在視覺沖擊中傳遞人物力量—開辦“封面人物”版面的探索思考

□ 劉恒新

（作者是《亳州晚報(bào)》副總編輯）

以整版人物圖片作為封面的形式，期刊雜志上采用較多，報(bào)紙采用較少；生活?yuàn)蕵奉悎?bào)紙采用較多，地市黨報(bào)采用較少；以文娛界明星或行業(yè)精英作素材的較多，以社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域?yàn)樗夭?、貼近普通大眾的較少。而作為中共亳州市委機(jī)關(guān)報(bào)的《亳州晚報(bào)》，在周末版“藥都周末”上則大膽采用這種形式，每期一個(gè)整版推出一個(gè)封面人物，立足本土，貼近社會(huì)，強(qiáng)化視覺力量，為報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)新表現(xiàn)形式、彰顯媒體特質(zhì)等方面進(jìn)行了積極探索。

打造特質(zhì)，增強(qiáng)頭版吸引力

《亳州晚報(bào)》是以晚報(bào)命名的市委機(jī)關(guān)報(bào)，四開16版，單面彩印，“藥都周末”是其周末版，每周五出版。作為報(bào)社改革的橋頭堡和試驗(yàn)田，2007年10月，“藥都周末”決定改版，對(duì)報(bào)紙定位、版面內(nèi)容、版式風(fēng)格進(jìn)行重新調(diào)整，其中，突出報(bào)紙差異性、打造報(bào)紙?zhí)刭|(zhì)成為改版指導(dǎo)思想。如何做好頭版，通過特定富有鮮明個(gè)性的版面造型來刺激讀者，在“五步三秒鐘”之內(nèi)抓住讀者，成為“藥都周末”改版所要破解的一個(gè)課題。

為使“藥都周末”與《亳州晚報(bào)》在風(fēng)格上形成互補(bǔ)，與其他同類報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上形成錯(cuò)位，在研讀了國(guó)內(nèi)外一些報(bào)紙并征求部分讀者意見后，我們決定將一版定位為“封面人物”，即每期選取亳州本地一位人物，由專職攝影記者精心拍照，將其一幅人物圖片占據(jù)一個(gè)整版，并附簡(jiǎn)要文字說明，通過圖片視覺沖擊力，通過對(duì)本土人物獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)方式，給讀者以一定的情緒感染，使讀者在較短時(shí)間內(nèi)記住報(bào)紙，從而對(duì)報(bào)紙形成認(rèn)可、關(guān)注和期待。目前，無論是在街頭報(bào)攤，還是在辦公室諸多的報(bào)紙堆中，“藥都周末”因?yàn)轭^版的“封面人物”而格外引人注目，達(dá)到了我們預(yù)期的“第一眼”效應(yīng)。

精心選題，突出心靈親和力

一份報(bào)紙以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺的屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的外在形式固然非常重要，但是想讓這種新鮮感長(zhǎng)期保持則實(shí)屬不易，往往時(shí)間一長(zhǎng)，讀者就會(huì)有“審美疲倦”?！胺饷嫒宋铩币裁媾R著這方面的困惑。為此，我們從精心選題入手，讓讀者不僅在視覺而且在心靈深處更能感到一種親和力，在具體操作中做到以下幾點(diǎn)：

1.本土。

對(duì)于地方報(bào)紙來說，本地素材是不可放棄的資源和優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，“封面人物”的選題一律是從亳州社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)行業(yè)、多個(gè)階層的代表性人物中發(fā)掘，如果是外地人，則一定是在亳州工作、生活、學(xué)習(xí)或居住。

2.多樣。

既有行業(yè)精英，又有普通平民；既有民企業(yè)主，又有文化鴻儒。尤其注重對(duì)亳州民間人士的發(fā)現(xiàn)，如見義勇為者趙玉富、常年義務(wù)做好事的市民張西軍、堅(jiān)持義務(wù)獻(xiàn)血的愛心夫妻、風(fēng)雨中堅(jiān)守的交通協(xié)管員等。

3.時(shí)宜。

“封面人物”的發(fā)布時(shí)機(jī)和由頭也是一個(gè)選題條件。如，在五一勞動(dòng)節(jié)來臨之際，把一位普通環(huán)衛(wèi)工人推上了“封面人物”；教師節(jié)之際的“封面人物”是一位優(yōu)秀的教師；“三八”婦女節(jié)前夕，則選擇了一位愛心媽媽……把封面人物與時(shí)間節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來，讓讀者感覺親切自然。

