大型社會體育活動及其影響的研究

童紹剛

（南京理工大學(xué)體育部，南京210094）

1 大型社會體育活動概述

1.1 大型社會體育活動概念的界定

社會體育，盧元鎮(zhèn)教授給出的定義是“指職工、農(nóng)民和街道居民自愿參加的，以增進(jìn)身心健康為主要目的的、內(nèi)容豐富、形式靈活的體育活動。它是我國群眾體育的基本組成部分，也是我國體育事業(yè)的重要組成部分。它既有別于高水平的競技體育，也有別于學(xué)校體育和武裝力量體育?！盵1]根據(jù)社會體育的定義，結(jié)合我國不同地區(qū)對于大型活動的一些條例和規(guī)定[2]，本文中大型社會體育活動指的是主辦者租用、借用或以其他形式臨時占用體育場地及公園、空地等一些公共場所，面向社會公眾舉辦的有一定數(shù)量人員參加的以增進(jìn)身心健康為主要目的的、內(nèi)容豐富、形式靈活的群眾性體育比賽和體育活動。

與集體健身活動相比，大型社會體育活動往往更具有一定的競技性，且參與人數(shù)更多、覆蓋范圍更廣、人員構(gòu)成也更加復(fù)雜、組織開展更為嚴(yán)密，往往需要多個單位或部門的精心準(zhǔn)備和策劃。由于大型社會體育活動規(guī)模較大，活動參加的人數(shù)眾多，占用較大的社會資源，在滿足參加活動人員體育需求、有效發(fā)展其身心健康的同時，還能產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。2006～2008年，大型社會體育活動 “蒙牛城市之間”出現(xiàn)在全國30個省、自治區(qū)及直轄市的100多個城市，活動主題曲的旋律更是響遍大江南北，受到廣大群眾尤其是青壯年群眾的熱烈歡迎。

1.2 大型社會體育活動的特點(diǎn)

1.2.1 大型社會體育活動對場地、器材的要求相對較低、趣味性強(qiáng)、易于大范圍開展

大型社會體育活動通常不需要專業(yè)的體育運(yùn)動場館，在一些自然或人文旅游景點(diǎn)、馬路、城市廣場、公園空地就可以開展。如這兩年逐漸興起的以趣味性游戲?yàn)楸荣愴?xiàng)目的大型社會體育活動，一般在公園空地、社區(qū)空地、城市廣場展開，吸引了大批的人們參加。與競技體育相比，大型社會體育在場地、器材、參賽選手、裁判、安保、運(yùn)作成本等方面要求相對較低，適合大范圍的、高密度的、長期的開展。另外，這種體育活動通常都是由專門的體育部門、體育組織、賽事運(yùn)作公司單獨(dú)或多方共同精心組織、策劃，活動安排緊湊、趣味性強(qiáng)，門檻低，無需專門的運(yùn)動技能就可以參與。大型社會體育活動既符合人們追求運(yùn)動、享受快樂生活的需求，又降低了參加活動的門檻，吸引了大批的人員參與其中。

1.2.2 活動具有一定的規(guī)模，直接參與活動人數(shù)眾多，具有示范效應(yīng)

大型社會體育活動為大眾提供了展示身手的舞臺。競技體育永遠(yuǎn)是屬于少數(shù)人的游戲，普通群眾只能以 “間接體育人口”的身份坐在賽場內(nèi)或電視機(jī)旁觀看。然而大型社會體育活動真正地觸及百姓的生活，讓眾多的群眾有機(jī)會登上賽場親身體驗(yàn)參與體育比賽所帶來的樂趣。據(jù)調(diào)查2000年全國一、二、三級運(yùn)動員和教練員全部都計(jì)算為參加競技體育的人數(shù)，共有運(yùn)動員390 556人、教練員91 069人，共計(jì)481 625人[3]。而僅僅一項(xiàng)大型社會體育活動 “城市之間”活動，從2006年7月末初賽的開始到2006年10月上旬晉級賽結(jié)束，全國有80個城市，94 265人參加。單此一項(xiàng)社會體育活動所涉及到的人數(shù)就幾乎相當(dāng)于我國競技體育人口總數(shù)的2倍。該活動的10場決賽在中央電視臺體育頻道連續(xù)10天晚間進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。據(jù)調(diào)查，前5場每天有700～900多萬人觀看，后五場每天都有1 000多萬人觀看，最后一天的決賽收看人數(shù)近兩千萬[4]。由此說明，并不是只有競技體育才能吸引觀眾的眼球，大型社會體育同樣可以在社會中激起強(qiáng)烈的反響，引起群眾的共鳴，為群眾參與社會健身活動、推動全民健身的普及起到良好的示范作用。

