擔(dān)當(dāng)主流責(zé)任 秉承創(chuàng)新理念——《延安日?qǐng)?bào)·延安跨越六十年》典藏200版成功出版的啟示

康 龍 魯艦平

（延安日?qǐng)?bào)社，陜西 延安 716000）

2009年10月1日是新中國(guó)成立60周年，舉國(guó)上下，一片歡騰，各種形式的紀(jì)念活動(dòng)此起彼伏，首都北京的盛大閱兵儀式和群眾游行，把紀(jì)念活動(dòng)推向了高潮，我們?yōu)閭ゴ笞鎳?guó)的發(fā)展進(jìn)步感到無(wú)比自豪，對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光明前景充滿(mǎn)信心。全國(guó)各媒體也以各自的方式對(duì)六十年來(lái)取得的輝煌成就進(jìn)行展示，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)及祖國(guó)的熱愛(ài)之情?！堆影踩?qǐng)?bào)》作為延安市的主流媒體，在社會(huì)各界的大力支持下，經(jīng)過(guò)認(rèn)真謀劃，精心組織，花費(fèi)了四個(gè)多月的時(shí)間，組織百余人參與，于10月1日出版了《延安跨越六十年》典藏200版，作為對(duì)新中國(guó)60華誕的獻(xiàn)禮。典藏版刊用圖片800余張，文字60余萬(wàn)字，內(nèi)容豐富，材料翔實(shí)，形式多樣，可讀性強(qiáng)，全面形象地回顧和展示了延安六十年來(lái)發(fā)生的翻天覆地的變化以及延安兒女艱苦創(chuàng)業(yè)、拼搏進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

典藏版共發(fā)行2萬(wàn)套計(jì)100萬(wàn)份，除延安市外，輻射西安及北京、海南、山東、山西、天津、安徽等十余省市，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)，尤其引起廣大收藏愛(ài)好者的極大關(guān)注和興趣，收藏踴躍。人們紛紛評(píng)價(jià)，《延安跨越六十年》典藏版不僅是對(duì)延安發(fā)展歷史的一次很好的總結(jié)，是對(duì)延安歷史文化的再認(rèn)識(shí)，同時(shí)也是延安報(bào)業(yè)史上的一項(xiàng)創(chuàng)舉（這是《延安日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊59周年以來(lái)日發(fā)行首次達(dá)到200版，另?yè)?jù)中國(guó)收藏協(xié)會(huì)了解，此典藏版也是2009年全國(guó)新聞媒體中一次性發(fā)行紀(jì)念專(zhuān)刊版次最多的），更是延安人民生活中的一件盛事，可喜可賀。此次典藏版的編撰發(fā)行雖已落下帷幕，但成功的背后，給人以更多的啟示。

一、主流媒體有責(zé)任發(fā)揮強(qiáng)大的引導(dǎo)力。引導(dǎo)力是指黨報(bào)主動(dòng)引領(lǐng)社會(huì)輿論，有力、有效，及時(shí)地引導(dǎo)讀者正確理解黨和國(guó)家重大決策、重要部署，正確看待某種社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題，倡導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣和科學(xué)的思維方式。中宣部部長(zhǎng)劉云山說(shuō)：“要把提升主流媒體影響力作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，遵循傳播規(guī)律，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，努力形成強(qiáng)大的輿論力量?！保ā陡幼杂X(jué)更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮》）是的，面對(duì)科學(xué)發(fā)展，共建和諧的新任務(wù)，面對(duì)黨和政府對(duì)新聞宣傳工作的新要求，面對(duì)人民群眾對(duì)新聞宣傳工作的新期待，主流媒體必須立足時(shí)代高度，把握發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新新聞理念，著力提升新聞宣傳水平，才能擔(dān)負(fù)重任，不辱使命。

