淺談經濟危機形勢下我國出版業(yè)的發(fā)展

常 松

（黑龍江人民出版社 黑龍江 哈爾濱 150008）

一、經濟危機下的世界出版業(yè)

本次世界性的經濟危機由2008年美國次貸危機開始蔓延，逐漸影響至出版業(yè)。據美國某在線媒體組織2008年底的調查顯示，2008年9月份美國商業(yè)印刷的出貨量為84億美元，比2007年8月下降了3.35億美元，下降幅度為3.8%。雜志發(fā)行方面，受到金融危機對廣告的拖累與網絡的雙重沖擊，部分雜志出現?？瘻p刊的現象。在發(fā)行銷售方面，美國圖書銷售三大實體連鎖店巴諾書店、鮑德斯書店、百萬書店2008年第三季度銷售下滑明顯，到2009年，隨著經濟危機的深入和蔓延，這種狀況并沒有得到緩解。在美國出版業(yè)的大本營紐約，五大出版商的衰退已成定局，美國在世界出版業(yè)的巨頭地位有所動搖。

同樣，英國2008年圖書銷售較2007年同一時段下滑了5.1%，僅售書約540萬冊。金融危機對銀行資本的直接沖擊給英國的大型出版集團和圖書批發(fā)公司造成了負面影響。英國鮑德斯集團作為英國圖書銷售的巨頭，自經濟危機以來，其發(fā)展一直不順利。2008年的稅前虧損額從上一年的1030萬英鎊上升為1360萬英鎊。New Holland出版社的運營總監(jiān)史蒂夫·康奈利（Steve Connolly）表示，2008年到2009年，出版社在鮑德斯的銷售額減少了61%。到11月，英國鮑德斯終于沒能擺脫破產的厄運。

雖然經濟危機逐漸在全球蔓延，但仍有部分國家出版業(yè)相對穩(wěn)定。日本2008年書業(yè)銷售額相比2007年僅下降了3%，法國2008年整個出版行業(yè)頂住經濟危機沖擊，保持了穩(wěn)定發(fā)展，銷售額持續(xù)走高。上半年出版物銷售額比2007年同期上漲15%，中小書店銷售額增長達到8%。德國法蘭克福書展作為世界最大的圖書博覽會，2008年和2009年受金融危機影響的狀況并不明顯，大多數德語出版商對圖書市場還具有一定信心。

二、經濟危機對我國圖書市場的沖擊

在我國，經濟危機同樣對圖書出版業(yè)產生了多重影響。從2008年以來，我國圖書總量的增長還是相當可觀的，但是圖書銷售卻不容樂觀。資料顯示，2008年我國書店零售市場已經出現了增幅放緩，前三季度增幅不到7%，相比較往年增長10%以上的數據，增幅有所下滑。根據某調查公司題為“全國圖書零售市場成長性分析”的調查，2008年10月，全國圖書銷售綜合指數同比下降1.87%，11月再次同比下降0.21%。據分析，這是圖書銷售綜合指數8年來首次連續(xù)兩個月下降，特別是少兒、機械、建工、計算機等圖書門類更加明顯。另外，相關資料顯示，我國書店零售市場已經出現了增幅同比放緩，零售市場9個主要細分市場中，除教輔、生活和醫(yī)學3個類別表現為同比上升外，其他則出現了不同程度的下降，圖書出版市場的寒流在中國初現端倪。根據2009年的統(tǒng)計數據，2008年度全國圖書銷售額的增長率為0.037%，幾乎是零增長，而以往中國圖書銷售額每年都有10%左右的增長。2009年度全國圖書訂貨會的情況表明中國出版物供過于求，許多出版社都出現了銷售額負增長，這表明圖書行業(yè)已于2009年出現了危機。

三、經濟危機形勢下實現出版業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的途徑

在國內外出版業(yè)蕭條和國內實施擴大內需政策的背景下，我國圖書出版業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也面臨著諸多機遇，而且圖書消費作為一種精神消費、文化消費，經濟危機在某些方面反而會有利于出版業(yè)的發(fā)展，比如突如其來的金融風暴刺激了經濟金融類圖書、雜志的銷售。面對復雜的挑戰(zhàn)與機遇并存局面，我國出版業(yè)如何實現穩(wěn)步發(fā)展？

第一步是穩(wěn)定資源，也就是維護好傳統(tǒng)出版中的效益增長點。我國的出版單位從開始發(fā)展到現在，曾長期作為事業(yè)單位存在，在傳統(tǒng)出版中有諸多效益增長點，比如教材、政府出版物等。這是我國出版社不管如何轉制都需要維護好的資源。在經濟危機的強力沖擊下，這部分傳統(tǒng)的出版需求一般不會有波動，是相對穩(wěn)定的，所以將這些資源維護好是實現中國出版業(yè)穩(wěn)步增長的第一步。

第二步是開發(fā)新產品，保證出版質量。新產品主要指內容上和形式上的新穎，走差異化路線，同時保證這些新產品的質量。舉個例子，目前市場上作為娛樂消遣之用的一般通俗讀物，內容上都大同小異，讀者容易產生審美疲勞，加之經濟危機影響，這類出版物的消費市場大大縮水。如果能在內容上取得突破，能夠策劃出標新立異的選題，無疑會降低經濟危機對消費者購買力的影響，從而保證銷售額。比如“哈里·波特”系列。英國圖書銷售市場自經濟危機以來略顯疲態(tài)，但是“哈里·波特”的熱銷成為扭轉圖書銷售疲軟格局的決定性因素。據尼爾森圖書公司的統(tǒng)計數據，如果不考慮“哈利·波特”的銷售，截至2008年10月，英國圖書銷售額會比上年同期下滑1%。這是內容上的創(chuàng)新。在形式上探索和發(fā)展新產品也是我國出版業(yè)應對經濟危機、實現穩(wěn)步發(fā)展的需求和趨勢。出版業(yè)不僅僅是傳統(tǒng)的紙質出版，還應包括以互聯網、手機為基礎的數字化出版。這些新的圖書形式日益廣泛地應用到普通大眾中，是圖書出版讀者群產生的巨大變化。發(fā)展新形式、新載體的圖書，一方面是順應圖書出版發(fā)展的趨勢，另一方面能夠吸引讀者眼球，還能夠在一定程度上轉移讀者對經濟危機的關注，削弱其購買能力的顧慮。

實現出版的穩(wěn)步發(fā)展不僅要開發(fā)新產品，更重要的是保證產品質量。質量是效益的保證。目前市場上眾多大同小異，甚至內容完全一樣只是外觀不一樣的圖書就是不重視圖書質量的后果。對經濟效益的過分追求影響了部分出版人的價值判斷和追求，為求數量領先、速度超前而影響了內容的提升，這勢必會影響讀者的購買熱情，尤其是在經濟危機的影響下。而且從長遠來看，這種不重視質量的出版生產勢必會引起圖書市場的惡性競爭，不利于我國出版業(yè)整體的穩(wěn)步發(fā)展。

綜上，在經濟危機形勢下，謀求出版業(yè)的穩(wěn)步增長，一要維護老資源，在傳統(tǒng)出版項目上提高質量；二要開發(fā)新產品，講究差異化、高質化。采取這樣新舊相濟的策略，中國出版業(yè)就有望自如地應對經濟危機，把握住機遇，逐步走向世界，實現又好又快發(fā)展。