，湖濱區(qū)位于三門峽市科教文化中心，多層次、多類別、多形式的學校和培訓機構(gòu)集聚于此，面向?qū)W生群體開展文化旅游具有巨大潛力。

信息優(yōu)勢：當今社會經(jīng)濟發(fā)展稱為“眼球經(jīng)濟”，其意在于強調(diào)信息在經(jīng)濟發(fā)展中的重要性。地處城區(qū)的虢國博物館不僅有較好取得信息和宣傳文化的區(qū)位優(yōu)勢，還具有較好的通信、報刊媒體、計算機網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的配套優(yōu)勢，都為宣傳虢國文化奠定較好基礎(chǔ)。特別是在三門峽市打造豫、晉、陜金三角地區(qū)“精品商貿(mào)區(qū)”和“特色物流園區(qū)”的歷史機遇下，更為信息、文化傳播提供了完善的市場網(wǎng)絡(luò)和物流運輸框架體系。

當前該區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

1.市場分析與市場定位環(huán)節(jié)薄弱，限制了旅游市場空間的拓展。該區(qū)域內(nèi)不少文化產(chǎn)業(yè)缺乏對該區(qū)旅游資源和客源市場進行細致深入的調(diào)查分析，往往就文物論文物，就參觀論參觀，旅游形式仍以博物館參觀、零星景點游、觀光游為主，形式單一。忽視市場分析和市場定位，未能為旅游產(chǎn)業(yè)做出正確的商業(yè)價值判斷，以簡單模仿為基本特征的旅游產(chǎn)品缺乏特色。旅游產(chǎn)品常常追求“大而貴”，缺乏拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，使旅游形象宣傳難以確定。

2.開發(fā)的旅游項目單一，旅游功能雷同，影響了旅游業(yè)品位的提升。在旅游業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，旅游結(jié)構(gòu)已形成觀光旅游、度假旅游和特種旅游并存的多元化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。由于忽視文化旅游資源的綜合開發(fā)，該區(qū)部分旅游規(guī)劃不夠合理，除相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、效益較低而影響其整體功能發(fā)揮的因素外，功能雷同、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象對于開拓旅游市場進而研發(fā)旅游產(chǎn)品有較大限制，難以滿足游客的多種旅游需求，影響了旅游市場的產(chǎn)業(yè)輻射力和帶動力。

3.不注重對虢國文化的挖掘和包裝，影響了旅游產(chǎn)品的推廣。該區(qū)以虢國文化為代表的區(qū)域文化源遠流長，不僅體現(xiàn)了“天人合一”的哲學理念，而且呈現(xiàn)出內(nèi)蘊渾厚的文化氛圍。然而，虢國文化園區(qū)內(nèi)缺乏具有濃郁文化氣息的旅游產(chǎn)品、飲食、服飾、手工藝品、音樂舞蹈以及風俗習慣的旅游服務(wù)功能，推而廣之的應(yīng)用效力和效果還遠未形成。虢國文化的內(nèi)容傳導(dǎo)還停留在博物館參觀以及與之配套的吃、住、游等休閑娛樂的層面，使傳統(tǒng)文化底蘊和周圍環(huán)境的生態(tài)美景不能完美融合。

4.旅游景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前，湖濱區(qū)已經(jīng)啟動了上陽苑景區(qū)、“虢國文化”園景區(qū)等建設(shè)項目，但規(guī)劃區(qū)內(nèi)地形復(fù)雜，坡高溝深，難以集中連片，項目規(guī)劃和建設(shè)難度很大。水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施的空白更為相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的融資和發(fā)展帶來很大障礙，接待能力和路徑問題都亟待解決，多元化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資渠道尚未建立。

以拓展“虢國文化”發(fā)展空間為動力，大力發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的對策

豐富各異的地域特色和文化特色為旅游業(yè)發(fā)展增添了深刻的內(nèi)涵和獨特的價值，而資源的相對有限性，文化旅游資源的開發(fā)利用無疑是該區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。文化旅游是在充分開發(fā)具有觀光旅游價值的文化資源基礎(chǔ)上，以文化旅游為主體，把文化產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及游客從中感受文化教育、滋養(yǎng)心靈、提升境界融為一體的旅游活動。由于虢國文化內(nèi)涵的多樣性和豐富性，為實現(xiàn)以虢國文化推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在主要經(jīng)營策略上必須圍繞以文化資源的充分開發(fā)和有效利用，以及旅游市場空間的開拓和旅游產(chǎn)品的開發(fā)進行，使之呈現(xiàn)多元化、多層次的發(fā)展態(tài)勢。

