《金色舞臺(tái)》的節(jié)目特色和傳播技巧分析

□鈕肖寧 王雪

近年來電視娛樂節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭迅猛，制作總量和播出總量不斷增加。打開電視，一檔檔諸如游戲、競(jìng)猜、選秀的節(jié)目驚人地相似。筆者將以《金色舞臺(tái)》欄目為例，對(duì)其節(jié)目特色和傳播技巧進(jìn)行分析，有助于為其他娛樂節(jié)目在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新過程中提供可借鑒的理論依據(jù)，也是電視娛樂節(jié)目深入發(fā)展的需要。

一、節(jié)目定位鮮明準(zhǔn)確

何謂電視娛樂節(jié)目呢？根據(jù)朱羽君教授的定義，電視娛樂節(jié)目是“通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)”，是單純以娛樂性、消遣性和趣味性為突出特點(diǎn)的節(jié)目。

而不同于一般娛樂節(jié)目的《金色舞臺(tái)》，在具備了娛樂節(jié)目的娛樂性、消遣性和趣味性的同時(shí)，更注重情感表達(dá)，突出人文關(guān)懷。整檔節(jié)目不僅展示了中老年人的藝術(shù)才華，還在一定程度上挽救了寶貴的集體記憶。欄目以一種更為輕松、更為大眾、更為通俗的方式，留存了寶貴的文化脈絡(luò)。

《金色舞臺(tái)》欄目在節(jié)目定位上十分鮮明，他抓住了一個(gè)長(zhǎng)期以來不被關(guān)注的中老年觀眾群體。欄目的觀眾定位為45 歲以上的中老年群體，是一個(gè)業(yè)余時(shí)間充裕，但文化生活單調(diào)，且特別需要關(guān)懷的群體，而這個(gè)巨大的中老年觀眾群體恰恰又是對(duì)電視依賴性和忠誠度最高的群體。

二、傳播內(nèi)容豐富形式多樣

傳播學(xué)認(rèn)為，人類傳播活動(dòng)在媒介技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，其傳播模式從單一到復(fù)雜，傳播的關(guān)注焦點(diǎn)也從傳播者轉(zhuǎn)向觀眾。“觀眾是信息傳播的‘目的地’”，“觀眾又是傳播效果的‘顯示器’”。傳播者所傳授的內(nèi)容是否豐富到位，直接關(guān)系到一個(gè)欄目的成功與否。

1.時(shí)代特色

《金色舞臺(tái)》節(jié)目中選擇的歌曲，都是陪伴那些中老年人跨越了半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)典歌曲，而這些歌曲的誕生年代正好與廣大電視觀眾所經(jīng)歷的“激情歲月”不謀而合，這也讓廣大中老年朋友在參與和欣賞節(jié)目的同時(shí)，能夠回憶起他們所走過的青春歲月和風(fēng)雨歷程，從而引起他們內(nèi)心深處的強(qiáng)烈共鳴。

欄目誕生以來，激發(fā)了廣大中老年朋友“老有所為、老有所樂”的參與熱情。

2.文化特質(zhì)

在《金色舞臺(tái)》欄目中，無論是“激情歲月”、“文武雙全”、“花樣年華”三個(gè)環(huán)節(jié)，還是“最佳上鏡”、“最佳臺(tái)風(fēng)”、“最具魅力”、“金色歌王”四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，都能突出選拔點(diǎn)，淡化“殘酷”環(huán)節(jié)，立意健康向上，追求文化品味。這些環(huán)節(jié)不僅強(qiáng)化整體感、注重儀式感，而且追求時(shí)尚感、突出歲月感。

3.社會(huì)特性

《金色舞臺(tái)》運(yùn)用電視藝術(shù)的手法和娛樂表現(xiàn)元素，記錄了一個(gè)特殊時(shí)代的社會(huì)特性，并通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)的電視畫面，向世人展示了改革開放帶來的巨大變化以及億萬中國人的嶄新生活畫面。從中人們可以解讀當(dāng)今中國社會(huì)文化推進(jìn)的步伐，追蹤現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代軌跡?！督鹕枧_(tái)》成了一個(gè)真正的全國大舞臺(tái)。

