對(duì)數(shù)字時(shí)代下報(bào)紙發(fā)展問題的思考

任繼眾

（贛南日?qǐng)?bào)社，江西 贛州 341000）

信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體的興起和快速發(fā)展，給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙，也在媒介融合的趨勢(shì)下，不斷探尋新的發(fā)展形態(tài)，完善自身，從而獲得一種長(zhǎng)久的發(fā)展?jié)摿?。本文通過分析數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙以及電子報(bào)紙等新興媒體，探討報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

1 傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)展?jié)撃芊治?/h2>

回顧媒介的發(fā)展史，在廣播以及電視剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，就有人預(yù)言說報(bào)紙要走向滅亡了，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體的出現(xiàn)，這種關(guān)于“報(bào)紙消亡論”的聲音又出現(xiàn)了。但是每一種媒介，都有自己獨(dú)特的形式和優(yōu)勢(shì)，有著自己存在和發(fā)展的因素和理由。一年一度的日本“報(bào)紙周”期間，《讀賣新聞》公布了一項(xiàng)輿論調(diào)查，93 %的日本人表示“需要報(bào)紙”或“相比電視而言，更愛報(bào)紙”。該報(bào)社據(jù)此認(rèn)為，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，日本民眾還是很重視紙媒體，把它作為獲取信息的重要途徑。

的確，報(bào)紙不但沒有消亡，并且仍然是當(dāng)今世界上最主要的大眾傳播媒介之一。我們可以列舉很多報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，諸如可以在適合自己的時(shí)間和場(chǎng)合閱讀、比較其他媒體更便于收藏以及反復(fù)品味等等，但最不容忽視的，是報(bào)紙的公信力。這一特質(zhì)，恰恰是曾被認(rèn)為將極大沖擊紙媒市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的種種不實(shí)信息，報(bào)紙以其社會(huì)責(zé)任得到民眾信任。事實(shí)上，報(bào)紙與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)，完全可以互補(bǔ)。也許這樣的觀點(diǎn)更為準(zhǔn)確——我們不必夸大新興媒體的沖擊以及強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，紙媒體的權(quán)威性與新興媒體的活躍特質(zhì)是互為補(bǔ)充的。而且，無論是紙媒體還是新興媒體，都還有很大的發(fā)展上升空間。

2 數(shù)字時(shí)代下的報(bào)紙演變

2.1 數(shù)字報(bào)紙

紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上原汁原味的再現(xiàn)，既傳承了紙質(zhì)報(bào)紙的版面信息和閱讀體驗(yàn)，又融合了互聯(lián)網(wǎng)快速互動(dòng)和多媒體等特點(diǎn)。它以方便的版面導(dǎo)航、豐富的閱讀體驗(yàn)、快捷的發(fā)布時(shí)效和低成本的生產(chǎn)方式，發(fā)展飛速。上世紀(jì)90年代初，全國(guó)各大報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)版，開始了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化、電子化、數(shù)字化進(jìn)程。數(shù)字報(bào)紙突破了傳統(tǒng)報(bào)紙只能用文字和圖片表達(dá)的局限，可以方便地插入視頻、音頻或動(dòng)畫，同時(shí)圖片的觀感和質(zhì)量也大大提升，讓新聞報(bào)道真正做到“有聲有色”。數(shù)字報(bào)紙還實(shí)現(xiàn)了讀者與報(bào)紙的全面互動(dòng)，讀者可以在線評(píng)論，在線訂閱、網(wǎng)上投稿，還可以參加各種網(wǎng)上調(diào)查等。讀者的閱讀感受、體會(huì)、意見，可以在第一時(shí)間傳遞給報(bào)社，以便更好地為讀者服務(wù)。

2.2 手機(jī)報(bào)紙

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)傳播信息的功能趨向成熟。自2004年有了手機(jī)報(bào)后，現(xiàn)全國(guó)各家報(bào)社紛紛推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，讀者可以隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以在第一時(shí)間將新聞發(fā)送到用戶的手機(jī)上，節(jié)省了讀者接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播。并且手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包，包含圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等，讀者可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地理解新聞。手機(jī)報(bào)紙將隨著數(shù)字出版的發(fā)展迎來新的高潮。

2.3 電子報(bào)紙

電子報(bào)紙成為中國(guó)報(bào)業(yè)新技術(shù)應(yīng)用的又一亮點(diǎn)。2006年全球第一張電子報(bào)紙顯示著《解放日?qǐng)?bào)》的報(bào)頭字樣在中國(guó)誕生。這種電子報(bào)紙閱讀器輕薄小巧，讀者可以把某份報(bào)紙的所有版面通過有線或者無線互聯(lián)網(wǎng)下載到顯示屏上，只要按下一個(gè)按鈕就可以翻閱不同的報(bào)紙版面，可以說真正實(shí)現(xiàn)了無紙化閱讀。就讀者閱讀舒適度來說，看這種電子報(bào)，比在筆記本電腦或手機(jī)屏幕上看東西更輕松。因?yàn)樗c現(xiàn)有液晶顯示屏使用的背光技術(shù)不同，在自然反射光條件下就可以進(jìn)行閱讀，這就在很大程度上打消了讀者對(duì)屏幕閱讀的顧慮。此外，由于頁(yè)面圖像一旦形成便會(huì)保持原樣，因此閱讀時(shí)不需要開啟開關(guān)，這使得電子報(bào)紙節(jié)能省電。這種新型的電子報(bào)紙，可以隨時(shí)隨地獲知信息，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，加強(qiáng)了互動(dòng)性，而且可以實(shí)現(xiàn)多媒體、多媒介的融合，是報(bào)紙未來的新形態(tài)。

