縣區(qū)融媒新機(jī)制新優(yōu)勢激蕩出的爆發(fā)力
——以柯橋傳媒集團(tuán)臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道為例

文_邵榮英

臺(tái)風(fēng)“煙花”已經(jīng)遠(yuǎn)去，抗臺(tái)的新聞宣傳值得梳理?？聵騻髅郊瘓F(tuán)成立兩年多時(shí)間以來，圍繞打造“全國一流的區(qū)域傳媒中心、一流的綜合服務(wù)平臺(tái)、一流的文創(chuàng)龍頭企業(yè)”目標(biāo)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，積極探索“新聞+”運(yùn)行模式，整合資源，創(chuàng)新機(jī)制。為積極應(yīng)對(duì)今年第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“煙花”，柯橋傳媒集團(tuán)快速反應(yīng)、周密策劃、全面報(bào)道、融合傳播，全方位、立體化的宣傳攻勢不僅為柯橋區(qū)上下一心眾志成城抗臺(tái)減災(zāi)造足了聲勢、為全區(qū)防臺(tái)救援工作發(fā)揮了重要作用，更是區(qū)縣融媒實(shí)踐新機(jī)制、體現(xiàn)新優(yōu)勢的一次集中發(fā)力。

全媒體策劃，充分發(fā)揮融合實(shí)力

對(duì)柯橋傳媒集團(tuán)來說，這次抗臺(tái)宣傳是媒體融合改革后內(nèi)容生產(chǎn)和傳播推廣能力的一次重大考驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)這次考驗(yàn)，柯橋傳媒集團(tuán)上下一致、高度重視，全體采編人員在編委會(huì)的部署指揮下，迅速反應(yīng)，電視、報(bào)紙、廣播、新媒體全面啟動(dòng)抗御“煙花”臺(tái)風(fēng)全媒體矩陣應(yīng)急宣傳。

——新媒體提前部署。7月22日起，笛揚(yáng)新聞APP先后推出《關(guān)注臺(tái)風(fēng)“煙花”》《“煙花”很冷柯橋很暖——來自防臺(tái)一線的暖心故事》等多個(gè)專題欄目，通過文字、圖片、視頻、音頻等方式，全媒體融合動(dòng)態(tài)報(bào)道臺(tái)風(fēng)“煙花”。同時(shí)，微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、網(wǎng)站、微博、抖音號(hào)等10多個(gè)新媒平臺(tái)同步推送。截至7月28日24時(shí)，新媒體各平臺(tái)防御“煙花”共計(jì)推送圖文、視頻、音頻1580條，全網(wǎng)閱讀點(diǎn)擊量近1億，累計(jì)留言、點(diǎn)贊高達(dá)50萬余?？聵蛘{(diào)頻廣播106.8從24日9:30到27日9:00，采取音視頻聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)眾志成城迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“煙花”應(yīng)急直播，與區(qū)氣象臺(tái)、區(qū)交警指揮中心、區(qū)應(yīng)急局、區(qū)交通局等多個(gè)部門以及一線記者進(jìn)行了40多次連線，滾動(dòng)播出各類防汛抗臺(tái)動(dòng)態(tài)信息1786條，制作抗擊臺(tái)風(fēng)宣傳片、暖心小故事共計(jì)88條，累計(jì)播出近53個(gè)小時(shí)。

——電視和報(bào)紙?zhí)崆安邉?。開設(shè)《眾志成城 防御臺(tái)風(fēng)“煙花”》等專欄，調(diào)整《柯橋區(qū)新聞》節(jié)目檔數(shù)和時(shí)長及《柯橋日報(bào)》的版面。截至7月29日，電視頻道共播出相關(guān)新聞100多條。《柯橋日報(bào)》累計(jì)刊發(fā)文字報(bào)道81篇，圖片105幅，推出專版30個(gè)。同時(shí)，電視各頻道以底游文字形式推送臺(tái)風(fēng)“煙花”預(yù)警、臺(tái)風(fēng)防御常識(shí)宣傳等內(nèi)容。此外，還制作了《我不認(rèn)識(shí)你 但我謝謝你》《防臺(tái)知識(shí)》等多個(gè)公益廣告在兩個(gè)電視頻道滾動(dòng)播出，以最快的速度、最大的覆蓋面把黨委政府防指信息傳遞到千家萬戶，提高群眾的防風(fēng)減災(zāi)意識(shí)。

柯橋傳媒集團(tuán)自成立以來，整合資源，創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣同頻共振。在此次抗臺(tái)宣傳中，各平臺(tái)相互搭臺(tái)相互合作，充分展示了融合實(shí)力。在一次采集，新媒體、廣播、電視、報(bào)紙多平臺(tái)生成的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)之間再深度合作。7月24日上午，采訪部、廣播和新媒體三部門聯(lián)合組建“笛揚(yáng)抗臺(tái)直播群”，利用各自平臺(tái)優(yōu)勢，匯總信息，以文字、視頻、音頻、圖片等形式在笛揚(yáng)新聞客戶端啟動(dòng)全天候滾動(dòng)直播——“柯橋區(qū)眾志成城萬眾一心防御‘煙花’”，截至7月28日24時(shí)，直播時(shí)長超過100個(gè)小時(shí)，刷新柯橋傳媒集團(tuán)直播總時(shí)長，同時(shí)也創(chuàng)新了直播形式。該條滾動(dòng)直播在線閱讀量累計(jì)達(dá)200萬。與此同時(shí)，廣播通過笛揚(yáng)新聞客戶端上發(fā)布的暖心故事，用音頻的方式再次制作廣播版抗臺(tái)暖心故事。

