電視欄目包裝風(fēng)格的個(gè)性化發(fā)展

張海燕，周潔露

江蘇省江都廣播電視局，江蘇江都 225212

電視欄目包裝風(fēng)格的個(gè)性化發(fā)展

張海燕，周潔露

江蘇省江都廣播電視局，江蘇江都 225212

包裝，本身就是電視欄目發(fā)展的主要手段之一，而包裝的質(zhì)量會直接影響到欄目的收視率。本文通過對電視欄目包裝的內(nèi)涵探析和未來發(fā)展，提出做好電視欄目的新建議。

電視欄目；包裝；現(xiàn)狀

1 電視欄目包裝的概念

目前，電視包裝已經(jīng)成為我國各大電視臺耳熟能詳?shù)脑~語。它是對電視節(jié)目的整體形象做一個(gè)外在形式的規(guī)范化和個(gè)性化，而這些外在的形式主要保護(hù)圖像和聲音等。電視欄目的包裝主要包括內(nèi)在包裝和外在包裝。內(nèi)在化包裝就是針對欄目的內(nèi)容進(jìn)行包裝，只有不斷的提高欄目的內(nèi)容質(zhì)量，才有可能在激烈的競爭市場中站穩(wěn)腳跟，保證發(fā)展。

2 電視欄目發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果

現(xiàn)代電視欄目的內(nèi)容越來越豐富，涉及范圍也越來越廣，從而也為電視欄目的包裝的提供了十分廣闊的市場。電視節(jié)目的包裝在實(shí)踐操作中也發(fā)生了質(zhì)的改變，從創(chuàng)作到設(shè)備管理，再從宣傳到經(jīng)營，整個(gè)過程都實(shí)現(xiàn)了以電視欄目為中心，堅(jiān)持長遠(yuǎn)發(fā)展和開闊更廣闊的市場概念等，這些改變都源自于科技的進(jìn)步和思想觀念的革新。例如，電視臺要包裝一檔節(jié)目，由于非線性編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)，節(jié)目包裝制作比傳統(tǒng)的包裝方式更加靈活與便利。非線性編輯就是將圖像、音效、特技、字幕等工作全部結(jié)合起來，一起完成，不僅能輕松實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)包裝的所有功能，如常規(guī)的剪輯快放和慢動(dòng)作，還能實(shí)現(xiàn)多畫面的疊加，比傳統(tǒng)方式看起來更加生動(dòng)科學(xué)。

3 After Effects在電視包裝中的使用

After Effects主要用于三維數(shù)字特技效果，色鍵摳像，淡入淡出，運(yùn)動(dòng)立體字幕，高品質(zhì)音效編輯與合成等。After Effects ，用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，隸屬美國Adobe公司。它借鑒了許多優(yōu)秀軟件的的成功之處，將視頻特效合成上升到了新的高度，同時(shí)，Photoshop中層的引入，使AE可以對多層的合成圖像進(jìn)行控制，制作出天衣無縫的合成效果，關(guān)鍵幀，路徑的引入，使我們對控制高級的二維動(dòng)畫游刃有余，高效的視頻處理系統(tǒng)，確保了高質(zhì)量視頻的輸出，令人眼花繚亂的特技系統(tǒng)使AE能實(shí)現(xiàn)使用者的一切創(chuàng)意，AE同樣保留有Adobe優(yōu)秀的軟件相互兼容性。

它可以非常方便地調(diào)入Photoshop，Illustrator的層文件，Premire的項(xiàng)目文件也可以近乎完美的再現(xiàn)于AE中，甚至還可以調(diào)入Premire的EDL文件。新版本還能將二維和三維在一個(gè)合成中靈活的混合起來。用戶可以在二維或者三維中工作或者混合起來幷在層的基礎(chǔ)上進(jìn)行匹配。使用三維的幀切換可以隨時(shí)把一個(gè)層轉(zhuǎn)化為三維的，二維和三維的層都可以水平或垂直移動(dòng)，三維層可以在三維空間里進(jìn)行動(dòng)畫操作，同時(shí)保持與燈光，陰影和相機(jī)的交互影響，并且AE支持大部分的音頻，視頻，圖文格式，甚至還能將記錄三維通道的文件調(diào)入進(jìn)行更改。

4 電視欄目的包裝的發(fā)展

4.1 根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行包裝

電視行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了欄目包裝行業(yè)的發(fā)展，各類電視欄目正像百家爭鳴般蓬勃發(fā)展，但是不同類型的電視欄目，需要不同的電視包裝，才能實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益。

例如，政論型的電視節(jié)目，其包裝就要真實(shí)可信，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)。例如新聞欄目，我們通常不在外觀上做太多的形式，一般新聞欄目的片頭都是采用欄目或頻道的LOGO做演繹，央視新聞就是最好的范例，主持人的語言也相對嚴(yán)謹(jǐn)、客觀；經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目，其主要目的是實(shí)現(xiàn)商業(yè)性，包裝方面就要極富設(shè)計(jì)感。文藝類節(jié)目是要實(shí)現(xiàn)文藝性質(zhì)，讓觀眾感受到藝術(shù)的氣息，因此，其包裝方式也好極富藝術(shù)感。如央視11套戲曲頻道，它的舞臺藝術(shù)設(shè)計(jì)就十分搶眼，節(jié)目包裝通過各種臉譜加上中國風(fēng)的元素，特別是京劇的就愛日，保證過節(jié)目的獨(dú)特性和宣傳價(jià)值推向了高潮；而專題欄目的實(shí)用性、科學(xué)性較強(qiáng)，嚴(yán)格、雅趣的感覺是它的主要包裝風(fēng)格。

