手機(jī)相關(guān)企業(yè)須制定專(zhuān)利戰(zhàn)略

王躍/文

現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)是我們生活中必不可少的生活用品。如果哪天，你的手機(jī)因?yàn)橥诩依锘蛘咭驗(yàn)闆](méi)電而無(wú)法使用，你肯定會(huì)覺(jué)得非常的不方便。因此，手機(jī)有了巨大的市場(chǎng)，并且形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，涉及到許多不同領(lǐng)域的高科技企業(yè)。這些高科技企業(yè)相互協(xié)作，才使得我們今天能夠如此方便的進(jìn)行溝通。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。過(guò)去，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，更加注重的是資本的積累和運(yùn)作，而現(xiàn)在，僅憑資本的積累和運(yùn)作已經(jīng)無(wú)法支撐企業(yè)的發(fā)展。在先進(jìn)技術(shù)高速發(fā)展的今天，另外一個(gè)因素就變得越來(lái)越重要——技術(shù)。目前，技術(shù)已經(jīng)和有形資產(chǎn)一樣，可以作為企業(yè)的資本，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，技術(shù)會(huì)起到四撥搏千斤的作用。就技術(shù)的保護(hù)而言，專(zhuān)利可以是一種非常有效，并且已經(jīng)被很多企業(yè)普遍采用的方法。知識(shí)的資本化和人格化，都是以“專(zhuān)利化”為基礎(chǔ)的。專(zhuān)利可以使企業(yè)在若干年內(nèi)占有一項(xiàng)技術(shù)，獨(dú)自享受這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)的利潤(rùn)，同時(shí)，也可以作為一種武器，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手周旋。如何運(yùn)用好專(zhuān)利，使其充分為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，已經(jīng)成為全球很多企業(yè)都非常關(guān)注的一個(gè)課題。專(zhuān)利戰(zhàn)略，就是在這種背景下誕生的一種新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，尤其對(duì)于高科技企業(yè)而言，專(zhuān)利戰(zhàn)略實(shí)施的成敗，會(huì)直接決定企業(yè)的命運(yùn)。

在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的那些高科技企業(yè)，同樣也需要有合適他們的專(zhuān)利戰(zhàn)略，這樣他們才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。事實(shí)上，一些相關(guān)的企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造出了許多成功的案例，這些案例十分值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，成為我們的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的武器。

手機(jī)內(nèi)部有許多芯片，這些芯片由專(zhuān)門(mén)的半導(dǎo)體企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)。實(shí)際上，半導(dǎo)體生產(chǎn)的設(shè)備由于其技術(shù)要求高，因此價(jià)格也是非常昂貴的。但是現(xiàn)在，半導(dǎo)體公司卻非常的多，他們都采用了一種“啞鈴”式的經(jīng)營(yíng)模式，重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售，在這兩個(gè)環(huán)節(jié)投入較多的成本，而產(chǎn)品的生產(chǎn)全部外包，給有生產(chǎn)能力的企業(yè)去完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)的任務(wù)。這種經(jīng)營(yíng)模式大大地降低了進(jìn)入半導(dǎo)體行業(yè)的門(mén)檻，企業(yè)不需要很大規(guī)模的投資去修建車(chē)間和購(gòu)進(jìn)設(shè)備，只需要一批高層次的技術(shù)人員和銷(xiāo)售人員。而專(zhuān)利對(duì)于這種企業(yè)來(lái)說(shuō)，是他們實(shí)現(xiàn)“啞鈴”式經(jīng)營(yíng)模式的重要保障。這些企業(yè)也正是因?yàn)椴粨碛邪雽?dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備，因此作為無(wú)形資產(chǎn)的專(zhuān)利就更顯得重要。專(zhuān)利技術(shù)就是這些半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)的主要資產(chǎn)。由于這些半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)是需要其他有生產(chǎn)能力的企業(yè)完成的，因此關(guān)于這些企業(yè)的產(chǎn)品的重要技術(shù)資料就不得不被生產(chǎn)企業(yè)知曉。雖然半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)可以與半導(dǎo)體生產(chǎn)企業(yè)簽署相應(yīng)的保密協(xié)議，但是專(zhuān)利保護(hù)還是更為有力而且有效的手段。因?yàn)閷?duì)于專(zhuān)利技術(shù)而言，在未獲得專(zhuān)利權(quán)人許可的情況下，任何企業(yè)和個(gè)人都是不能對(duì)專(zhuān)利技術(shù)進(jìn)行實(shí)施的。