全媒體機(jī)制創(chuàng)新，短視頻爆款頻頻

借助融媒體改革，柯橋傳媒集團(tuán)成立之初明確目標(biāo)：借智借力打造移動(dòng)端核心產(chǎn)品。去年柯橋傳媒集團(tuán)創(chuàng)建笛揚(yáng)新聞客戶端，并成立以“笛揚(yáng)新聞”為中心，其他微信號(hào)、抖音、視頻號(hào)等第三方平臺(tái)的柯橋傳媒官方號(hào)為拓展的新媒體矩陣。并建立機(jī)構(gòu)實(shí)體化、運(yùn)行全天候的內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)一指揮調(diào)度體系，加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、短視頻生產(chǎn)功能。面對(duì)這次臺(tái)風(fēng)災(zāi)情，傳媒集團(tuán)融合的新機(jī)制和流程得到了充分發(fā)揮。

面對(duì)災(zāi)情，再細(xì)膩的文字，也無法代替視覺的沖擊力和感染力。在此次防臺(tái)宣傳工作中，短視頻無疑是一匹“黑馬”，凸顯了傳播迅速、“看得見”的優(yōu)勢。7月23日，集團(tuán)編委會(huì)提出本次抗臺(tái)宣傳報(bào)道總體思路，移動(dòng)優(yōu)先，精心打造短視頻爆款產(chǎn)品。期間共推出原創(chuàng)短視頻106條，涌現(xiàn)出了《你扎猛子的樣子真美》《小手大傘》《為了這一束光》等短視頻爆款。其中多條短視頻被央視、《浙江日報(bào)》、浙江衛(wèi)視等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)載。

7月25日下午，稽東鎮(zhèn)官橋村受臺(tái)風(fēng)影響，村道積水嚴(yán)重，為了疏通堵塞的公路排水管道，村干部金苗潛入積水，徒手將堵塞物掏出來，最終積水疏通排入河里。這一幕剛好被路過的記者用手機(jī)拍攝下來，值班視頻編輯敏銳地發(fā)現(xiàn)這一素材，不到20分鐘，該短視頻被推送到柯橋發(fā)布視頻號(hào)。截至發(fā)稿，該條短視頻單平臺(tái)閱讀量破300萬，點(diǎn)贊量超6萬，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量達(dá)6000萬，話題討論量達(dá)3萬。除了抗臺(tái)中的暖心故事，那些奮戰(zhàn)在一線的黨員干部、消防、民兵、社會(huì)救援社團(tuán)等抗臺(tái)群像也是報(bào)道的重點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新媒體各平臺(tái)報(bào)道防御“煙花”閱讀量達(dá)1億，各平臺(tái)累計(jì)留言點(diǎn)贊高達(dá)50萬余條。這些留言，無一不流露著人們對(duì)救災(zāi)工作的肯定和對(duì)救援人員的贊美，也體現(xiàn)了黨媒在特殊時(shí)刻的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全媒體宣傳攻勢，積極傳播抗臺(tái)人物群像

但凡災(zāi)情，網(wǎng)絡(luò)是群眾獲取信息的最主要渠道。這次臺(tái)風(fēng)，當(dāng)柯橋區(qū)上下一心全力以赴投入防御工作時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上將其他地方以前的災(zāi)情視頻移花接木說成柯橋區(qū)。為了避免謠言對(duì)抗臺(tái)產(chǎn)生消極影響，柯橋傳媒集團(tuán)除了做好自有平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲外，第一時(shí)間對(duì)接央級(jí)、省級(jí)等上級(jí)媒體，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，快速、精準(zhǔn)、權(quán)威、客觀地報(bào)道柯橋抗臺(tái)新聞，讓真相跑在謠言之前，有效遏制謠言發(fā)酵的同時(shí)，將柯橋抗臺(tái)正能量傳播得更遠(yuǎn)更廣。7月24日，本省一家報(bào)紙頭條號(hào)推送了網(wǎng)友提供的有關(guān)柯橋防臺(tái)的視頻，部分鏡頭是網(wǎng)友將其他地方以前發(fā)生的洪水畫面移花接木到該視頻內(nèi)的。在了解情況后，該報(bào)主動(dòng)刪除不實(shí)視頻，并積極宣傳柯橋抗臺(tái)，其中一條有關(guān)湖塘街道一村民為排水砸了自家墻的短視頻，推送半天時(shí)間，全網(wǎng)閱讀量達(dá)3000萬，點(diǎn)贊量27萬。

7月24日至7月29日，中央級(jí)、省級(jí)主流媒體刊發(fā)柯橋抗臺(tái)新聞近100條。7月24日，央視《新聞直播間》率先播發(fā)柯橋積極組織人員進(jìn)行排水，出動(dòng)救援人員、轉(zhuǎn)移群眾等消息，穩(wěn)定了人心。隨后，央視多頻道大篇幅正面宣傳柯橋妥善安置人員、當(dāng)?shù)馗刹咳罕娙ν度敕姥纯古_(tái)。連日來，央視《共同關(guān)注》《朝聞天下》、央廣《中國之聲》等欄目7次連線柯橋直播抗擊臺(tái)風(fēng)相關(guān)情況。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江日報(bào)、浙江衛(wèi)視、杭州日報(bào)等連續(xù)刊發(fā)播出柯橋抗臺(tái)新聞。其中，救援人員抱出百歲老人的《這公主抱！被暖到了！》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江衛(wèi)視、“美麗浙江”抖音號(hào)等平臺(tái)播發(fā)后，“公主抱”被刷屏，單條全網(wǎng)閱讀量高達(dá)5000多萬，“村干部屏氣扎猛子”還被浙江衛(wèi)視作為“周末面孔”人物，做專題進(jìn)一步呈現(xiàn)基層黨員干部在抗臺(tái)中的擔(dān)當(dāng)。