由世博會(huì)引發(fā)的思考
—— EXPO的啟示

深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 汪鴻

由世博會(huì)引發(fā)的思考
—— EXPO的啟示

深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 汪鴻

153年的世博歷史，驗(yàn)證了世博會(huì)、世博理念及世博經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相互融合的整體。歷屆世博會(huì)的“亮點(diǎn)”推動(dòng)了人類的發(fā)展和進(jìn)步，匯聚了人類智慧，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，世博會(huì)使經(jīng)濟(jì)騰飛、文化和人才提升，并實(shí)現(xiàn)了多業(yè)聯(lián)動(dòng)。

世博會(huì) 經(jīng)濟(jì) 文化 旅游

1 世博會(huì)、世博理念及世博經(jīng)濟(jì)

世博會(huì)(World Expo)是主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性博覽活動(dòng)，它已經(jīng)歷了百余年的歷史。參與者向世界各國(guó)展示當(dāng)代文化、科技和產(chǎn)業(yè)、各種生活范疇的成果。世博會(huì)是全球最高層次的博覽會(huì)，它不同于一般的會(huì)展活動(dòng)，具有規(guī)模大、參展國(guó)多、舉辦時(shí)間長(zhǎng)、有階段性、影響深遠(yuǎn)的特征。世博會(huì)與廣交會(huì)等商品交易會(huì)的不同在于它不光是以商品交易為目的，宗旨在于教育大眾，展示人類創(chuàng)造、發(fā)明的成就及發(fā)展前景。

世博理念是溝通與融合、創(chuàng)新與進(jìn)步、成就與體驗(yàn)、傳承與未來、和諧與發(fā)展。世博會(huì)是一種全球溝通的平臺(tái)，它是在人類社會(huì)發(fā)展的一段歷史時(shí)期內(nèi)，新思想、新文化、新科技、新創(chuàng)造和新成果的集中展示。世博會(huì)的形式是展會(huì)，表現(xiàn)手段是科技，背后支撐的是文化，提倡人人走進(jìn)世博、參與世博、分享世博，做迎世博講文明的實(shí)踐者。

世博經(jīng)濟(jì)是以世博會(huì)為契機(jī)，以會(huì)展旅游為載體，跨地區(qū)多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為的總和，是一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。它不限于世博會(huì)舉辦本身，還體現(xiàn)了整個(gè)申辦、舉辦及會(huì)后經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各種效應(yīng)的延伸，世博經(jīng)濟(jì)依靠創(chuàng)新和進(jìn)取的熱情，按其宗旨和舉辦地人文精神的融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，世博經(jīng)濟(jì)聚集了物、人、資金、信息流，大大提升了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2 世博會(huì)的發(fā)展史

世博會(huì)已有百余年的歷史，最初以美術(shù)品和傳統(tǒng)工藝為主，后薈萃科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)，以展示人類在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化及科技領(lǐng)域取得的成就，鼓勵(lì)人們發(fā)揮創(chuàng)造性及主動(dòng)性。世博會(huì)是各個(gè)國(guó)家展示自己智慧，展示自己思想、文化、科技成果的平臺(tái)，并將有助于人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)展現(xiàn)在世人面前。從1851年倫敦首屆舉辦世博會(huì)，直到目前的上海世博會(huì)，經(jīng)歷了153年的世博歷史，至今，上海世博會(huì)以“創(chuàng)新”和“融合”為主旋律。歷屆世博會(huì)的“亮點(diǎn)”都成為推動(dòng)人類發(fā)展的著力點(diǎn)，貝爾發(fā)明的電話機(jī)在世博會(huì)上展示，實(shí)現(xiàn)和改變了人類的溝通模式，萊特兄弟發(fā)明的飛機(jī)在世博會(huì)上亮相，為人類飛天的夢(mèng)想打下了基礎(chǔ)等。