4.人文。

在選題上，傾向于發(fā)掘能在某一方面觸動(dòng)我們心靈的人物，既符合主流價(jià)值觀念，又貼近普通大眾，打造“封面人物”有獨(dú)特生命感的視覺景觀，使個(gè)性化的外觀中又體現(xiàn)出溫暖的人文內(nèi)涵，傳遞給讀者一種心靈的親和力。

匠心別具，強(qiáng)化光影表現(xiàn)力

如何通過單幅圖片，表現(xiàn)出人物的氣度、精神和內(nèi)心世界，與讀者形成審美共鳴，一直是攝影界長(zhǎng)期探討的話題。作為“封面人物”，人物圖片大到一個(gè)整版，在光影表現(xiàn)力上則有著更高要求。

面對(duì)不同人物題材，是不能靠簡(jiǎn)單的按動(dòng)快門就算完成拍攝的，它必須根據(jù)不同人物特點(diǎn)，采取不同拍攝手段，抓取生活中的精彩片斷?！胺饷嫒宋铩闭掌呐臄z，不僅涉及到用光、對(duì)焦等技術(shù)技巧方面的問題，最主要還表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是要注重抓取人物的形態(tài)，二是要注重抓取人物的神態(tài)。

人和人之間在形態(tài)和神態(tài)上存在著差異，也正是這種差異形成了不同個(gè)性特征。而人的個(gè)性特征成為區(qū)別不同人物的標(biāo)志?！胺饷嫒宋铩睌z影就是要在不同人物中間，抓取具有特殊意義的瞬間形態(tài)和神態(tài)，通過視覺呈現(xiàn)，更好地為表現(xiàn)人物的精神服務(wù)。

人物的外形特征許多都是通過在生活的磨練中逐漸形成的，為捕捉好被拍攝者的外在形態(tài)、展現(xiàn)其內(nèi)在神態(tài)，“封面人物”專門由報(bào)社攝影部主任領(lǐng)銜，一名文字記者配合，在拍攝前與攝影者進(jìn)行交談，掌握人物個(gè)性和特點(diǎn)，然后根據(jù)被拍攝人物不同的長(zhǎng)相和拍攝環(huán)境，選用不同光線和拍攝位置，采用一系列技術(shù)技巧，比如選用背景模糊、采用仰角或者俯角機(jī)位、采用左右45度角機(jī)位，用強(qiáng)光或者微光模式等等。然后耐心等待時(shí)機(jī)，抓住人物在談話、運(yùn)動(dòng)或思索中的關(guān)鍵瞬間，如果一次拍攝不成功還要馬上補(bǔ)拍，直至得到最佳影像。

品牌帶動(dòng)，擴(kuò)大報(bào)紙影響力

頭版“封面人物”推出不久，即在社會(huì)上形成了一定品牌效應(yīng)，許多人一提到報(bào)紙往往就談起“封面人物”，而且對(duì)于某一期、某個(gè)人物、某個(gè)表情都說得一清二楚；也有不少人紛紛向報(bào)社推薦“封面人物”選題?！胺饷嫒宋铩焙芸斐闪藞?bào)紙上一個(gè)知曉率和關(guān)注度都很高的欄目。

為擴(kuò)大“封面人物”品牌衍生效應(yīng)，報(bào)社與所屬“中國(guó)亳州網(wǎng)”互動(dòng)，聯(lián)合網(wǎng)站攝影俱樂部成立“封面人物”工作室，發(fā)動(dòng)社會(huì)上攝影界人士參與“封面人物”拍攝。同時(shí)，還通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒手段，向社會(huì)征集封面人物素材，讓更多的人參與對(duì)“封面人物”的討論和思考，為“封面人物”出謀劃策，并且由關(guān)注“封面人物”到關(guān)注整個(gè)報(bào)紙，使報(bào)紙因?yàn)椤胺饷嫒宋铩倍A得更多讀者。另外，我們還策劃在合適時(shí)宜，編印封面人物畫冊(cè)，舉辦封面人物與讀者座談會(huì)等活動(dòng)，通過“封面人物”這一載體，進(jìn)一步拉近報(bào)紙與讀者的距離，從而擴(kuò)大報(bào)紙的社會(huì)影響力。