打造新時(shí)期群眾文化品牌活動的思考

阮曉春

（吉安市群眾藝術(shù)館 江西吉安 343000）

2009年8月14日（農(nóng)歷6月24日）彝族火把節(jié)這天，在云南楚雄地區(qū)，夜幕降臨時(shí)，彝族民間祭司以傳統(tǒng)方式擊石點(diǎn)燃圣火，誦經(jīng)祭火，把整個(gè)火把節(jié)推向高潮。彝人古鎮(zhèn)此時(shí)變成了歡樂的海洋，當(dāng)?shù)厝罕娕c海內(nèi)外游客嘉賓，手拉手，伴隨著彝族歡快的音樂翩翩起舞，火把將夜空照得明亮，歌聲、歡笑聲讓整個(gè)古鎮(zhèn)徹夜不眠，上萬個(gè)帶著“童真愿望”、“純潔愛情”、“合家幸?！?、“民族和睦”的孔明燈漫天飛舞，讓雨后的楚雄夜空繁星閃耀。

在每年的傳統(tǒng)元宵佳節(jié)前后，南京地區(qū)都會舉辦“秦淮燈會”。燈會舉辦時(shí)，張燈結(jié)彩，人們盡情觀賞，歌舞狂歡。特別是“夫子廟及秦淮風(fēng)光帶”更是一番花燈如海，觀眾如潮，萬千燈火不夜天，疑是瑤池在人間，秦淮河畔流光溢彩，槳聲燈影歌舞浪漫的繁華盛況。

1984年4月20日，濰坊市根據(jù)本市風(fēng)箏歷史悠久，扎工精巧，造型優(yōu)美，放飛平穩(wěn)，易于起飛等特點(diǎn)，打造第一屆濰坊國際風(fēng)箏節(jié)。從1988年開始，每年舉辦一次，至今已經(jīng)成功舉辦了25屆?，F(xiàn)在，淮坊國際風(fēng)箏節(jié)，不但是風(fēng)箏技藝交流會之日，也是風(fēng)箏民俗文化展示的好機(jī)會。整個(gè)濰坊風(fēng)箏節(jié)期間，伴有豐富多彩的民間傳統(tǒng)藝術(shù)活動，民族花燈展覽，在夜幕下呈千姿百態(tài)，栩栩如生；民族焰火，以其絕妙的燃放技巧，展現(xiàn)歷史戲劇故事場景，吸引來自世界幾十個(gè)國家和地區(qū)的商客，數(shù)十萬國內(nèi)外觀眾不勝激動和贊嘆。

以上三個(gè)著名的活動，都是根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)慶和本地特色而開展的群眾文化品牌活動。群眾文化品牌活動，是新時(shí)期我國群眾文化不斷發(fā)展不斷完善而出現(xiàn)的一種新形式。隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，我國社會主義文化得到進(jìn)一步的發(fā)展與繁榮，群眾文化活動根據(jù)各自的特點(diǎn)呈現(xiàn)日新月異景象。特別是群眾文化品牌活動，已成為各地文化發(fā)展與繁榮的重要標(biāo)志之一。為了讓群眾文化品牌活動在社會主義文化大發(fā)展大繁榮中發(fā)揮更重要作用。筆者就打造新時(shí)期群眾文化品牌活動作一些初淺的探討。

一、重視打造新時(shí)期群眾文化品牌活動的重要意義

群眾文化品牌活動，不同于一般的普通的群眾文化活動，是指連續(xù)舉辦的有規(guī)模、有影響、有價(jià)值、有特色，能吸引廣大人民群眾積極參與的重大群眾文化公益性活動。在新形勢下，打造群眾文化品牌活動，有以下幾個(gè)重要意義：

1.群眾文化品牌活動，是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標(biāo)志之一。十七大報(bào)告要求“堅(jiān)持把發(fā)展公益性文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑”。群眾文化品牌活動是公益性的文化活動，是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標(biāo)志之一。新時(shí)期，隨著我國人民生活水平不斷提高，我國廣大人民群眾對文化的需求也發(fā)生了新的變化。求樂、求新的愿望日益強(qiáng)烈，藝術(shù)欣賞水平要求愈來愈高，而我們開展的一般性的普通群眾文化活動，已不能滿足他們的需要，有規(guī)模、有影響、有價(jià)值、有特色的重大群眾文化品牌活動，成為他們夢寐以求的重要要求。因此，我們要滿足人民群眾的基本文化要求，必須抓住時(shí)機(jī)，特別是傳統(tǒng)的節(jié)慶期間，順應(yīng)民心，滿足民意，開展相應(yīng)的群眾文化品牌活動。如：端午節(jié)的龍舟節(jié)，春節(jié)的各種燈彩活動，以及少數(shù)民族節(jié)慶和各地的民俗活動等。進(jìn)一步滿足廣大人民群眾的強(qiáng)烈愿望，保障人民群眾享受基本文化權(quán)益。

