立足“三農(nóng)”，辦好農(nóng)村廣播節(jié)目

朱秀鳳

大豐廣播電視局,江蘇大豐 224100

立足“三農(nóng)”，辦好農(nóng)村廣播節(jié)目

朱秀鳳

大豐廣播電視局,江蘇大豐 224100

作為一種大眾傳媒，廣播在農(nóng)村已經(jīng)成為一種借助聲音傳播信息的公共服務平臺。從公共服務平臺的高度審視廣播服務“三農(nóng)”的載體作用，對于改善對農(nóng)廣播的傳播現(xiàn)狀，提高對農(nóng)廣播的傳播效果，謀求對農(nóng)廣播的長遠發(fā)展，都會有新的認識和思路。

廣播媒體；三農(nóng)問題；信息服務

今年的中央一號文件明確指出，要積極推進農(nóng)業(yè)信息化建設，充分利用和整合涉農(nóng)信息資源，強化面向農(nóng)村的廣播電視等信息服務。這一創(chuàng)新性舉措，既是貫徹落實中央一號文件精神，落實建設社會主義新農(nóng)村、構建社會主義和諧社會的具體體現(xiàn)，也為發(fā)展壯大廣播服務“三農(nóng)”創(chuàng)造了良好機遇。

1 關注“三農(nóng)”，立足“三農(nóng)”

“三農(nóng)”即農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長、農(nóng)村穩(wěn)定。我國農(nóng)民收入水平低、增長困難；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構落后、效率低下、發(fā)展緩慢；農(nóng)村組織機構臃腫、稅費負擔沉重、市場體系滯后、人口大量過剩?！叭r(nóng)”問題不僅是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民問題，它涉及經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展狀況及農(nóng)民收入增加的幅度，在很大程度上決定著全面建設小康社會的進程。

認識當前農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀不容樂觀，信息流通不暢，尚未建立起真正服務于農(nóng)民的媒介環(huán)境，構建公共信息服務平臺。如何以精當又“對口”的新聞節(jié)目豐富農(nóng)民生活，從而凝聚人心，創(chuàng)造和諧、積極、奮發(fā)的農(nóng)村文化環(huán)境，這是辦好農(nóng)村廣播需要深思的問題。

2 構建農(nóng)村廣播“三農(nóng)”服務平臺

2.1 促使農(nóng)村廣播節(jié)目貼近“三農(nóng)”

解決好“三農(nóng)”問題，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，是保持國民經(jīng)濟持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的必然要求，是實現(xiàn)全面建設小康社會宏偉目標的必然要求，是維護社會穩(wěn)定和國家長治久安的必然要求。

目前，農(nóng)村廣播節(jié)目已逐漸貼近“三農(nóng)”，它們以服務“三農(nóng)”為宗旨，以為農(nóng)村受眾提供信息、服務及娛樂為職責。我國省級電臺開辟農(nóng)村廣播頻率的有：陜西、安徽、山西、山東、遼寧、河南、河北、湖南等，它們積極為社會主義新農(nóng)村建設增磚添瓦、鼓勁助威，贏得了較好的社會影響力。今年的中央一號文件明確指出，要積極推進農(nóng)業(yè)信息化建設，充分利用和整合涉農(nóng)信息資源，強化面向農(nóng)村的廣播電視電信等信息服務。

2.2 促使農(nóng)村廣播頻率專業(yè)化

近年來，專門服務于農(nóng)村受眾的廣播頻率產(chǎn)生了，它們以服務“三農(nóng)”為宗旨，以為農(nóng)村受眾提供信息、服務及娛樂為職責。在有限的新聞時段內(nèi)，我們要以新聞立頻率，打造農(nóng)村廣播核心價值，根據(jù)農(nóng)村受眾特點及規(guī)律，搞好新聞題材匹配與體裁選擇。構建廣播“三農(nóng)”服務平臺，應充分發(fā)揮專業(yè)對農(nóng)頻率的資源優(yōu)勢，可以聯(lián)手農(nóng)科部門，利用專家資源，依托專業(yè)咨詢節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)，建立具有區(qū)域特色又突破地域局限的開放的“三農(nóng)”信息互動服務平臺，既幫助農(nóng)民解決實際問題，又傳播農(nóng)業(yè)科技新成果、新技術，及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場的新行情。組織區(qū)域性的涉農(nóng)活動，相互借鑒農(nóng)科新成果，互通市場信息。全國11家省級專業(yè)對農(nóng)廣播頻率共同推出的《全國農(nóng)村廣播大聯(lián)播》，就發(fā)揮了開放的服務平臺作用。

