廣播宣傳要切實(shí)為“三農(nóng)”服務(wù)

孫 靜，程燕芳

（山西晉城人民廣播電臺，山西 太原 030023）

加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民宣傳，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容，對于提高黨的執(zhí)政能力和鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物資文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。我國是個農(nóng)業(yè)大國，全國13億人口，有8億在農(nóng)村，農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘?0%多?？梢哉f，“沒有農(nóng)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就沒有農(nóng)村的社會穩(wěn)定，就沒有整個國家的長治久安，沒有農(nóng)民收入的不斷增長，就沒有全國人民的安康富裕。”黨中央、國務(wù)院始終把“三農(nóng)”作為事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)的頭等大事來抓，連續(xù)幾年的一號文件都發(fā)是有關(guān)“三農(nóng)”的。對于新聞媒體，各級黨委、政府一直強(qiáng)調(diào)新聞媒體要強(qiáng)化對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村的宣傳報道。

作為黨和政府的喉舌，廣播覆蓋面廣、傳播迅速、成本低廉，同其他媒體相比，對農(nóng)村宣傳具有深厚的基礎(chǔ)和獨(dú)特的優(yōu)勢。

1 改進(jìn)報道形式 擴(kuò)大廣播對農(nóng)宣傳的影響力

對農(nóng)宣傳是人民廣播的重要內(nèi)容之一。對農(nóng)宣傳的服務(wù)主題是農(nóng)民，因此，稿件語言和稿件形式要力求適應(yīng)農(nóng)民的需求和口味。跑農(nóng)口的記者要堅持“為農(nóng)吶喊、為農(nóng)分憂、為農(nóng)吃苦、助農(nóng)發(fā)財”的理念，用樸素的感情和飽滿的熱情關(guān)心“三農(nóng)”、關(guān)注“三農(nóng)”、宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。

為了吸引更多農(nóng)民群眾關(guān)注《晉城新聞》，晉城人民廣播電臺要求記者深入農(nóng)村、深入農(nóng)民實(shí)地采訪，把農(nóng)民群眾身邊發(fā)生的新聞用新穎、活潑的報道形式，通俗簡練、生動形象的語言在第一時間報道出來。報道中，大力提倡“基層聲音”、“農(nóng)民聲音”，最大程度地采用“新聞人物”的錄音，讓越來越多的農(nóng)民，用自己的聲音解讀“三農(nóng)”，讓越來越多農(nóng)民用自己的聲音來反映生產(chǎn)、生活。在收聽率最高的《晉城新聞》欄目中，晉城臺緊緊圍繞市委、政府中心工作，關(guān)注農(nóng)村社會民生，推出了新聞“板塊”《搞好先進(jìn)性，建設(shè)新農(nóng)村》、《建設(shè)新農(nóng)村，托起新希望》、《落實(shí)一號文件，傾聽農(nóng)民心聲》、《老區(qū)行》、《農(nóng)建之聲》等，收到了很好的宣傳效果，在社會上樹起了廣播電臺的良好形象。

2 加大服務(wù)力度 提高廣播對農(nóng)村的向心力

近年來，隨著國家大力實(shí)施廣播電視“村村通”工程和城鄉(xiāng)有線電視網(wǎng)的迅速鋪開，農(nóng)村廣播電視覆蓋率大大提高。面對眾多的頻道、頻率，如何讓廣大農(nóng)民對農(nóng)村廣播節(jié)目情有獨(dú)鐘呢？這就要求對農(nóng)廣播必須落實(shí)“三貼近”，把握農(nóng)民需求，加大對農(nóng)服務(wù)力度。

宣傳內(nèi)容是宣傳的靈魂。要達(dá)到宣傳的目的，宣傳報道的內(nèi)容必須“想農(nóng)民之所想、急農(nóng)民之所急、寫農(nóng)民所需、播農(nóng)民所盼”，把政策送到農(nóng)民心坎上，把技術(shù)送到農(nóng)民手中，把信息傳到農(nóng)民耳里，把致富路鋪到農(nóng)民腳下。這就要求人民廣播要及時為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的新信息、新知識，為他們釋疑解難，幫他們牽線搭橋，助他們克服生產(chǎn)、生活中的各種困難。

近年來，晉城人民廣播電臺針對廣大農(nóng)民急需了解國家政策、急需掌握種養(yǎng)技術(shù)和市場信息的實(shí)際，與市扶貧、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、科技、畜牧等部門聯(lián)合開辦了《百姓熱線·陽光工程》《百姓與社會·百姓話物價》等欄目或?qū)ｎ}節(jié)目，宣傳國家新一輪的扶貧開發(fā)方針，宣傳黨中央關(guān)于農(nóng)村稅費(fèi)改革的精神，宣傳全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的布局，介紹糧菜瓜果的品種選擇、種植技術(shù)和病蟲害防止知識，介紹國內(nèi)外最新農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)產(chǎn)品的市場走勢等。這些欄目和專題在節(jié)目中巧妙搭配，定期播出。每期播出都邀請政府部門介紹政策，專業(yè)人士分析解讀，吸引了眾多農(nóng)民參與，解農(nóng)民所惑，送農(nóng)民所需，收到了良好的宣傳效果。

3 打造精品欄目增加農(nóng)村廣播節(jié)目的凝聚力

留住聽眾就留住了廣播的春天。事實(shí)證明，對農(nóng)村廣播必須打造一批精品名牌欄目，以此實(shí)現(xiàn)“為耳朵辦廣播、為眼睛辦廣播、為心靈辦廣播”的目標(biāo)，不斷增強(qiáng)凝聚力，提高收聽率。而要辦出精品名牌欄目，就必須根植于群眾，把一切為了群眾、一切服務(wù)于群眾作為辦節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。必須貼近人民群眾生活實(shí)際，休察人民群眾的真實(shí)情感，反映和宣傳，使節(jié)目既實(shí)惠實(shí)用，又富有現(xiàn)代氣息。在這方面，晉城人民廣播電臺進(jìn)行了一些有益的嘗試。如，針對近年來假冒偽劣的坑農(nóng)事件時有發(fā)生的實(shí)際，聯(lián)合工商、質(zhì)監(jiān)、司法等部門開辦了《聚集3·15》專欄。通過設(shè)立新聞熱線，對每一件聽眾來信、來電都及時處理，該答復(fù)的迅速予以答復(fù)，該調(diào)查處理的，由司法部門拿出具體意見。讓每位受委屈的農(nóng)民都有地方伸冤、有地方解決問題，最大程度地維護(hù)了農(nóng)民的權(quán)益，樹立了電臺的威信，同時也架起了群眾與政府溝通的橋梁?，F(xiàn)在農(nóng)民群眾有了憋屈事、難辦事，都樂意找電臺傾訴。電臺的凝聚力大大增強(qiáng)，收聽率不斷攀升。

一份研究報告表明：“廣播屬于彈性媒介，它服從并服務(wù)于人們的日常生活安排，而電視等其他媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應(yīng)它們?！庇纱丝梢?，廣播較之于其他媒體，具有更強(qiáng)的時效性、實(shí)用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們能夠按照“三貼近”的要求，堅持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的對農(nóng)廣播，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點(diǎn)”、“接近點(diǎn)”，不斷提高對農(nóng)廣播的質(zhì)量和接收率，從而贏得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。