2.群眾文化品牌活動，是有關(guān)文化部門和文藝人員積極承擔(dān)社會責(zé)任的重要標(biāo)志之一。社會責(zé)任，是一個(gè)部門和組織或個(gè)人在自己的職能范圍內(nèi)，主動對社會承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任與義務(wù)，為社會的穩(wěn)定、和諧與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。各文化部門，積極開展群眾文化品牌活動，不但是認(rèn)真貫徹十七大精神，弘揚(yáng)主旋律，充分發(fā)揮職能作用，開展公益性文化活動，而且還是積極承擔(dān)社會責(zé)任的一個(gè)重要標(biāo)志之一。社會責(zé)任的內(nèi)容是綜合性的，提供文化服務(wù)只是一個(gè)組成部分。通過群眾文化品牌活動的形式，服務(wù)群眾、服務(wù)社會、激發(fā)廣大人民群眾的愛國熱情，提高廣大人民群眾的文化素質(zhì)，構(gòu)建和諧社會，不但是各文化部門和文藝人員的職能所在，更是充分表達(dá)了各文化部門和文藝人員積極承擔(dān)社會責(zé)任的衷心愿望。

3.群眾文化品牌活動，是提升當(dāng)?shù)匚幕肺缓臀幕蜗蟮臉?biāo)志之一。群眾文化品牌活動規(guī)模大、綜合性強(qiáng)，不同于一般的小型活動、部門活動和社區(qū)活動等，而是集社區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、校園、機(jī)關(guān)等活動于一身的復(fù)雜的、宏大的、大型的公益性文化活動。它反映了當(dāng)?shù)氐慕M織能力、宣傳能力、經(jīng)濟(jì)能力、藝術(shù)水平、設(shè)備承受能力、群眾參與程度等綜合實(shí)力和水平。它的影響和規(guī)模是其它活動不可比擬的。所以，群眾文化品牌活動的開展和舉辦以及數(shù)量和質(zhì)量，是提升當(dāng)?shù)匚幕肺缓臀幕蜗蟮臉?biāo)志之一。

4.群眾文化品牌活動，是增強(qiáng)黨在人民群眾中的吸引力和凝聚力的重要標(biāo)志之一。群眾文化品牌活動的開展和舉辦，離不開黨的領(lǐng)導(dǎo)。深入開展群眾性精神文明創(chuàng)建活動，是黨的一項(xiàng)重要工作。群眾文化品牌活動，是精神文明創(chuàng)建活動的一個(gè)重要組成部分，不僅豐富廣大人民群眾的文化生活。而且，還是黨通過有地方特色、民族特色的內(nèi)容與形式，把社會主義核心價(jià)值觀融入其中，使廣大人民群眾在娛樂中受到教育，在教育中受到鼓勵(lì)，讓他們積極參與精神文明建設(shè)。同時(shí)，也發(fā)揮他們在文化建設(shè)中的作用，讓群眾文化品牌活動，成為黨聯(lián)系廣大人民群眾的“品牌”，不斷增強(qiáng)黨在廣大人民群眾中的吸引力和凝聚力。

二、新時(shí)期發(fā)展群眾文化品牌活動的思路

各地在開展群眾文化品牌活動中涌現(xiàn)出許多新方法和新經(jīng)驗(yàn)。但是，歸納起來，筆者認(rèn)為以下思路和方法，值得參考與重視。

1.黨委和政府主導(dǎo)、群文部門承辦、社會廣泛參與。群眾文化品牌活動，是一項(xiàng)涉及面較廣的工作，是要求較高的大型綜合型公益性文化活動，必須有計(jì)劃、有組織、有步驟的進(jìn)行。否則，難以達(dá)到目標(biāo)和應(yīng)有的效果。因此，應(yīng)由當(dāng)?shù)攸h委和政府主導(dǎo)，組織力量、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃，由群文部門和相關(guān)部門具體籌劃和承辦，鼓勵(lì)社會力量廣泛參與。這樣，才能有條不紊，發(fā)揮職能部門的作用，調(diào)動社會各方面的積極性，把群眾文化品牌活動深入推廣，辦的有聲有色、豐富多彩，成為當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)中的一大亮點(diǎn)。如：“秦淮燈會”，就是南京市政府和秦淮區(qū)政府主導(dǎo)牽頭，在1985年恢復(fù)起來的，經(jīng)過不斷完善，現(xiàn)在成為非常有影響的群眾文化品牌活動。

