讓新聞策劃增強報紙影響力

解萍

（紅山晚報， 內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

（作者系內(nèi)蒙古《紅山晚報》總編輯）

新聞策劃近年來在報業(yè)競爭日趨加劇的大背景下越來越顯得重要，有人甚至提出了新聞策劃是辦報的靈魂的理念。這一方面體現(xiàn)了新聞策劃的重要性，另一方面也說明當今媒體對于新聞事件本身的處理要求更加嚴格，更加追求完美，公眾對于重要的新聞事件的了解更加要求立體化、完整化。因此，新聞策劃便成了處理重要新聞的重要手段。那么，新聞策劃的要求是什么呢？我們認為，就是依托新聞事實，深挖新聞內(nèi)涵，擴大新聞外延，實現(xiàn)最大影響。在這方面，《紅山晚報》進行了有益的探索并取得了一定的效果。我們搞了一批有影響的新聞策劃活動，如2008年5月1日是《紅山晚報》創(chuàng)刊20周年，我們沒搞隆重的慶典，而是把慶典經(jīng)費節(jié)省下來，資助了20名優(yōu)秀的貧困大學生，為他們實現(xiàn)夢想加了一把油。同時，本報和赤峰市慈善總會一起，救助汶川大地震中生活困難的什邡市九里埂村10名小學生和一名大學生。2009年，汶川大地震一周年之際，又重派兩名記者走訪九里埂村。這些策劃有力地提高了晚報的辦報質量，擴大了報紙影響，在讀者中引起了強烈的反響。

可以自豪地說，始終以“咱老百姓自己的報紙”為辦報宗旨，以“貼近、貼近、再貼近”為辦報追求，特別是近年來一連串的新聞創(chuàng)新舉措和新聞策劃活動，使《紅山晚報》新聞報道更加貼近大眾生活，貼近大眾情感，以樸素的平民視角和濃郁的人文關懷，體現(xiàn)了“平民化”媒體所特有的新聞取向。

一、依托新聞事件搞策劃，立體開掘服務受眾

提供有價值的新聞資訊，滿足受眾的讀報需求，應是一張報紙的應有之義。但是如何更好地服務于讀者，彰顯大眾傳媒的社會價值？《紅山晚報》所恪守的就是以讀者需求為第一要義，以新聞人的責任感和嚴謹作風，經(jīng)過精心策劃，將第一要義轉化為文字和圖片的精美組合，如一道道精美的精神大餐呈現(xiàn)于讀者的面前。

近年來，《紅山晚報》傾心服務受眾主要表現(xiàn)在以下三個方面：

充分關注老百姓的衣食住行，并為百姓生活的和諧順暢竭力提供強有力的輿論支持和幫助。如物業(yè)問題的報道、冬季取暖問題的報道、關注食品安全等等，同時及時報道公交、鐵路、民航等交通新聞，為市民出行提供信息服務和出行指南。新設的“今日天氣”欄目以及《氣象·服務》專版，為公眾提供了詳細周到的天氣資訊，成為大眾日常生活離不開的助手和參謀，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局的主要領導稱，《紅山晚報》開創(chuàng)自治區(qū)媒體氣象宣傳服務百姓的先河。

通過一系列專題報道和策劃，實施針對性服務。例如，在引導百姓合理消費、增強維權意識上，除了作好常規(guī)性報道以外，2007年和2009年3·15期間分別推出了《3·15維權手冊》和《消協(xié)秘書長聽您訴說消費事兒》專題策劃報道。《3·15維權手冊》以赤峰十大消費案例、日常生活必備技能、專家志愿者指點迷津、依法維權如何入手等8個版面精心構成，成為普及消費知識、增強維權本領的良師益友?！断麉f(xié)秘書長聽您訴說消費事兒》專題策劃報道中，特別邀請市區(qū)三位消協(xié)秘書長做客晚報，并開通消費民生熱線。在前后兩個多小時的時間內(nèi)，40多位市民或是直接投訴、或是消費咨詢、或是維權建議，媒體直接搭建起了消費維權的平臺，有利地促動了全社會和諧消費環(huán)境的建設。在服務教育、服務考生上，2007年4月7日以高考政策、經(jīng)驗之談、家長必讀、排解壓力、傾訴心聲、名師解讀、高校掃描等8個版面刊出了《高考攻略服務手冊》，內(nèi)容實用翔實，深受考生及家長好評。近幾年來，每當高考學子填報志愿時，《紅山晚報》都及時邀請赤峰市知名教育人士，面向社會推出高考志愿填報專家咨詢會，并將現(xiàn)場咨詢內(nèi)容及填報注意事項以專題的形式刊登出去，服務于廣大考生。2009年5月22日，推出8個版面的應急避險手冊，詳盡推介公眾在公共衛(wèi)生事件、自然災害、社會安全事件等方面的應急常識和應對措施，服務有的放矢，針對性強。