2.3 實現(xiàn)廣播媒體與農(nóng)民之間互利互贏

由于農(nóng)村的信息相對閉塞，且農(nóng)民有較強的被動、守舊習慣，因此，要想推廣農(nóng)村節(jié)目，媒體宣傳是一方面，更為緊要的是要花大力氣開展多層次、多形式、多方位的節(jié)目下鄉(xiāng)活動（在這方面陜西農(nóng)村頻率做得比較充分），如“科技下鄉(xiāng)”、“培訓下鄉(xiāng)”、“醫(yī)護下鄉(xiāng)”、“文藝下鄉(xiāng)”等，切切實實地滿足農(nóng)民的需求，贏得農(nóng)民朋友的認可與期待。同樣道理，新聞節(jié)目也可以“下鄉(xiāng)”。記者下鄉(xiāng)，主持人下鄉(xiāng)，將節(jié)目直播間階段性地搬到農(nóng)村，將最新鮮真實的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場信息的把握等，這種深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的報道活動定會得到農(nóng)民朋友的青睞。如2007年1月，河南農(nóng)村廣播展開了“播客”大賽，河北農(nóng)村廣播也以“講故事大賽”來作自我推介，廣告播出沒多久，兩頻率聽眾群便有了明顯的壯大，社會關注度節(jié)節(jié)攀升。

目前，海南臺依托《走進墟日》欄目，已經(jīng)在全市范圍內(nèi)建立了廣播對農(nóng)節(jié)目協(xié)作網(wǎng)，聯(lián)系農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民企業(yè)家、農(nóng)村種養(yǎng)能手近百人，進入節(jié)目資源庫，隨時可根據(jù)節(jié)目播出需要進行采訪，為農(nóng)民提供農(nóng)技服務、農(nóng)產(chǎn)品信息等。由此，我們可以設想一下，如果全省九設區(qū)市廣播電臺之間形成這樣的協(xié)作關系，并通過互動播出方式介紹各地各具特色的“三農(nóng)”節(jié)目內(nèi)容，那么，聽眾就可以從中了解到全省各地“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀，增強交流，促進合作，最終實現(xiàn)農(nóng)民受益的目的。

2.4 打造綠色廣播，全力服務“三農(nóng)”

由中國廣播電視協(xié)會、浙江省廣播電視局主辦，嘉興市廣播電視總臺承辦的“對農(nóng)廣播高層論壇”2008年11月1日在嘉興舉行，就對農(nóng)廣播如何更好地服務“三農(nóng)”發(fā)表了專題論述。在高層論壇上，嘉興市廣播電視總臺臺長張林江他在論壇上提出了對農(nóng)廣播要打造綠色廣播的理念，這個創(chuàng)意一經(jīng)提出就得到了與會人員的一致好評，有關專家、學者表示，這個創(chuàng)意一旦實施，嘉興廣電又將在全國對農(nóng)廣播開創(chuàng)“先河”?！栋⑿闵┑募页Ｔ挕肥羌闻d市廣播電視總臺對農(nóng)頻率的專題節(jié)目，以“貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近生活”為指導思想，以農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)民關注的熱點問題為報道內(nèi)容。

3 結論

要為“三農(nóng)”提供信息服務，廣播是個便捷有效的媒體，關鍵在于我們的廣播節(jié)目信號能否有效覆蓋到農(nóng)村的每一個角落，并成為農(nóng)民獲取信息的有效途徑。重塑對農(nóng)廣播貼近農(nóng)民需求，跟蹤農(nóng)村變化，對農(nóng)民要有貼近性，是能為農(nóng)民朋友釋疑解惑的選題，力求把平實的信息生動傳達地給受眾。同時對新形勢下農(nóng)民的參與和收聽習慣進行研究，在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新，增強可聽性與貼近性。

[1]中共中央國務院關于2009年促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收的若干意見[Z]，2009，3.

[2]中共中央國務院關于推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見[Z]，2005，12.

[3]中共中央國務院關于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見[Z]，2007，1.

[4]中共中央國務院關于切實加強農(nóng)業(yè)基礎建設進一步促進農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見[Z]，2007.

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1674-6708（2010）21-0007-02