突出重點(diǎn) 搶占高點(diǎn)關(guān)注熱點(diǎn) 挖掘亮點(diǎn)——《銀川晚報(bào)》為“三?！敝I(yíng)造良好的輿論氛圍

于小龍

（銀川晚報(bào)社，寧夏 銀川 750004）

（作者系寧夏銀川晚報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯）

2009年以來(lái)，銀川晚報(bào)社按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總體要求，突出重點(diǎn)，搶占高點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)，挖掘亮點(diǎn)，著力統(tǒng)一思想、凝聚人心，通過(guò)正確分析形勢(shì)、準(zhǔn)確解讀政策、宣傳典型經(jīng)驗(yàn)，幫助廣大人民群眾在思想上“解惑”、在精神上“解悶”、在心理上“解壓”、在生活上“解難”，進(jìn)一步增強(qiáng)了全社會(huì)同舟共濟(jì)、共克時(shí)艱的信心和勇氣，為全市“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定”提供了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)和良好的輿論環(huán)境。

突出宣傳重點(diǎn)

確立輿論的主體地位，著力提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平，是黨和人民賦予黨報(bào)的神圣使命，是黨報(bào)立足于新形勢(shì)、新實(shí)踐、新發(fā)展必須履行好的重要職責(zé)?！躲y川晚報(bào)》嚴(yán)格按照銀川市委和市委宣傳部2009年宣傳思想工作的安排部署，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作和階段性工作，秉承“公信決定影響，新聞服務(wù)大眾”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，弘揚(yáng)主旋律，全新改版，不斷創(chuàng)新，把干部群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央、自治區(qū)和銀川市的重大決策和部署上來(lái)。新聞宣傳服務(wù)大局，突出重點(diǎn)，關(guān)注民生，聲勢(shì)大、亮點(diǎn)多，影響廣泛，充分顯示了黨報(bào)的公信力與影響力，彰顯了晚報(bào)的親民性和可讀性。以“強(qiáng)化執(zhí)行力，提高輿論引導(dǎo)能力，譜寫(xiě)《銀川晚報(bào)》新聞報(bào)道工作的新篇章”為工作主旋律，全面實(shí)施2009年的新聞報(bào)道工作。

一是抓住根本，突出抓好科學(xué)發(fā)展觀的宣傳?！躲y川晚報(bào)》組織開(kāi)設(shè)了學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)專(zhuān)欄，全面宣傳報(bào)道科學(xué)發(fā)展觀的重大意義、科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和基本要求；積極組織撰寫(xiě)刊發(fā)系列評(píng)論和深度報(bào)道，做到報(bào)紙期期有新聞。在重點(diǎn)新聞報(bào)道上力求多視角、全方位、效果好。為配合銀川市委、市政府重點(diǎn)工作，報(bào)社在時(shí)政、經(jīng)濟(jì)版面上開(kāi)設(shè)了“提高執(zhí)行力 踐行科學(xué)發(fā)展”、“黨建月巡禮”、“提振信心、化危為機(jī)”、“弘揚(yáng)銀川精神加快兩宜建設(shè)”、“創(chuàng)建全國(guó)食品安全城市”、“創(chuàng)模”、“新中國(guó)成立 60 周年”、“宗教和順民族和諧”等多個(gè)專(zhuān)欄，刊發(fā)專(zhuān)題報(bào)道千余篇，為全市中心工作營(yíng)造了良好輿論氛圍。為推動(dòng)銀川市創(chuàng)建全國(guó)文明城市，晚報(bào)推出了以此為主題的專(zhuān)版，對(duì)創(chuàng)建工作及反映銀川市民為創(chuàng)建工作所做努力做出集納報(bào)道。

二是精心策劃，引領(lǐng)社會(huì)輿論。《銀川晚報(bào)》始終把高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道、系列報(bào)道作為重點(diǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行精心策劃，占領(lǐng)社會(huì)輿論制高點(diǎn)，鞏固黨報(bào)的主流地位。從2009年3月起，重點(diǎn)推出了系列評(píng)論文章《保增長(zhǎng)保民生保穩(wěn)定是最大的實(shí)踐》和解讀性報(bào)道。大力宣傳銀川市重大決策部署、重大舉措，準(zhǔn)確闡明2009年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求、主要目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和政策措施，深入解讀有關(guān)保增長(zhǎng)保民生保穩(wěn)定的各項(xiàng)重大舉措，突出報(bào)道我市各部門(mén)結(jié)合實(shí)際抓緊落實(shí)中央和銀川市保增長(zhǎng)保民生保穩(wěn)定的各項(xiàng)部署、工作成效和典型經(jīng)驗(yàn)。這些報(bào)道引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，提高了黨報(bào)的影響力。

