金融危機(jī)視野下我國農(nóng)村消費(fèi)力不足分析

劉曉音 胡健穩(wěn) 呂進(jìn)軍/文

(作者：劉曉音，河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授；胡健穩(wěn)，石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授:呂進(jìn)軍，河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授)

當(dāng)前，金融危機(jī)影響到我國，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要矛盾——市場需求不足更為突出。而需求不足的主要原因是人口眾多的農(nóng)村消費(fèi)疲軟?！吨袊y(tǒng)計(jì)》中的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民約占全國總?cè)丝诘?0%以上，但農(nóng)村消費(fèi)額僅占全國消費(fèi)額的40%。提高農(nóng)村居民的消費(fèi)量，要增加農(nóng)民收入，近幾年的政策導(dǎo)向，使農(nóng)村居民的收入持續(xù)增長，生活水平有了極大改觀。但一個(gè)不爭的事實(shí)是，農(nóng)民的增收與消費(fèi)并不是正相關(guān)，而是負(fù)相關(guān)。

農(nóng)民增收不及城鎮(zhèn)居民，但從1979年改革開放以來，農(nóng)民的增收在2.6%—7.5%。而農(nóng)民的平均消費(fèi)傾向從1989年的0.89，降至到2006年的0.71。消費(fèi)傾向是指在收入的增加量中用于增加消費(fèi)支出的比重。以平均消費(fèi)傾向的大幅下降為標(biāo)志，中國農(nóng)村消費(fèi)需求呈疲軟趨勢。農(nóng)民人均生活性消費(fèi)支出的增長速度在1979年為15.9%，2006年僅為5.942%。與農(nóng)民消費(fèi)的低迷狀態(tài)相對應(yīng)，農(nóng)民的儲蓄率呈上升態(tài)勢。1978年農(nóng)民銀行儲蓄余額為55.7億元，到2006年末為18177.68億元，年均增長26.05%，呈超常增長的特征。同期，農(nóng)民人均純收入年均增長12.65%，農(nóng)民儲蓄存款余額年均增長率是其2.06倍。制約農(nóng)民消費(fèi)的原因很多，其中農(nóng)民長期形成的消費(fèi)習(xí)慣與理念落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為他們的消費(fèi)不足的原因，要提高消費(fèi)量，對發(fā)展生產(chǎn)有至關(guān)重要的意義。先分析如下：

重物質(zhì)消費(fèi)輕精神消費(fèi)

花錢求消費(fèi)，可分為物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)。物質(zhì)消費(fèi)用錢購買實(shí)物以用來滿足衣食住行的物質(zhì)需要；精神消費(fèi)“購滿足”，先用錢得到一些權(quán)利，通過行使權(quán)利再得到心理的滿足，例如花錢買球票獲得看球的權(quán)利，通過行使看球的權(quán)利滿足了對球賽的愛好、迷戀。在如今的農(nóng)民當(dāng)中，多數(shù)人在收入增加的同時(shí)，物質(zhì)消費(fèi)不斷提高，甚至趨于飽和但難上新臺階；而花錢“購滿足”的精神消費(fèi)雖在起步但步履維艱。據(jù)調(diào)查，相當(dāng)多的農(nóng)民認(rèn)為，物質(zhì)消費(fèi)看得見，摸得著，實(shí)實(shí)在在，值！而精神消費(fèi)看不見，摸不著，太虛，不值。有些沒有自來水的農(nóng)民，寧愿花錢買個(gè)自動(dòng)洗衣機(jī)放著，也不肯用其三分之一的錢去游玩一趟。其實(shí)，精神消費(fèi)一樣重要，正是它的無形性決定了它享用的永恒性，它是提高生活檔次的重要標(biāo)志。