對(duì)于這些半導(dǎo)體芯片的設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)信息的了解也是非常重要的。在研發(fā)的時(shí)候，企業(yè)可以充分利用專(zhuān)利文獻(xiàn)。專(zhuān)利文獻(xiàn)與其他公開(kāi)的文獻(xiàn)相比，更具有實(shí)用價(jià)值，因?yàn)閷?zhuān)利技術(shù)一般都是正在被使用或者即將被使用的技術(shù)，而其他的一些學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，有的只是一個(gè)設(shè)想或者概念，或者因?yàn)楦鞣N原因不適于實(shí)際應(yīng)用。對(duì)于一些技術(shù)水平相對(duì)不是很領(lǐng)先的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)專(zhuān)利文獻(xiàn)了解技術(shù)發(fā)展的動(dòng)向，并且通過(guò)專(zhuān)利文獻(xiàn)學(xué)習(xí)其他企業(yè)的技術(shù)，少走彎路，花費(fèi)較少的成本，盡快趕上其他的同行業(yè)的企業(yè)。而對(duì)于技術(shù)比較領(lǐng)先的企業(yè)，可以通過(guò)專(zhuān)利文獻(xiàn)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)向，從而制定自己的應(yīng)對(duì)策略。同時(shí)，也可以通過(guò)自己將各種各樣的技術(shù)申請(qǐng)專(zhuān)利，并將這些專(zhuān)利公開(kāi)，迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能清楚了解自己的真實(shí)發(fā)展意圖。

現(xiàn)在的手機(jī)大都采用模塊化的設(shè)計(jì)思路，手機(jī)中不同的模塊能夠完成不同的功能，將這些不同功能的模塊整合在一起，就構(gòu)成了一個(gè)手機(jī)的系統(tǒng)。以前的手機(jī)只能打電話(huà)發(fā)短信，隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的功能也日益強(qiáng)大，除了打電話(huà)發(fā)短信之外，手機(jī)還可以上網(wǎng)、拍照、攝像、聽(tīng)音樂(lè)，甚至看電影，功能強(qiáng)大的手機(jī)可以成為一部掌上電腦。一些資本實(shí)力比較雄厚的手機(jī)生產(chǎn)商也可以自己研發(fā)相應(yīng)的功能模塊。但是，由于手機(jī)的功能越來(lái)越多，再有實(shí)力的手機(jī)生產(chǎn)商如果要自己生產(chǎn)所有模塊也是非常困難的，而一些半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司已經(jīng)將這些功能做成芯片，手機(jī)生產(chǎn)商可以根據(jù)其生產(chǎn)的手機(jī)的功能需要購(gòu)買(mǎi)這些芯片。這些芯片的使用往往需要相應(yīng)的技術(shù)作為支持，因此很多半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司在出售芯片的同時(shí)，也出售相關(guān)的專(zhuān)利技術(shù)許可。而作為手機(jī)生產(chǎn)商，也就需要購(gòu)買(mǎi)這些專(zhuān)利技術(shù)許可，從而使得自己的手機(jī)的功能更加強(qiáng)大，性能更加優(yōu)越。