三是著力創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。著力增強(qiáng)新聞性，在要聞版上給老百姓以重要位置和更多版面，在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟；著力增強(qiáng)時(shí)效性，在一切重大事件、重大問(wèn)題的報(bào)道上爭(zhēng)取主動(dòng)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)；著力增強(qiáng)獨(dú)特性，切實(shí)抓好“特色新聞”、“獨(dú)家新聞”和“名牌欄目”，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。充分運(yùn)用版面的現(xiàn)代編排手段、版面元素，做深做透重大題材和重要欄目，以版式的個(gè)性化吸引讀者眼球。同時(shí)，注重版式互動(dòng)、欄目互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、大小報(bào)互動(dòng)，形成宣傳報(bào)道聲勢(shì)。主題活動(dòng)反響大，參與度高，好評(píng)如潮。2009年，晚報(bào)《天天副刊》推出了“孝與親情征文活動(dòng)”、“我與中山公園/老照片的故事”征文活動(dòng)，引起了讀者的“火爆”回應(yīng)，在三個(gè)多月內(nèi)共收到數(shù)百篇投稿，使版面內(nèi)容既貼近了讀者，又增強(qiáng)了互動(dòng)性。2008年4月22日，報(bào)社與團(tuán)市委、市文聯(lián)等單位共同組織開(kāi)展了“寧夏首屆校園漂流書(shū)活動(dòng)”，形式新穎，意義深遠(yuǎn)，獲得了廣泛的社會(huì)好評(píng)。從2009年4月份起，為慶祝寧夏解放60周年，報(bào)社與銀川廣播電視臺(tái)聯(lián)手舉辦“我的1949——寧夏解放民間記憶”大型主題報(bào)道線索征集、尋訪活動(dòng)，并特別開(kāi)設(shè)了“我的1949專(zhuān)版”，通過(guò)受訪者的講述，將許多已經(jīng)淹沒(méi)在時(shí)間長(zhǎng)河中的歷史事件重新展現(xiàn)在讀者面前。這一活動(dòng)引起了很大反響，“尋訪熱線”炙手可熱。經(jīng)過(guò)對(duì)獲得的近70條線索逐條篩選，采訪了40余位老人，并撰寫(xiě)了報(bào)道，同時(shí)給予刊發(fā)。

搶占輿論高點(diǎn)

一是超前謀劃。按照市委要求，我們堅(jiān)持及早謀劃、提前布局，先人一步、先聲奪人，組織采訪有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)闡釋有關(guān)政策措施。責(zé)成采訪中心、編輯中心科學(xué)設(shè)計(jì)工作流程，加快新聞處理速度，提高新聞發(fā)布時(shí)效，對(duì)重要新聞稿件優(yōu)先上網(wǎng)發(fā)布，以掌握話語(yǔ)權(quán)。充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，加強(qiáng)網(wǎng)站與網(wǎng)民的信息交流，了解社情民意，提高網(wǎng)民的關(guān)注度和參與度。2009年以來(lái)，邀請(qǐng)了自治區(qū)宣傳部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)作《新形勢(shì)下媒體如何提高輿論引導(dǎo)力、應(yīng)對(duì)危機(jī)》專(zhuān)題講座，多次組織外出學(xué)有收獲的社領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)

主任進(jìn)行成果匯報(bào)。

二是搭建載體，暢通主渠道。2009年上半年我們借助國(guó)內(nèi)外媒體和銀川新聞網(wǎng)站，利用各種方式向國(guó)內(nèi)外力推“兩個(gè)最適宜”這一品牌，以配合寧夏·銀川（香港）經(jīng)濟(jì)合作懇談會(huì)在港召開(kāi)。作為銀川市2009年重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，本報(bào)自5月26日起連續(xù)3天在要聞與時(shí)政綜合版顯著位置刊發(fā)本報(bào)特派記者稿件，以消息、通訊、側(cè)記等多種形式對(duì)懇談會(huì)做出詳盡報(bào)道。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不景氣，本報(bào)頂住壓力，沖破阻礙，在破冰之旅上勇敢探索、嘗試，所承辦的2009第二屆銀川國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)取得了驕人的成績(jī)，一時(shí)間銀川成為西北地區(qū)關(guān)注度較高的城市，銀川的美譽(yù)度大幅度攀升。