1.2.3 大型社會體育活動往往具有一定的競技性

與一些傳統(tǒng)的競技體育賽事相比，大型社會體育活動鮮有專業(yè)運(yùn)動員參加比賽，活動中比賽的技戰(zhàn)術(shù)也不會達(dá)到精英級的水平，但 “競技”仍是大型社會體育活動的重要元素。參賽選手雖然都是民間的體育運(yùn)動愛好者，他們參賽的目的主要是促進(jìn)身體健康和愉悅身心，但爭取在比賽中獲得好的名次、更好地發(fā)揮自己的運(yùn)動實(shí)力和水平、展示自己平時的鍛煉和練習(xí)成果亦是極為重要的目的之一。大型社會體育活動為民間普通的運(yùn)動愛好者提供了切磋技藝、展示水平的重要的平臺，是人民群眾自己的運(yùn)動會。

2 大型社會體育的意義及影響

2.1 推動群眾積極參與體育活動，愉悅身心，增強(qiáng)體育意識，提高市民身體素質(zhì)

大型社會體育活動最大的特點(diǎn)就是深入群眾的真實(shí)生活，對推動群眾參與體育活動具有無法比擬的感染力和感召力。因?yàn)樗星袑?shí)實(shí)就發(fā)生在我們身邊。很多大型社會體育活動或?qū)⒁恍└偧俭w育項(xiàng)目規(guī)則進(jìn)行變化，如一些長跑活動、四人同場的沙灘排球、半程馬拉松比賽等等，方便普通群眾參加;或是設(shè)計(jì)了大量有趣的游戲作為比賽項(xiàng)目，吸引參賽選手或與親朋好友一同前往，或以家庭為單位共同參加。與一些營業(yè)性健身場所相比，由于很多大型社區(qū)體育活動往往帶有公益性，人們往往不需要繳納更多的費(fèi)用就可以參加，而且很多活動還設(shè)置了豐厚的獎品。這種活動方式調(diào)動了廣大群眾參與體育活動的熱情，對經(jīng)常參與體育活動的人是一種認(rèn)可，同時對很少參加身體鍛煉的人也是一種鼓勵，有利于群眾對社會體育活動形成正確的認(rèn)識，調(diào)動他們參與身體鍛煉的積極性，從而提高市民身體素質(zhì)，改善群眾的健康水平。

2.2 吸引媒體，成為公眾注意的焦點(diǎn)

長期以來，各類報紙廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒，但凡報道體育新聞，無不以競技體育報道為主。而作為體育重要組成部分的社會體育卻被忽視、漠視甚至被無視?！绑w育頻道”儼然成為 “競技體育頻道”[5]。這一現(xiàn)象與我國社會體育的地位極不相稱，不利于我國體育事業(yè)的良性發(fā)展，也不符合新聞報道的本質(zhì)。造成這一尷尬現(xiàn)象的主要原因與我國 “競技體育優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”有關(guān)，也與競技體育本身的特點(diǎn)有關(guān)。競技體育競賽的懸念性、競技體育運(yùn)動賽事的豐富性以及競技體育運(yùn)動競賽項(xiàng)目的多樣性使競技體育每天都可能有絕不重復(fù)的報道內(nèi)容。而我國傳統(tǒng)的社會體育活動往往規(guī)模較小，項(xiàng)目單一且內(nèi)容較為枯燥，通常運(yùn)動水平較低，多以養(yǎng)生健體為主要目的，對媒體及廣告商的吸引力也就降低了。

大型社會體育活動尤其是跨區(qū)域、跨城市、跨系統(tǒng)的大型社會體育活動由于規(guī)模大、持續(xù)時間長、趣味性強(qiáng)、貼近群眾日常生活等特點(diǎn)吸引了眾多的民眾參與，有些活動甚至一躍成為社會主流的文化活動，從而吸引公眾眼球。而媒體自然也不會放過這些符合當(dāng)今大力發(fā)展社會體育、符合全民健身的主題思想的節(jié)目素材。一些活動通常會吸引大批的媒體進(jìn)行報道，在對活動本身宣傳的同時也增加了主辦地的曝光率?！懊膳３鞘兄g”活動期間，全國300多家媒體對此活動進(jìn)行了報道，發(fā)布了一萬多篇稿件、刊登圖片800多張。百度的相關(guān)搜索達(dá)到3萬3千條，Google的相關(guān)搜索達(dá)到114萬條。另外，該節(jié)目在中央電視臺播出期間，收視率連續(xù)多日排在首位。英國的 “硬漢挑戰(zhàn)賽”，澳大利亞的 “擲金槍魚比賽”等國外的大型社會體育活動甚至吸引全世界的目光，在向世人宣傳活動本身的同時介紹了了當(dāng)?shù)匚幕?，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘新糜螛I(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此社會體育活動并不是沒有吸引力，只要活動達(dá)到一定規(guī)模，運(yùn)作得當(dāng)，同樣能夠得到媒體關(guān)注，吸引世人眼球。

