電子商務背景下國際貿(mào)易面臨的問題及對策分析

廊坊職業(yè)技術(shù)學院 楊瑾 吳桐

電子商務背景下國際貿(mào)易面臨的問題及對策分析

廊坊職業(yè)技術(shù)學院 楊瑾 吳桐

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)的快速普及，國與國之間的電子商務活動發(fā)展迅猛。在電子商務大潮的沖擊下，國際貿(mào)易面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。本文闡述了電子商務的優(yōu)點，分析了電子商務對國際貿(mào)易的影響，并在此基礎(chǔ)上提出解決問題的對策與方法。

電子商務 國際貿(mào)易

1 電子商務概述

電子商務是以電子技術(shù)為手段，將傳統(tǒng)的銷售模式及購物渠道轉(zhuǎn)移到國際互聯(lián)網(wǎng)上，從而打破國與國、地區(qū)與地區(qū)之間諸多的障礙，使企業(yè)生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)化。自從20世紀90年代出現(xiàn)電子商務活動以來，電子商務交易額持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計，目前全球高達1/3的國際貿(mào)易是以電子商務的形式來完成的。電子商務活動在世界各國興起并得以迅猛發(fā)展的主要原因在于電子商務的獨特優(yōu)勢：電子商務將傳統(tǒng)的商務流程電子化,大大降低了成本；電子商務突破了時間和空間的限制，大大提高了交易效率；電子商務改變了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為可能；電子商務加強了生產(chǎn)者與消費者之間的互動性。

2 國際貿(mào)易在電子商務沖擊下面臨的問題

2.1 國際貿(mào)易方式亟待改變

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動中，每一筆交易都需要通過固定的交易場所進行，比如通過產(chǎn)品訂貨會或新品發(fā)布會，通過面對面的談判，不斷地協(xié)商交易中涉及到的各個細節(jié)，并且需要大量的實物單據(jù)等各種紙質(zhì)文件來確保每個交易環(huán)節(jié)的法定效力。而在電子商務的背景要求下，傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式已不再適用。電子商務對國際貿(mào)易方式新的要求就是：國際貿(mào)易運作新模式要與電子商務相適應。目前國與國之間的貿(mào)易交易一般通過電子方式進行，傳統(tǒng)的面對面交換方式已不再適于進行國際貿(mào)易交易。同時，在電子商務的影響下，新的國際貿(mào)易方式一般按照電子商務化程度劃分為完全國際電子商務和不完全國際電子商務。二者的區(qū)別主要在于能否通過電子商務方式實現(xiàn)整個交易過程。完全的國際電子商務可以更為充分地挖掘全球電子商務市場潛力，而不完全的電子商務則需要進行一些非電子化環(huán)節(jié)，比如一些物質(zhì)和非數(shù)碼化的商品因其交易過程還需依靠電子商務以外的其他方式來支持，可能就無法通過互聯(lián)網(wǎng)完成整個交易過程。電子商務的應用與國際貿(mào)易流程改革是一個相互協(xié)調(diào)的過程。電子商務的迅猛發(fā)展和應用必然加快國際貿(mào)易流程變革的速度，從而導致傳統(tǒng)貿(mào)易中紙質(zhì)文案的淘汰，使新的電子化國際貿(mào)易方式得以普遍推廣。

2.2 國際貿(mào)易營銷模式亟待改變

傳統(tǒng)的國際貿(mào)易營銷模式一般是先有產(chǎn)品再尋找顧客，買賣雙方基本上是用電話、產(chǎn)品展覽會等傳統(tǒng)的方式進行意見交流和買賣反饋。而電子商務的興起引起了國際市場營銷方式的巨變，并產(chǎn)生一種新的市場營銷形式—— 電子營銷。電子營銷就是指通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷推廣。通過電子銷售，買賣雙方基本形成了良性互動，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中的溝通不暢問題得到了較好的解決。目前電子商務對電子營銷有兩個基本要求：一個是采用電子手段來進行市場營銷；另一個是以互聯(lián)網(wǎng)為核心進行電子營銷。而后者正在逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代國際貿(mào)易營銷最重要的方式。

2.3 國際貿(mào)易管理方式亟待改變

電子商務的運行機制是基于交互式網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了一種非常完備的市場競爭環(huán)境。市場機制之所以能在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用，就是通過國際貿(mào)易這個紐帶使跨國界的資源和生產(chǎn)要素得到了最優(yōu)配置。這種新的國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)就是比較優(yōu)勢理論，電子商務這種新的貿(mào)易方式突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運作格局，實現(xiàn)了資金流、物流、商流為主體的全新管理模式，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使這種經(jīng)營方式能夠提供多方位、全角度的互動式商貿(mào)服務模式。

2.4 國際貿(mào)易監(jiān)管方式亟待改變

各國政府為適應電子商務交易的無形化、網(wǎng)絡(luò)化的要求，必須對國際貿(mào)易的監(jiān)管方式進行創(chuàng)新，尤其是在海關(guān)監(jiān)管、關(guān)稅征收、進出口檢驗等方面必須盡快適應電子商務的發(fā)展需要。電子商務對國際貿(mào)易的沖擊，要求世界各國積極合作，共同推進電子商務在國際貿(mào)易中的發(fā)展，同時要求在國際貿(mào)易的管理方式上加強電子商務的應用，從而使各國政府在推動電子商務的發(fā)展中成為主導力量。

3 國際貿(mào)易應對電子商務沖擊的對策

3.1 創(chuàng)新國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)