3 傳統(tǒng)報(bào)紙迎接挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略

3.1 深度成就品牌

“編輯的品質(zhì)和財(cái)政上的成功是一個(gè)硬幣的兩面?！边@是1974年美國(guó)報(bào)紙《Syndicate Leader》創(chuàng)始者的話。要產(chǎn)生一種報(bào)紙的效力，需從有益性、言論性、影響性三方面來增加報(bào)紙的效力，增強(qiáng)信息的品質(zhì)。因此，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上應(yīng)更多采取深度報(bào)道的方式。如《南方周末》以“深度、厚度、廣度”為辦報(bào)理念，給讀者提供一種深度新聞的分析，進(jìn)而形成自己的品牌影響力，讓讀者對(duì)該品牌產(chǎn)生一種忠誠(chéng)度、信任度?？梢栽趫?bào)紙上創(chuàng)辦固定的專欄，請(qǐng)專家學(xué)者主持，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題多角度分析研究，長(zhǎng)此以往可以達(dá)到“名欄目+名主持”的品牌效應(yīng)，這樣會(huì)養(yǎng)成讀者的閱讀習(xí)慣。因此，報(bào)紙要善于分析讀者的心理需求，滿足讀者的閱讀需要。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)上的海量簡(jiǎn)短新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報(bào)紙相比。

3.2 互動(dòng)成就影響力

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是一種報(bào)紙與新媒體的融合，報(bào)紙和網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)共享，聯(lián)合行動(dòng)，將會(huì)產(chǎn)生空前的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)為報(bào)紙開辟了對(duì)外傳播的新渠道，報(bào)紙的影響力大大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)無邊無界，報(bào)紙內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地以及收到來自世界各地網(wǎng)民的反饋信息，受眾擁有了更多的話語權(quán)，提高了傳播效能，大大縮短了媒體和受眾之間的距離，使受眾體會(huì)到雙向互動(dòng)性。假如能夠成功整合網(wǎng)絡(luò)傳輸信息的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙將成為具有統(tǒng)治力的媒體。除了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)可輕易實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得動(dòng)態(tài)的即時(shí)反饋外，也可以依附電信技術(shù)，通過一個(gè)特服號(hào)碼，向讀者和客戶提供電話、傳真、電子郵件、手機(jī)短信、網(wǎng)站訪問等多種手段接入的相應(yīng)服務(wù)。

3.3 免費(fèi)報(bào)紙的推出

要提高報(bào)紙的發(fā)行量，可以采取降價(jià)以及推出免費(fèi)報(bào)紙等手段，價(jià)格大戰(zhàn)是報(bào)界擴(kuò)大其發(fā)行量的常用手段。而免費(fèi)報(bào)紙正在全球蔓延，廣告收入更是急劇增加。我國(guó)的免費(fèi)報(bào)紙也已經(jīng)在2004年3月問世，由上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的、為“上班族通勤路上獲得資訊的報(bào)紙”——《時(shí)代報(bào)》在上海地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行，以刊載新聞為主，其核心讀者群是年齡在20歲～35歲的見解獨(dú)立的職業(yè)男女。他們擁有巨大的消費(fèi)力和消費(fèi)決策力，但他們中大部分沒有閱讀收費(fèi)報(bào)紙的習(xí)慣，是正從傳統(tǒng)媒體中流失的人群，而免費(fèi)報(bào)紙正好把這些潛在讀者群召喚回來，為報(bào)紙的生存發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新方向。

一切形式的傳播都緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)候，它就會(huì)長(zhǎng)年累月地、程度不同地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展，共同生存與共同演進(jìn)，而不是相互取代。作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，報(bào)紙已經(jīng)數(shù)次遇到生存的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不但不會(huì)取代傳統(tǒng)的媒體，反而會(huì)使傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并且更好的利用自身媒體的特性，適應(yīng)新的環(huán)境，并不斷地向前發(fā)展和完善。因此，報(bào)紙不會(huì)消亡，只是報(bào)紙媒介要在信息社會(huì)環(huán)境下尋找一種新的適合自身媒介特性的生存和發(fā)展的形式。

1 童 兵.理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.2（5）

2 胡正強(qiáng).客觀、公正、全面、平衡——論新聞?wù)鎸?shí)性原則的具體化.新聞愛好者，2003（7）

3 陳中原.信譽(yù)咋不斷下降——來自美國(guó)報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)的報(bào)告.國(guó)際新聞界，1999（4）

4 李子堅(jiān).《紐約時(shí)報(bào)》的風(fēng)格.長(zhǎng)春出版社，1999：130