三是加大投入，提高裝備，增加功能，把銀川新聞網(wǎng)打造成世界了解銀川的一個(gè)窗口。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，報(bào)社籌措近50萬(wàn)元資金，對(duì)銀川新聞網(wǎng)的軟硬件設(shè)施進(jìn)行全面改造。同時(shí)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的改造做了認(rèn)真的調(diào)研和探討，順利地完成了改版工作。2009年2月19日，銀川新聞網(wǎng)新版點(diǎn)擊上線，市長(zhǎng)王儒貴親手點(diǎn)擊開(kāi)通了新版銀川新聞網(wǎng)。改版后的銀川新聞網(wǎng)新增流量分析等功能，對(duì)網(wǎng)站發(fā)展提供了科學(xué)的數(shù)據(jù)，全面突出介紹銀川市政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展情況，日發(fā)銀川本土新聞150篇左右，使新聞報(bào)道更加及時(shí)，更加全面，更加權(quán)威；同時(shí)，精心策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題。

四是立足市場(chǎng)化、市民化，辦好《銀川廣播電視報(bào)·都市生活讀本》。改版后的《都市生活讀本》周周有策劃，期期有選題，版版有亮點(diǎn)，篇篇有新意，成為首府報(bào)業(yè)的一支新秀。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全年實(shí)現(xiàn)廣告收入近40萬(wàn)元，除去晚報(bào)社承擔(dān)的印刷費(fèi)用，基本做到了收支平衡。

關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

《銀川晚報(bào)》“海利達(dá)杯”民生新聞大賽和“‘亙?cè)h區(qū)新聞大賽”是銀川晚報(bào)社深入開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的一次集中而生動(dòng)的實(shí)踐?！袄习傩兆铌P(guān)心的，就是我們要報(bào)道的”?！啊Ａ_(dá)杯’社區(qū)新聞大賽”參賽稿件反映內(nèi)容由社區(qū)新聞逐漸拓展到整個(gè)民生領(lǐng)域，此次大賽共收到參賽作品121篇，有25篇稿件獲獎(jiǎng)。縣區(qū)新聞大賽突破了以往的程序性報(bào)道模式，做到了在傳播黨和政府的聲音中，盡量找到黨心與民意的“共鳴點(diǎn)”、“興奮點(diǎn)”，力求通俗、出彩。關(guān)注民生不是一句空洞的口號(hào)，要落實(shí)到每件新聞作品和每項(xiàng)具體活動(dòng)中。晚報(bào)相繼開(kāi)設(shè)的“尋訪湖城老樹(shù)”、“快拍365”等欄目，逐漸形成特色。從4月16日開(kāi)始推出的“一周一愿”欄目，被眾多讀者所吸引，至今已刊登了十多期。每一期心愿刊出后，都會(huì)引起各方的關(guān)注，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，喚起大家奉獻(xiàn)愛(ài)心，伸出援助之手，讓弱勢(shì)群體的愿望一一得以實(shí)現(xiàn)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

挖掘特色亮點(diǎn)

2009年，報(bào)社策劃開(kāi)展、組織實(shí)施的多項(xiàng)大型社會(huì)公益活動(dòng)及主題活動(dòng)有創(chuàng)新、有突破，可謂更具深度、更具規(guī)模、更具影響力。6月23日，由銀川晚報(bào)社與其他單位聯(lián)合舉辦的“市徽、市歌、市樹(shù)、市花、市鳥(niǎo)”征集評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)，得到市民的積極響應(yīng)，活動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)10萬(wàn)人次。為了確定具有鮮明城市特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、富有歷史文化名城底蘊(yùn)，并為廣大群眾認(rèn)同的“銀川精神”，《銀川晚報(bào)》與其他單位一起從7月21日起面向社會(huì)公開(kāi)征集“銀川精神”表述語(yǔ)。在銀川晚報(bào)社的精心策劃和努力下，“銀川精神”表述語(yǔ)征集活動(dòng)得到社會(huì)的強(qiáng)烈回應(yīng)。共有140余人通過(guò)郵件、銀川新聞網(wǎng)湖城論壇留言，提交“銀川精神”表述語(yǔ)640余件，其中區(qū)內(nèi)作品241件，國(guó)內(nèi)其他省區(qū)作者提交420余件。

2010年，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈，我們面臨的困難還會(huì)更多，我們有信心有決心力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)我們的既定目標(biāo)。我們將發(fā)揚(yáng)“賀蘭巋然、長(zhǎng)河不息”的銀川精神，為銀川市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)！