1900年在法國(guó)舉辦的世博會(huì)中驚艷世界的環(huán)形電影、手扶電梯及地鐵網(wǎng)絡(luò)的編織等，這些110年前的發(fā)明惠澤至今。1906年米蘭世博會(huì)上，我國(guó)的展品頤生酒憑借中醫(yī)特色摘得了中國(guó)酒類產(chǎn)品在世博的第一枚金質(zhì)獎(jiǎng)牌，中國(guó)現(xiàn)代實(shí)業(yè)首獲世界認(rèn)可。1908年倫敦世博會(huì)是英法聯(lián)手展成就，在前50年中世博會(huì)都在英法等老牌資本主義大國(guó)舉辦。在二戰(zhàn)爆發(fā)后，中斷了18年后，比利時(shí)率先打破了世界深寂和凝重，在1958年又開啟世博會(huì)的大門，舉辦了主題“科學(xué)主導(dǎo)的文明與人道主義”，其標(biāo)志建筑原子塔不僅是1958年世博會(huì)的標(biāo)志，如今也是比利時(shí)國(guó)家形象的標(biāo)志。原子塔記載了20世紀(jì)中最重要的一段歷史。1962年美國(guó)西雅圖世博會(huì)，主題“太空時(shí)代的人類”，呈現(xiàn)了人類對(duì)太空技術(shù)的實(shí)踐和探索。世博建筑的“太空針”表達(dá)了人類太空理想。1964年紐約世博會(huì)，主題“通過理解走向和平”。1967年蒙特利爾世博會(huì)，主題“人類與世界”是加拿大走向世界的一個(gè)窗口，并實(shí)現(xiàn)了“飛天傳奇”，使“虛擬登月”在1969年變成了現(xiàn)實(shí)(即美國(guó)的“阿波羅”登月)，1970年大阪世博會(huì)形成了對(duì)進(jìn)步反思的這一條主線。2010年上海世博會(huì)，主題“城市，讓生活更美好”，上海世博會(huì)則具有創(chuàng)造性地提出了城市生活的概念。

3 世博會(huì)意義重大、影響深遠(yuǎn)

歷屆世博會(huì)不僅給參展國(guó)家?guī)戆l(fā)展機(jī)遇，更是全方位展示本國(guó)和舉辦城市的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)發(fā)展成就，提高國(guó)家和城市競(jìng)爭(zhēng)力的大好機(jī)會(huì)，對(duì)于舉辦城市來說，世博會(huì)將成為推動(dòng)城市進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通設(shè)施建設(shè)、城市改造的動(dòng)力。世博會(huì)既是每個(gè)時(shí)代最新文明成果和人類智慧的大匯聚，也是東道主動(dòng)員全國(guó)力量全方位展示本國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化成就和發(fā)展前景的最好機(jī)會(huì)，是國(guó)力強(qiáng)盛的象征和國(guó)際地位提升的重要標(biāo)志。因此，一直為世界各國(guó)爭(zhēng)取舉辦，積極參與世界性合作與交流而不是自我封閉，只有這樣才能獲得世界的接納，在交流和對(duì)話中與世界同步前進(jìn)。上海世博會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響，加速了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化和開放化，中國(guó)將進(jìn)一步參與到世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中去，讓世界了解中國(guó)的巨大變化。在國(guó)內(nèi)完善了基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了老區(qū)改造，促進(jìn)了消費(fèi)，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提升和弘揚(yáng)了中華文化。

4 世博會(huì)使經(jīng)濟(jì)騰飛、科技發(fā)展、文化提升

世博會(huì)帶來三層收益，一是城市資源價(jià)值提升，二是在開發(fā)過程中標(biāo)志，商業(yè)化運(yùn)作和贊助商等，三是帶來大量旅游人群。世博會(huì)讓世博經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出不可估量的效益。所謂“世博經(jīng)濟(jì)”是指舉辦城市在籌備、舉辦及之后，利用世博帶來的商業(yè)契機(jī)，推動(dòng)和發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化持續(xù)成長(zhǎng)的一系列活動(dòng)，是一種能為舉辦城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)帶來發(fā)展的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。世博會(huì)是暗潮涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，世博推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)騰飛。如今，上海世博會(huì)實(shí)現(xiàn)了五個(gè)擴(kuò)大：擴(kuò)大了投資需求、擴(kuò)大了消費(fèi)需求、擴(kuò)大了對(duì)外貿(mào)易、擴(kuò)大了產(chǎn)品出口、擴(kuò)大了就業(yè)崗位,促使世博的旅游經(jīng)濟(jì)、零售經(jīng)濟(jì)、餐飲經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，打造“中國(guó)品牌”。