三、傳播技巧靈活有效

孔子曰：“言之無文，行而不遠(yuǎn)?！痹趥鞑セ顒?dòng)中，不但要有真實(shí)新鮮、豐富生動(dòng)的內(nèi)容，還要有一定的恰當(dāng)技巧，否則，內(nèi)容便無法得到很好的表現(xiàn)和有效的傳播。而在《金色舞臺(tái)》欄目中，評(píng)委們運(yùn)用到的所有傳播技巧都是在為內(nèi)容服務(wù)，在這檔欄目中，傳播技巧與傳播內(nèi)容得到了完美的統(tǒng)一。

首先，在傳播技巧方面，《金色舞臺(tái)》走“平民化”路線，讓為祖國建設(shè)貢獻(xiàn)了大半輩子的普通中老年人的歌聲唱響在電視熒屏這個(gè)絢麗的舞臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)他們自己的夢(mèng)想。

所謂的傳播技巧，就是有效熟練地靈活運(yùn)用傳播原理、知識(shí)和技術(shù)所表現(xiàn)出來的具體而又特殊的傳播技能或方法?？v觀《金色舞臺(tái)》的節(jié)目，在傳播技巧方面主要運(yùn)用了鼓動(dòng)技巧中的贊揚(yáng)法和情感激勵(lì)法。

這種相對(duì)獨(dú)立的鼓動(dòng)技巧的運(yùn)用，不僅“單獨(dú)地服務(wù)于傳播內(nèi)容，使傳播內(nèi)容得到藝術(shù)的化妝和修飾”，還“成為一種不可替代的獨(dú)立的表現(xiàn)形態(tài)?！薄督鹕枧_(tái)》的評(píng)委們面對(duì)的絕大部分都是一些年過花甲的老年人，如何協(xié)助他們?cè)凇凹で闅q月”中用歌聲找回記憶，表現(xiàn)自我，已然成了評(píng)委們思考的問題。因此，評(píng)委們?cè)诜磸?fù)使用這種技巧時(shí)不是死搬硬套，而是不斷地完善和予以補(bǔ)充。

其次，在傳播效果方面，《金色舞臺(tái)》是一個(gè)充滿愛意和溫暖的舞臺(tái)。舞臺(tái)上無論是被演唱的老歌，還是設(shè)計(jì)的才藝展示，抑或是往事回首，都與這一代人的成長(zhǎng)印記密切相關(guān)。對(duì)觀眾而言，這個(gè)舞臺(tái)已經(jīng)變成了一個(gè)人生回望和表達(dá)的場(chǎng)所。對(duì)生活的關(guān)注，對(duì)歲月的穿越，對(duì)愛與美的詮釋，都有了一個(gè)容器。在這里，參與者與觀眾互相體驗(yàn)和分享各自的精神愉悅；在這里，輝煌華貴的舞臺(tái)節(jié)目始終在普通生活與平凡心靈中進(jìn)行著。

為了達(dá)到更好的傳播效果，廣西衛(wèi)視犧牲了廣告時(shí)間，多頻道、多頻次地宣傳每期節(jié)目，激發(fā)觀眾的收視欲望。同時(shí)，每期節(jié)目都邀請(qǐng)著名詞曲作家、歌唱家以及其他社會(huì)名流參加，依托名家提高欄目的檔次和品位。每逢節(jié)假日，特別是新年新春、重陽節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日，《金色舞臺(tái)》都有針對(duì)性地制作特別節(jié)目，表達(dá)出對(duì)中老年人的特別關(guān)愛。

