用好視覺(jué)語(yǔ)言 做好新媒體報(bào)道
——以建黨百年特別策劃《眺望》為例

文_胡祥宇 張?zhí)疋?朱 瀲

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨的百年華誕，浙江新聞客戶(hù)端聯(lián)合中共浙江省委黨史和文獻(xiàn)研究室，共同籌備推出了新媒體互動(dòng)產(chǎn)品《特別策劃丨回首浙江百年風(fēng)云眺望浙里精彩未來(lái)》，簡(jiǎn)要梳理了浙江百年黨史，從中挑選出具有代表性的紅色人物和紅色地點(diǎn)，回顧歷史眺望未來(lái)。該項(xiàng)目歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月，參與人員較多，工作量極大，產(chǎn)品發(fā)出一天后熱度值迅速達(dá)到34萬(wàn)，當(dāng)日被浙江省網(wǎng)絡(luò)媒體全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

面對(duì)層出不窮的多元化新媒體產(chǎn)品和日漸高冷的新媒體用戶(hù)，如何運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言講好“故事”，是產(chǎn)品策劃的關(guān)鍵。如今，單一平面的表現(xiàn)形式已經(jīng)不足以承載厚重的歷史主題，因此在策劃、制作該產(chǎn)品的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師著重突破形式壁壘，將手繪、視頻、720°VR等多種視覺(jué)語(yǔ)言融于一體，既增加產(chǎn)品的厚度和深度，又給用戶(hù)以視覺(jué)上的新體驗(yàn)。本文將詳細(xì)復(fù)盤(pán)在項(xiàng)目制作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師對(duì)于視覺(jué)語(yǔ)言的探索過(guò)程。

一、以手繪形式回溯“群英譜”的絢爛綿延

陳望道是《共產(chǎn)黨宣言》第一個(gè)中文全譯本的翻譯者，為馬克思主義在中國(guó)的傳播和實(shí)踐作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。作為浙江黨史中的重要人物，陳望道的人生歷程值得追溯。

產(chǎn)品從陳望道說(shuō)起。開(kāi)端即以動(dòng)畫(huà)視頻的形式重溫陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)的場(chǎng)景，以一種歷史的穿越感引出百年黨史“群英譜”。為此，項(xiàng)目組成員前往陳望道故居進(jìn)行實(shí)景拍攝，以方便設(shè)計(jì)后期進(jìn)行手繪創(chuàng)作，從而獲得更為逼真的動(dòng)畫(huà)效果。

從陳望道的動(dòng)畫(huà)視頻，到浙江“群英譜”的浮雕，產(chǎn)品過(guò)渡非常流暢。為了表現(xiàn)“群英譜”里每個(gè)人物的厚重感，編輯和插畫(huà)師們討論了多種表現(xiàn)手法的可行性，最終決定插畫(huà)風(fēng)格以漢白玉浮雕的形式呈現(xiàn)。單以空間形態(tài)來(lái)說(shuō)，平面繪畫(huà)是二維的，圓雕是三維的，浮雕處于這兩者之間。繪畫(huà)的內(nèi)容構(gòu)圖可以不拘于單一的時(shí)間空間，能夠處理表現(xiàn)復(fù)雜多樣的事物。圓雕則是能夠給人沉穩(wěn)樸實(shí)、渾厚莊重觀感的視覺(jué)語(yǔ)言。浮雕兼具了這兩者的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)表現(xiàn)形式非常適合手機(jī)端等新媒體渠道傳播的產(chǎn)品?？紤]到手機(jī)屏幕尺寸小，人物元素又多，純粹靠明暗表現(xiàn)浮雕感可能會(huì)產(chǎn)生一些閱讀障礙，所以我們又加上了一點(diǎn)速寫(xiě)和白描的繪畫(huà)技法，把人物形象刻畫(huà)得更生動(dòng)。

“群英譜”以時(shí)間順序排列，20個(gè)涉及各種領(lǐng)域的人物相關(guān)元素貫穿其中。重點(diǎn)突出7位浙江黨史上的英雄人物：陳望道、劉英、竺可楨、錢(qián)學(xué)森、謝高華、魯冠球、陳薇。用戶(hù)可點(diǎn)擊進(jìn)入到模擬當(dāng)時(shí)場(chǎng)景的720°VR全景插畫(huà)，插畫(huà)展現(xiàn)了他們?nèi)松鷪?chǎng)景中的高光時(shí)刻。

現(xiàn)在視頻和圖片這兩種宣傳方式已經(jīng)非常普遍。相比前兩者，720°VR全景是一種新的視覺(jué)展示形態(tài)，可以隨用戶(hù)意愿切換展示場(chǎng)景和角度，給觀看者提供更強(qiáng)的互動(dòng)性和沉浸感，能較好提高用戶(hù)的關(guān)注度。這比單純的視頻流水性展示和靜態(tài)的圖片展示更具有宣傳優(yōu)勢(shì)。