另外，對(duì)于手機(jī)生產(chǎn)商而言，手機(jī)的外觀(guān)也非常重要。手機(jī)作為一種完善的產(chǎn)品，將直接面對(duì)消費(fèi)者的挑選。在講究時(shí)尚個(gè)性的今天，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，不光注重手機(jī)的功能，還非常注重手機(jī)的外表。尤其是手機(jī)的主要消費(fèi)群體是年輕人，而且年輕人更換手機(jī)的頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他人群，因此，外觀(guān)時(shí)尚的手機(jī)將有更大的市場(chǎng)需求。在這個(gè)方面，一些比較知名的手機(jī)生產(chǎn)商就將自己手機(jī)的特色與自己的品牌聯(lián)系到了一起。比方說(shuō)，一提到內(nèi)置天線(xiàn)手機(jī)，我們就能想到諾基亞，一提到滑蓋手機(jī)，我們就能想到三星。有時(shí)，這些手機(jī)生產(chǎn)商還有意識(shí)的在這個(gè)方面下工夫。例如，諾基亞曾推出了“傾城”系列和“傾慕”系列手機(jī)，這幾款手機(jī)從功能而言在同時(shí)代手機(jī)中是比較普通的，而外觀(guān)卻很有特點(diǎn)，并且借助廣告的宣傳，使得一些年輕人因?yàn)閾碛羞@么一部手機(jī)而感到十分的時(shí)髦。LG公司推出的“巧克力”系列手機(jī)，也是依靠其時(shí)尚的外觀(guān)贏得了眾多年輕消費(fèi)者的青睞。英華達(dá)公司也推出了其“Hello Kitty”手機(jī)，主要針對(duì)年輕女孩消費(fèi)者，博得了許多“Hello Kitty”迷的歡心。這些外觀(guān)各異的手機(jī)，雖然功能并不如一些高端的智能手機(jī)強(qiáng)大，但是仍然以其外表贏得了許多消費(fèi)者的喜愛(ài)，而且也因?yàn)槠涓骶咛厣耐庥^(guān)，使得手機(jī)的價(jià)格可以高于相同功能的其他手機(jī)，從而提高產(chǎn)品的附加值。與提高手機(jī)的功能相比，改變手機(jī)的外觀(guān)是一個(gè)捷徑，可以花費(fèi)較少的投入，贏得更多的市場(chǎng)，并且還能夠提升品牌和企業(yè)的形象。

手機(jī)的使用離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而言，專(zhuān)利戰(zhàn)略的重要性更是不言而喻的。美國(guó)高通公司已經(jīng)為我們提供了成功的案例。1985年，歐文-雅各布與合伙人聯(lián)合創(chuàng)建了高通公司，接著，高通公司在全球開(kāi)創(chuàng)性推出CDMA標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)如今，高通公司正在源源不斷地向使用蜂窩技術(shù)的移動(dòng)設(shè)備制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收取CDMA專(zhuān)利費(fèi)，而且，CDMA已經(jīng)成為主流的3G移動(dòng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。歐文-雅各布表示，專(zhuān)利授權(quán)模式已經(jīng)成為高通公司最主要的盈利模式，高通公司借此對(duì)CDMA技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

高通公司通過(guò)技術(shù)上的創(chuàng)新，獲得了該領(lǐng)域的技術(shù)制高點(diǎn)，并且將其技術(shù)專(zhuān)利化，專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)化，這種專(zhuān)利與標(biāo)準(zhǔn)相互結(jié)合的專(zhuān)利戰(zhàn)略，使其獲得了一種壟斷的地位，其他企業(yè)如需要加入這一行業(yè)，必須符合該行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，然而一旦符合了標(biāo)準(zhǔn)，又必然要使用與標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合的專(zhuān)利，而不得不購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利的實(shí)施許可。事實(shí)上，不僅僅是高通公司，世界上許多知名大企業(yè)都在實(shí)施類(lèi)似的專(zhuān)利戰(zhàn)略，IBM公司每年因?qū)＠麑?shí)施許可所獲得的收益可達(dá)15億美元。

事實(shí)上，手機(jī)所涉及的相關(guān)行業(yè)還有很多，這里無(wú)法一一列舉。但是，從上面的幾個(gè)行業(yè)中的企業(yè)已經(jīng)可以看出，專(zhuān)利戰(zhàn)略在手機(jī)以及其他高科技行業(yè)中，正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。企業(yè)專(zhuān)利戰(zhàn)略是企業(yè)制勝的“隱形武器”，是企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝的“法寶”。在加入WTO之后，關(guān)稅壁壘鏟除了，但是各國(guó)又高筑知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，各國(guó)承諾保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這對(duì)我國(guó)一些習(xí)慣于“偷雞摸狗”和“假冒偽劣”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將難有生存之地。即使是一些守法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，如果沒(méi)有專(zhuān)利戰(zhàn)略，也將很難有招架之力。

中國(guó)歷代留下了許多寶貴的戰(zhàn)略思想?！皩O子兵法”、“三十六計(jì)”，都是可資借鑒的寶貴財(cái)富?？偨Y(jié)現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中的專(zhuān)利戰(zhàn)略，不管是自覺(jué)的還是不自覺(jué)的，都已經(jīng)是十分緊迫而且必要的了。