2.3 大型社會體育活動能夠獲取企業(yè)贊助

長期以來，我國社會體育活動大多具有小型、多樣、靈活等特點(diǎn)，企業(yè)更多地把他們商業(yè)贊助的目光投向競技比賽。社會體育活動經(jīng)費(fèi)過分依賴政府撥款，資金來源單一，活動水平也很難進(jìn)一步提高。進(jìn)入新世紀(jì)以后，隨著北京奧運(yùn)會的成功舉辦和文化體制改革的不斷深入，我國群眾體育面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。各種類型的大型社會體育活動有如雨后春筍般出現(xiàn)在全國各地，吸引了大量體育健身愛好者的關(guān)注和直接參與，社會影響力迅速擴(kuò)大。另一方面，由于群眾體育事業(yè)具有跟健康息息相關(guān)的良好形象，且投入成本相對較低，為避開高水平賽事贊助的風(fēng)險，部分企業(yè)感受到群眾體育背后隱藏著的無限商機(jī)，大型社會體育活動的市場也隨后逐漸被開發(fā)出來。2002年的 “安利紐崔萊活力健康跑”從2002～2008年持續(xù)了7屆，覆蓋全國25個城市，活動取得了較好的知名度，2005年還被評選為市場品牌營銷的經(jīng)典案例之一。據(jù)AC尼爾森權(quán)威調(diào)查顯示，紐崔萊品牌的知名度從2002年的34%上升到2003年的80%。商業(yè)資本營銷、大型社會體育活動大范圍的出現(xiàn)，兩股驅(qū)動力共同作用，群眾體育商業(yè)化時代終于來臨。

2.4 大型社會體育活動可能面臨的問題

2.4.1 活動組織可能存在一定的安全隱患

由于參加活動的人數(shù)較多，活動主辦方很難為每位參賽選手做細(xì)致的身體檢查，假如參賽選手對自己的身體健康狀況沒有一個很清楚的認(rèn)識，就會埋下安全隱患。在群眾馬拉松的比賽中曾經(jīng)因健康狀況不佳而出現(xiàn)死亡的事例。這種血的教訓(xùn)應(yīng)時刻提醒著活動組織方安全第一，同時我們也應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策以杜絕此類事件再次發(fā)生。

2.4.2 活動過于功利性，不能形成品牌

很多大型社會體育活動本身都是為了某些具體的目的而組織起來的。北京奧運(yùn)會之前，我國各級體育行政部門發(fā)動開展了一系列的 “全民健身與奧運(yùn)同行”大型社會體育活動，其中不乏成功的經(jīng)典案例，在極大地激發(fā)了群眾對體育事業(yè)的熱情、成功為北京奧運(yùn)會制造聲勢的同時，很好地促進(jìn)了我國群眾體育的發(fā)展。然而，北京奧運(yùn)會之后，一些很成功的活動沒有再繼續(xù)舉辦下去，確實(shí)不能不令人感到惋惜。

2.4.3 國內(nèi)企業(yè)對一些大型社會體育活動的贊助也缺乏連續(xù)性和長期性

一旦企業(yè)所需要的短期目標(biāo)達(dá)成，往往就會抽身而退，致使一些經(jīng)典的成功案例也難以為繼。企業(yè)通過贊助活動建立起來的知名度，也往往缺乏連續(xù)性的營銷活動而使贊助效果大打折扣。所以，企業(yè)在進(jìn)行對大型社會體育活動贊助的決策前應(yīng)該有一個完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，杜絕短期性贊助行為。

[1]盧元鎮(zhèn).體育社會學(xué) [M].北京:高等教育出版社，2001:248～249

[2]姜傳勝，等.重視步行人流組織，評估疏散安全能力，確保大型活動人員安全 [J].安全，2005，（5）:59

[3]董新光.論我國群眾體育的特色[J].體育文化導(dǎo)刊，2006，（3）:7

[4]國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心.關(guān)于 《蒙牛 〈城市之間〉全國80城市全民健身展示活動》情況報告 [Z].內(nèi)部刊物，社體字 [2007]86號

[5]薛文婷.體育新聞不等于競技體育新聞 [J].中國廣播電視學(xué)刊，2004，（6）:47～49