四、傳播環(huán)境和諧愉悅

《金色舞臺(tái)》的成功，不僅在于它節(jié)目的準(zhǔn)確定位，傳播技巧的有效運(yùn)用，還在于它挖掘和開創(chuàng)了一個(gè)和諧、愉悅的傳播環(huán)境。主要表現(xiàn)在：

1.《金色舞臺(tái)》的策劃者們根據(jù)中老年人的收視習(xí)慣，將該欄目的播出時(shí)間安排在周六20：15 的時(shí)間進(jìn)行播出，這一決策從側(cè)面彰顯出《金色舞臺(tái)》策劃者的良苦用心：“一是喚起全社會(huì)關(guān)愛在社會(huì)急劇發(fā)展變革中的中老年人，關(guān)注中老年人的精神世界，在不同的社會(huì)階層、不同的年齡層次之間尋求溝通和互動(dòng)，創(chuàng)造和諧，感受溫暖；二是打造‘勵(lì)志文化’，激勵(lì)相對(duì)弱勢(shì)又日益擴(kuò)大的中老年群體以快樂、輕松的心情來面對(duì)生活，面對(duì)挑戰(zhàn)。”

2.在傳播活動(dòng)中，不論是傳播者還是受傳者，總是力求保持內(nèi)心的平衡、和諧和愉快，竭力抑制、擺脫那種傾斜的、矛盾的和悲苦的心境。而《金色舞臺(tái)》的推出，正好符合黨的十七大提出“改革開放成果應(yīng)當(dāng)為全體人民所共享”的精神。它展示了中老年朋友生活在和諧社會(huì)的精神風(fēng)貌，引領(lǐng)了中老年朋友健康向上的樂觀精神，是促進(jìn)社會(huì)和諧、展示家庭和美的重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

3.《金色舞臺(tái)》對(duì)節(jié)目的求新求變，始終在實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀、表達(dá)主流審美的軌道上運(yùn)行，這一清晰的線脈凸現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)造性。在節(jié)目形態(tài)上，它的形式不單一做到淡化與融合。它適度地借鑒了選秀的節(jié)目形態(tài)，有意淡化了競(jìng)賽感。節(jié)目中，選手不僅可以演繹經(jīng)典和流行歌曲，還可以展示自己的拿手好戲。他們的堅(jiān)韌精神與豁達(dá)態(tài)度，以及身上自然散發(fā)出的人性光芒，既引發(fā)同齡人的強(qiáng)烈共鳴，也給予年輕人深刻的啟示。

《金色舞臺(tái)》喚起了廣大電視觀眾的美德意識(shí)，顯示了中國社會(huì)的文明與進(jìn)步，得到了上級(jí)有關(guān)部門的充分肯定。最近，廣西電視臺(tái)被全國老齡委辦公室、中宣部、教育部、廣電總局、團(tuán)中央和全國婦聯(lián)聯(lián)合授予2008 年孝親敬老“優(yōu)秀組織者獎(jiǎng)”，《金色舞臺(tái)》已成為中老年綜藝節(jié)目主流審美的新標(biāo)志。

魯迅先生早在1913 年就指出：“美術(shù)真諦，固在發(fā)揚(yáng)真美，以娛人情，比其見利至用，乃不期成果?！边@種關(guān)于藝術(shù)旨在以非功利性審美的看法，道出了審美文化的一個(gè)基本特征：審美文化離不開直接的娛樂性，但僅有娛樂性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果電視娛樂節(jié)目不能提升到審美的層次，只是為了娛樂而娛樂，一味地迎合觀眾的欣賞趣味，以獲取收視率的攀升、經(jīng)濟(jì)利益的提高為主要目的，那么就很難給觀眾帶來有價(jià)值的快樂。只有將電視節(jié)目的娛樂性、文化性和思想性達(dá)到高度統(tǒng)一，才能生產(chǎn)出無愧于這個(gè)時(shí)代的電視娛樂節(jié)目精品，從而真正發(fā)揮以優(yōu)秀作品鼓舞人的積極作用。