適逢新中國(guó)成立六十周年，如何凸顯這一主題，營(yíng)造積極健康向上的輿論氛圍，作為地市級(jí)黨報(bào)的《延安日?qǐng)?bào)》有責(zé)任擔(dān)當(dāng)起輿論引導(dǎo)的重任，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，結(jié)合延安六十年來(lái)發(fā)展變化的脈絡(luò)，聚集和記錄歷史影像，形象地展示延安六十年走過(guò)的風(fēng)雨歷程和艱難曲折，生動(dòng)地反映延安六十年的輝煌巨變和歷史瞬間?！堆影踩?qǐng)?bào)》也正是抓住這一立足點(diǎn)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，對(duì)編撰的每個(gè)環(huán)節(jié)多次進(jìn)行討論和研究，然后提出具體要求，并認(rèn)真安排部署，確保輿論導(dǎo)向的正確把握；編采人員也積極予以貫徹執(zhí)行，力求發(fā)揮好黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。事實(shí)表明，《延安跨越六十年》典藏版發(fā)行后，在社會(huì)上產(chǎn)生了極大的影響，無(wú)論從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通市民，爭(zhēng)相閱讀，收藏者更是趨之若鶩，而一些老年人對(duì)此尤為關(guān)注和熱衷，他們說(shuō)我們是延安歷史的見(jiàn)證者，典藏版對(duì)延安歷史進(jìn)行了一次全面的梳理，回顧，總結(jié)。當(dāng)我們回首這些已經(jīng)載入史冊(cè)的人和事的時(shí)候，當(dāng)我們重新喚起沉睡的記憶，再次看到和聽(tīng)到那些漸漸遠(yuǎn)去的熟悉而又陌生的名字的時(shí)候，感到無(wú)比的親切，無(wú)比的自豪，心潮澎湃，思緒萬(wàn)千，久久不能平靜。廣大干部職工認(rèn)為，《延安日?qǐng)?bào)》典藏版不僅有利于我們看清我們的來(lái)路，更重要的是讓我們看清我們發(fā)展的未來(lái)之路，從而凝聚發(fā)展共識(shí)，積聚發(fā)展力量，為構(gòu)建和諧延安而做出自己的努力。市里領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本次編采活動(dòng)予以高度肯定，并評(píng)價(jià)說(shuō)，《延安日?qǐng)?bào)》作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，通過(guò)認(rèn)真謀劃，精心組織，編輯出版了這套《延安跨越六十年》典藏版，使之成為紀(jì)念新中國(guó)成立60周年的一項(xiàng)重要活動(dòng)。這是《延安日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮主流媒體的作用，引導(dǎo)社會(huì)輿論，培育社會(huì)風(fēng)尚，服務(wù)社會(huì)大眾，促進(jìn)社會(huì)和諧的一次積極而有益的嘗試。

二、新聞策劃的力量重在創(chuàng)新?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢?！彼^新聞策劃，就是對(duì)具有重大新聞價(jià)值的事件或?qū)θ之a(chǎn)生重大影響的事件，在報(bào)道上進(jìn)行精心的謀劃和布局，形成報(bào)道規(guī)模，力求最佳報(bào)道效果。這里的謀劃和布局即要遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略。新聞報(bào)道策劃的力量重在創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新的策劃就失去了存在的價(jià)值，策劃的過(guò)程就是創(chuàng)造性思維的過(guò)程。

延安作為中國(guó)革命圣地，歷來(lái)受到世人的關(guān)注。民主革命時(shí)期，毛主席、黨中央在延安生活戰(zhàn)斗了十三個(gè)春秋，領(lǐng)導(dǎo)和指揮了偉大的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)，培育了光照千秋的延安精神，形成了黨的第一代領(lǐng)導(dǎo)集體核心，毛澤東思想在這里走向成熟。延安人民也為中國(guó)革命的勝利作出了巨大的犧牲和貢獻(xiàn)。今天的延安，在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)全面進(jìn)步，財(cái)政大幅增長(zhǎng)，基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，生態(tài)環(huán)境日新月異，人民生活顯著提高，正在朝著富裕生態(tài)和諧的新延安和全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的目標(biāo)邁進(jìn)。同新中國(guó)的60年一樣，延安的60年是極不平凡的，在這塊土地上，發(fā)生了太多太多的故事，涌現(xiàn)了太多太多的英雄壯舉，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)可歌可泣的業(yè)績(jī)，也經(jīng)歷了許許多多的艱難和曲折，其歷史價(jià)值無(wú)法估量。

面對(duì)這本厚重而不平凡、時(shí)空跨越如此之長(zhǎng)的歷史書(shū)，必須要有創(chuàng)新的理念，以全景式的新聞視角，公正和時(shí)代的眼光，才能成功地實(shí)現(xiàn)《延安跨越六十年》所反映的主旨。首先，我們以《延安日?qǐng)?bào)》為核心資料，在搜集、整理的過(guò)程中，祛除有明顯時(shí)代傷痕烙印的內(nèi)容，還歷史原貌，并縱橫對(duì)比，萃取精華，確?？陀^公正，真實(shí)準(zhǔn)確，讓讀者真正信服。其次，在內(nèi)容設(shè)置上，我們多方征求意見(jiàn)，反復(fù)探討，不斷完善，用時(shí)代的眼光重新捕捉和審視資料的新聞價(jià)值，力求全面深刻，視角獨(dú)特，豐富翔實(shí)，形象生動(dòng)。如“紅色記憶”版塊，突出紅色延安孕育紅色中國(guó)主題；“紅典時(shí)刻”，再現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)心支持延安發(fā)展建設(shè)的情景；“時(shí)代表情”，展現(xiàn)的是延安人五十年代至八十年代的生活發(fā)展?fàn)顟B(tài)；“城鄉(xiāng)圖變”，展示的是延安交通、通信、電力、城建等基礎(chǔ)設(shè)施的翻天覆地的變化；“產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)”，是對(duì)以石油、煤炭、蘋(píng)果、大棚蔬菜為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)崛起深層的思考和展望；另外，還有“風(fēng)流人物”（60年里延安社會(huì)各界有一定影響的60人）、“特色創(chuàng)舉”（個(gè)人在全國(guó)范圍內(nèi)取得的成就）、“圣地感動(dòng)”（以自身的實(shí)踐行動(dòng)而感動(dòng)他人的人物）、“市縣區(qū)賦”（贊頌延安十三個(gè)縣區(qū)的賦）、“我的故事”（自己親身經(jīng)歷的和延安變化有關(guān)的故事）以及“書(shū)畫(huà)情懷”、“大事記略”、“消匿詞語(yǔ)”、“縣區(qū)縱橫”、“行業(yè)風(fēng)采”、“共和國(guó)同齡人”等共16大版塊，可謂內(nèi)容豐富，創(chuàng)意獨(dú)特，令人耳目一新，可讀性極強(qiáng)。再次，在版式上，為了增強(qiáng)“典藏”的意味，我們特意從省里高薪聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)報(bào)紙典藏版的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，對(duì)所有的版面進(jìn)行了包裝，使其風(fēng)格完全有別于平時(shí)的《延安日?qǐng)?bào)》，呈現(xiàn)出莊重、熱烈、喜慶、現(xiàn)代的視覺(jué)沖擊效果。