加大經(jīng)濟新聞報道力度，關注市民投資理財。以新聞人的特有的敏感審視身邊發(fā)生的一切經(jīng)濟現(xiàn)象，捕捉記錄經(jīng)濟領域內(nèi)一切有價值的新聞，并試圖為市民投資理財提供更多的信息。比如及時報道每一次利率調(diào)整，報道居民投資的趨向，報道股市的漲跌。通過對相關專家和專業(yè)人士的經(jīng)常性訪談，引導市民合理投資。

二、針對熱點問題搞策劃，“兩會”報道求新求變

作為重大報道的“兩會”，已成為各級媒體報道的重點，可以說，“兩會”報道不僅是媒體之間的同題競爭和新聞大戰(zhàn)，也是一次新聞內(nèi)力的比拼。如果按照慣有的思維模式和既定的報道套路報道“兩會”，受眾就會形成審美疲勞，甚至不買賬，進而報道的效果就會大打折扣，媒體的新聞競爭力下降。要使“兩會”報道年年有變化，就得歲歲出新招。在這方面《紅山晚報》進行了有益的嘗試，給人以眼前一亮之感?？梢哉f，從2007年以來，《紅山晚報》已經(jīng)連續(xù)四年對市級“兩會”進行了創(chuàng)新性的報道。

以2008年赤峰“兩會”報道為例，“兩會”召開前一周，晚報刊出了《征集您的建議，本報帶給“兩會”》文章，開通四大通道期待讀者的聲音，同時搜集了10個方面民生熱點問題期待讀者回答。這種面向大眾的互動形式，形式新穎，吸引受眾。會中報紙推出了《本報特別策劃——民生熱線》，邀請4位市人大代表、政協(xié)委員在中午前后做客報社，就環(huán)境保護、老齡化社會、城市建設、教育等民生熱點問題與市民電話連線，相互交流，為平面媒體下情上達反映社情民意搭建了新的平臺。這種創(chuàng)新性的報道形式體現(xiàn)出以下特點：第一，民主氣氛濃。政協(xié)委員、人大代表與普通市民通過電話進行平等的討論，提出的相關問題和見解一起在報上刊出，同時刊出的還有政府主管部門的回應及舉措。第二，反映的問題信息量大，既具體又實在。開通“民生熱線”期間，有100多位市民打進熱線，反映問題開門見山。第三，渠道暢通。一是市民與代表委員聯(lián)系渠道暢通。除本次連線外，代表、委員還留下了聯(lián)系電話，以后可繼續(xù)溝通；二是代表、委員以提案或議案的形式把市民的意見提交大會，促進問題的解決；三是各相關部門也積極回應，同時刊出部門舉措，公布投訴電話，受理市民投訴。第四，文風樸實。專版以“市民聲音”、“代表（委員）觀點”、“部門舉措”、“ 代表（委員）聲音”四部分刊出，單刀直入，沒有官話，主題突出。專版刊出后，收到了良好的社會宣傳效果。專題報道之一《市民期盼人居環(huán)境更相宜》刊發(fā)當日，時任市環(huán)保局局長的王國聯(lián)局長閱后作出了相應批示：“請黨組成員及相關科室認真閱讀本報，就市民反映的環(huán)境民生問題，要引起各科室的高度重視，并請支隊會同三區(qū)認真解決市民提出的問題，給市民一個答復，也請江紅委員繼續(xù)關注此事”。

2009年2月的赤峰“兩會”期間，《紅山晚報》相繼推出了兩會視點《增加就業(yè)崗位有些啥良策》、《整治衙門作風咋樣來點真格的》、《遏止在職教師課外亂辦班咋就這么難》、《預防重特大交通事故需要啥機制》。通過新聞背景、視點文章、代表（委員）觀點、百姓心聲、外地經(jīng)驗等內(nèi)容有機組合，形成了較強的新聞沖擊力，體現(xiàn)了媒體在關注社會熱點難點問題上的應有責任感和勇氣。