為保證場(chǎng)景的還原度，浙江日?qǐng)?bào)全媒體編輯中心的記者分批進(jìn)行實(shí)地拍攝，積累了大量照片、視頻素材。但由于繪制720°VR全景插畫(huà)的難度較高，某些場(chǎng)景因歷史或疫情原因無(wú)法拍攝到實(shí)景，這成了一大難題。我們集思廣益，嘗試了很多方法，最后通過(guò)借用類(lèi)似的場(chǎng)景作為參考解決了這一問(wèn)題，浮雕中紅色人物所處場(chǎng)景由手繪和實(shí)景結(jié)合，形成虛實(shí)結(jié)合的效果。

插畫(huà)的運(yùn)用使得人物形象更立體，在視覺(jué)上對(duì)用戶(hù)更具吸引力。為此插畫(huà)設(shè)計(jì)師們配合默契，其細(xì)膩的人物表現(xiàn)手法讓產(chǎn)品更添一分活力。

H5產(chǎn)品《眺望》的首屏設(shè)計(jì)圖

展現(xiàn)四大金名片之一“共同富裕示范區(qū)”的頁(yè)面截圖

二、以視頻嵌入記錄“紅色根脈”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，各種靜態(tài)產(chǎn)品層出不窮，相比于單一的圖形、圖片、文字等信息，視頻高度整合了文字內(nèi)容，內(nèi)容信息言簡(jiǎn)意賅，可讓用戶(hù)快速融入產(chǎn)品情景，提高用戶(hù)觀看產(chǎn)品的興趣。同時(shí)，短視頻集音效、視覺(jué)于一體，帶給用戶(hù)更優(yōu)的視聽(tīng)體驗(yàn)，其傳播效果更顯著。

該H5中視頻主要運(yùn)用在兩處：

一是用在首屏后，以現(xiàn)代青年書(shū)寫(xiě)入黨申請(qǐng)書(shū)為開(kāi)端，重疊了陳望道粽子蘸墨水的故事，引出浙江百年黨史“群英譜”手繪長(zhǎng)卷。視頻頁(yè)代替了導(dǎo)語(yǔ)頁(yè)，沒(méi)有冗長(zhǎng)的文字說(shuō)明，實(shí)景和繪畫(huà)融合，虛實(shí)結(jié)合，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，引人入勝。

二是用在“群英譜”后，用戶(hù)通過(guò)第一把鑰匙，推開(kāi)窗口，即可了解嘉興南湖革命紀(jì)念館、溫州中共浙江省一大舊址、寧波浙東（四明山）抗日根據(jù)地舊址、杭州“五四憲法”歷史資料陳列館、臺(tái)州大陳島、金華義烏小商品市場(chǎng)、湖州安吉余村7個(gè)具有代表意義的浙江紅色地標(biāo)簡(jiǎn)短介紹，傾聽(tīng)親歷者或講解員講述歷史。這些由記者實(shí)地采訪、拍攝的視頻都很感人，也使得整個(gè)產(chǎn)品更有動(dòng)感，振奮人心。

這兩處視頻的嵌入給整個(gè)產(chǎn)品注入了活力，恰到好處地豐富了整個(gè)產(chǎn)品，其呈現(xiàn)方式不是簡(jiǎn)單的視頻堆砌展示，而是將設(shè)計(jì)元素、插畫(huà)元素等與視頻完美結(jié)合，增加了產(chǎn)品的可看性和完整性。

三、以設(shè)計(jì)手段串起浙江黨史的百年風(fēng)云

插畫(huà)、視頻完成后，進(jìn)入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言不僅體現(xiàn)在畫(huà)面的靜態(tài)展示，也體現(xiàn)在不同元素之間的融合。在顏色上，產(chǎn)品前半部分采用較多的淡黃色，既能體現(xiàn)百年歷史的年代感，又有著清新積極的視覺(jué)效果；為展現(xiàn)“未來(lái)”這一概念，產(chǎn)品后半部分在色調(diào)上主要采用藍(lán)色，設(shè)計(jì)風(fēng)格符合眺望未來(lái)這一概念。

首屏是整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，如何在首屏抓取用戶(hù)眼球，直擊受眾內(nèi)心？項(xiàng)目組創(chuàng)意頗多。首先加入窗口元素，透過(guò)窗口，紅船緩緩駛來(lái)，意指用戶(hù)可以通過(guò)浙江這個(gè)“重要窗口”眺望未來(lái)；主標(biāo)題“眺望”兩個(gè)字采用大氣的書(shū)法體，舍棄導(dǎo)語(yǔ)前言，直接告知用戶(hù)產(chǎn)品主題，簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)；同時(shí)以浮動(dòng)的鑰匙代替手指指引，忽大忽小的浮動(dòng)效果提示用戶(hù)點(diǎn)擊，加以大氣磅礴的配樂(lè)，營(yíng)造出一個(gè)富有吸引力的首屏頁(yè)面。