借世博東風(fēng)興旅游經(jīng)濟(jì)，做大做強(qiáng)特色旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造和諧生態(tài)的旅游環(huán)境，進(jìn)一步做精做優(yōu)旅游景區(qū)景點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)賓館飯店管理，確保游客吃得放心，玩得開心。以“文化、旅游、商品”聯(lián)動(dòng)方式開展體驗(yàn)性、參與性活動(dòng)，吸引周邊客源市場(chǎng)。

參展者、觀眾與舉辦地之間存在景觀、文化上的差異，同時(shí)參與者的經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，易激發(fā)參與者的旅游動(dòng)機(jī)，因此，世博會(huì)與旅游業(yè)之間存在一定的共同性和關(guān)聯(lián)性，世博會(huì)的成功舉辦需要旅游業(yè)的旅游客源市場(chǎng)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游人才等的支撐，同時(shí)世博會(huì)釋放出巨大的旅游效益，推動(dòng)旅游業(yè)跨越式發(fā)展，兩者相互依存，相互促進(jìn)。同時(shí)為旅行社提供前所末有的發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)造巨大利潤(rùn)空間，招來大量客源，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展，形成一個(gè)旅游資源共享、產(chǎn)品共同開發(fā)、市場(chǎng)共同繁榮的局面。

上海世博會(huì)將促進(jìn)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)相結(jié)合，形成現(xiàn)代都市會(huì)展旅游業(yè)，給高新技術(shù)產(chǎn)品帶來機(jī)遇，促進(jìn)引進(jìn)與合作，人才匯聚和使用，轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新，有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它不僅展示世界各國(guó)最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)成果，且是各國(guó)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的競(jìng)技場(chǎng)，是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中科技和文明的真實(shí)紀(jì)錄，在當(dāng)今社會(huì)，必將進(jìn)一步展示新一輪的科學(xué)技術(shù)文明，推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，使成果的轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新帶來無限商機(jī)，為走向世界創(chuàng)造條件。

世博會(huì)是加快提升城市文化的助推器，對(duì)城市文化水平和市民素質(zhì)的提升產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，2010年上海世博會(huì)主題是城市讓生活更美好，提升了城市文化形象和城市文化。并突出區(qū)域的文化特色，整合區(qū)域自然資源和人文資源，尋求競(jìng)爭(zhēng)—— 協(xié)調(diào)合作之間的平衡，在共同的區(qū)域文化背景下，繼承有創(chuàng)造力的人文精神，以文化教育為鈕帶加強(qiáng)交流合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成規(guī)模和品牌效應(yīng)。

5 樹立起世博會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

首先，要提高公眾對(duì)“城市時(shí)代”中各種挑戰(zhàn)的憂患意識(shí)，特別是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)帶來財(cái)政平衡的壓力。其次，要將成功和質(zhì)量的目標(biāo)與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)協(xié)調(diào)好，否則虧損將是巨大的。要充分認(rèn)識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化的，它是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)過程。為避免風(fēng)險(xiǎn)可以從三個(gè)方面解決，首先，要有一個(gè)監(jiān)管系統(tǒng)，監(jiān)管動(dòng)態(tài)過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)。其次，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)的多元化，以分散風(fēng)險(xiǎn)。最后，由于造成風(fēng)險(xiǎn)的因素是多方面的，并且收入也是不確定的，所以貸款擔(dān)保一定要明確。

[1] 趙麗.世博會(huì)對(duì)上海旅游業(yè)的影響及旅行社的對(duì)策.市場(chǎng)論壇,2006,(2).

[2] 吳泓.世博經(jīng)濟(jì)圈形成基礎(chǔ)和機(jī)制研究[J].地域研究與開發(fā),2007,(4).

[3] 周洪杰.談世博會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2010,(8).

F270

A

1005-5800(2010)11(c)-253-02

汪鴻(1972-)，女，碩士，講師，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院,主要從事旅游經(jīng)濟(jì)及管理研究。