重消費(fèi)數(shù)量輕消費(fèi)質(zhì)量

改革開放后，人們首先是補(bǔ)足消費(fèi)，進(jìn)入了所謂“數(shù)量擴(kuò)張” 階段。城市居民進(jìn)入了大規(guī)模的耐用消費(fèi)品普及時(shí)期，農(nóng)村居民出現(xiàn)住房建設(shè)熱，全國居民消費(fèi)傾向非常之高，但是上世紀(jì)九十年代后，平均消費(fèi)傾向開始逐步下降，下降趨勢非常明顯。很多農(nóng)村居民認(rèn)為，“我們的生活水平提高了，要啥有啥”。但是在一項(xiàng)“你的消費(fèi)品是大眾用品還是名牌”的調(diào)查顯示，88%的人選擇了大眾消費(fèi)品。生活水平的提高既反映人們的消費(fèi)數(shù)量，更重要的要反映人們的消費(fèi)質(zhì)量。消費(fèi)質(zhì)量從客觀角度而言，是指居民總體的全面發(fā)展程度；從微觀角度看，主要是指居民個(gè)人及其家庭生活需要的檔次。當(dāng)你有了多余的錢，不妨由大眾消費(fèi)品過渡到名牌消費(fèi)品，由生存消費(fèi)品過渡到享受消費(fèi)品，這才是生活質(zhì)量的提高，需求自然擴(kuò)大。

重消費(fèi)價(jià)格輕消費(fèi)環(huán)保

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注起我們生存的環(huán)境，人們的環(huán)保意識逐漸蘇醒。72%的被調(diào)查對象能夠認(rèn)識到環(huán)保的意義和重要性。然而，真正消費(fèi)時(shí)，做的和說的卻大相徑庭。究其原因，主要是價(jià)格問題，“環(huán)保商品”、“綠色商品”的價(jià)格通常比普通商品高出二到三成，就是這高出的二三成使許多消費(fèi)者放棄了自己的消費(fèi)原則。尤其是在農(nóng)村的中老年人當(dāng)中，只求消費(fèi)價(jià)格便宜，不求商品的真假偽劣，當(dāng)他們用節(jié)約二三成的錢購買了一瓶劣質(zhì)洗發(fā)液時(shí)，還要指責(zé)青年人消費(fèi)“環(huán)保商品”為奢侈。這就縱容了農(nóng)村市場環(huán)保問題的嚴(yán)重性，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。進(jìn)而坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)村消費(fèi)者的權(quán)益，使得農(nóng)民原本十分有限的購買力還要大打折扣，影響了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費(fèi)質(zhì)量的提高。為此，一方面有必要強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)修養(yǎng)，遵守社會(huì)消費(fèi)公德，增強(qiáng)“好貨不便宜，便宜往往沒好貨”的觀念，不給假冒偽劣產(chǎn)品留有余地。另一方面，加大農(nóng)村市場的管理與整頓，實(shí)現(xiàn)市場的商品環(huán)保。

重明天消費(fèi)輕今天消費(fèi)

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，各項(xiàng)改革的不斷深化，信貸消費(fèi)的方式正逐漸被國人所認(rèn)可。但由于廣大農(nóng)民有著崇尚節(jié)儉的優(yōu)良傳統(tǒng)，加之長期的短缺經(jīng)濟(jì)養(yǎng)成的惜舊、戀舊等儉樸的消費(fèi)習(xí)慣，雖然這一新型的消費(fèi)方式在不長的時(shí)間內(nèi)能夠被一些消費(fèi)者所接受，而更多人明確表示：“錢，是有一些，但不敢花，保不準(zhǔn)明天會(huì)有什么事，多存點(diǎn)錢，心里會(huì)踏實(shí)些?！边@種在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上尚不敢大膽地去“花明天的錢，圓今天的夢”，堅(jiān)持幾十年一貫制的“積蓄——購物——積蓄”的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，不敢嘗試“貸款——購物——攢錢還債”的新型消費(fèi)方式，勢必削弱現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)而影響到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其實(shí)只有提前消費(fèi)，才能夠提前享受，提前過上好日子。例如像住房、買車此類需花巨款購置的商品，完全靠“量入為出”的消費(fèi)方式，幾十年也難以攢夠買一套住房或一輛家庭轎車的資金。如果靠消費(fèi)信貸和分期付款，人們在提前享用的幾年間即可基本還清所貸款額，而且也圓了自己的住房或轎車夢，何樂而不為呢。

重感性消費(fèi)輕理性消費(fèi)