三、多方配合廣泛參與是活動(dòng)成功的有力保障。新聞策劃是一項(xiàng)綜合性的、全方位的智力活動(dòng)，更是一次人力資源的重新配置、整合和發(fā)揮。它要求參與者在同一主題的牽引下，采取多種傳播手段和表現(xiàn)技巧，進(jìn)行創(chuàng)造性的思維，釋放潛能，并積極協(xié)調(diào)配合，最終形成合力，才能使活動(dòng)取得滿(mǎn)意的效果。

《延安跨越六十年》從策劃伊始就注定是一項(xiàng)浩大而龐雜的工程，它不僅需要物力、人力的支撐，更需要精神的支撐。這項(xiàng)編采活動(dòng)首先得到了延安市委、市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，省委常委、市委書(shū)記李希作了重要批示，市長(zhǎng)陳強(qiáng)給予了積極支持，市人大主任郝飚、市政協(xié)主席樊高林親自指導(dǎo)，親自撰稿，還有許多市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志都親自撰寫(xiě)了文章。同時(shí)也受到社會(huì)各界的高度關(guān)注和熱情鼓勵(lì)，陜西省書(shū)協(xié)主席雷珍民親筆題寫(xiě)了《延安跨越六十年》刊頭，省作協(xié)副主席高建群同志撰寫(xiě)了“我看延安60年”的主題文章。還有史小溪、曹谷溪、劉煜、張寶泉、梁向陽(yáng)等一大批社會(huì)知名人士、專(zhuān)家學(xué)者和老報(bào)人、老干部重磅出擊，在各版塊中擔(dān)綱撰文，他們的加入大大提升了典藏版的質(zhì)量、品位及影響力。同時(shí)，《延安日?qǐng)?bào)》還面向社會(huì)廣泛開(kāi)展了征集“老照片”、“我的故事”、尋找“共和國(guó)同齡人”活動(dòng)，吸引了廣大市民尤其是攝影愛(ài)好者和文學(xué)愛(ài)好者參與，有的縣文聯(lián)還專(zhuān)門(mén)組織會(huì)員撰寫(xiě)文章。另外，中國(guó)移動(dòng)延安分公司、延安王家坪實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)給予了寶貴的資金贊助，各縣區(qū)、各行業(yè)通過(guò)專(zhuān)版形式積極參與，集中展示60年的滄桑巨變?！堆影踩?qǐng)?bào)》的部分編采人員，不辭辛勞，四處奔波，不分晝夜，加班加點(diǎn)，搜集資料，精心編纂，付出了艱辛的努力。整個(gè)編撰工作完成涉及百余家單位、部門(mén)，前后有數(shù)百人直接參與，可以說(shuō)傾注了編采人員的心血和汗水，閃爍著廣大參與者的聰明才智，從而形成了強(qiáng)大的合力，為成功編撰打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。廣泛的參與性不僅使這一活動(dòng)本身產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響，而且也極大地提升了《延安日?qǐng)?bào)》的社會(huì)影響力和感召力。

《延安跨越六十年》典藏200版的編撰發(fā)行是有著開(kāi)創(chuàng)意義的，是一次對(duì)《延安日?qǐng)?bào)》辦報(bào)能力的檢驗(yàn)，更是一次勇?lián)髁髅襟w重任，倡響創(chuàng)新理念，做好重大題材的成功實(shí)踐。這一成功實(shí)踐表明，在日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中，黨報(bào)只要把握好正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持按照新聞傳播規(guī)律辦事，不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，就會(huì)提高報(bào)紙的權(quán)威性、公信力、影響力，從而贏得廣大讀者的信任。