近幾年跨國公司經(jīng)營管理方式的變革主要是由電子商務的發(fā)展導致的，跨國公司的物流由原來的實物流動變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的、物質(zhì)與非物質(zhì)組成的綜合流動?？鐕疽虼艘l(fā)了對規(guī)模經(jīng)濟、內(nèi)部化理論的深層次思考，使得傳統(tǒng)的跨國公司理論和國際貿(mào)易理論面臨新挑戰(zhàn)，也帶動了國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。在電子商務時代背景下，最重要的生產(chǎn)要素和資源是信息，即各個國家之間對信息的使用能力上的差異，傳統(tǒng)的資源比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈容^優(yōu)勢，使信息在國際貿(mào)易中所發(fā)揮的作用越來越大。

3.2 創(chuàng)新國際貿(mào)易的宏觀管理方式

電子商務在給國際貿(mào)易監(jiān)管方式帶來重大沖擊的同時，國際貿(mào)易宏觀管理方式的創(chuàng)新也受到了電子商務的推動。近年來，各國政府的貿(mào)易部門已經(jīng)逐漸開始運用電子商務開展國際貿(mào)易宏觀管理。國際貿(mào)易業(yè)務過程已經(jīng)基本實現(xiàn)電子化。國際貿(mào)易的監(jiān)管在電子商務時代背景下變的更加公開和透明，與此同時透明和公開的監(jiān)管環(huán)境也進一步推動了國際貿(mào)易的前進。

3.3 創(chuàng)新國際貿(mào)易運行機制

電子商務的發(fā)展形成了一個全球范圍內(nèi)的虛擬市場，并促成了新的國際貿(mào)易運行機制的形成。世界市場信息以網(wǎng)絡(luò)為紐帶形成了一個整體。在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的環(huán)境下，各國間的經(jīng)濟貿(mào)易聯(lián)系通過互聯(lián)網(wǎng)得到了進一步的加強，電子商務環(huán)境下國際貿(mào)易運行機制有了新的特點：由于互聯(lián)網(wǎng)信息流動速度大大提高，這在一定程度上降低了國際貿(mào)易的不確定性，糾正了世界市場發(fā)展的自發(fā)性，縮短了國際貿(mào)易決策的時滯；電子信號作為電子商務環(huán)境中產(chǎn)品和服務的媒介，使有形貿(mào)易與無形貿(mào)易之間的界限變得越來越模糊；完全信息市場在世界市場范圍內(nèi)變得更為普遍，因信息不對稱而產(chǎn)生的國際貿(mào)易壟斷遭到進一步削弱。國際貿(mào)易運行機制的創(chuàng)新使國際貿(mào)易在電子商務環(huán)境下取得更進一步的發(fā)展。

3.4 創(chuàng)新國際貿(mào)易營銷方式

市場營銷模式由于電子商務的興起發(fā)生了較大的變化，電子商務促進國際貿(mào)易營銷方式的創(chuàng)新，導致企業(yè)電子營銷模式的產(chǎn)生。企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，通過電子營銷，進行信息傳遞，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進行無限互動，電子商務可以將實體市場的范圍擴大到人人都可以參與的全球虛擬市場上。現(xiàn)代意義上的互動營銷方式正是在客戶參與的互動過程中形成的。互動營銷強調(diào)消費者和企業(yè)間的互動，傳統(tǒng)營銷中企業(yè)對消費者采取的是單向推銷方法。但是，伴隨著消費者消費理念的成熟以及居民收入的提高，單向推銷已經(jīng)不適應時代的發(fā)展，由網(wǎng)絡(luò)帶來的互動式營銷就應運而生，適應了消費者的需求。企業(yè)通過電子商務進行互動營銷，不但使企業(yè)獲得了進行大批量生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟，同時具體到每個消費者的獨特需求又得到了滿足，從而最大限度地實現(xiàn)企業(yè)利益。網(wǎng)絡(luò)整合營銷要求客戶與企業(yè)良性互動，在企業(yè)進行的電子營銷中，企業(yè)始終以客戶為出發(fā)點進行生產(chǎn)和營銷，這種特點是對傳統(tǒng)市場營銷方式的突破。

3.5 創(chuàng)新國際貿(mào)易運輸方式

國際貿(mào)易運輸方式已在發(fā)生改變，單一的運輸方式已經(jīng)不適應電子商務的要求，只有倉儲、運輸、交通的密切聯(lián)系才能適應新的電子商務環(huán)境。目前，大部分的國際貿(mào)易運輸過程是通過運用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進行一體化管理的，通過這種模式提高了綜合物流每個環(huán)節(jié)的效率，降低了庫存成本?；ヂ?lián)網(wǎng)對時空概念的突破要求加快國際貿(mào)易的運輸速度，新時代的消費者需求的多樣化又加重了國際貿(mào)易運輸任務，網(wǎng)絡(luò)時代對國際運輸方式的要求已不是傳統(tǒng)運輸模式所能滿足的了。電子商務時代要求國際貿(mào)易運輸發(fā)生根本性的變革。電子商務時代市場環(huán)境變幻莫測，國際貿(mào)易呈現(xiàn)出的變化既是對新的貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易方式應激性的反應，同時也使電子商務成為國際經(jīng)濟發(fā)展的強大動力源泉。

從世界經(jīng)濟的發(fā)展歷程來看，世界范圍內(nèi)的貿(mào)易自由是必然的發(fā)展趨勢，而電子商務自從誕生以來已經(jīng)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)模式，其對全球經(jīng)濟及國際貿(mào)易的影響必定是重大而深遠的。因此，必須高度重視發(fā)展電子商務事業(yè)，充分發(fā)揮電子商務在加強各國經(jīng)濟合作中的作用，從而保證國際貿(mào)易持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

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[3] 馮萍,張勉.電子商務環(huán)境下國際貿(mào)易的變化及對策[J].安徽師范大學學報,2002.

F272.9

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1005-5800(2010)10(c)-093-02