2.具有當(dāng)?shù)靥厣?，廣大人民群眾喜愛的活動。群眾文化品牌活動，要成為廣大人民群眾喜愛并能積極參與的活動，必須突出當(dāng)?shù)匚幕厣．?dāng)?shù)匚幕厣顒?，是?jīng)過歷史發(fā)展，時(shí)間檢驗(yàn)，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣奈幕?。她對?dāng)?shù)厝罕妬碚f，有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，具有認(rèn)同感和凝聚力；對外來朋友來說，具有較強(qiáng)的藝術(shù)魅力和吸引力。我們在開展群眾文化品牌活動，突出當(dāng)?shù)匚幕厣耐瑫r(shí)，應(yīng)重視與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作結(jié)合起來。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，是黨和政府保護(hù)和發(fā)展全國各地優(yōu)秀民間文化的一項(xiàng)重要措施。將群眾文化品牌活動與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，既保護(hù)和發(fā)展了當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，又突出了群眾文化品牌活動的地方特色，達(dá)到了一舉多得的效果。這樣必然受到廣大人民群眾的喜愛和歡迎。如：列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，每年4月13－15日舉辦3天活動的“潑水節(jié)”，利用傣族傳統(tǒng)民俗開展品牌活動，吸引成千上萬的群眾和國內(nèi)外游客，一起共度佳節(jié)，熱鬧非凡，歡樂無限。

3.樹立從小做起，持之以恒，做在做強(qiáng)的現(xiàn)念。群眾文化品牌活動，是一項(xiàng)復(fù)雜的難度較大的系統(tǒng)工程，不是“招之即來”、“一蹴而就”就能做成的，而是從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的過程，是年復(fù)一年的不斷總結(jié)提高起來的。群眾文化品牌活動初始，當(dāng)?shù)厝罕娭欢?，了解甚少，參與性不強(qiáng)時(shí)，舉辦部門不要灰心，不要輕而放棄，要廣開思路，放開手腳，鍥而不舍，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)方法，持之以恒堅(jiān)持下去。這樣，一般的“活動”就一定會慢慢地做大做強(qiáng)，逐步逐步地形成“品牌”活動，長期開展下去。吉安市群眾藝術(shù)館打造的“吉安市少兒故事大賽”“品牌”活動，開始只有40多人，由于他們不斷總結(jié)，提高和改進(jìn)方法，經(jīng)過連續(xù)7年不斷舉辦，從第四年開始，有200多名參賽者參與，初具規(guī)模，在全市產(chǎn)生了重要影響。

4.與經(jīng)濟(jì)結(jié)合，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。有影響有規(guī)模的群眾文化品牌活動，不但能滿足廣大人民群眾的文化生活需要，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。一般來說，經(jīng)濟(jì)是文化的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，就會帶動文化的發(fā)展；文化做強(qiáng)了，也會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，實(shí)踐證明，一些地方的經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，民間文化資源卻非常豐富，他們長年以來開展起來的許多有影響、有特色的“品牌”活動，吸引了許多遠(yuǎn)方的旅客來觀光旅游，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。如：2009年，火把節(jié)在涼山州各縣市舉行，西昌旅游客人住宿比平時(shí)增長了200%。每年4月20－25日，在濰坊市舉辦的“濰坊國際風(fēng)箏節(jié)”都會同時(shí)舉行對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易洽談會，吸引著大批中外客商前洽談貿(mào)易、技術(shù)交流和觀光游覽。因此，我們在開展群眾文化品牌活動時(shí)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，發(fā)揮民間文化資源優(yōu)勢，重視為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是群眾文化品牌活動的生命，沒有創(chuàng)新，群眾文化品牌活動在人民群眾中就沒有吸引力和感召力，就不能長期發(fā)展和保留。中辦發(fā)［2005］27號文件《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化文化建設(shè)意見》中指出：“根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)和農(nóng)民群眾精神文化需求變化，不斷完善活動內(nèi)涵，創(chuàng)新活動形式”。因此，我們必須重點(diǎn)做好群眾文化品牌活動的創(chuàng)新工作。一是要在組織上策劃創(chuàng)新。各有關(guān)籌辦和承辦部門，要創(chuàng)新理念，用科學(xué)的發(fā)展觀指導(dǎo)我們的思路，建立健全有關(guān)規(guī)章制度和激勵(lì)制度，使整個(gè)活動機(jī)制充滿生機(jī)活力。二是要在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新。要吸引和感召廣大人民群眾，必須要從品牌活動的內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，不要一成不變，一個(gè)模式管幾年，要根據(jù)形勢的變化、群眾的要求不斷變化和創(chuàng)新，在內(nèi)容和形式上要始終反映時(shí)代生活，體現(xiàn)時(shí)代精神，給人以新的面貌、新的生機(jī)和新的振奮。這樣，才能使群眾文化品牌活動保持強(qiáng)大生命力，才會受到廣大群眾的歡迎。

總之，群眾文化品牌活動，越來越成為我國人民群眾的熱切愿望，在新時(shí)期的文化建設(shè)中，將愈來愈發(fā)揮重要作用。各地黨委和政府充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，各文化等有關(guān)部門充分發(fā)揮職能作用，各有關(guān)組織人員和文藝人員充分發(fā)揮積極作用，重視群眾文化品牌活動的重要意義和思路與方法，不負(fù)歷史使命和社會責(zé)任，不斷根據(jù)新時(shí)期的特色與要求，創(chuàng)新理念，使全國各地群眾文化品牌活動，成為各地人民群眾心中的“品牌”?！?/p>