當(dāng)今時(shí)代是知識爆炸的時(shí)代，消費(fèi)領(lǐng)域也不例外，豐富的消費(fèi)知識可以賦予消費(fèi)者敏銳的觀察能力和判斷能力。然而在調(diào)查中近半數(shù)的農(nóng)民消費(fèi)者表示消費(fèi)知識匱乏，常常是消費(fèi)跟著感覺走，感覺跟著廣告走，促使許多企業(yè)不惜血本，不遺余力地大做、特做廣告，其費(fèi)用自然會(huì)間接地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。需要特別一提的是46%的被調(diào)查對象在購買商品時(shí)并不完全了解商品的屬性，有的僅憑自我感覺和人云亦云來做決定，極易踏入消費(fèi)的陷阱，在農(nóng)村89%的家庭在過去兩年中購買過假冒偽劣產(chǎn)品，從而形成怕上當(dāng)抑制消費(fèi)的心理陰影。所以消費(fèi)者應(yīng)具備基本的消費(fèi)常識，增強(qiáng)理性購物，這樣不僅可以指導(dǎo)自己的消費(fèi)活動(dòng)，更重要的是少花冤枉錢。

重產(chǎn)品消費(fèi)輕服務(wù)消費(fèi)

在農(nóng)村一項(xiàng)“自行車壞了讓誰修”的調(diào)查中，86%的人回答自己修或找人幫忙，所以農(nóng)村沒有專業(yè)修自行車的。像專業(yè)縫紉、專業(yè)理發(fā)都很少，多是自己動(dòng)手，豐衣足食。這表明農(nóng)民重產(chǎn)品消費(fèi)輕服務(wù)消費(fèi)。人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有服務(wù)業(yè)的存在，這將深刻改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，也為消費(fèi)市場的發(fā)展增加了新內(nèi)容，提出了新要求。服務(wù)消費(fèi)包括物業(yè)、教育、休閑、旅游、通信、計(jì)算機(jī)查詢、金融、保險(xiǎn)、衛(wèi)生保健等等。服務(wù)消費(fèi)又可細(xì)分為三類，一類是必需的服務(wù)，如教育，這是自己做不了的事；另一類是有利的服務(wù)，例如修自行車，自己也能做，但請人修可省出自己的時(shí)間做別的事，最終還是有利；再一類是享受的服務(wù)，如美容、按摩等。隨著改革的深入發(fā)展，社會(huì)化服務(wù)的功能提高，物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)應(yīng)當(dāng)越來越減少，從追求物質(zhì)產(chǎn)品向同時(shí)追求服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者花錢的新渠道。因此，消費(fèi)者要樹立新的消費(fèi)理念，保證必需的服務(wù)消費(fèi)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)能力和時(shí)間雙重因素選擇有利的服務(wù)消費(fèi)，適當(dāng)?shù)卦黾酉硎艿姆?wù)消費(fèi)。這無疑是提高了消費(fèi)的檔次。在農(nóng)村，專業(yè)的服務(wù)行業(yè)也會(huì)興起，與服務(wù)消費(fèi)形成相互促進(jìn)的格局。

重儲蓄輕支出

銀行儲蓄利率一降再降，為了鼓勵(lì)百姓消費(fèi)，可許多人家反而樂此不疲地把鈔票往銀行里送。如前所述，農(nóng)民的純收入在增加，消費(fèi)傾向在降低，自然往銀行里存的錢就越來越多。他們的觀念是把“存錢”看作投資，利率雖低也會(huì)越存越多。與存錢相比，花錢是“支出”會(huì)花一個(gè)少一個(gè)。這種消費(fèi)理念與盲目消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)等不良消費(fèi)現(xiàn)象一樣，也是一種不成熟的消費(fèi)。究其原因，還是不善于理財(cái)?shù)木壒?，這種“存一個(gè)多一個(gè)，花一個(gè)少一個(gè)”對家庭生活最大的影響是人為地降低了生活水準(zhǔn)。判別生活水平是否提高，不只是看存款增加了多少，更重要的是看生活質(zhì)量是否真正提高，而生活質(zhì)量的高低，又對人們的工作、學(xué)習(xí)以及身心健康產(chǎn)生著重要影響。因此，每個(gè)家庭都要把握好儲蓄與消費(fèi)之間合理的一個(gè)“度”。既不要不顧自身?xiàng)l件進(jìn)行超前消費(fèi)或鋪張浪費(fèi)，也不要一味地推遲消費(fèi)或削減消費(fèi)支出。