論市場經(jīng)濟對新聞事業(yè)的影響

張紅茹

中國礦業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣播電視新聞系，江蘇徐州 221116

論市場經(jīng)濟對新聞事業(yè)的影響

張紅茹

中國礦業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣播電視新聞系，江蘇徐州 221116

新聞事業(yè)受到市場經(jīng)濟的巨大影響，其中包括有利的方面，即新聞事業(yè)可以通過市場滿足受眾需要、形成競爭機制、自籌資金激活新聞事業(yè)，但同時也帶來了不利的影響，包括出現(xiàn)了“有償新聞”、不公平競爭，也使得堅持新聞事業(yè)黨性原則的難度加大。面對市場經(jīng)濟對新聞事業(yè)的影響，必須采取有利措施，保證新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

市場經(jīng)濟；新聞事業(yè)；影響

自我國確立市場經(jīng)濟體制以來，社會生活的各個方面都與市場建立起緊密的聯(lián)系，新聞事業(yè)也同樣受到市場經(jīng)濟的巨大影響。市場經(jīng)濟成為新聞事業(yè)發(fā)展的強大動力，同樣也給新聞事業(yè)帶來了一些不良的影響，這需要我們采取有效的措施，揚其長、改其短，這樣才能保證我國的新聞事業(yè)在市場經(jīng)濟的條件下蓬勃發(fā)展。

1 市場經(jīng)濟對新聞事業(yè)的有利影響

1.1 新聞事業(yè)通過市場滿足受眾需要

受眾是新聞傳播的服務(wù)對象，離開受眾，新聞事業(yè)將失去其意義和價值。受眾對于新聞的需求有多個方面：增長知識、掌握信息、消遣娛樂等等，應(yīng)重視受眾的諸多需求發(fā)展新聞事業(yè)。

市場經(jīng)濟條件下，新聞業(yè)被推向市場，新聞成為滿足受眾精神需要的特殊商品，而受眾則成為特殊的消費者。商品只有滿足消費者需要才能實現(xiàn)其經(jīng)濟價值，而新聞業(yè)也應(yīng)遵從市場的基本規(guī)律，只有從受眾需要出發(fā)，進行滿足受眾需要的新聞報道，新聞事業(yè)才能在市場經(jīng)濟條件下獲得自身的發(fā)展空間。

1.2 競爭機制使得新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展

計劃經(jīng)濟條件下，新聞事業(yè)作為國家事業(yè)單位，其發(fā)展資金由國家統(tǒng)一劃撥，因此，各新聞事業(yè)之間沒有競爭也沒有必要競爭。進入市場經(jīng)濟階段，競爭成為新聞事業(yè)生存和發(fā)展的必要手段。

競爭使得各新聞機構(gòu)更多思考如何提高自身水準(zhǔn)和新聞作品的質(zhì)量，不僅重視新聞線索的廣泛收集、新聞事件的真實報道也更加重視培養(yǎng)一批新聞業(yè)務(wù)水平高的新聞采寫隊伍。這些都為新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了強大的源動力。

1.3 自籌資金使新聞事業(yè)注重自身發(fā)展

以往，新聞事業(yè)作為單純的事業(yè)單位由政府撥款生存，不存在生存危機。而今，新聞事業(yè)被推向市場，即使是黨報也不再由國家統(tǒng)一撥款，而必須在市場上運作，獲得企業(yè)發(fā)展所需要的資金。這就使得新聞機構(gòu)開始產(chǎn)生危機意識，開始注重自身發(fā)展以滿足更多的受眾的需要，獲得更多的市場份額。

2 不利影響

2.1 “有償新聞”成為等價交換原則在新聞事業(yè)中的不當(dāng)延伸

市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)、單位要想擴大知名度需要借助新聞媒體進行宣傳。通常有兩種途徑：做廣告和花錢進行新聞報道宣傳。一般來說，老百姓對于廣告有或多或少的懷疑，但是對于報紙上的報道往往是深信不疑，因此，許多企業(yè)、單位就選擇了這種方式為自己的產(chǎn)品或服務(wù)宣傳。而從記者、編輯方面看，在市場經(jīng)濟條件下抵制物質(zhì)利益誘惑的難度明顯加大，于是“有償新聞”便應(yīng)時而生。