4.2 突顯欄目的核心賣點(diǎn)和個(gè)性把握

欄目要體現(xiàn)獨(dú)特，其品牌的核心就是其突出獨(dú)特的關(guān)鍵，以欄目的核心來進(jìn)行電視包裝，觀眾有能很明顯的將該檔電視欄目與其它的欄目區(qū)別開來。例如河南電視臺《梨園春》，它的核心就是傳播民族文化，同時(shí)凸顯河南地方文化特色。實(shí)現(xiàn)了將河南的文化推向全國，將中國的文化傳播給全世界的目標(biāo)。因此，它始終保持較高的藝術(shù)品位，同時(shí)突出了欄目的個(gè)性，而這檔欄目，也成為河南地方文化的標(biāo)志，《武林風(fēng)》也是在國內(nèi)眾多欄目中彰顯個(gè)性的電視欄目，它將現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)武術(shù)完美的結(jié)合在一起，受到廣大觀眾的喜愛。還有，湖南衛(wèi)視推出的《快樂大本營》《誰是英雄》《越策越開心》等，都將快樂作為欄目的核心，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。這幾個(gè)文藝欄目在包裝盒策劃上都有明顯的個(gè)性，避免了與其他同類節(jié)目的雷同，增加了文藝欄目的競爭力。

還有，為了滿足觀眾的要求，作出有特色的電視包裝，充分利用現(xiàn)代科技突出個(gè)性的理念相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代電視欄目包裝在技術(shù)上和欣賞感官上都優(yōu)于傳統(tǒng)的電視包裝的目的。

經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的改變，同時(shí)也改變了人們對事物的看法，也改變了人們的欣賞事物的感覺。電視欄目包裝設(shè)計(jì)主要是為了要求滿足消費(fèi)的需要，也是為了實(shí)現(xiàn)跟好的社會效益。同時(shí)，電視欄目包裝有責(zé)任引導(dǎo)消費(fèi)，正確面對社會的變化，保持正確的人生觀和價(jià)值觀，所有，自然、親切、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)是其它包裝設(shè)計(jì)無法比擬的。

4.3 親近自然的電視包裝是欄目包裝未來的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代的人總是希望感受自然、親近自然，同樣，也希望電視欄目的包裝更加自然、有親切感。電視從業(yè)人員正在努力建設(shè)和諧社會，許多電視欄目在包裝時(shí)，就隱含了構(gòu)建和諧社會的內(nèi)涵，這不僅能讓觀眾感覺到親切感，更能起到社會教育和實(shí)現(xiàn)社會效益的目的。同時(shí)，多使用現(xiàn)代新技術(shù)，提高電視包裝的效率，節(jié)省社會資源，也是對和諧社會的一種認(rèn)可和支持。

在實(shí)際操作過程中，我們難免會遇到各種各樣的電視包裝問題，但是我們也要在滿足不同觀眾需求的同時(shí)解決這些問題。還有很重要的一點(diǎn)，在電視欄目包裝中，要適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展，在創(chuàng)作出自己的品牌特色的同時(shí)，深入實(shí)現(xiàn)社會效益，讓電視欄目打動(dòng)人心。

4.4 重視追蹤服務(wù)和頻道形象

目前，電視包裝主要有以下幾個(gè)趨勢，首先是追蹤服務(wù)，電視臺在挑選包裝公司時(shí)，應(yīng)先進(jìn)行實(shí)地考察，看是否是整體經(jīng)營，是否有實(shí)力開展工作，看它的包裝思想是與你的要求是否相同，當(dāng)然在合作的過程中還需要不斷的磨合的研究。包裝的理念是在電視的發(fā)展過程中逐漸形成的，要成為一項(xiàng)整體的系統(tǒng)，還需要相當(dāng)長的時(shí)間。電視臺的節(jié)目在發(fā)展的過程中，也會隨著觀眾口味的改變而改變，但是頻道包裝還適應(yīng)保證其核心穩(wěn)定性，再不斷的進(jìn)行調(diào)整和更新。

5 結(jié)論

總之，電視欄目的包裝，其思想藝術(shù)性應(yīng)積極的發(fā)揮出來，將欣賞性和文藝性結(jié)合起來，只有有一絲不茍、精益求精的精神，才能打造出精品。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異，而電視欄目包裝也會隨科技的發(fā)展而發(fā)展。精品的欄目，不但是要有優(yōu)秀的外包裝，還有有極富創(chuàng)意和內(nèi)涵的內(nèi)包裝，這樣才能保證電視欄目的魅力，并長期處于競爭激烈的電視行業(yè)的鰲頭。

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[3]李海藝.電視節(jié)目包裝中的美術(shù)元素[J].知識經(jīng)濟(jì)，2009(1).

[4]閏復(fù)明.電視節(jié)目包裝及個(gè)性化[J].記者搖籃，2009(3).

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