1.強化市場分析與定位環(huán)節(jié)。在文化旅游的主要客源是對具有濃郁地域特色和濃厚文化氛圍非常感興趣的居民。圍繞虢國文化園開發(fā)旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)及設(shè)施等應(yīng)先從客源分析開始，了解當前的市場需求，根據(jù)市場需要規(guī)劃設(shè)計文化旅游產(chǎn)品。具體任務(wù)是：確定市場特點及潛在規(guī)模，對市場細化；從游客的需要和偏好，在規(guī)模、數(shù)量，質(zhì)量上最能滿足市場需要的設(shè)施，當前的消費熱點項目和未來開發(fā)的引導(dǎo)性項目等幾個方面進行市場分析。在文化產(chǎn)品的研發(fā)上，形態(tài)各異的青銅器、栩栩如生的紋飾圖案、靈巧精細的剪紙、晶瑩潤澤的玉器、神秘的“虎圖騰”等，都體現(xiàn)了內(nèi)涵深刻的文化精髓，要使之融于物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，提升該區(qū)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌價值。同時借助虢都澄泥硯、“禹開三門”、“紫氣東來”、“大壩雄風”、“虢國夫人游春圖”等剪紙作品的宣傳，增強旅游產(chǎn)品的競爭力。

2.整合相關(guān)旅游資源，以建設(shè)“虢國文化園”為載體，提高旅游商品的文化含量和市場競爭力。

該區(qū)文化特色景點的集中性一定程度限制了旅游產(chǎn)業(yè)的空間發(fā)展，把旅游資源開發(fā)與各種文化資源結(jié)合起來，豐富旅游的文化內(nèi)涵，是高效發(fā)揮該區(qū)旅游資源的整體優(yōu)勢的必然選擇。

整合虢國文化與黃河文化同流同源性的文化內(nèi)蘊。從廣度看，切實把遼闊壯麗的黃河景觀、古樸濃重的人文景觀有機組合起來，努力營造黃河文明的遼闊氛圍。從深度看，要切實改善資源組合，增強各資源的功能內(nèi)涵，增強各個旅游產(chǎn)品的教育性和參與性，為弘揚虢國文化、黃河文化精神營造厚重的文化積累和氛圍背景。

整合虢國文化與郭姓根祖文化的同源性，開拓旅游市場發(fā)展空間。

3.促進虢國文化產(chǎn)業(yè)項目不同功能的融合，為完善我區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)發(fā)展提供宏觀視野。樹立“大文化”、“大旅游”觀念，努力構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的格局。在因地制宜的規(guī)劃中建立健全寬領(lǐng)域、全方位、多渠道開拓旅游市場的促銷機制。

4.建立多元化的資金投入機制，努力突破虢國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，為我區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。專門籌建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金作為引導(dǎo)資金，吸引更多的信貸資金和社會投資；堅持“誰投資、誰受益、誰承擔風險”的原則，動員社會力量，鼓勵企業(yè)、個人、社會各界對文化產(chǎn)業(yè)的投入，形成多元投入機制；大力發(fā)展相關(guān)旅游產(chǎn)品的民營企業(yè)；按照國家、省、市統(tǒng)一要求，積極推進行政審批制度改革，降低文化產(chǎn)業(yè)市場準入“門檻”，都是解決投入不足的重要途徑。通過相應(yīng)的文化投資體制改革，實觀文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化、社會化和公共化，為構(gòu)筑虢國文化產(chǎn)業(yè)體系提供資金保障，為我區(qū)文化旅游發(fā)展提供不竭動力。

5.克服體制障礙，努力為文化旅游發(fā)展鋪平道路。一方面，在科學規(guī)劃旅游項目的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞中央、省、市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，努力爭取土地、財稅、資金等方面的優(yōu)惠政策，為打造虢國文化園區(qū)提供政策保障。另一方面，將虢國文化園區(qū)及周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金納入政策性項目資金爭取的范圍，積極爭取省、市政策和資金支持，為提升園區(qū)硬環(huán)境、帶動社會投資提供便利條件。

文化與旅游是該區(qū)文化旅游經(jīng)濟發(fā)展的雙翼。挖掘虢國文化資源優(yōu)勢、發(fā)展虢國文化產(chǎn)業(yè)、拓寬文化旅游市場，在推進文化與旅游結(jié)合上實現(xiàn)新突破，是當前形勢下實現(xiàn)“躋身中原崛起第一梯隊，建設(shè)開放魅力富裕和諧三門峽”的有效途徑。要深刻領(lǐng)會我區(qū)文化和旅游間的辯證關(guān)系，以文化提升旅游素質(zhì)、豐富旅游內(nèi)涵、提高旅游檔次，以旅游促進文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實現(xiàn)文化與旅游雙贏。