有償新聞和新聞廣告化現(xiàn)象屢禁不止，這不僅有損于新聞工作者的職業(yè)形象，更會讓老百姓對于我國的新聞事業(yè)失去信任。

2.2 不公平競爭影響新聞事業(yè)健康發(fā)展

在競爭過程中，一些新聞機構(gòu)采用了一些不正當(dāng)?shù)氖侄危?）內(nèi)容上以低級趣味迎合讀者；2）對普通新聞事件進行夸張渲染的報道，達(dá)到駭人聽聞的效果，吸引受眾注意；3）進行虛假報道或自己制造新聞進行報道；4）降低報紙價格甚至賠本出售，進行不合理的價格戰(zhàn)。這些不正當(dāng)手段的運用往往使一些劣質(zhì)小報往往在競爭中處于有利地位，一些正規(guī)優(yōu)質(zhì)的報紙卻處于劣勢。這從長遠(yuǎn)看來勢必不利于我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

2.3 市場經(jīng)濟條件下堅持新聞事業(yè)黨性原則的難度加大

我國新聞事業(yè)的黨性原則的精髓包括：堅持中國共產(chǎn)黨的最高宗旨，在新聞工作中全心全意為人民服務(wù)；堅持實事求是的思想路線；牢固確立群眾觀點；堅持黨對新聞事業(yè)的堅強領(lǐng)導(dǎo)。

市場經(jīng)濟條件下，面對物質(zhì)利益的誘惑，新聞事業(yè)堅持黨性原則的難度加大，部分新聞機構(gòu)已經(jīng)開始偏離黨性原則，他們一味追求經(jīng)濟利益而忽視了新聞事業(yè)肩負(fù)的責(zé)任。這對我國的新聞事業(yè)發(fā)展是一個危險的信號，將極大損害新聞事業(yè)在群眾中的地位。

3 解決方法

面對新聞事業(yè)在市場經(jīng)濟條件下暴露出來的種種問題，我們必須尋求有效解決方法。

3.1 出臺相應(yīng)法律法規(guī)規(guī)范新聞事業(yè)的發(fā)展

我國是法制國家，法律具有至高無上的權(quán)利。要規(guī)范新聞事業(yè)的發(fā)展必須出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，作為新聞事業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)繩和新聞工作者的活動準(zhǔn)則。如此，才能對新聞事業(yè)中存在的問題做出明確界定，才能對不良行為做出懲罰，才能引導(dǎo)我國的新聞事業(yè)在正確的發(fā)展道路上順利前行。

3.2 新聞工作者應(yīng)恪守職業(yè)道德規(guī)范

新聞工作者是新聞事業(yè)的活動主體，直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在過去長期的新聞實踐中，我國的新聞工作者形成了一套職業(yè)道德規(guī)范，重奉獻精神、重政治原則、重對上負(fù)責(zé)……這基本與計劃經(jīng)濟體制相適應(yīng)。新聞事業(yè)進入市場，新聞工作者的職業(yè)道德規(guī)范也應(yīng)當(dāng)隨之更新，重奉獻精神的同時注重物質(zhì)利益，重政治原則的同時注重受眾需要，重對上負(fù)責(zé)的同時注重個人創(chuàng)造……只有這樣，我們才能保證一支嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)質(zhì)的新聞工作者隊伍的存在。

3.3 健全對新聞事業(yè)的監(jiān)督機制

對新聞事業(yè)的監(jiān)督機制不僅包括政府監(jiān)督、同業(yè)間的監(jiān)督還包括受眾對新聞事業(yè)的監(jiān)督，只有將這3種監(jiān)督結(jié)合起來并真正落到實處，我國的新聞事業(yè)才能真正做到健康發(fā)展。

新聞事業(yè)進入市場是新聞事業(yè)自身的進步，也是社會發(fā)展的進步。在市場經(jīng)濟條件下，新聞事業(yè)的發(fā)展面臨機遇的同時面臨挑戰(zhàn)，我們必須勇敢地抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，保證新聞事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

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1674-6708（2010）24-0053-01