三、關注弱勢群體，盡顯人文關懷

作為平民化的報紙，《紅山晚報》十分重視關注普通人的生存狀態(tài)，在新聞報道中極力倡導“平民視角”和人文關懷，打工者、出租車司機、農(nóng)民等經(jīng)常成為報道的對象，一方面揭示和報道這些底層人群的為難事，另一方面也極力弘揚他們身上的真、善、美，表現(xiàn)出較強的人情味，體現(xiàn)出營造和諧社會的深層次意義。

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生地震，一時間舉世震驚，舉國同悲。懷著沉痛的心情，我們特地派出兩名記者趕赴災區(qū)什邡市九里埂村，把晚報全體采編人員和愛心人士募集的4000元捐款送到10個孩子和一名大學生手里。2009年汶川地震一周年前夕，我們特派記者再次奔赴日夜牽掛的地方。5月10日，記者來到四川省什邡市師古鎮(zhèn)九里埂村，又看望了當年地震期間晚報和慈善總會共同救助的10名特困兒童和就讀于四川美術學院的貧困大學生黃歡，為這些孩子們送去了赤峰愛心市民和企業(yè)捐助的6000元錢以及1000元的學習用品。《紅山晚報》的這一舉動，得到了全國晚協(xié)領導的高度贊賞。

對于身體嚴重畸型、在生存環(huán)境中明顯處于弱勢的個體生命，《紅山晚報》進行報道時給予了充分的人格尊重。在保護每一位公民人格尊嚴的基礎上，致力于引起社會情感的廣泛關注，想方設法讓弱勢個體生命回到正常人的生活軌道上來。比如在“大頭娃子”8歲男童范珊奇的報道處理上，對“大頭娃子”的身體畸型只是輕描淡寫、一筆帶過，更多的筆觸放在了孩子的不幸際遇上。報道刊出，引起了社會的廣泛關注，小珊奇終于走出了小山村，來到城里就醫(yī)。在此基礎上，《紅山晚報》又舉辦了一場專項募捐活動，眾多愛心人士慷慨解囊，籌得善款3萬元，促成了小珊奇進京就醫(yī)。再如對人稱“河馬人”的王金良的報道中，同樣體現(xiàn)出了一個媒體所恪守的人文情懷。在《小山村驚現(xiàn)“河馬人”》這篇報道結尾的記者手記里，記者寫到：“我們知道，每一個生命都是如此的珍貴。即便是上帝讓他擁有了一個并不美麗甚至是丑陋的外殼，但他的生命仍然是鮮活的，仍然值得尊重。這一點，記者從一個鄉(xiāng)下漢子的身上已經(jīng)讀到?！痹谕韴蟀l(fā)動社會力量促成王金良沈陽就醫(yī)時，又刊出了《“河馬人”王金良：想當一天正常人》的報道。但是王金良輾轉沈陽卻醫(yī)治無望，正當他幾近絕望時，又是在《紅山晚報》的建議下進京治療。手術成功后，《紅山晚報》“以‘河馬人’的稱號從此不再存在”為題的報道而收束，前后的報道盡顯人文關懷。

2009年“六一”兒童節(jié)，《紅山晚報》為了讓晚報曾經(jīng)關注的孩子能過一個值得紀念的兒童節(jié)，同時進一步引起社會對這些有著特殊情況的孩子的進一步關注，晚報和中國財險赤峰分公司聯(lián)合推出“兒童節(jié)，特別的愛給特別的你”活動，對六個家庭的八個特困孩子每人給予500元的經(jīng)濟資助，幫他們解決生活的實際困難。晚報領導和編采人員分別趕赴這些特殊兒童的家里，看望孩子們并表達了晚報對他們健康成長的關注。

總之，通過這些有意義的活動，《紅山晚報》服務功能日益增強，辦報質量不斷提高，贏得了讀者的喜愛和信賴。一句話，新聞策劃既是提高報紙質量的有效手段，又是一張報紙擴大影響的有力武器，通過新聞策劃可以實現(xiàn)做好新聞，辦好報紙的辦報目標。