淺析包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩使用規(guī)律

吳 蓓

?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，海南 ?？?570203

色彩是任何平面設(shè)計(jì)中都不可或缺的重要構(gòu)成部分，色彩對包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。人們在商店里，吸引其注意力并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的[1]。色彩的運(yùn)用雖然不像數(shù)學(xué)那樣有可套用的公式，運(yùn)用程式化的方式進(jìn)行計(jì)算使用，但也是有規(guī)律可循的。掌握這樣的用色規(guī)律，可以為初學(xué)包裝設(shè)計(jì)的學(xué)生以及美術(shù)功底不夠扎實(shí)的設(shè)計(jì)人員找到一條有效的捷徑。所有的設(shè)計(jì)都是為了傳達(dá)信息。作為傳達(dá)信息的色彩運(yùn)用要注意把話說清楚，要通過色彩反映出被包裝物的屬性特征。

1 形象色

包裝裝潢的色彩可以首先從形象色考慮[2]。如實(shí)的反映被包裝物的色彩，讓消費(fèi)者很自然的聯(lián)想到該事物。例如巧克力、咖啡、茶葉的包裝多數(shù)采用被包裝的本身色彩，番茄類的產(chǎn)品多采用紅色等，讓消費(fèi)者看到色彩就能與相對應(yīng)的事物相聯(lián)系。這是一種直接反映商品屬性的用色方法，也是最常用的色彩運(yùn)用方式。

2 主色調(diào)

任何一個(gè)包裝設(shè)計(jì)色彩使用上都要設(shè)定一個(gè)基調(diào)，冷色調(diào)、暖色調(diào)、華麗、質(zhì)樸等都是包裝色彩的基調(diào)。主色調(diào)色彩所占面積最大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見留給人們的第一印象就是此款包裝的主色調(diào)。有時(shí)不止一種色彩作為主色調(diào)，也可以兩種色彩作為主色調(diào)。總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來具體體現(xiàn)。

3 色彩的聯(lián)想

對色彩的稱謂有“桃紅色”、“天藍(lán)色”、“香檳金”、“橙色”等，這些都是根據(jù)看見某一色彩聯(lián)想到某些物品而對之命名的。由此得出人們在看見某一色彩是有聯(lián)想活動(dòng)的。色彩的聯(lián)想有兩種形式，一種是具象聯(lián)想，比如看到紅色想到太陽、花朵、口紅等具體事物；另一種是抽象聯(lián)想，比如看到紅色想到熱情、激情、革命精神等抽象事物[1]。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中就可以利用色彩的這種聯(lián)想。如保健類的藥品用紅色可以產(chǎn)生補(bǔ)血、功能提升、精力充沛等的聯(lián)想，暗示療效的顯著；用綠色做美容類保健品包裝色彩則能讓人產(chǎn)生健康、青春、之類的聯(lián)想；藍(lán)紫色調(diào)用作鎮(zhèn)靜類藥品的包裝用色是合適的，能讓人聯(lián)想到海洋、天空、安靜等，暗示平靜。這是一種間接表現(xiàn)商品屬性的用色方法，對于一些不好直接用形象色描述的商品，通過運(yùn)用色彩的聯(lián)想，讓人們用聯(lián)想到的事物彌補(bǔ)畫面上表現(xiàn)不出來的東西。

例如設(shè)計(jì)一個(gè)“益菌奶”的包裝，包裝上主色調(diào)為綠色。盡管奶制品本身與綠色沒有直接的聯(lián)系，此時(shí)用綠色主要是“益菌奶”的“有益菌類”讓人聯(lián)想到綠色，綠色也能讓人聯(lián)想到“綠色食品”，“健康食品”；小面積用上牛奶本身的顏色白色，是形象色，綠白兩色的應(yīng)用反映了商品屬性，是很合適的。

4 強(qiáng)調(diào)色

強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，色彩對比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果[2]。這種重點(diǎn)用色一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，或者采用與周圍色彩形成對比的顏色，在面積上則小于周圍的色彩。在平面創(chuàng)作所有的元素中——包括點(diǎn)、線、面、色彩和布局——可能色彩要素產(chǎn)生的強(qiáng)調(diào)效果最為明顯。在晚秋時(shí)節(jié)，狩獵者身穿“橙色狩獵服”，使自己在密林中顯得醒目，保證安全[3]。例如在益菌奶包裝上商品名稱部分紅色運(yùn)用，面積上小于周圍色彩的面積，與綠色形成對比色，能很鮮明的形成視覺中心，好像在說：“看這里?！弊屓艘荒苛巳?。

5 色彩的黑白灰

1）明度是指色彩的深與淺所顯示出的程度。顏色的無彩色性能是顏色最重要的屬性之一[4]。所有的顏色都有明與暗的層次差別，這層次就是“黑”、“白”、“灰”。當(dāng)我們詢問明度時(shí)，并不關(guān)心顏色是紅還是綠，鮮艷還是灰暗。我們只想知道這種顏色與它的鄰近色相相比是深還是淺[3]。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色[5]。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。

2）包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)注意色彩的層次性，這種層次就是依據(jù)色彩的黑白灰呈現(xiàn)的。比如一件包裝裝潢設(shè)計(jì)中用了三套色，主色調(diào)是藍(lán)色，此時(shí)藍(lán)色是整個(gè)畫面色彩中的“灰調(diào)”；面積稍小一點(diǎn)的是深藍(lán)色接近黑色，是整個(gè)畫面色彩中的“黑調(diào)”；面積最小的強(qiáng)調(diào)用色是橘黃色，是整個(gè)畫面色彩中的“白調(diào)”。黑白灰的色彩凸顯畫面層次，重點(diǎn)突出。這種黑白灰使用規(guī)律運(yùn)用時(shí)注意“黑”“白”“灰”三層色調(diào)面積大小上要分主次，有時(shí)以“灰調(diào)”為主色調(diào)，“黑調(diào)”面積次之，“白調(diào)”面積最?。挥袝r(shí)以“黑調(diào)”為主色調(diào)，“灰調(diào)”次之；“白調(diào)”面積最?。挥袝r(shí)以“白調(diào)”為主色調(diào)，“黑調(diào)”次之，“灰調(diào)”面積最小。等等，很多種組合方式。同時(shí)還要注意由于色彩使用上的復(fù)雜性，可能一種“黑調(diào)”“灰調(diào)”“白調(diào)”中不止一種色彩，要靈活運(yùn)用包裝裝潢設(shè)計(jì)色彩使用的這種“黑白灰”規(guī)律。

6 結(jié)論

近來包裝色彩強(qiáng)調(diào)符合時(shí)代的特征，強(qiáng)調(diào)考慮民族地區(qū)人們的喜忌。比如藏族喜歡白色，忌用淡黃色、綠色；滿族人喜歡黃、紫、紅、藍(lán)色，忌用白色；伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色，忌用黃色[6]；以色列人喜歡白色和天藍(lán)色，但在商業(yè)上禁用等等。色彩使用得當(dāng)，包裝可以使人產(chǎn)生美感，反之則影響商品銷售。

[1]彭桂秋.包裝設(shè)計(jì)[M].湖南美術(shù)出版社，2004.

[2]陳希，樊家倫，葉永平.包裝設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社，2003.