接下來(lái)是整個(gè)產(chǎn)品最復(fù)雜的長(zhǎng)圖部分。以鑰匙為線索，循序漸進(jìn)。浮雕“群英譜”后，用戶(hù)可以通過(guò)第一把鑰匙，進(jìn)入第二個(gè)階段；通過(guò)短視頻“穿越”到今日浙江，并在此頁(yè)面點(diǎn)擊收集到第二把鑰匙，獲取密碼開(kāi)啟浙江未來(lái)之窗。旋轉(zhuǎn)的線條、藍(lán)紅交錯(cuò)的科技感、朦朧展示的數(shù)字動(dòng)效，加以密碼音效，都給用戶(hù)從此刻展望未來(lái)的穿越感。隨后“重要窗口”、“紅色根脈”、社會(huì)主義現(xiàn)代化先行省、共同富裕4張金名片展現(xiàn)在用戶(hù)面前。金名片舍棄圖片作背景的設(shè)計(jì)形式，用抽象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言高度融合關(guān)鍵詞含義，整體設(shè)計(jì)大氣、準(zhǔn)確。

產(chǎn)品最后隨機(jī)生成18張分享海報(bào)，用戶(hù)可選擇長(zhǎng)按海報(bào)保存并分享，這在提高傳播效率的同時(shí)，也體現(xiàn)了產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化價(jià)值。

從回首到眺望，該H5用色從黃到藍(lán)，設(shè)計(jì)風(fēng)格從浮雕到扁平。明確的設(shè)計(jì)指引，趣味的交互吸引，引導(dǎo)用戶(hù)一步步瀏覽到最后，整體連貫，一氣呵成。

四、以聽(tīng)覺(jué)元素烘托百年偉業(yè)的恢宏壯麗

產(chǎn)品的完成離不開(kāi)音頻的輔助?！短魍烦浞终{(diào)動(dòng)用戶(hù)聽(tīng)覺(jué)，聲音使用配合精巧。不同階段、不同音樂(lè)，搭配完美、效果極佳。

音樂(lè)的運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的整首播放，H5產(chǎn)品中音樂(lè)的起承轉(zhuǎn)合是否和畫(huà)面搭配，是我們需要思考的問(wèn)題，所以在配樂(lè)上通常需要做音樂(lè)的截取和保留，一方面使音樂(lè)和畫(huà)面更融合，另一方面也縮小了產(chǎn)品體積。另外，一個(gè)產(chǎn)品的呈現(xiàn)有時(shí)需要穿插各種不同聲音，如各種音效、視頻聲音，所以該產(chǎn)品在音樂(lè)上選擇了無(wú)人聲伴奏，既烘托氛圍，又能讓用戶(hù)將注意力轉(zhuǎn)移到畫(huà)面上，不受干擾。

從首屏點(diǎn)開(kāi)大門(mén)，進(jìn)入視頻，實(shí)景過(guò)渡到動(dòng)畫(huà)，使用了與畫(huà)面內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的寫(xiě)字、放筆等音效。再轉(zhuǎn)到“群英譜”，逐一點(diǎn)開(kāi)7位浙江紅色人物，即可出現(xiàn)與之對(duì)應(yīng)的720°VR場(chǎng)景，產(chǎn)品選取了人物振聾發(fā)聵的經(jīng)典語(yǔ)錄，并由人物原聲或項(xiàng)目組成員演繹。這些手繪畫(huà)面中使用了統(tǒng)一的主題配樂(lè)，氣勢(shì)宏偉、韻律感強(qiáng)，有鋪墊情緒、烘托氣氛之效?！凹t色根脈”地點(diǎn)部分選取當(dāng)?shù)厝酥v述歷史故事和時(shí)代精神，通過(guò)采訪原聲，更能展現(xiàn)當(dāng)下基層黨員的精氣神。最后，當(dāng)未來(lái)金名片徐徐展現(xiàn)時(shí)，童聲《少年中國(guó)說(shuō)》緩緩入耳。

為慶祝建黨百年，全國(guó)各地媒體掀起了宣傳報(bào)道的熱潮，新媒體產(chǎn)品中創(chuàng)意和新技術(shù)運(yùn)用層出不窮。《特別策劃丨回首浙江百年風(fēng)云眺望浙里精彩未來(lái)》也做出了有益的實(shí)踐，既保持了H5原有的強(qiáng)互動(dòng)性特點(diǎn)，又發(fā)揮了文字元素、圖像元素、聽(tīng)覺(jué)元素等相輔相成的呈現(xiàn)方式，特別是設(shè)計(jì)上的多樣化、創(chuàng)新性大大增強(qiáng)了在同類(lèi)產(chǎn)品中的表現(xiàn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)秀的產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的素材堆砌，也不是單一的新媒體語(yǔ)言運(yùn)用，而是將不同新媒體的設(shè)計(jì)方式融合運(yùn)用到極致。隨著新媒體技術(shù)不斷升級(jí)，設(shè)計(jì)工作者應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)將各種表現(xiàn)形式融會(huì)貫通、不斷突破，創(chuàng)作出更加精美的新媒體產(chǎn)品。